3javier Espada

Posicionamiento
en Internet
5 de julio de 2005
© Javier Espadas Bardón,

2005
1. Introducción
Las Cifras de Internet
¾ Páginas en Internet: Entre 9.000 y 12.000

millones de páginas.
¾ Número de Host .es: Enero 2003, 1,7

millones. 17º Dominio mas poblado. (Internet Systems
Consortium ISC). 250 millones a nivel mundial
Evolución del número de servidores conectados a Internet

Fuente: Internet Software Consortium 2004

2005
1. Introducción
¾ Páginas en Internet: Entre 9.000 y 12.000 millones de

páginas.
¾ Número de Host .es: Enero 2003, 1,7 millones. 17º Dominio
mas poblado. (Internet Systems Consortium ISC). 250 millones a nivel mundial
¾ Considerando un peso medio de página de ,el volumen
de Internet se situaría entre los 90 y los 120 Terabytes.
Páginas Indexadas (Miles de Millones)
9
8,1
8
7
6
5
5 4,2
4
3 2,5
2
1
0
Google MSN Yahoo Ask Jeeves
Fuente: Elaboración propia

2005
1. Introducción
¾ Existen grandes volúmenes de datos que no pueden ser

indexadas por los buscadores principalmente por encontrarse
en bases de datos. Esta información que tan sólo puede ser
accedida desde cada sitio en particular y no desde los
buscadores es lo que se denomina “Internet invisible”.
¾ Según el informe “ The Deep Web: Surfacing Hidden Value”
el volumen de información invisible, en Internet, es 500 veces
el visible.
¾ El volumen de datos no accesible directamente por los
buscadores está situado entre 45.000 y 60.000 Terabyes.

2005
1. Introducción

¾ El 8,1% de la población que accede a
Internet es hispanohablante(47,2 millones de
usuarios)
¾ Sólo el 3,1% de las páginas en

Internet están en Español frente al
60,4% que están en Ingles.
¾ Los usuarios de Google han
aumentado un 65% mientras que
los usuarios de Internet han
aumentado un 26%.
Nielsen/Netratings. Octubre 2003, Panel de Hogares
Idiomas en la Red
Fuente: La Sociedad de la Información en España 2004 elaborado por Telefónica

2005
1. Introducción
Organización de Internet
¾ Al estudiar el posicionamiento de sitios web en Internet es

imprescindible tener claro como se organiza la información en
la Red.
Sitio Web
Página Activa (Asp, Jsp, Php, ...)
Documento Web -Es Referenciada
Página Estática
0..*
Fichero Rico
Contenido Metadatos Enlace *
-Referencia

2005
1. Introducción
Workflow de la Información en la
Red
¾ Recolección: La recolección de
documentos web es realizada de forma
automática por unos agentes web
Recolección
denominados robots o arañas.
¾Indexación: Extracción de palabras y Información
frases más importantes de cada Recolectada
documento. Indexación
y Optimización
¾ Recuperación: El proceso de
recuperación analiza la frase de Índice
búsqueda y selecciona las URL cuyo Úsuario

contenido es más relevante generándose
un conjunto de URLs resultado. Consulta Buscador

2005
2. Posicionamiento
El posicionamiento analiza la posición

que ocupan las páginas de un sitio web
Internet desde varias perspectivas:
¾ Perspectiva de los Buscadores
• ¿ Cuanta información es susceptible de aparecer como resultado
de una consulta?
• Como de importante es un sitio para un buscador
¾Perspectiva de otros sitios
• Cuantos sitios recomienda las páginas de un web
• En que área de contenidos o servicios está incluido un sitio
¾Perspectiva de los Internautas
•Cuantas visitas tiene un sitio y cual es su duración
•Cuales son los contenidos o servicios mas demandados

2005
2. Posicionamiento
Perspectiva de los Buscadores

¾ Cuantos más contenidos estén indexados por los
buscadores, más opciones hay de que aparezcan como
resultado de una consulta.
¾ Cuanto mejor estén estructurados y redactados los
contenidos de un sitio, mejor será indexado por los
buscadores.
• ¿ Cuanta información es susceptible de aparecer como

resultado de una consulta?
• Como de importante es un sitio para un buscador

2005
2. Posicionamiento
Perspectiva de otros sitios

¾ Internet puede observarse como una estructura de
grafo donde cada página web es un nodo y cada
hiperenlace es un vértice.
¾ El número y calidad de dichos enlaces ofrecen una
idea de la sociabilidad de un web entendiendo por
sociabilidad la capacidad de establecer relaciones.
• Cuantos sitios recomienda las páginas de un web.

• En que área de contenidos o servicios está incluido un
sitio.

2005
2. Posicionamiento
Perspectiva de los Internautas

¾ Los Internautas acceden a los buscadores para
satisfacer una necesidad de información que se
materializa en contenidos por lo que es obvio que
estos contenidos deben ser adecuados a la
demanda existente.
¾ Para asegurar este equilibrio demanda-oferta es
básico realizar estadísticas de navegación a partir de
los ficheros de log del web.
•Cuantas visitas tiene un sitio y cual es su duración.

•Cuales son los contenidos o servicios mas demandados.

2005
2. Posicionamiento
Método de Análisis
¾ La mejora del posicionamiento es un proceso
continuo, en muchos aspectos experimental, de forma
que es necesario establecer un método de análisis que
permita realizar un seguimiento eficiente del
posicionamiento así como del resultado de las mejoras
introducidas.
Visitas Buscadores Competidores Invisibilidad Frases de Búsqueda Popularidad Plan Acción
Internautas Por Contenido Referencias
Buscadores Relacción Temática

Tráfico
Referentes Preferencias
Robots
Categorías
Patrones Comportamiento

2005
3. Visitas
Actividad de los Internautas

¾Respecto a las visitas es importante conocer el
número de visitantes, la duración de la visita así como
su origen geográfico.
Paises Origen Visitas MuseoThyssen.org
Otros
24%
Italy (IT)
1% Spain (ES)
35%
France (FR)
1%
Mexico (MX)
2%
Uruguay (UY)
2%
United Kingdom
(UK)
3%
Unknown Origin
5%
United States
Netherlands (US)
(NL) 21%
6%
Visitas Museothyssen.org Mayo 2005
Análisis WebTrends MuseoThyssen.og
¾ Es importante excluir de las visitas,

las realizadas por los robots.

2005
3. Visitas
Visitas por Día de la Semana

2005
3. Visitas
Visitas por Hora

2005
3. Visitas
Páginas más Visitadas

Página Inicio % Entradas
/ 32,50%
conflash.asp 11,91%
museovirtual/fichas/ 5,34%
obraampliada.asp Otras
pequenothyssen/default. 3,84% 31% /
34%
html
museovirtual/framesuperi 3,45%
Ingles/museovirtual/fi
chas/
or/asp/ frame.asp obraampliada.asp
museothyssen.com/ 2,09% 7%
wapmtb/MainCardMTB.w 1,45%
ml
Ingles/ 1,17%
Ingles/
Ingles/museovirtual/ficha 6,90%1%
s/ obraampliada.asp
conflash.asp
Otras 31,35%
wapmtb/MainCardMT 12%
B.wml
1%
museovirtual/fichas/
museothyssen.com/ obraampliada.asp
2% 5%
museovirtual/framesu
perior/asp/ frame.asp pequenothyssen/defa
3% ult.html
4%

2005
3. Visitas
Directorios más Visitados

Directorio % Accesos
/ 17%
museovirtual 16%
images 14% pequenothyssen Popups
/
flash 13% 6% 4%
19%
thyssen_virtual 11%
Ingles
Ingles 9% 10%
pequenothyssen 5%
Popups 4%
thyssen_virtual
12% museovirtual
18%
flash
15% images
16%

2005
3. Visitas
Fidelidad del Visitante
visitas %
1 visita 82,41%
2 visitas 7,33% 92,02%
3 visitas 2,28%
+ 3 visitas
+ 3 visitas 7,97% 2 visitas 8%
7%
3 visitas
2%
1 visita
83%

2005
3. Visitas
Páginas vistas por Visita
Páginas % Visitas
Visitadas
1 41,78%
2 5,52%
3 4,57%
4 3,99% 63,11% +7
37% 1
5 2,43% 41%
6 2,78%
7 2,04%
+7 36,89%
7
2%
6 5
3 2
3% 2% 4 5% 6%
4%

2005
3. Visitas
Duración de la Visita
Duración %
de la visita
en minutos
0-1 56,78% +9
17%
1-2 6,99% 8-9
2-3 4,72% 2%
7-8
3-4 3,72% 82,46%

6-7 2%
2%
5-6
4-5 2,80% 2% 0-1
4-5 56%
5-6 2,33% 3-4
3%
4%
6-7 1,97% 2-3
7-8 1,63% 5%
1-2
8-9 1,52% 7%
+9 17,54%

2005
3. Visitas
Origen (WebTrends)
¾Webtrends
¾Funnel Web Analyzer

2005
3. Visitas
Origen. Quest vs WebTrends

60% 55,01%
50% 44%
40% 33,11%
27%
30% 25%
20%
10% 5,03% 4%
2,44%
3% 1%
0%
América del Europa América del Asia Sin Resolver y
Norte Sur Otros
Quest WebTrends
Hace falta un estudio mas amplio que nos indique la procedencia

de nuestros visitantes.

2005
3. Visitas
Perfil Tecnológico
¾ Sistemas Operativos
Otros
17%
Windows XP
36%
Windows ME
8%
Windows 2000
15%
Windows 98
24%
¾ Navegador

2005
3. Visitas
Actividad de los Buscadores

¾Analizar la actividad de los buscadores, es decir las
visitas que han generado y las palabras que han sido
utilizadas en las consultas es importante para:
• Determinar los buscadores que son más importantes en
términos de tráfico generado.
• Identificar las palabras clave bien posicionadas, es decir
las utilizadas por los usuarios de forma exitosa.
• Identificar las palabras mal posicionadas, es decir las
que no son utilizadas por los usuarios o no generan como
resultado páginas del sitio analizado.
Análisis WebTrends MuseoThyssen.og

2005
3. Visitas

Actividad por motor de búsqueda aol netfind
altavista
yahoo
1.500
1.200
900 microsoft netw ork
600
300
google
0
04/11 08/11 12/11 16/11 20/11 24/11 28/11
02/11 06/11 10/11 14/11 18/11 22/11 26/11 30/11

2005
3. Visitas

¾Webtrends
Actividad por frase de búsqueda
Frases Referencias %
1. museo thyssen 5.094 20,04%
2. thyssen 2.772 10,91%
3. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ 1.115 4,39%
4. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ museo thyssen 905 3,56%
5. museo thyssen bornemisza 429 1,69%
6. thyssen bornemisza 416 1,64%
7. museo tyssen 415 1,63%
8. museo thyssen madrid 401 1,58%
9. museo thysen 376 1,48%
10. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ thyssen 355 1,40%
11. pintura impresionista 353 1,39%
12. cuadros de picasso 332 1,31%
13. museo thyssen-bornemisza 332 1,31%
14. museo 292 1,15%
15. cache:vua-ykyh42ij:www.museothyssen.org/ museo del prado 284 1,12%
madrid
16. thyssen-bornemisza 252 0,99%
17. museo thissen 252 0,99%

2005
3. Visitas
Actividad de los
Referentes
¾En cuanto a desde donde y
como acceden los Internautas
será importante conocer desde Principales Referentes
que página han accedido a http://www,museot

hyssen,org/
nuestro web. Otros < 0,85%

13%
http://www,google,
es/
¾ La identificación de los
63%
12%
http://chaval,red,e
principales referentes es
s/
4%
http://www,google,
primordial a la hora de com/

2%
establecer estrategias de
http://www,artcyclo
pedia,com/
2%
intercambio de contenidos o
http://www,mcu,es/
1%
recomendaciones mediante http://www,google,

com,mx/
http://www,guardia
n,co,uk/
1%
http://search,msn,
es/
1%
enlaces.
1%
Referentes Museothyssen.org Ene-Jun 2005

2005
3. Visitas
Referentes Buscadores vs Páginas

¾ Para poder estimar la importancia de los buscadores
y enlaces en base al tráfico que aportan a un sitio es
necesario identificar cuantas visitas proceden de otros
sitios a través de un enlace y cuales han llegado a
través de una consulta en un buscador.
Enlaces y Buscadores Referentes Ene-Jun 2005

2005
3. Visitas
Actividad de los Robots

¾ El primer proceso al que somete un buscador a los
documentos web es el de recolección realizado por los
robots. Analizar la actividad de los robots permite:
•Identificar los buscadores más interesados en un sitio
web, sus periodos de visita, tiempo dedicado a la
recolección, etc.
•Identificar la actividad de robots no asociados a
buscadores. Comparativo de la Actividad de Buscadores y sus Robots
88,68%
Google
34,41%
36,40%
Yahoo
51,90%
7,03%
MSN
2,50%
Otros
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Robot Buscador

2005
3. Visitas
Actividad de los Robots

¾ Funnel Web Analyzer
¾ Webtrends
Arañas principales por visitas
3.300
3.000
2.700
2.400
2.100
1.800
1.500
1.200
900
600
300
0
2 4
1 3 5
Googlebot ...s/ysearch/slurp] Mozilla/4.0 [com...
Mozilla/4.0 [com... ...w w .WISEnutbot.co

2005
3. Visitas
Nuestros Amigos Los Robots

¾ Los robots deben ser tratados a la hora de diseñar
nuestro web como un usuario preferente. De su
trabajo de recolección depende el posicionamiento
de nuestros contenidos.
¾Es necesario que nuestro web disponga de un fichero

robots.txt para:
• Restringir nuestro web a los robots más importantes.
• Restringir la búsqueda en directorios con contenidos obsoletos.
¾Simulación Robot: http://www.searchengineworld.com/cgi-

bin/sim_spider.cgi

2005
3. Visitas
Simulación de un Robot (widexl.com y scrubtheweb.com)
Herramientas
Search Engine World
Widexl.com
Scrubtheweb.com

2005
3. Visitas
Identificación de Patrones de
Comportamiento
¾El conocimiento del usuario se ha constituido como
uno de los puntos clave del éxito de un sitio web. Un
conocimiento de calidad permite adaptar la oferta de
servicios y contenidos a la demanda real de los
usuarios estableciendo estrategias de adaptación de
las páginas en función del perfil de usuario y sus
características.

2005
3. Visitas
Identificación de Patrones de
Comportamiento
¾Análisis de Ficheros Log: El método más
utilizado para conocer los hábitos de los
usuarios de un sitio web es el análisis de
los ficheros log que generan los
servidores web.
¾Técnica de Marcajes: Esta técnica

consiste en marcar cada página que se
quiera monitorizar con una etiqueta que
la identifica. Varias páginas pueden
tener la misma etiqueta. Conforme el
usuario navega por el site, se van
registrando en una base de datos las
etiquetas de las páginas que visualiza.

2005
4. Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento en Buscadores
¾ Tras el proceso de recolección por parte de los
robots, los buscadores indexan los documentos de un
sitio.
¾ Es necesario conocer el grado de conocimiento que
un buscador tiene de un sitio web.
imagenes_mGoogle
imagenes_gGoogle
imagenes_mYahoo
imagenes_gYahoo
PaginasGoogle
Ficheros Ricos
PaginasYahoo
IndiceGoogle
LinksGoogle
LinksYahoo
docGoogle
pptGoogle
pdfGoogle
psGoogle
rtfGoogle
url
moma.org 8 14.000 3.890 21.700 110.000 3.640 298 969 66 0 268 0 0 0 268
hermitagemuseum.org 7 65.900 1.390 72.200 7.160 20.000 0 4.915 93 0 0 0 0 00
guggenheim.org 7 4.120 1.610 1.040 134.000 1.600 48 283 4 0 64 0 0 0 64
louvre.fr 7 30.300 3.260 30.500 53.900 3.840 334 943 829 0 482 0 0 0 482
khm.at 6 57.600 363 20.300 7.730 7.410 358 5.106 731 0 34 0 0 0 34
centrepompidou.fr 7 31.000 1.320 1.890 766 1.860 0 577 46 0 94 20 0 0 114
musee-orsay.fr 7 18.200 952 12.700 7.290 100 0 254 1 0 84 0 0 0 84
kah-bonn.de 6 13.200 499 8.340 1.450 5.100 37 2.390 478 0 345 69 0 0 414
museothyssen.org 6 22.600 421 773 362 666 0 82 0 0 18 0 0 0 18
lacma.org 8 3.390 882 1.120 15.900 1.340 0 121 58 0 18 0 0 0 18
guggenheim-bilbao.es 7 4.890 553 692 2.380 712 0 48 0 0 0 0 0 00
museoprado.mcu.es 7 4.160 1.030 1.250 1.240 958 0 514 8 0 23 0 0 0 23
flg.es 5 745 62 661 756 652 0 126 0 0 0 0 0 00
ivam.es 6 814 118 234 770 378 0 14 0 0 79 0 0 0 79
museoreinasofia.mcu.es 6 226 564 247 394 329 0 93 1 0 8 0 0 08
mcasandiego.org 7 127 266 215 141 65 0 143 27 0 24 0 0 0 24

2005
Páginas indexadas
140.000
120.000
100.000
hilton.com
nh-hotels.com
80.000 nikkohotels.com
novotel.com
60.000 sheraton.com
solmelia.com
Tryp.es
40.000
20.000
0
2005

2005
Páginas Indexadas

2005
6. Competidores
Posicionamiento en Buscadores
¾ Dos sitios web son competidores si: sus contenidos
y/o servicios pertenecen a un mismo área de
conocimiento o negocio y se dirige a un público
objetivo similar.

2005
6. Competidores
Competidores por Contenido

¾ Los competidores por contenido son sitios web que
aparecen en los mismos resultados de una consulta en
los buscadores.
¾Por ejemplo, para seleccionar los competidores de

MuseoThyssen.org se ha utilizado la consulta “museo
arte” y “art Museum” además se ha incluido una
restricción que consiste en seleccionar tan sólo los sitios
web que con las palabras Museum o Museo en su URL.
La consulta ha sido realizada sobre Google y sólo se
han tenido en cuenta los primeros 500 resultados.

2005
6. Competidores
Competidores por Contenido

¾ Para seleccionar los sitios web que cumplieran estas
condiciones, se ha utilizado la herramienta WebQL que
permite consulta la web haciendo uso de un lenguaje
de consulta similar al SQL considerando todo Internet
como una gran base de datos.
Indexadas
Indexadas
Imágenes
Imágenes
Ficheros
Ficheros
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Ranking
Páginas
Páginas
Enlaces
Enlaces
Total
Total
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artmuseum.net 74 16 110 125 26 latinartmuseum.com 40 90 49 99 58
Consulta WebQL (*) philamuseum.org 17 31 14 5 27 columbusmuseum.org 36 87 100 36 59
museumca.org 19 26 13 25 28 museoreinasofia.mcu.es 64 45 61 64 60
michenermuseum.org 18 92 16 58 29 fukuoka-art-museum.jp 77 44 58 102 61
v angoghmuseum.nl 23 32 20 86 30 hoodmuseum.dartmouth.edu 59 70 33 89 62
guggenheim-bilbao.es 24 25 39 93 31 art-museum.city.yokohama.jp 84 38 119 130 63
museoprado.mcu.es 25 29 21 40 32 speedmuseum.org 54 56 53 54 64

2005
6. Competidores
Competidores Relacionados Temáticamente

¾ Por competidores relacionados temáticamente se
hace referencia a sitios web cuyos contenidos son
semánticamente similares, es decir contienen las
mismas palabras o similares.
¾Google ofrece la palabra clave related:URL que lista
las páginas web que son similares a la página
indicada.
¾El gráfico incluido ha sido elaborado con la
herramienta TouchGraph y representa mediante un
grafo los sitios relacionados con MuseoThyssen.org.

2005
6. Competidores
Competidores Relacionados Temáticamente
Herramientas
TouchGraph
Anacubis
Sitios Relacionados
MuseoThyssen.org

2005
6. Competidores
Competidores por Preferencias

¾ La identificación de competidores que interesan a
internautas similares puede ser realizada tomando
como referencia las referencias ofrecidas por Alexa.
Este buscador ofrece para cada sitio web, un listado
con otros sitios web que también son de interés para
sus visitantes.
¾ Competidores Alexa de MuseoThyssen.org

2005
6. Competidores
Vecindario por Preferencias

2005
6. Competidores
Competidores por Categoría

¾ El último método propuesto para la identificación de
competidores se basa en los directorios como el DMOZ.
Se consideran competidores a aquellos sitios web que
aparezcan en una misma categoría.
Competidores DMOZ

2005
7. Invisibilidad
Análisis de la Invisibilidad
¾ Uno de los principales limitaciones para el correcto
posicionamiento de un sitio web son las páginas
dinámicas que muestran contenidos almacenados en
bases de datos y cuya programación dificulta las
labores de recolección de los buscadores.
¾ El análisis de la invisibilidad pretende cuantificar el
volumen de registros que están disponibles a través de
los buscadores y el volumen de los que son invisibles.
Visibilidad de Obras y Autores Museothyssen.org
Total 1.079 281 21%
Autor Ing 316 24 7%
7%
Autor Esp 317 23
Obras Ing 106 234 69%
Obras Esp 340 - 0%
- 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600
Páginas visibles Páginas No Visibles % Invisibilidad

2005
7. Invisibilidad
Analizar las Palabras Clave

¾ Páginas Indexadas MuseoThyssen.org
Evolución Páginas Indexadas Google
35.000
32.300
30.000
27.700
Páginas Indexadas
25.000
22.700
20.000
15.000
11.900
10.000 11.500
8.190
5.000
4.200
1.540
-
Mar 204 jun-05
museoprado.mcu.es museothyssen.org
nationalgallery.org.uk louvre.fr

2005
8. Frases de Busqueda
Analizar las Palabras Clave

¾ Las palabras clave deben ser coherentes con
el contenido de las páginas
¾ Todas las páginas deberían tener palabras
clave
Genéricas
thyssen,museo thyssen, museos madrid, exposiciones pintura,

exposiciones arte, madrid,pintura,pinacoteca,turismo,
renacimiento,bornemisza,obras maestras,
master works, visita virtual, virtual visit
Herramientas
degas,gogh, grosz,hopper,kandinsky,manet, mondrian,monet,picasso,
Artistas
rauschenberg,rothko, angelico,baldung grien,bramantino,canaletto,

caravaggio, carpaccio,duccio buoninsegna,durero,ghirlandaio, goya, Search Engine World
hals,holbein,kalf,ribera,rubens,sebastiano piombo,tiepolo,tiziano,eyck,
friedrich,van gogh SeInspector
Exposiciones
renacimiento mediterráneo, renaissance mediterranean, explorar edén,

exploring eden, canaletto venecia, canaletto venice, miradas tiempo, googlefight
timeless eye, morandi antológica, morandi retrospective,
sorolla hispanic society, forma ideal clásico, form classical ideal, Widxl.com
sisley poeta impresionismo, sisley poet impresionism,
analogías musicales kandinsky, musical analogies kandinsky

2005
Analizar las Palabras más Frecuentes
Herramientas
Funnel Web Analyzer

2005
Posición Palabras Clave/Buscador

¾ Quizás la mejor manera de identificar estas frases de
búsqueda es ponerse en la piel de los internautas de
nuestro público objetivo: turistas, profesores,
estudiantes, etc.
¾ Un estudiate de Historia del Arte de la Universidad de
Standford que viajará a España el próximo verano
para además de disfrutar del sol, visitar las principales
pinacoteas. Para localizar información con la que
preparar su viaje probablemente haga uso de Google
de la siguiente forma:
Objetivo Frases de Búsqueda
Museos en España Museo españa, museos españa, museum
spain, museums spain
Museos en Madrid Museo Madrid, museos Madrid,
museums Madrid, museums madrid
Localizar un cuadro de Tiziano que tiene Tiziano desierto, tiziano desert
que ver con el desierto
Localizar autores del renacimiento en el autor renacimiento thyssen
Museo Thyssen-Bornemisza site:www.museothyssen.org

2005

¾ Antonio es un profesor de arte de la ESO que busca
información para elaborar nuevo material para el
nuevo curso. Antonio probablemente haría uso de
Yahoo con las siguientes frases de búsqueda:
Objetivo Frases de Búsqueda

Museos con Material didáctico Recursos eso museo, recursos
educacion museo
Material didáctico del renacimiento Recursos educación renacimiento,
material educación renacimiento
¾ El trabajo ahora es realizar un análisis verifique que

nuestras páginas aparecen en las dos primeras páginas
de resultados con las frases de búsqueda indicadas en
los buscadores más importantes

2005

¾ Analizar la posición de las páginas de un sitio
en comparación con la de otros sitios que
compiten en las mismas palabras
Herramientas
“exposición temporal Madrid” en Web Position Gold

Google
Advanced Web
Posición URL Ranking
1 http://www.museothyssen.org/
2 http://www.man.es/ Scrubtheweb.com
3 http://museoprado.mcu.es/
4 http://www.museoceramadrid.com/
5 http://www.mncn.csic.es/
6 http://cvc.cervantes.es/actcult/museo_naval/
7 http://www.softdoc.es/guia_madrid/cultura/museos/museos.html
8 http://www.geocities.com/museo_de_america/
9 http://www.alucinante.com/pagina/museo/madrid
10 http://www.red2000.com/spain/madrid/1museum.html

2005

¾ Antonio es un profesor de arte de la ESO que busca
información para elaborar nuevo material para el
nuevo curso. Antonio probablemente haría uso de
Yahoo con las siguientes frases de búsqueda:

2005
9. Popularidad
Organización de Documentos por Citación

¾ Citiseer es un agente de búsqueda cuyo objetivo es ayudar
a investigadores en la identificación de documentos
relevantes en base a las recomendaciones por citación. Con
este sistema el usuario parte de un conocimiento colectivo ya
generado por medio de las citaciones y que define la
importancia de un documento.
CiteSeer CiteSeer Browser

2005
9. Popularidad
Popularidad por Citación

¾ Al no poder obtener un dato real de los visitantes
para cuantificar la popularidad se ha tomado como
referencia el número de enlaces que recibe un web,
un dato que considera que un web es mas importante
cuantos mas páginas establezcan enlaces con el.
Evolución Enlaces Google Evolución Enlaces MSN
4.500 350.000
4.000 312.737
3.950 300.000
288.994
3.500 3.490
3.340 250.000
3.000
2.570
Enlaces
2.500 200.000
Enlaces
2.450
2.000
1.790 150.000
1.500
100.000
1.000
50.000 22.838
500 431 22.034 39.505
244 19.545
- 1.633 4.747
-
Feb 2004 Jun 2005 Feb 2004 Jun 2005
museothyssen.org moma.org museothyssen.org moma.org
louvre.fr nga.gov louvre.fr nga.gov

2005
9. Popularidad
Museo Enlaces
Metropolitan Museum Of Art 15.643
National Gallery of Art 12.777
MOMA 12.748
Louvre 10.553
Museo del Prado 3.735
Van Gogh Museum 2.570
Musee d'Orsay 2.287
Rijks Museum 2.066
Guggenheim Bilbao 1.558
MNCARS 1.460
Museo Thyssen-Bornemisza 1.240

2005
9. Popularidad
Herramientas
Widexl.com
LinkTextTool
Alexa.com
Google.com
Yahoo.com

2005
9. Popularidad
Popularidad por Tráfico

¾ Una forma alternativa de evaluar la popularidad de
un sitio web es en base al tráfico que recibe. Alexa
construye un índice en función de la navegación de
los usuarios de su barra de navegación.
Popularidad
URL
Alexa
www.artmuseums.harvard.edu 795
artmuseum.arizona.edu 2.813
asuartmuseum.asu.edu 3.394
Herramientas
www.art-museum.city.yokohama.jp 4.544
www.art-museum.unimelb.edu.au 5.491
kemperartmuseum.wustl.edu 5.498
museoprado.mcu.es 8.371
museoreinasofia.mcu.es 8.371 Alexa.com
hoodmuseum.dartmouth.edu 8.401
www.metmuseum.org 9.091
www.konstmuseum.goteborg.se 14.259
www.art-museum.city.nagoya.jp 14.324
www.moma.org 16.462
www.art-museum.pref.yamanashi.jp 19.073
www.louvre.fr 21.389
www.art-museum.fks.ed.jp 55.080
www.hermitagemuseum.org 63.173
www.guggenheim.org 68.118
www.lacma.org 84.682
www.museothyssen.org 94.831
www.musee-orsay.fr 96.014
www.artmuseum.yar.ru 104.422
www.latinartmuseum.com 118.248
www.brooklynmuseum.org 128.363
www.guggenheim-bilbao.es 134.239
www.centrepompidou.fr 155.836
icom.museum 168.295
www.akronartmuseum.org 185.926
www.khm.at 193.206
www.haramuseum.or.jp 264.975
www.kah-bonn.de 347.064
www.ivam.es 400.988

2005
9. Popularidad

2005
10. Plan de Acción

¾ Puesto que este análisis se realiza
para conocer la posición de un web
en Internet es recomendable Objetivos
elaborar un plan de acción en Definidos
donde tras un análisis inicial se

definan unos objetivos razonables •Estudio de Resultados
cuyo cumplimiento se irán

•Comparación con
Resultados Previos
Análisis Tráfico •Comparación con
comprobando en cada análisis que Objetivos
•Definición de nuevos
se realice. objetivos
Análisis Posición
en Buscadores
Optimizar Mejorar
Páginas Sociabilidad
web

2005
11. Conclusiones
Conclusiones
¾ El posicionamiento es en cierta forma una
especie de ciencia experimental, donde los
grandes buscadores protegen sus
algoritmos de gestión de información con
gran celo, obligando a los sitios web a
evolucionar en su posicionamiento
mediante procesos de prueba y error.
¾ Los contenidos de calidad bien estructurados y
relacionados se configuran como el elemento clave del
posicionamiento.
¾ El posicionamiento depende y dependerá de la forma en
la que los buscadores organicen la información por lo que
se hace recomendable mantenerse informado de las
nuevas tendencias, como nuevos algoritmos de búsqueda,
nuevos buscadores, etc.

2005

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Posicionamiento

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 Las Cifras de Internet

¾ Páginas en Internet: Entre 9.000 y 12.000

¾ Número de Host .es: Enero 2003, 1,7

Evolución del número de servidores conectados a Internet

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 Las Cifras de Internet

¾ Páginas en Internet: Entre 9.000 y 12.000 millones de

© Javier Espadas Bardón,

 Las Cifras de Internet

¾ Existen grandes volúmenes de datos que no pueden ser

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 Las Cifras de Internet

¾ Sólo el 3,1% de las páginas en

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¾ Al estudiar el posicionamiento de sitios web en Internet es

Página Activa (Asp, Jsp, Php, ...)

Documento Web -Es Referenciada

Contenido Metadatos Enlace *

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búsqueda y selecciona las URL cuyo Úsuario

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 El posicionamiento analiza la posición

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 Perspectiva de los Buscadores

• ¿ Cuanta información es susceptible de aparecer como

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 Perspectiva de otros sitios

• Cuantos sitios recomienda las páginas de un web.

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 Perspectiva de los Internautas

•Cuantas visitas tiene un sitio y cual es su duración.

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Internautas Por Contenido Referencias

Buscadores Relacción Temática

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 Actividad de los Internautas

Visitas Museothyssen.org Mayo 2005

Análisis WebTrends MuseoThyssen.og

¾ Es importante excluir de las visitas,

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Visitas por Día de la Semana

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Visitas por Hora

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 Páginas más Visitadas

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 Directorios más Visitados

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 Fidelidad del Visitante

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 Páginas vistas por Visita

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1-2 6,99% 8-9

3-4 3,72% 82,46%

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¾Funnel Web Analyzer

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Origen. Quest vs WebTrends

Hace falta un estudio mas amplio que nos indique la procedencia

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Las Cifras de Internet

Las Cifras de Internet

Las Cifras de Internet

Las Cifras de Internet

El posicionamiento analiza la posición

Perspectiva de los Buscadores

Perspectiva de otros sitios

Perspectiva de los Internautas

Actividad de los Internautas

Visitas por Día de la Semana

Visitas por Hora

Páginas más Visitadas

Directorios más Visitados

Fidelidad del Visitante

Páginas vistas por Visita

Origen. Quest vs WebTrends

Actividad de los Buscadores

Actividad de los Buscadores

Actividad de los Buscadores

Referentes Buscadores vs Páginas

Actividad de los Robots

Actividad de los Robots

Nuestros Amigos Los Robots

Simulación de un Robot (widexl.com y scrubtheweb.com)

Competidores por Contenido

Competidores por Contenido

Competidores Relacionados Temáticamente

Competidores Relacionados Temáticamente

Competidores por Preferencias

Vecindario por Preferencias

Competidores por Categoría

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Analizar las Palabras Clave

Analizar las Palabras más Frecuentes