Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
9Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
6. Persuasiunea - C. Larson

6. Persuasiunea - C. Larson

Ratings: (0)|Views: 522 |Likes:
Published by Andrei Constantin

More info:

Published by: Andrei Constantin on Jun 15, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/01/2014

pdf

text

original

 
estlgloasaJU8slune8,r
al
Money
M
CharlesU.
larson
p-
PERSUASIUNEA
Receptare
~i
responsabilitate
TraduceredeOdetteArhip
I
,
.
.'
,.
,
..
~.
,
POUROM
2003
 
CAPlTOLUL12
Mass-mediamoderne§i
persuasiunea
Indecursulistorieiomemrnauexistatcinciinventiiimportantepcntruteoriacomunicarii,fiecarelegatadedezvoltareaunuinoumijlocdecomuniearceuceilalti.Oriceinovatie/rnijlocamodeJat~iasehimbatatatIumea,calsidestinulumanpentrutotdeauna.Deasernenea,fieeareapusJadispozitiaflinteloromenesrimodalitatiprofunddiferitedea-sireprezentauniversul§ideainteractionamultmaieficace
sj
eugradevariatededurabilitate.Cutoateacestea,suntemtncanesiguriinceprivesteinterpretarca,tratarea§iprezicereaconsecintelorfinalealeacesteiacineeainovatiimedia.
Inovatii
in
domeniulmediatic
Inventiilesunt:cuvantulrostit,eelscris,eeltip~rit,cuvantulelectjenic
:,;i
facemacumprimiipasinesiguri
~i,
probabil,miciincunoastereaccluide-alcincilcamijloc
,
major-cuvantut~1,eetrOl)icinteractiv,Pentruprimeletreiamavutnevoiedemiideani.Ceade-apatraa/incepulellmaibinede150deaniinurma,dars-aimpuscuadcvaratinultimii
75
deani,invremeceacineca.nudateazadeditdecativaani.
.
.
;
I
Cuvli'}JUIrostit
.
,
I
Pecand
eram
doar
hominizi,
creaturiasernanatoareomului,ne-amfolositdegesturi§imormaieliincomunicare.De-alungulamiideani,aminfaptuitceeaceaveas~fieprimainovatiecomunicationaladinistoriaomenirii:putereadeavorbisideasimboliza.Aceastaaing~duitadunareaingrupurisautriburi.Vorbireaafacutposibila,deasemenca,diviziuneamuncli,aparitiaritualurilor§ireligiiJor,
cat
§iaunuigendeistorieintrupatainrnituri,balade
§i
Iegende.Simtimfortauria§~aprogresului'inrespectulce
i
seacordacuvantuluirostitalatindiverselecredintereligioase,cal
§i
inviatacotidiana.Depilda,inGeneza,indescriereacreatieidivine,oricefaptasAvar§ilAdeDurnnezeuafostintermediatade
logos.
Yorbirea
afostcatalizatorulcreatieinoptii§iazilei
("Sa
fielumina"),apei§iparnantului,pestilor,pasarilor,animaleIorsi,insfAr§it,barbatului§ifemeii.
Apoi,
inVechiulTestament,DumnezeuvorbestedinnoueupersonajelebibliceJacob,MoisesiDavid.inNoulTestament,rniracoleleluiHristosseInfaptuiescaproapetntotdeaunaprin
rostire,
Hristosfiindnurnit"euvantintrupat".
Aceeasi
atitudinefatadeyorbarostitaseregaseste'in
viata
 
'"
Il
H
!
I'
"
358
APUCA
Til
ALEPREMISELORPERSUASIVE
socialacontemporana,
Tcebuiesl
jurampentru
adepunemdrturie
oripentru
aneadresa
intribunal.Cultulbaptistpresupune
rostirea
numelui
nou-nascutului,
incadrulceremo-nialuluinuptial.juramintelese
rae
cuvocetare.
Unjudecatorseeuvine
sa
rosteascii
intii
sentinta§iabiaduplaceeaprizonierulesteduslainehisoare.Chiar§iinmomentulmortiipronuntamcuvintedeizbavire§iincredintammormantuluitrupultotprin
vorbe,
Cuvantulrostitaflcutposibilatransformareaornuluiin
animalsocial
~ieolaborareadintrefiinteleumaneinvedereabineluicomun.EIatnlesnitpentrufiecaregeneralietransmiterea-mosteniriitreeutuluiistoric§iacunostintelor,subformarniturilor~ia
J
egendelor.l-apusladispozitiesocietatiiaeeleinstrumenteprincaresepropag~informatiileindecursultirnpului,facandposibilprogresul.Astfel,roatanuatrebuitreinventatacufiecaregeneratie..EY.qJ.!'.tiLcuvantuluirostitaingAduit,intr-unfel,recunoastereaimportantei
informatiilor,
lacaretotitrebuiesiialbaacces.inculturileoralesauaurale,cumar
fi,
deexemplu,ceaatriburiloramerieanebl§tina§e,informatia~istiintasuntadeseoridetinuteexc1usivdepersoaneleinvarsta.Batraneteae,infelulacesta,valoroasa
§i
pretuita.Cumoricecunoasteresporeste
0
datacuinaintarcainvarsHi,cucatunomestemaibatran,cuatatmaiimportantdevineelpentruintregtribul.CeidintribulLakotaobisnuiausainzestrezeoriceperechedetineriebatorilieuunb~tran,demulteorichiar
0
ruda,pentrua
tdU
incortullor,ocupandu-sede
irebun
usoareprecumIntretinereafocului,ocrotireacopiilor,darputandoricandoferisfatulnecesar.Pede
0
parte,seacordatinerilorunajutor,pedealtaparte.batranulaveauncamino
tn
tribulLakotanuexistau"blHranineajutorati",Cuvantulrostitexista,bineinteles,
§i
acurn,darnuinaceeasiformaeaincivilizatiileoralitatiidescrisedecatreparinteleWalter
J.
Ong(1982).Peatunci
§i
0
bunaperioadadupaaceea,cu~antulrostitreprezenta
0
experintasauuneveniment.Sedesfasuraintimp,sinu
in-spatiu.
Eraefemer;inceputulcuvantuluiseconsumasedejacandseajungealarrostireasfarsituluiacestuia.Existapermanentnumaiinmintea
§i
memoriaornului,iarexperientaeraretraitacuprilejulfiecareipronuntari,Deu".eainsusirimagicc,decaresebucura§iinprezent.Vraciultribuluisaumedicul
voodoo
luptaprincuvinte•impotrivar)iuluisauadusmanilor~ii§idesavarsesteoperamagic
a
prinvorbire.Urmatoareainventieirnportantaafostdescoperireaalfabetuluifonetic,stranslegalde
cuvintelerostite,
~inuaceIuiideografic,asociatimaginilor(deexernplu,hieroglifelc).EaaavutconsecintelafeIderernarcabile.Cuajutorulalfabetuluifonetic,informatias-apututadunasistoca.AvantajeledeoricefeIaufostlnmagazinateincuvintelescrise,stiindu-seceauincercats~facaaltiisicum.EIapermis,deasemenea,aparitiasistemuluijuridiccomplex
§,i
consemnareaindocumenteaproprietatiiasuprapamantuluioriaaltorposesiuni.S-aajunsastfellacentralizarea
puterii,
Cunoastereainsemnaputere,detinuta~ipastratadecei
care
posedauaceleeuvintescrise:regi,Irnparati,stapanifeudali~i
clerici,
tn
Grecia
§i
Romaantice,putinioamenistiauslseriesausaciteasca,astfelincaldoarbogatiii§ipermiteaudetinereadescribi.AsaafostposibiIcainformatia
d
ieconsiderate
proprietate
particulara,
aflatain.,posesia"cuiva,sinuimplrta§itlluturor.Marilebiblioteciantice(precumeeagreacadinAlexandria)constituiaudepozitelecunostintelor
~i
informatiiloromenirii.
Insa
nueraubibliotecicareslimprumutedirti,cainzilele

Activity (9)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
lectiadeistorie liked this
Ioanes Anemona liked this
Iuliana Rusu liked this
Iuliana Rusu liked this
Larisa Lupu liked this
imparattraian liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->