Déclinaison de charte graphique

Vibrisse

-- 080. Cours Licence Pro Multimedia --

080. CoursLicence ProMultimedia

Déclinaison de chartegraphique

Dr Og

lundi 5 mars 2007

Vibrisse Page 1/5

Déclinaison de charte graphique

Utilité

La charte graphique:prolonge ou complète les symboles du logo, lidentité visuelledétaille la mise en situation du logo, seul et accompagné dautres éléments• formes géométriques• visuels, illustrations Elle constitue un alphabet qui doit permettre la fabrication rapide de nouveauxproduits/documents par nimporte quel professionnel, voir par nimporte qui, sans que cela nenécessite une nouvelle phase de conception liée à lidentité visuelle.• Ce point reste à relativiser, au vu de lexigence de certains supports (comme le web, parexemple, qui demande toute une quinquaillerie dobjets spécifiques nayant pas dapplication ailleurs, ou encore la création dune revue). enfin, une charte graphique permet, lors de la création dune collection, de distinguer leséléments constants des éléments variables adaptables au contexte (services dune société, secteursdactivité multiples, publics ciblés par catégorie, etc...).

Types dexploitations: proposer une "charte graphique complète"

• un code-couleurs• un logotype lié au code-couleurs• un descriptif clair des symboles véhiculés• les déclinaisons "techniques" du logo (noir et blanc, cmjn, rvb mais aussi: en bloc, en affichagesur minisurfaces, en fond transparent, en négatif ou défonce...)• une théorie du positionnement du logo dans lespace• fonds• marges• dimensions• adaptations• documents possibles• plaquette• fiches info plaquette• cartes de visite• stickers, flyers• papier en-tête, fax, suites de lettre, couvertures de dossiers...• courrier, enveloppes, cartes de correspondance

Vibrisse Page 2/5

Déclinaison de charte graphique

• lieux• installation, décors, architecture• vestimentaire• accessoires• uniformes• produits dérivés• édition• design objet

Exemples de chartes graphiques

Externes:Total (désolé pour lexemple, il est vrai que les grosses structures ont des chartes relativementbien abouties)http://www.total.com/fr/group/prese... CCI MP (chambre de commerce et dindustrie de Marseille Provence)

puis "téléchargez notrenouveau logo" puis "dossier de presse"

Ce quil faut produire lors de la création dune charte

Ce quil faut produire lors de la création dune chartedéfinition/réappropriation des symboles de lidentité visuelle: l"image de marque"• Bien comprendre les couleurs de la marque• le cas échéant, bien appréhender les couleurs attribuées à certaines sous-activités ou certainssous-produits• Ne pas négliger les couleurs de la concurrence• penser aux les couleurs connotées / symboliques personnelles et symboliques du secteur danslequel la marque évolue• analyser les Lignes• analyser le nom• analyser la typographie employée, porteuse de sens comme tout autre élément graphique Déduction déléments graphiques fédérateurs• à partir des symboles et déléments figuratifs évoqués par lidentité visuelle• à partir de symboles et déléments abstraits En somme, vous devez une sorte de mode demploi qui doit saccompagner des outils le rendantapplicable par le public visé (ex: si la production de documents est confiée à du personnel ayantplus un profil bureautique que PAO, prévoir la création de modèles adaptés à OpenOffice parexemple).