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Analisis Situacional de Mercado Para Producto Nuevo

Analisis Situacional de Mercado Para Producto Nuevo

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Published by: Kathleen Elizabeth Aquinho Jaimes on Jun 15, 2012
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UNMSM-FCA-Negocios Internacionales 
Marketing 
 
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
1 |Página
 
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
1.
 
Análisis de la Situación: 1.1
 
Condiciones Generales
 
Sector Económico: Manufacturero
 
Industria: Ind. Elaboración de Productos alimenticios y Bebidas CIIU 15
 
 
Rama Industrial: (CIIU 15411)
 1.1.1
 
Análisis Económico (Indicadores macroeconómicos)
 
Evolución y proyecciones del PBI
 La demanda global de alimentos como el cereal y los jugos, principalescomponentes y de la lonchera nutritiva ANDYPACK, depende en granmanera de la actividad económica de esta industria. Es común relacionarvarios indicadores de alimentos a parámetros macroeconómicos como lapoblación, el PBI
1
y el PBI per cápita. Ver Anexo 1.
 
Valores a precios constantes de 1994 (Millones de Nuevos Soles)
1
Producto Bruto Interno: Es el valor del mercado de todos los bienes y servicios finales producidos en undeterminado país, en un periodo determinado. N. Gregory Mankiw, Principios de Economía, Quinta edición 2009.Pág. 510Las cifras disponibles estadísticas encontradas son las más precisas, puesto que son escasas y hacen referenciaespecífica a determinados casos.
AÑO PBIPerú
Variación%PBIManufact.Variación%PBIInd.Variación%PBIramaVariación%
HISTORICO
1996
109 760 2.5 20 440
4.37 7 792 0.59 1 063 8.9
1997
117 294 6.9 23 382
4.57 7 845 1.09 1 501 8.86
1998
116 522 -0.7 23 675
4.77 8 155 1.59 1 885 8.81
1999
117587 0.9 24 360
4.98 8 792 2.1 2 227 8.77
2000
121057 3.0 26 860
5.18 8 845 2.6 2 501 8.73
2001
121 317 0.2 27 737
0.6
9 155
3.1
2 885 8.69
2002
127 402 5.0 28 954
5.9
9 792
0.75
3 063 8.64
2003
132 545 4.0 30 352
3.2
9 845
2.75
3 227 8.6
2004
139 141 5.0 35 373 7.4 11 271 5.5 3 501 3.9
2005
148 640 6.8 39 077 6.5 11 834 5.8 3 676 7.5
2006
160 145 7.7 44 234 7.5 13 361 8.4 3 974 10.8
2007
174 348 8.9 49 035 11.1 14 879 11.3 4 639 17.4
2008
191 367 9.8 54 921 9.1 16 771 8.8 5 447 10.8
2009
192 994 0.9 50 897 -7.2 16 443 -0.4 5 595 0.3
2010
209 888 6.6
50 035
11,1
15 879
7.62 4063 8.3
PROYECTADO
 
2011
289 348
6.0 55 921
10,30 17 771 8.13 4227 8.26
2012
311 407
6.0 51 897
7.6 17 443 8.63 4501 8.21
2013
335 413 7.5 51 035 7.8 16 879 9.13 4676 8.17
2014
361 410 7.7 56 921 8.0 18 771 9.63 4974 8.13
2015
389 507 7.8 52 897 8.21 18 443 10.14 5639 8.09
Fuente 1; Reporte de Inflación BCRP, 2010.Fuente 2: Instituto Nacional de Estadística e Informática - Dirección Nacional de Cuentas Nacionales.Nota: Con información disponible a mayo de 2010.
Tabla 1. Evolución y proyecciones del PBI
 
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Marketing 
 
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
2 |Página
 
0.005.0010.0015.0020.001990200020102020
Variacion % del PBI de la rama
Variacion % del PBIde la rama-2.000.002.004.006.008.0010.0012.001990200020102020
Variacion % del PBI de la industria
Variacion % del PBIde la industria-20246810121990200020102020
Variacion % del PBI
Variacion % del PBI
 
 
Elaboración: PropiaFuente 2; Reporte de Inflación BCRP, 2010.Fuente 2: INEI - Dirección Nacional de Cuentas Nacionales.
 
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3 |Página
 
-4-202468101990200020102020
Variacion % anual del PBI Per cápita
Variacion % anualdel PBI Per cápita
 
2
 
Las cifras disponibles estadísticas encontradas son las más precisas, puesto que son escasas y hacen referenciaespecífica a determinados casos.
 
AÑOCifrasAbsolutasVariación% 
HISTÓRICO1996
4 508
 
0.7
1997 4736 5.11998 4627 -2.31999 4595 -0.72000 4659 1.42001 4601 -1.22002 4765 3.62003 4890 2.62004 5067 3.62005 5345 5.52006 5689 6.42007 6121 7.62008 6643 8.52009 6625 -0.32010 7124 7.5PROYECTADO2011 6860 6.92012 7055 7.42013 7251 7.92014 7446 8.32015 7642 8.8
2
 
Tabla 2. Evolución del PBI Per cápita
Elaboración: PropiaFuente: INEI-Dirección Nacional de Cuentas
 

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