Matakuliah Semiotik Periklanan Sesi 13

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI SEMIOTIK PERIKLANAN

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Riset Semiotika Bab I Pendahuluan Bab II Tinjauan Pustaka Bab III Metode Penelitian Bab IV Pembahasan Bab V Penutup Contoh-contoh judul

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

RISET SEMIOTIKA
Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi)
dalam teori-teori komunikasi. Teori ini berpijak pada signs, symbols, dan objects yang diinterpretasikan oleh audiens.

Unit analisis dalam penelitian semiotika adalah

dokumen (baik berupa teks verbal maupun teks gambar).

Dalam konteks periklanan, setidaknya ada

tiga kelompok tema penelitian yang dilakukan, yakni: tema Sintesis iklan (kreatif periklanan, analisis bisnis), Analisis iklan (semiotik periklanan), studi efek pesan terhadap audiens (kognitif, afektif, dan konatif/behavioral).

Mahasiswa bisa memilih satu topik di

dalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topik penelitian skripsi.

Namun demikian, topik-topik kreatif periklanan, analisis bisnis, dan semiotik periklanan merupakan subjek yang
sangat membantu mahasiswa kelak jika mencari pekerjaan/memulai karier di industri periklanan. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkut manajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadi prioritas. Oleh karena itu, mahasiswa lebih disarankan mengambil topik yang membantu memperlanjcar kariernya, khususnya dengan portofolio di kedua topik pertama.
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 2

BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi setiap perusahaan. dst. Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki kemampuan adaptasi dalam perubahan lingkungan yang cepat. dst. Persaingan antar produk semakin tajam, sehingga setiap mereka harus benar-benar menjaga citranya di pasar. dst. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan salah satu kegiatan penting untuk mengkomunikasikan keunggulan produk kepada khalayak. dst. Komunikasi periklanan harus memperhatikan strategi pesan yang tercermin dalam visual dan verbal agar pesan benefit produk sampai dipahami oleh khalayak. dst. Dalam strategi kreatif penciptaan iklan, harus memperhatikan tanda-tanda (signs), simbolsimbol (symbols), dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat, karena berkaitan dengan latar belakang audiens berangkutan. dst.
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 3

Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosial yang ada dalam masyarakat, sehingga iklan berkaitan erat dengan pemaknaan audiens setempat. (dst. lihat teori semiotik) Iklan produk .. Versi . merupakan salah satu iklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaan semiotik sehingga penulis tertarik untuk menganalisisnya secara mendlam melalui analisis semiotik. Berdasarkan latar belakang itu, penulis mengajukan judul penelitian, ..

1.2. Perumusan Masalah

(dirumuskan dengan kalimat tanya, tanda tanya)

1.3. Tujuan Penelitian

(dirumuskan dengan kalimat untuk. sesuai dengan perumusan masalah di atas, tanpa tanda tanya)

1.4. Manfaat Penelitian

(diuraikan manfaat bagi mahasiswa, bagi pengembangan ilmu, bagi industri)

1.5. Sistematika penulisan

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Periklanan dalam Proses Komunikasi
(menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi, disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens, Contemporary Advertising dan Belch & Moriarty Advertising

2.2. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan

(menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan), lihat idem, dan Thomas Russel Kleppners Advertising Procedures dan Rhenald Kasali Manajemen Periklanan

2.3. Visual Periklanan (menguraikan nonverbal seperti gambar, talent, makna colors, ekspresi, garis, bidang, dsb.) 2.4. Verbal (Copywriting) Periklanan (menguraikan teknik judul (head), subhead yang baik, the bodycopy). Lihat Thomas Russel. 2.5. Teori Semiotika (menguraikan teori semiotika, mulai dari Charles sanders Pierce, Ferdinand de Saussure, Richard & Ogden, Roland Barthes) 2.6. Segitiga Pemaknaan Pierce (menguraikan bagaimana teknik analisis segitiga pemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes) 2.7. Kerangka Pemikiran
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 5

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Pendekatan Penelitian
(menguraikan pendekatan yang dilakukan dalam penelitian adalah penelitian kualitatif)

3.2. Sumber Data

(menguraikan sumber data dalam penelitian ini adalah dokumen iklan. Dan tidak dilakukan wawancara dengan pihak terkait karena dalam semiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis).

3.3. Tahapan Analisis

(menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan (salah satu berikut): Analisis segitiga Pemaknaan Pierce, atau Analisis Pemaknaan Konotatif dan Denotatif Barthes)

3.4. Elemen-elemen yang Dianalisis

(menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklan yang dianalisis, yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya, objek latar, objek verbal, objek produk, garis/bidang/ragam hias, dan objek logo.
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 6

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1. Deskripsi Produk dan Merek
(menguraikan apa dan bagaimana produk dan merek yang diiklankan ini, posisinya dalam persaingan)

4.2. Deskripsi Seri Iklan

(menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk dan merek tersebut selama ini, khususnya seri iklan yang dianalisis, sejak kapan tayang, dan apakah berkaitan dengan kondisi aktual persaingan, dsb.)

4.3. Analisis Iklan Seri-1

(menganalisis secara bertahap iklan produk X seri-1. Usahakan dalam skripsi ini iklan yang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan, terutama iklan berseri dengan thema yang sama). Analisis mengenai Signs, Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan konteks pemahaman realitas masyarakat setempat (konteks Indonesia atau luar atau global).

4.4. Analisis Iklan Seri-2

(idem)
Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi. 7

BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
(merangkum hasil temuan dalam poin-poin kesimpulan. Jumlah poinnya sesuai dengan jumlah sub-bab yang dibahas di bab IV, tetapi intinya sesuai dengan sub-bab 1.3. Tujuan Penelitian. Tidak perlu menulis kesimpulan di luar dari konteks itu).

5.2. Saran
(Saran bisa lebih dari satu poin, yang intinya adalah apa implikasi dari hasil pemaknaan di Bab IV bagi strategi pesan yang efektif. Jika pemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan, maka sarannya adalah kreatifnya yang harus diperbaiki, dan sebagainya.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

CONTOH-CONTOH JUDUL
Analisis Semiotika Seri Iklan Televisi Rokok Sampoerna Gang Hijau Studi Pemaknaan Sosial dalam Iklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradap seri iklan . Studi Pemaknaan Kecantikan dalam Serial Iklan Ponds: Analisis Semiotika terhadap seri iklan televisi Pemaknaan atas Tanda dan Simbol dalam Iklan Bilboard Telepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan Nicholas dan Dian Sastro
9