CARTE

Publicitatea este libertate

Jacques Sgula a devenit celebru gratie unei carti publicate in 1979, la Paris, al carei titlu era Nu-i spuneti mamei mele ca lucrez in publicitate... ea ma crede pianist intr-un bordel.
Autor: Daniel Nicolescu Data: 14.10.2008
Volumul era o sinteza a unei experiente de circa 12 ani in domeniul publicitatii, dupa ce autorul lucrase o vreme ca reporter la France Soir si ca redactor-sef la Paris Match. In 1970 intemeiase agentia de comunicare RSCG, care in 1991 a fuzionat cu Eurocom, pentru a deveni in 1996 Havas Advertising. La varsta de 40 de ani (in 1974), Sgula realizase deja cea mai de succes campanie publicitara a vremii in Franta (potrivit unui sondaj IFOP), cea care insotise lansarea Produselor libere Carrefour, fusese unul dintre parintii publicitatii pentru marca Citron, dupa care se dedicase unui domeniu care pe atunci nu ajunsese inca o moda: marketingul politic. Acesta este spatiul in care talentul lui Sgula se va exersa de acum inainte, cu rezultate notabile: el va conduce campaniile lui Franois Mitterand (sub celebrele sloganuri Forta linistita, Generatia Mitterand - inspirat din Generatia Pepsi - sau Un loc de munca inainte de toate) si Lionel Jospin sau, in afara Frantei, ale presedintilor africani Omar Bongo Ondimba, Abdou Diouf, Jelio Jelev in Bulgaria sau Joszef Antall in Ungaria. Toata aceasta aventura Sgula a dorit s-o comunice in paginile cartilor sale (zece la numar), adevarate manuale de publicitate, dar care pot fi citite si ca romane, carti de memorii, culegeri de anecdote si exemple de stil vivace, antrenant si plin de umor. Un fiu al publicitatii, volumul recent tiparit de editura Publica, sintetizeaza perfect spiritul ludic al autorului, dar si profunzimea sa de filozof (lipsit de morga) al publicitatii: Publicitatea este libertate. Sunt adanc convins de acest lucru. Ea singura, permitand pluralismul mass-media, ne fereste de abuzul de putere. Fie politic, fie economic. De fapt, publicitatea este singurul antidot impotriva propagandei. Jacques Sgula - Un fiu al publicitatii, Editura Publica, Bucuresti, 2008