UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS E.A.P. Administracin de Negocios Internacionales

LA ESTRATEGIA DE OBAMA: INTERNET Y SOCIAL MEDIA COMO SOPORTE PARA LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES

Integrantes: Azurin Cuellar, Marlyn

Gmez Chapilliquen, Manuela

Maldonado Espinoza, Cynthia Porras Araujo, Aldo

Con el triunfo de Obama en los Estados Unidos en 2008 se vieron historias de cmo los norteamericanos se haban comprometido con esta campaa y como los jvenes votaron convencidos de estar participando en un cambio real.

INTERNET Y EL CAMBIO DEL PAPEL DEL

CIUDADANO COMO RECEPTOR Y COMO ACTIVISTA
En este caso, el uso activo de internet se trata deestrategia de despierte los deseos de autonoma "No fue una que internet campaalas personas. Son las personas que buscan autonoma de que fue bien recibida por los quienes se dirigen a internet antes que a otros medios votantes que participaron activamente y el hecho fue Sey y Castells ampliamente difundido por los medios de comunicacin y por los mismos miembros del partido que se comunicaban entre s.

LA ESTRATEGIA DE DAR PODER A LOS QUE NO LO TIENEN

El cambio que se vio, en las elecciones norteamericanas fue sobre todo la manera colectiva y proactiva en la que los ciudadanos se comprometieron con la campaa, participaron activamente en la campaa y adems en este proceso incluyeron a sus familias, vecinos y grupos cercanos, todo coordinado desde el comit central de la campaa y aplicado por cada ciudadano interesado en que Obama fuera el ganador.

No basta con estar slo en un medio, sino que por el contrario hay que estar en muchos, o todos para tener la aceptacin de la gente. Este fue el caso de Obama que con el dinero recogido a travs de las donaciones recibidas tuvo una activa participacin publicitaria en los medios tradicionales, mucho ms activa que los otros candidatos.

Internet es una ventaja cuando est en manos de candidatos que saben cmo sacar ventaja de sus potencialidades.

MANUELA

CYNTHIA

MARKETING, POLTICA, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

Obama para la campaa Presidencial aplic las viejas y tradicionales estrategias de marketing, junto con nuevas tecnologas, dando como resultado lo siguiente: Creacin de Web personal: donde se tiene a la gente al da sobre las novedades de la campaa, en ste caso con la creacin de BarackObama.com

Pedido de donaciones (fundraising): tanto en la web personal de Obama como en los mails enviados, se piden donaciones. Cabe recordar en este caso que ms del 70% de la campaa est siendo financiada por donaciones voluntarias de menos de US$ 50 cada una.

Puerta a puerta: mediante un mapa de optimizacin del recorrido, los voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos.

Llamadas telefnicas y envo de sms : a telfonos seleccionados de las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet como de la gente que se anot como voluntaria de las campaas. Tambin pueden separarse los telfonos celulares, para enviarles as campaas virales incluso por sms.

Envo de correos personalizados: con elementos de marketing directo. Tambin pueden personalizarse segn el lugar de residencia y definir el contenido del correo segn cmo est las tendencias de voto all.

Creacin de base de datos: ste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente, tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa.

CONCLUSIONES las redes sociales permitan llegar mucho ms rpido a la audiencia que los medios locales y tradicionales. Los individuos pueden ahora encontrar medios para hacerse or, por lo que cada internauta se convierte en una posible fuente de opinin.

a)

b)