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segmentacion de mercados y tipos de mercado

segmentacion de mercados y tipos de mercado

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05/05/2013

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Facultad de Economía y Contabilidad
 
 
E.A.P. Contabilidad
 
 
TIPOS Y SEGMENTACION DE MERCADO
CURSO : Marketing Generalipa
 
I.-MERCADO
Ámbito dentro del cual lasrelaciones de oferta y demandaconcurren para la fijación deun precio.Es la base del sistemaeconómico de mercado y delsistema de economía mixta.Serie de transacciones quellevan a cabo los productores,intermediarios y consumidorespara llegar a la fijación delprecio de las mercancías.
 
Lugar físico o no, donde seintercambian bienes y servicios,a cambio de dinero, entreempresas y consumidores.
 
II.- TIPOS DE MERCADO
Definición:
 
Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado"consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar demanera sistemática los datos relevantes para la situaciónde mercado específica que afronta una organización".
Según Malhotra, los estudios de mercado "describen eltamaño, el poder de compra de los consumidores, ladisponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor
".
Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "Larecopilación, el análisis y la presentación de información paraayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing".

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