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lemarche desmediasroumains

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Conférence internationale „LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATIONORGANISATIONNELLE: TENDANCES ACTUELLES” en association avec le 14ème Colloque
Bilatéral Franco-
roumain „Les Organisations et la Culture des Media – 
 
transformations corporatives”,
 1-2 juin 2007, Faculté de Lettres Université de, Bucarest
La réconfiguration du marché des médias roumains
Poliana Ştefănescu, Pr.
 Université de Bucarest
Introduction
Après la chute du régime totalitaire, « la transition » s
’est
reflétée dans mass mediaroumains par un grand volume de changements dans une période très courte.Les dernières recherches ont montré que les médias roumains se sont
occidentalisés
 rapidement
1
, en adoptant des règles et normes que les médias américaines et européennesont connu dans une période plus largeLe marché roumain des médias s'était développé accéléré au cours de ces dernièresannées, en termes de volume et diversification. Les budgets de publicité ont augmenté àtoutes les chaînes traditionnelles des médias aussi bien que dans l'Internet, le cinéma et lesmédias endroit basés ou nouveaux. Le développement des outils de recherches (audience,style de vie, trafic et profil sociodémographique des utilisateurs d'Internet) ont suivi la mêmetendance.Plus de chaînes de télévision ont été lancées, d'autres ont annoncé de tellesintentions. Les nouveaux journaux ont émergé avec une nouvelle tendance de contenutabloïd afin d'attirer et continuer une audience de plus en plus volatile qui chercheprincipalement le divertissement au détriment des nouvelles et de l'opinion. La pressed'affaires est devenue plus concurrentielle pour obtenir de
l’audience.
La radio continue à sedévelopper et quelques réseaux ont obtenu une avance claire en termes d'audience et decouvrement géographique.Etant donné l'image de fond et la migration croissante des audiences, les nouveauxmédias se développent sous toutes ses formes : digital, d'intérieur de tous les sortes (Indoor),TV numérique (Digital TV), etc.
 
Conférence internationale „LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATIONORGANISATIONNELLE: TENDANCES ACTUELLES” en association avec le 14ème Colloque
Bilatéral Franco-
roumain „Les Organisations et la Culture des Media – 
 
transformations corporatives”,
 1-2 juin 2007, Faculté de Lettres Université de, Bucarest
Plus tard, la fragmentation d'audience continue à travers tous les types de médias ; leschaînes médias s'adressant à des audience de niche croissent et parvient à attirer plusd'investissements.
Le statut de mass media
Comme miroir de la société et, en même temps, une construction symbolique dela société, mass média a un rôle important dans la construction des normes et optionssociales. En Roumanie, la confiance publique dans les médias est très élevée. Lesrecherches sur
l’influence des m
é
dias sur le comportement civique et électoral
ontmontrée que 64,3% des roumains ont confiance en radio et télévision et 45,2 % dans lapresse écrite
2
. Le tableau cumulatif montre que la confiance publique dans les médiasdépasse
la confiance dans les institutions de l’
état, le parlement et le président
3
.
 Avez vous confiance dans les institutions suivantes?
IMAS-Romania(2004)
“Influence des medias sur le comportement civique et
électoral
 
How much do you trust the following institutions?
88.3%80.6%76.2%64.3%45.8%45.2%41.3%41.1%40.8%35.1%21.8%21.4%18.3%13.0%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%ChurchSchoolArmyMass-media(Radio,TV)PoliceMass-media(Written)Public opinion pollsLocal CouncilPresidencyJusticeParliamentUnionsNGOsPolitical Parties
 
Conférence internationale „LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATIONORGANISATIONNELLE: TENDANCES ACTUELLES” en association avec le 14ème Colloque
Bilatéral Franco-
roumain „Les Organisations et la Culture des Media – 
 
transformations corporatives”,
 1-2 juin 2007, Faculté de Lettres Université de, Bucarest
La relation interdépendante entre la société et les medias a révèle quatrecatégories de « régime de presse » : autoritariste, libéral, la responsabilité sociale ettotalitariste. Le statut des rôles dans la presse roumaine est en cours de clarification, carle passage du régime totalitariste a celui libéral dure longtemps.Selon Gerbner (1969) la communication de masse se déroule sous la pression des
“sources de pouvoir” ext
érieures parmi lesquelles sont: les clients, la concurrence etles autoritésés. La diagramme suivante représente le model de McQuail et Windahl(2001) qui révéle les sources de pression et de contrainte dans les organisations média.McQuail et Windahl
( “Modele ale comunicarii”, 2001)
Organisations media : les sources de pression et contrainte
 
Pour mass média roumaine, il y a encore des problèmes critiques comme : ladépendance du pouvoir politique, les pressions économiques, la nécessitéé deprofessionnaliser les journalistes et la législation
concernant l’obtention et l’utilisationdes informations d’
intérêt publique.
 
OrganisationsMedia(Buts: profit,communication,profession)Groups depressionSourcesPropriétaire
 
InvestisseursAdministration / législationIndustrie dela ublicitéAudiencePressionsSociales / Politiques
 

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