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marketingbuscadores[1]

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Posicionamieno WEB, Optimizacion Buscadores, SEO, google
Posicionamieno WEB, Optimizacion Buscadores, SEO, google

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05/09/2014

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21 tecnolog\u00edas para no tecn\u00f3logos
Marketing en buscadores

Int ernet sigue creciendo a un ritmo acelerado. Cada d\u00eda 7 millones de nuevas p\u00e1ginas se suman a la Red. En esta inmensidad digital, quien no se esfuerza en incrementar o mantener su visibilidad queda sumergido por la compet encia. Un recurso esencial es opt imizar la p\u00e1gina web y darla de alt a en los buscadores. S\u00f3lo as\u00ed se conseguir\u00e1n m\u00e1s visit as de clientes calidad.

\u00bfQu\u00e9 es?
P\u00e1ginas web mej or sit uadas y mucho m\u00e1s visibles

El marketing en buscadores se ocupa de la promoci\u00f3n de una p\u00e1gina web para incrementar el n\u00famero de nuevas visitas y nuevos conseguir clientes. Se centra en el posicionamiento en buscadores y en los sist emas de pago por visit a. Ambas act ividades ut ilizan los buscadores para alcanzar su p\u00fablico obj etivo.

El marketing en buscadores es la promoci\u00f3n de una p\u00e1gina web para incrementar el n\u00famero de visitas nuevas y de calidad. Los usuarios encuentran un producto o un servicio a partir de una b\u00fasqueda con unas palabras clave. Se t rat a de una est rat egia de market ing int eract ivo que requiere buenos conocimientos de eMarket ing, t ecnolog\u00eda web y desarrollo de cont enidos para Int ernet . En compensaci\u00f3n, es un recurso flexible, eficaz y adapt able a la realidad empresarial.

El marketing en buscadores o servicio SEM (Search Engine Marketing) incluye una serie de actividades promocionales. Todas utilizan los buscadores para alcanzar su p\u00fablico obj etivo. Ent re est as act ividades dest acan el posicionamient o en buscadores y los sist emas de pago por visit as.

El posicionamiento en buscadores o servicio SEO (Search Engine Optimization) es el proceso que pret ende sit uar una p\u00e1gina web en lugar preferent e de los principales buscadores. Const a de varias et apas. Inicialment e, es fundament al la definici\u00f3n de palabras clave relacionadas con los product os o los servicios del website. Un posicionamiento preferente en los buscadores se centra en la aparici\u00f3n en la primera o segunda p\u00e1gina de b\u00fasqueda.

En los sist emas de pago por visitas [sist emas de pago por clic (o PPC, Pay Per Click) o pago por tr\u00e1fico o enlaces patrocinados], el anunciante paga por cada visita que recibe su p\u00e1gina. Los anunciant es que m\u00e1s puj an para obt ener las primeras posiciones en las palabras clave de su int er\u00e9s colocan su anuncio en la part e m\u00e1s elevada del list ado de result ados. Los sist emas de pago por clic ofrecen una visibilidad casi inmediat a en Int ernet , pero suelen t ener un elevado cost e.

\u00bfMe interesa?
El obj etivo es situarse siempre en cabeza

El buen posicionamiento de una p\u00e1gina web en Internet es una gran estrategia promocional. Las p\u00e1ginas mej or posicionadas en los buscadores obtienen m\u00e1s visitas. La empresa que coloca su p\u00e1gina web en las primeras posiciones de los buscadores gana visibilidad y presencia en la Red.

La empresa que coloca su p\u00e1gina web en las primeras posiciones de los buscadores, gracias al buen uso de unas palabras clave, dispone de una herramienta comercial de primer orden para captar clientes y desmarcarse de la competencia. Las p\u00e1ginas mejor posicionadas en los buscadores obt ienen m\u00e1s visit as y consiguen maximizar su ret orno de inversi\u00f3n en Int ernet .

El buen posicionamiento de una p\u00e1gina web en Internet es una de las mejores estrategias promocionales, muy por encima de los banners y los pop-ups. Las ventanas emergentes son a menudo un format o publicit ario que result a demasiado agresivo. Adem\u00e1s, el posicionamient o web se dirige a client es pot enciales que buscan un product o o un servicio concret o.

Cada d\u00eda se realizan m\u00e1s de 500 millones b\u00fasquedas en Int ernet . Casi nueve de cada diez b\u00fasquedas se efect \u00faan a t rav\u00e9s de buscadores. La mayor\u00eda de los navegant es se limitan a consultar las dos primeras p\u00e1ginas de result ados de su b\u00fasqueda. Por lo t ant o, las p\u00e1ginas mal posicionadas en los buscadores son invisibles en la Red. De hecho, la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas web pasan inadvert idas en Int ernet . Adem\u00e1s, hay que t ener present e que los direct orios y buscadores s\u00f3lo t ienen indexados el 30% de las webs que hay act ualment e en Int ernet .

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21 tecnolog\u00edas para no tecn\u00f3logos

Los servicios profesionales de posicionamient o en buscadores ofrecen la posibilidad de monit orizar las visit as que recibe la p\u00e1gina, medir un gran n\u00famero de variables de pot enciales client es y realizar est udios e int erpret aciones sobre la p\u00e1gina act ual y sus posibles mej oras.

\u00bfC\u00f3mo usarlo?
Un posicionamiento met\u00f3dico y creativo

Un servicio de posicionamiento web cumple distintas tareas. Primero, se analiza la p\u00e1gina que posee la empresa y se seleccionan las palabras clave m\u00e1s adecuadas. Tambi\u00e9n se estudia la competencia. Luego, se dise\u00f1a la optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina y se efect\u00faa el alta en los buscadores.

El posicionamient o de un websit e en los buscadores se basa en conocer c\u00f3mo navegan los usuarios y c\u00f3mo buscan la inf ormaci\u00f3n que les int eresa. Por eso, es esencial el est udio de unas palabras clave que definan con claridad absolut a cada product o o servicio.

En general, la contrataci\u00f3n de un servicio de posicionamiento web analiza la p\u00e1gina actual de la empresa, selecciona las palabras clave m\u00e1s adecuadas, estudia la competencia, dise\u00f1a la opt imizaci\u00f3n de la p\u00e1gina y det ermina el alt a en los buscadores. En ocasiones, efect \u00faa t ambi\u00e9n el seguimient o de los result ados.

En un principio, se eligen las palabras clave que definan el product o o servicio. Son t \u00e9rminos que ut ilizan a menudo los navegant es cuando buscan un producto det erminado. La selecci\u00f3n acert ada las palabras clave garant iza visit as de calidad y de client es pot enciales y mot ivados.

El an\u00e1lisis de la compet encia es primordial. Se t rat a de sit uarse en una posici\u00f3n por encima de los competidores. Para ello, se examina la visibilidad en los buscadores y la estrategia general de la compet encia en Int ernet .

Luego, se opt imiza la p\u00e1gina desde la perspect iva del posicionamient o en los buscadores. Se repasa la est ruct ura, el dise\u00f1o, las t ecnolog\u00edas empleadas y, por supuest o, el cont enido. Y se realizan las mej oras necesarias.

Finalmente, la p\u00e1gina se da de alta en los buscadores. La p\u00e1gina se env\u00eda a cada uno de los
buscadores y direct orios elegidos para que la incorporen a su base de dat os.
Los result ados de est e proceso nunca son inmediat os. Hay que esperar de t res a seis meses para
observar los primeros ef ect os posit ivos.
Recursos
El Internet invisible emerge a la luz

Muchas empresas se han especializado en marketing on line y en posicionamiento de p\u00e1ginas web en buscadores. Su ayuda es a menudo imprescindible. Situarse con ventaj a en Internet es una t area dif\u00edcil, ya que los int ernautas s\u00f3lo consultan las primeras webs de las b\u00fasquedas.

Posiblement e siet e de cada diez p\u00e1ginas web permanecen ocult as para la mayor\u00eda de int ernaut as. Es bastante improbable que los navegantes visiten un website que aparezca a partir de la tercera p\u00e1gina de result ados del buscador.

El marketing en buscadores no es una tarea sencilla. Por eso, en sectores empresariales muy compet it ivos, es aconsej able dej arse asesorar por una empresa especializada en market ing on line y en posicionamiento de p\u00e1ginas web en buscadores. Adem\u00e1s, una vez encontrada la p\u00e1gina, sus cont enidos deben despertar el int er\u00e9s de un client e pot encial.

Hay muchas empresas que ofrecen el servicio de posicionar p\u00e1ginas en los buscadores, como
Seolucion, Canal IPo Einnova. Tambi\u00e9n se dedican al eMarket ing y al posicionamient o web Overalia,
At raczion, Nit iumo Poli\u00e8dric, ent re muchas ot ras.
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21 tecnolog\u00edas para no tecn\u00f3logos

As\u00ed mismo,Local i zar t e present a recursos de gran int er\u00e9s sobre la cuest i\u00f3n (fuent es de informaci\u00f3n, foros, herramient as web, an\u00e1lisis de est ad\u00edst icas web y an\u00e1lisis de palabras clave) y Mast er Disseny publica consej os y art \u00edculos at ract ivos sobre el t ema.

Googl e, Yahoo!o Mi va disponen de programas de pago por visitas. El anunciante selecciona las
palabras clave, las define y las asocia a unas direcciones determinadas. Los anuncios (enlaces
pat rocinados) se muest ran ant es de los result ados de la b\u00fasqueda o en caj as lat erales.
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