Caso 2: NIKE

MARCAS, PRODUCTOS Y SERVICIOS: INNOVACION Y GESTION. Tutora: Mtra. Claudia Josefina Garca Flores EQUIPO 06

Arely Aparicio Zaragoza Miriam Gisselle Contreras Camacho Monica Paola Galicia Quiroz Lucero Rincon Jimenez Jose Carlos Vargas Palacios

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19/mayo/2012

Mayo 6, 2012

Anlisis del Caso y Video Actores del caso

Nike Rebook ADIDAS Philp Knight Blue Ribbon Sports Estrellas del deporte Agencias de anuncios para NIKE

Introduccin Nike se ha convertido en una las marcas ms prestigiosas en el mundo del deporte, podemos ver como en la actualidad, vemos una revisa, un comercial, un espectacular, un sitio web o simplemente observamos el Swoosh y rpidamente nos viene a la mente la marca de la palomita. Como sabemos el logotipo hace referencia a la diosa griega de la victoria. Por esto y por mucho ms NIKE es una de las principales marcas a nivel mundial. Anlisis del caso y video Nike comenz por la pasin de una persona Phill Knight quien logr convertir los productos Nike en toda una cultura del deporte. Podemos ver que desde los inicios Nike bas sus objetivos en la siguiente primicia: proveer de gran calidad los zapatos para correr diseados especialmente por atletas para los atletas. De esta forma la marca que comenz siendo Blue Ribbon Sports, la cual cerca de 1971 Jeff Johnson pens en nombrar la empresa NIKE y para el 1978 pas a tener oficialmente este nombre, lo cual fue un gran acierto ya que este nombre contiene los seis elementos de la marca que conocemos, los cuales son: MEMORABLE: el logo de esta empresa es fcil de reconocer y recordar, solo es una palomita, sencillo y prctico. SIGNIFICATIVO: Es persuasivo y significativo, el logo y letras de la marca propone elementos que hacen el pblico se identifique con lo que representa , ya que este representa la diosa griega, es tan persuasivo el logo que en la actualidad podemos ver el Swoosh y de inmediato relacionamos la marca sin necesidad de ver el nombre. AGRADABLE: Interesante y riqueza visual, sin lugar a duda este logotipo contiene una riqueza visual de suma importancia ya que es tan abstracto y sencillo que es tan simplista y te genera movimiento y activacin.

TRANSFERIBLE: productos culturas y regiones, este punto sin lugar a duda es ms que de suma importancia ya que el logo se pudo adaptar a las diferentes regiones a donde fue llegando, incluso los deportistas que los usaron se identificaron con la insignia del logo y que decir de los productos todos sin lugar a duda se adaptaron a este logosimbolo. ADAPTABLE: este logo se adapta a todos los cambios, incluso podemos decir que es atemporal ya que al pasar de los aos si ha sufrido modificaciones el pblico no lo percibe de esta manera, ya que se adaptado a todas las extensiones de marca que tienen como compaa, desde tenis hasta productos para uso diario de los deportistas (ropa). PROTEGIBLE POR LA LEY: sin lugar a duda al ser NIKE una empresa de marca mundial su logo est protegido por las leyes de su pas y considero del mundo, sobre la ley de derechos de autor. De esta forma vemos Nike como empresa en el ao de 1974 ingresa su Pyramid of influence en la cual Nike pensaba que los consumidores basaban su compra y elegan su marca, debido a preferencia y comportamiento de un porcentaje pequeo de los mejores atletas. Gracias a todos los cambios que hubo en Nike logr en poco tiempo la expansin que deseaba y empezaron a ganar mucho dinero, de esta forma la empresa tuvo que iniciar su marketing y por este rubro vemos que tuvo grandes aciertos ya que patrocin a varios atletas del momento desde Michel Jordan, Tiger Woods, la seleccin de Brasil, los cuales lograr impulsar la marca y llevarla a la cima de xito. Por su gran expansin esta marca recibi varias crticas en todo mundo ya que la consideraban como una empresa agresiva y que avanza con paso firme sin mirar atrs, de hecho tuvo problemas con la explotacin de los trabajadores en sus fabricas, lo cual al principio lo neg, pero al final no qued ms que aceptar y empezar hacer una empresa ms responsable en todos los aspectos, de esta forma las condiciones de trabajo cambiaron . En la actualidad podemos decir que NIKE emplea adems de los elementos de la marca las opciones y tcticas como sitio web el cual est en todos lo idiomas para que todos la conozcan, adems de agregar publicidad muy buena en redes sociales y sitios de inters para deportistas. De esta forma consideramos que Nike es una marca que lleg para quedarse.