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La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca

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Published by: Gustavo Adolfo David Sarmiento on Jun 15, 2012
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La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen demarca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de losbienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como lapsicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios decomunicación a cambio de una contra prestación previamente fijada (ya sea económica o no)ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometena desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éstecompromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias depublicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupanprofesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados deéstas, por lo general mediante un briefing (pauta).Texto InfoEs aquel en el cual elemisor (escritor ) da a conocer hechos o circunstancias reales alreceptor (lector ). Los textos informativos son narraciones que informan acerca de hechos actuales en forma objetiva. La diferencia con eltexto expositivoes que este muestra unaapreciación sentimental respecto al tema que es inexistente en el caso del texto informativo.
Características
Este tipo de texto se caracteriza por un uso denotativo del lenguaje, que admite un solosignificado, evitando las expresiones afectivas, emotivas y estéticas. Se centraliza en dar información respecto a un tema o hecho pasado o que pasará. La objetividad es fundamentalcomo actitud narrativa, manteniendo la divulgación de la información como intención principal deltexto. También en todos los hechos, personajes, lugares y tiempo deben ser reales.Siempre debe estar presente lacoherenciay lacohesión,es decir, el texto debe mostrarse conlógicay consecuencia con lo planteado, recordando la correcta relación entre las palabras.Lasideasse exponen de forma clara, evitando en lo posible las ambigüedades. Existeuna
 progresión temática
, mediante la cual se organizan y desarrollan las ideas.Ejemplos del texto informativo pueden ser lanoticia, lacarta formal, elmemorándumy elinforme clasificado
Los avisos clasificados es una forma de publicidad que es particularmente común en periódicos, sitios web odiarios gratuitos.Los avisos clasificados difieren de la publicidad estándar o la de modelo de negocios en el sentido que permiteque individuos privados (no simplemente compañías o entidades corporativas) soliciten ventas por productos oservicios.
Panorama general
 Anuncios clasificados usualmente están basados en textos y pueden consistir en algo tan pequeño como el tipode producto que esta siendo vendido o el número telefónico al que hay que llamar para obtener másinformación. También pueden tener muchos más detalles, como el nombre del contacto, la dirección delcontacto o lugar donde puede reunirse con el, una descripción detallada del producto o los productos(pantalones y suéteres en ves de “ropa” o un Pontiac rojo 1996 Grand Prix en ves de un “automóvil”).Generalmente no hay imágenes u otros gráficos dentro del aviso, aunque a veces se utiliza un logo.Los avisos clasificados son llamados así porque generalmente están agrupados dentro de una publicación,debajo de encabezados que señalan los servicios que se están ofreciendo (Encabezado de Contaduria, Automoviles, Ropa, Productos de granja, En venta, En alquiler, etc) y están agrupados en una sección distintadel resto periódico, lo que hace que se distingan de la publicidad grafica, que por lo general contiene gráficos uotro trabajo artístico, la cual es usualmente distribuida a través de una publicación adyacente al contenidoeditorial. Narración
Se denomina
narración
al resultado de la acción de
narrar 
, esto es, de referir lingüística ovisualmente una sucesión de hechos que se producen a lo largo de un tiempo determinado y
 
que, normalmente, da como resultado la variación o transformación, en el sentido que sea, de lasituación inicial.Mientras que desde la perspectivasemiológicala narración se puede realizar con cualquier clasedesignos, lalingüísticaconsidera que un
"textonarrativo"
responde a una clasificación basadaen la estructura interna donde predominan secuencias narrativas. Estas secuencias seconstruyen mediante elsigno lingüístico, lo que deja fuera el carácter narrativo que pudierapresentar un cuadro o imagen, como
La liberté guidant le peuple
(
),cuadro deEugène Delacroix.Narrador omniscienteUn narrador omnisciente es quien conoce más que el protagonista acerca de la historia. Ademásde las características comunes de los narradores en tercera persona, por lo tanto, el narrador omnisciente está caracterizado por un conocimiento total de todos los hechos pasados ypresentes (incluso futuros en algunos casos), además de los pensamientos de todos lospersonajes. Este tipo de narrador ofrece al lector una panorámica a vista de pájaro de la historiaque narra.El narrador omnisciente puede manifestarse también en anticipaciones (ofrece un avance dehechos que se narrarán más tarde) o presentaciones de la biografía de un personaje cuandoentra en acción.
Obras De Julio Verne
P
S
U
Lenguaje del cine
El cine es arte, lenguaje y medio de comunicación. Elcine habla por medio de imágenes, de los encuadres, dela palabra hablada, de los efectos especiales, delmontaje, del color y de los sonidos.El lenguaje del cine se basa en la fotografía,en la música, en la literatura, en el cómic y en todos losfenómenos artísticos. De la misma forma, el cine influyeen las demás artes, aportando sus formas de expresión.El cine se expresa de múltiples y variadas maneras,constituyendo así el lenguaje cinematográfico.

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