High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
Για
το
ΑΕΠ
,
τον
Πραγµατικό
∆είκτη
Ευηµερίας
(
Π∆Ε
),
τις
∆ιαφηµίσεις
και
τον
Καταναλωτισµό
«
Πρέπει
να
ελαττωθεί
η
κατανάλωση
.
Πρέπει
να
µάθουµε
να
ζούµε
µε
τις
δυνατότητες
που
µας
προσφέρει
ο
πλανήτης
.
Οι
άνθρωποι
έχασαν
τον
στόχο
τους
.
∆εν
ήρθαµε
σ
'
αυτό
τον
κόσµο
για
να
καταναλώνουµε
,
αλλά
για
να
απελευθερώσουµε
το
πνεύµα
µας
.»
Allen Ginsberg
Αφορµή
για
το
άρθρο
που
ακολουθεί
είναι
η
είδηση
που
µας
ήρθε
παραµονές
Χριστουγέννων
από
την
Ολλανδία
.
Στη
χώρα
αυτή
έχει
δηµιουργηθεί
ένα
ίδρυµα
,
το
οποίο
άρχισε
τον
«
πόλεµο
»
ενάντια
στη
διαφήµιση
,
που
στοχεύει
στα
παιδιά
.
Σύµφωνα
µε
δηµοσίευµα
της
ιστοσελίδας
της
Ντόιτσε
Βέλε
(«
ΝΒ
»),
ένα
πρωτοποριακό
ινστιτούτο
,
που
ονοµάζεται
Reklame Rakkers -
δηλαδή
, «
παιδιά
της
διαφήµισης
» -
έχει
βάλει
ως
σκοπό
του
να
διαπαιδαγωγεί
τα
παιδιά
και
µαζί
και
τους
γονείς
τους
,
ώστε
να
γίνουν
προσεκτικοί
καταναλωτές
.
Εκτός
όµως
από
την
Reklame Rakkers,
στην
Ολλανδία
έχει
συσταθεί
στον
Καναδά
η
αντικαταναλωτική
ΜΚΟ
«Ad-Busters» (
διαφηµισοφάγοι
),
ενώ
η
τάση
για
πολύµορφη
κοινή
δράση
ατόµων
ή
οµάδων
για
µια
αντικαταναλωτική
παρέµβαση
συνεχώς
αυξάνεται
.
Είναι
σχεδόν
βέβαιο
ότι
θα
έχουµε
παρεµβάσεις
ενάντια
στις
διαφηµιστικές
εκστρατείες
από
πολίτες
της
Ε
.
Ε
.,
όχι
όµως
όπως
τις
γνωρίζαµε
µέχρι
σήµερα
αλλά
µε
αντικαπιταλιστικά
χαρακτηριστικά
,
προβάλλοντας
άλλες
αξίες
που
συγκρούονται
µε
τις
αξίες
της
αγοράς
και
του
life style.
Η
επιβολή
από
τις
δυνάµεις
της
αγοράς
του
άκρατου
καταναλωτισµού
µέσω
των
διαφηµιστικών
µηνυµάτων
,
είναι
ένα
σοβαρό
πολιτικό
,
οικονοµικό
,
κοινωνικό
θέµα
που
χρήζει
συνολικής
αντιµετώπισης
και
όχι
µόνο
για
τα
παιδιά
.
Ένα
θέµα
το
οποίο
απαιτεί
την
παρέµβαση
του
κράτους
και
που
δεν
µπορεί
να
αφεθεί
να
το
ρυθµίσει
η
«
αγορά
»
και
οι
ηθικοπλαστικές
διακηρύξεις
.
Η
διαφήµιση
αξιοποιώντας
την
τέχνη
,
την
ψυχολογία
,
την
εικόνα
και
τον
ήχο
απευθύνεται
µε
σχεδιασµό
σε
ειδικές
κατηγορίες
πληθυσµού
,
ανάλογα
µε
τα
προϊόντα
που
θέλει
να
«
πλασάρει
».
Το
κόστος
της
διαφήµισης
,
που
για
τα
µαζικά
προϊόντα
κατανάλωσης
είναι
από
20 – 50%
του
κόστους
παραγωγής
,
ενσωµατώνεται
στην
τελική
τιµή
των
προϊόντων
ή
των
υπηρεσιών
.
Στόχος
«
η
φθορά
των
συνειδήσεων
»
των
καταναλωτών
,
για
να
θυµηθούµε
και
τον
Ρόζενταλ
,
και
ο
«
εξαναγκασµός
»
µέσω
γνωστών
προτύπων
ηθοποιών
,
µοντέλων
,
ποδοσφαιριστών
,
τραγουδιστών
κ
.
ά
.
να
αγοράσεις
ακόµα
και
πράγµατα
που
δεν
τα
έχεις
ανάγκη
.
Ένας
υπόγειος
εξαναγκασµός
που
γίνεται
µέσω
της
ταύτισης
µε
τα
πρόσωπα
(
πρότυπα
)
που
σε
προσκαλούν
να
αγοράσεις
για
να
τους
µοιάσεις
,
να
αισθανθείς
ανώτερος
σκαρφαλώνοντας
µε
τα
4
Χ
4
στις
κορυφές
των
βουνών
,
προσπερνώντας
χωρίς
εµπόδια
τις
κοίτες
των
ποταµών
.
Οι
παγκόσµιες
δαπάνες
για
τη
διαφήµιση
ανέρχονται
σήµερα
στα
605
δισεκατοµµύρια
δολάρια
(
τα
292
αναλογούν
στις
ΗΠΑ
)
µε
σκοπό
να
περάσουν
το
µήνυµα
«
κατανάλωσε
–
άρα
υπάρχεις
,
άρα
µετράς
,
άρα
ξεχωρίζεις
».
∆εν
είναι
τυχαίο
ότι
και
ψυχολόγοι
συστήνουν
στους
ασθενείς
τους
shopping therapy.
Η
άποψη
µας
είναι
ότι
χρειάζεται
στη
χώρα
µας
το
οικολογικό
κίνηµα
,
καθώς
και
οι
πολιτικές
δυνάµεις
που
αµφισβητούν
τον
καπιταλιστικό
τρόπο
παραγωγής
και
αξιών
,
να
αποµυθοποιήσουν
τους
οικονοµικούς
δείκτες
(
Ακαθάριστο
Εγχώριο
Προϊόν
–
ΑΕΠ
)
που
αποτυπώνουν
την
«
πρόοδο
».
Οι
δείκτες
αυτοί
είναι
«
εργαλεία
»
που
δεν
συµπεριλαµβάνουν
µετρήσιµες
αξίες
που
συνδέονται
αντικειµενικά
µε
την
ευηµερία
,
την
πρόοδο
,
την
ποιότητα
ζωής
των
ανθρώπων
. T
ο
ΑΕΠ
ως
δείκτης
«
προόδου
»
και
ευηµερίας
αµφισβητείται
,
εκτός
από
τους
ολιγάριθµους
οικολόγους
και
τους
αντικαπιταλιστές
,
ακόµα
και
από
∆ιεθνείς
Οργανισµούς
και
ΜΚΟ
οργανώσεις
.
«
Τον
Νοέµβριο
του
2007
η
Ε
.
Ε
.,
ο
ΟΟΣΑ
και
αρκετές
ΜΚΟ
έκαναν
ένα
βήµα
σ΄
αυτή
τη
κατεύθυνση
,
(
σ
.
σ
.
της
αµφισβήτησης
του
ΑΕΠ
ως
δείκτη
µέτρησης
της
«
προόδου
»),
µε
τη
διοργάνωση
στις
Βρυξέλες
µιας
διάσκεψης
µε
θέµα
:
Πέρα
από
το
ΑΕΠ
,
Μετρώντας
την
Πρόοδο
και
την
Πραγµατική
Ευηµερία
των
Εθνών
1
».
Το
οικολογικό
κίνηµα
οφείλει
µε
µεγαλύτερη
αποφασιστικότητα
και
µε
οργανωµένο
επιχειρησιακό
σχεδιασµό
να
αντιπαραθέσει
στις
«
αξίες
»
που
επιβάλει
η
αγορά
,
άλλες
αξίες
,
όπως
εκείνες
της
βιωσιµότητας
,
της
γνώσης
,
της
µόρφωσης
,
της
συνεργασίας
και
της
κοινής
δράσης
,
της
περιήγησης
,
του
πολιτισµού
,
του
τουρισµού
,
το
σεβασµό
στο
περιβάλλον
και
στον
άνθρωπο
,
της
αλληλεγγύης
,
της
Add a Comment