Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
39Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Makalah Strategi Pemasaran

Makalah Strategi Pemasaran

Ratings: (0)|Views: 7,860 |Likes:
Published by novia_widuri

More info:

Published by: novia_widuri on Jun 17, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/10/2014

pdf

text

original

 
Strategi Pemasaran
 
1
 
BAB IPENDAHULUAN1.1 Latar Belakang
Masalah marketing (pemasaran) senantiasa merupakan masalah yangsangat menarik, tidak saja bagi mereka yang berkecimpung di dalam dunia usaha,tetapi bagi siapapun dari mulai masyarakat kelas sosial terbawah sampaimasyarakat kelas soaial teratas. Karena di manapun kita berada seringkali akanberhadapan dengan istilah pemasaran baik itu dalam pengertian yang palingsederhana atau dalam pengertian yang seluas-luasnya.Banyak kegiatan-kegiatan yang dapat dikaitkan dengan pemasaran, seperihalnya seorang abang becak akan senantiasa berusaha memasarkan jasannyakepada masyarakat dengan cara mencoba tersenyum seramah mungkin kepadasiapapun yang kebetulan lewat dihadapannya. Perguruan tinggi mencoba bersaingdi dalam meningkatkan mutu akademik para mahasiswanya dengan penuhpengharapan anak didiknya akan lebih mudah dipasarkan ataupun ditawarkan kepasaran tenaga kerja baik itu ke pihak swasta, lembaga-lembaga pemerintahanataupun dengan cara yang mandiri sebagai wirausahawan. Demikian pula denganperusahaan-perusahaan besar, mencoba memasarkan hasil produksinya denganmenggunakan cara-cara promosi secara gencar.Dilihat dari sedemikian pentingnya peranan pemasaran maka pada masasekarang telah mulai muncul kesadaran baru dikalangan para manajer serta parailmuwan bahwa adalah suatu kealpaan besar jika di dalam membicarakan masalahpemasaran kita tidak mengikutsertakan juga masalah perancanaan strategi(
strategic planning
) sebab hal ini merupakan suatu konsep kebijakan perusahaanyang luas. Hal demikian terutama sekali disadari oleh para manajer pemasaranyang dalam pekerjaannya sering kali dihadapkan kepada pengambilan keputusan,baik itu mengenai kebiksanaan maupun strategi pemasaran.
 
Strategi Pemasaran
 
2
 
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dari laporan yang penulis tulis adalah sebagai berikut:1.
 
Bagimana konsep strategi pemasaran2.
 
Apa saja yang termasuk pada unsur pokok strategi pemasaran3.
 
Bagaimana pemilihan strategi pemasaran4.
 
Bagaimana pengembangan strategi pemasaran5.
 
Bagaimana penerapan rencana strategi pemasaran di perusahaan
1.3 Tujuan Laporan
Tujuan dari laporan yang penulis susun adalah sebagai berikut:1.
 
Untuk mengetahui bagimana konsep strategi pemasaran2.
 
Untuk mengetahui apa saja yang termasuk pada unsur pokok strategipemasaran3.
 
Untuk mengetahui bagaimana pemilihan strategi pemasaran4.
 
Untuk mengetahui bagaimana pengembangan strategi pemasaran5.
 
Untuk mengetahui bagaimana penerapan rencana strategi pemasaran diperusahaan
 
Strategi Pemasaran
 
3
 
BAB IIPEMBAHASAN2.1 Konsep Strategi Pemasaran
Setiap fungsi manajemen memberikan kontribusi tertentu pada saatpenyusunan strtategi pada level tertentu. Pemasaran merupakan fungsi yangmemiliki kontak paling besar dengan lingkungan eksternal, padahal perusahaanhanya memiliki kendali yang terbatas terhadap lingkungan eksternal. oleh karenaitu pemasaran memainkan peranan penting dalam pengembangan strategi.Menurut AndaiYani (2011) dalam blognya menjelaskan strategi pada hakikatnyamerupakan suatu seni yang implementasinya didasarai oleh instuisi, perasaan danhasil pengalaman. Strategi juga dapat merupakan ilmu yang langkah-langkahnyaselalu berkaitan dengan data dan fakta yang ada.Dalam peranan strategisnya, pemasaran mencakup setiap usaha untuk mencapai kesesuaian antara perusahaan dengan lingkungannya dalam rangkamencari pemecahan atas masalah penentuan dua pertimbangan pokok (Dr. EffendiM. Guntur, SE 2010:36). Dalam konteks penysusunan strategi, pemasaranmemilki dua dimensi, yaitu dimensi saat ini dan dimensi masa yang akan datang.Dimensi saat ini berkaitan dengan hubungan yang telah ada antara perusahaandengan lingkungannya. Sedangkan dimensi masa yang akan datang mencakuphubungan di masa yang akan datang yang diharapkan akan dapat terjalin danprogram tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut.Strategi pemasaran merupakan pernyataan (baik secara implisit maupuneksplisit) mengenal bagaimana suatu merek atau lini produk mencapai tujuannya(Bennet dalam buku Dr. Effendi M. Guntur, SE 2010:37). Sementara itu Tull danKahle (Dr. Effendi M. Guntur, SE 2010:37) mendefinisikan strategi pemasaransebagai alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaandengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melaluipasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayanipasar sasaran tersebut. Pada dasarnya strategi pemasaran memberikan arah dalamkaitannya dengan variable-variable seperti segmentasi pasar, identifikasi pasar

Activity (39)

You've already reviewed this. Edit your review.
Kenny liked this
1 thousand reads
1 hundred reads
Nuno Costa liked this
Deri Sofyan liked this
Ririy Alfalih liked this
Ade Chandra liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->