Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
2Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Uji Korelasi

Uji Korelasi

Ratings: (0)|Views: 37 |Likes:
Published by Fauzan Keren

More info:

Published by: Fauzan Keren on Jun 17, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/09/2012

pdf

text

original

 
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHIKONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSANPEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK INDOMIE
Novel HalianaAlamat : Jln. Dato Tonggara No. 7 RT 011/010Kel. Kramat Jati. Kec. Kramat Jati Jakarta Timur13510Mastergitar_fps@yahoo.com 
ABSTRAK
Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusanpembelian produk Mie Instan Merek Indomie ini bertujuan untuk mengetahui apakahdiantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dapat berpengaruh terhadapkeputusan pembelian yang akan dilakukan. Dan dari faktor tersebut ingin diketahuifaktor manakah yang paling berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelianproduk Mie Instan merek Indomie.Untuk menganalisis perilaku pembelian konsumen tersebut, maka dilakukan denganmenggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas , korelasi
spearmen
dan uji chisquare. Dari hasil uji validitas bila data yang diolah bersifat valid maka akan digunakandalam perhitungan berikutnya, namun bila tidak valid maka tidak akan digunakan. Dansaat diuji dengan uji reliabilitas data dari semua variabel bersifat reliabel. Untuk ujinormalitas disini digunakan dalam pemilihan korelasi spearmen dan uji chi square,karena data tidak terdistribusi normal.Dari hasil pengujian yang dilakukan didapat bahwa seluruh faktor baik budaya, sosial,pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Mie Instan Merek Indomie. Namun dari ke empat faktor tersebut yang paling dominanadalah faktor budaya dengan nilai korelasi pengambilan keputusan pembelian sebesar0,466.Kata kunci : Pengambilan Keputusan Pembelian, Faktor-Faktor, Indomie
Pendahuluan
Di abad modern sekarang ini, banyak manusia yang dalam kehidupannya mengiginkansesuatu yang praktis dan mudah untuk dilaksanakan. Dalam hal ini yang paling utamaadalah di bidang pangan, dimana mereka menginginkan suatu kemudahan dalammemperoleh dan mengolah makanan tersebut tanpa harus membuang waktu yangmereka miliki. Dengan adanya kejadian seperti ini produsen makanan selalu berlombadan terus melakukan pengembangan produk makanan yang ada.
 
0510152025303540200220052007
 Padi-padianUmbi-umbianIkanDagingTelur dan susuSayur-sayuranKacang-kacanganBuah-buahanMinyak dan lemakBahan minumanBumbu-bumbuanKonsumsi lainnyaMakanan dan minuman jadiTembakau dan sirih
 Gambar 1.1
Pengeluaran Perkapita Sebulan Menurut Kelompok Barang (Rupiah)
Sumber : BPS
Dari gambar 1.1 tersebut terlihat bahwa pengeluaran masyarakat di Indonesia masihbertumpu kepada padi sebagai makanan pokok dengan tingkat pengeluaran sebesar36,847 pada akhir tahun 2007. Dan pada tingkat selanjutnya adalah pada makanan danminuman jadi yang mudah untuk diperoleh dengan tingkat pengeluaran sebesar 37,030.Sehingga produk makanan jadi ini pada tahun 2007 sudah melebehi pengeluaranmasyarakat untuk mengkonsumsi dalam bidang pangan. Sementara itu konsumsiterendah ada pada umbi-umbian dengan tingkat pengeluaran sebesar 1,991 pada akhirtahun 2007.
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%Tahun2005Tahun 2006
Minyak GorengKopi BubukMie InstanRokok mildSaus SambalKecapMinuman EnergiRokok KretekMinuman Non Soda
 
Gambar 1.2
Rata-Rata Indeks Loyalitas Konsumen Indonesia Jenis Industri MakananDan Minuman
Sumber 
:
 Majalah SWA 06/XXII/23 Maret – 5 April 2006 
Dari Hasil Indeks Loyalitas tersebut ternyata Konsumsi untuk minyak Goreng sebesarmengalami peningkatan hingga mempunyai nilai indeks sebesar 85,5% pada tahun
 
2006. Lalu pada kopi bubuk mengalami peningkatan indeks menjadi 73,4 % pada tahun2006. Dan konsumsi Mie instan mempunyai angka kenaikan yang cukup signifikanhingga mempunyai indeks sebesar 72,9%. Sementara itu indeks terendah pada tahun2006 adalah minuman tidak bersoda sebesar 62.9% yang kalah bersaing denganminuman bersoda.Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk makanan cepat sajiyang semakin lama semakin banyak digemari masyarakat karena kemudahan dalam halpenyajiannya. Dengan semakin banyaknya produk mie instan yang ada di pasaranberarti memberikan keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merek yang sesuaidengan keinginannya. Oleh karena itu perlu bagi perusahaan untuk menganalisisperilaku konsumen produk tersebut untuk mengetahui pola pembeliannya. Lebih jauhlagi produsen dalam mendistribusikan produknya ke pasar konsumen berusaha agarproduknya dapat diterima sesuai dengan apa yang diinginkan konsumen.Untuk saat ini sudah banyak varian rasa yang telah tersedia di pasar untuk memenuhikebutuhan para pecinta mie instan tersebut. Masing-masing produsen mempunyaiproduk unggulan yang digemari oleh setiap konsumen mereka. Pada setiap bungkusdari mie instan tersebut mempunyai karakteristik yang mewakili rasa dari produk itusendiri.Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dapat dipengaruhioleh berbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumen.Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen diantaranya adalahfaktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis.Dari uraian tersebut maka dapat diambil suatu penelitian dengan judul
”AnalisisFaktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan KeputusanPembelian Produk Mie Instan Merek Indomie”.
Dari uraian latar belakang, maka dapat diketahui Tujuan Penelitian sebagai berikut : (1)Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh perilaku konsumen yang terdiri darifaktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan untuk membeli Produk Mie Instan Merek Indomie. (2) Untuk mengetahui diantara faktor budaya, sosial, pribadidan psikologi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen untuk membeliProduk Mie Instan Merek Indomie.
Kajian Penelitian Sejenis
Ritawati Tedjakusuma, Sri Hartini, Muryani, 2001. “Analisis Faktor-Faktor YangMempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Air Minum Mineral DiKotamadya Surabaya” jurnal penelitian dinamika sosial vol.2 no.3 des 2001.Dari pengolahan dan analisis data, pengujian hipotesis, analisis, dan pembahasan hasilpenelitian, maka hipotesis pertama diterima, bahwa perilaku konsumen dalampembelian air minun mineral dipengaruhi secara bersama-sama dan bermakna olehfaktor pendidikan, penghasilan, harga, kualitas, layanan dan promosi. Hal iniditunjukanoleh F Hitung = 34,677 lebih tinggi dari F Tabel = 2,14 dengan koefisien korelasi Rsebesar 0,7203 dan koefisien determinasi ganda (R Squared) sebesar 0,5188. Hipotesis

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->