Nombres y apellidos: -Mara de Ftima Diez Gutirrez

- Walter Huamn Custodio - Tejada

Curso: 1

Diseo Publicitario II
Profesor:

Dandy Olazabal Velsquez

Ciclo:

V ciclo - 2012
Seccin:

30501DG
Turno:

Noche
Institucin:

Instituto Superior Tecnolgico IDAT- sede Chiclayo

BRIEF DE RED BULL

1. Historia: La historia del Red Bull comienza cuando en 1982 Dietrich Mateschitz descubri en Tailandia que una bebida local, la Krating Daeng (en la fotografa), le ayuda a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios entre este pais y Alemania. Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabaj para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanz su versinde Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce. 2. Competencia 2.1 Directa: - Burn - Blue Jeans - Vrtex 3. Objetivo Publicitario: - Soportar un crecimiento anual del 15% - Hacer de red bull un love mark, es decir que cuando el consumidor desee una bebida energizante, automticamente piense en Red Bull. 3.1 Conocimiento: Red Bull Energy Drink es una bebida carbonatada que contiene principalmente agua, azcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona, cafena, as como diferentes vitaminas (niacina, taurina, cido pantotnico, B6 y B12). 3.2 Comprensin: La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante as como propiedades que incrementan las capacidades fsicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia fsica y mental. 3.3 Credibilidad: - Se ha demostrado en numerosas ocasiones que Red Bull aumenta el rendimiento, como confirman algunos documentos - A travs de varios estudios se ha confirmado que Red Bull aumenta la concentracin y disminuye el tiempo de reaccin - Importantes estudios sobre la capacidad de Red Bull para mejorar la atencin - importantes estudios que confirman que Red Bull estimula el metabolismo 3.4 Nivel de Convencimiento: Red bull ha cruzado fronteras, y ha expandido el imperio a mayores industrias, como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos. La presencia de marca se hace notar en eventos internacionales propios como el Red Bull Air Race, Red Bull X-Fighters y Red Bull Skateboard. 2.2 Indirecta: - Caf: Nescafe, Altomayo - Cca Cola - Cigarrillos: Lucky Strike, Marlboro

3.5 Nivel de compra: Nivel medio 4. Pblico Objetivo: 4.1 Aspecto Demogrfico: Edad: 18-30 Sexo: ambos Nse: A y B 4.2 Aspecto Psicogrfico: - Jvenes que frecuentan bares, que practican deportes, estudiantes, trabajadores que lleven un estilo de vida agitado - Personas que valoran la libertad, les gusta la msica rock o electrnica, son independientes, les gusta viajar y buscan sensaciones diferentes. 5. Posicionamiento: En la mente del consumidor, Red Bull se diferencia de otros por la relacin de consecucin de logros. Es decir, que ha logrado un posicionamiento basado en el xito, en el reconocimiento, por las imgenes de deportistas famosos y por los eventos deportivos que auspicia a nivel mundial. 5.1 Categora: Bebidas Energizantes 5.2 Beneficio: - Nos da un estilo de vida (relajado, con vitalidad, prestigio y confianza en si mismo) y tiene un sabor agradable 6. Concepto central creativo: Rendimiento, Libertad, poder 7. Slogan:

Se tu mismo, toma Red Bull Vive al Extremo con Red Bull Vive al limite con red bull Rompe los lmites, toma red bull