CULDESAC.

Premio Compasso dOro: Ya no hay que vender muebles, sino atmsferas y esencias"

Valencia, 15/01/2009, Thais Bonilla Ms que un estudio de diseo es un hogar. Al entrar cabe despojarse de las ideas ya asimiladas en el subconsciente que hacen pensar en que un lugar de trabajo es montono, aburrido, reina el silencio y todo suele estar clasificado. Este lugar es mucho ms, es diferente, es el mejor estudio de diseo del 2007, segn la reconocida revista AD (Architectural Digest) y ha conseguido el Compasso Doro 2008. Es un espacio creativo. Es Culdesac, donde las paredes cumplen la funcin de escaparate y la comida de nexo de unin. Es difcil entender a simple vista la filosofa Culdesac: El 'qu' no es importante, es el 'cmo'. Aunar diversas disciplinas, colaborar, interrelacionarse, dialogar y crear, comenta Pepe Garca, uno de sus fundadores. Todos los papeles y prototipos de producto estn colgados por las paredes: proyectos de mobiliario para Indera, una empresa belga; diseos en papel de pared para la empresa valenciana Dans le Mur,... Una gran pizarra roja hace de tabln de ideas y de gua de trabajo con algn briefing de proyecto, los cajones y armarios no existen y reina, lo que se podra llamar, un desorden ordenado. La idea es que todos puedan observar el trabajo de todos y as poder opinar como si se tratara de una comuna en la que se mezclan los diferentes procesos de trabajo. As, todos trabajan coordinados, ofreciendo sus diversas visiones sobre el producto. Luca, Pepe y Alberto, del Espacio Creativo y Juan Poveda, de Comunicacin, dialogan en frente del tabln lleno de papeles la posibilidad de utilizar texturas diferentes en el diseo para su prximo proyecto: unos atrapainsectos para el hogar de la firma Extertronic, una empresa de Benicarl (Castelln). Siempre hay una cabeza de proyecto, y luego los dems contribuyen con sus conocimientos o ideas, explica Juan Poveda. Esto cobra gran importancia en la hora de la comida. La cocina se convierte en el ncleo central de la jornada. Hoy cocina Rafa, arroz blanco con calamares en su tinta. Y es que es de muchos la idea de que en la cocina surgen las opciones ms creativas y que es en la tertulia tras la comida donde se da ms rienda suelta a la imaginacin. Y, por lo menos, aqu as es. Durante la comida Xavi Sempere, del Espacio de Comunicacin, Pepe Garca y Xavier Maosa, un diseador industrial de cermica de Barcelona con ideas muy innovadoras, no paran de pensar nuevas ideas en cermica, de observar diversos prototipos y de dialogar sobre el mejor precio del producto en el mercado. Culdesac no es slo un estudio de diseo industrial de producto, sino que ofrecen un servicio integral a sus clientes al cliente le ofrecemos todo y luego es l quien marca los lmites de hasta donde quiere que nosotros desarrollemos el trabajo. Pero, lo que nos gusta es controlarlo todo desde el principio hasta al final. Es como mejor se mantiene la esencia, comenta Pepe. Y para ello tienen diferentes departamentos: Pepe Garca y Alberto Martnez en el Espacio Creativo, Xavi Sempere y Juan Poveda en Culdesac Comunicacin y Garen Moreno y Sophie von Schnburg en Culdesac Experience, el ms reciente. Adems, tambin contribuyen a la mixtura de ideas Luca, Andrs, Brie, Rafa, Albertina, lex, Jos, etc. Todos ellos trabajan para lograr que un producto mantenga de principio a fin la esencia con la que se desarrolla en su fase inicial. Tarea que quiz recae con mayor importancia en Culdesac Experience. Ellos son los ltimos. Dan los toques finales, son la puesta en escena, afirma Luca del Portillo. Sophie cuenta que conoci a Culdesac mientras stos desarrollaban para Lladr, empresa en la que ella trabajaba, el proyecto Re-Cyclos: Hablando nos dimos cuenta de que todos tenamos claro que queramos hacer algo diferente en el mundo del diseo, pero no sabamos cmo hacerlo. ramos conscientes de que el problema del diseo reside en que el producto pasa por tantas manos que acaba perdidendo su esencia principal. Para mantener dicho proceso inicial se cre

1 de 2

Culdesac Experience. Se desarrolla el producto aqu, se disea, se crea su envoltorio y se lanza al mercado. En ese lanzamiento al mercado tenemos que reflejar el trabajo del diseador que hay detrs y sobretodo vender sensaciones. Para ello creamos toda una experiencia alrededor del producto. Una innovacin a la que no han podido resistirse Tiffanys, el ICEX (Instituto de Comercio Exterior) con la exposicin Vivalaoffice!, Pinturas Valentine con sus espacio en Casadecor Valencia o Keraben. Realmente hacen de todo, desde muebles, relojes, atrapainsectos o renuevan la imagen de la tradicional joyera Trinidad Gracia de Valencia. Es nuestro reto fundamental. Cualquier cosa que veamos que tiene detrs una filosofa, que nos atraiga y que se adecue a nosotros... En realidad, buscamos que cuando nos piden un proyecto, pues les brillen los ojos. Un brillo de ojos que transmita ilusin y energa, comenta Alberto Martnez. Sin embargo, fue el diseo de muebles el que les llev al xito. Su primera silla diseada para la empresa Bonestil les hizo aparecer en la prestigiosa revista de diseo Wallpaper y, a partir de ah, seis aos trabajando de una determinada manera que el tiempo ha demostrado que es la manera correcta. Y es que premios como el Compasso dOro 2008, por su coleccin de relojes Neos para la firma italiana Lorenz consolidan el buena hacer de este joven estudio de diseo. Cuando nos lo dieron no ramos muy conscientes. Pero, no hay mucha gente que pueda decir tengo un Compasso d'Oro. Un premio que cuando estudibamos tenan los maestros del diseo, cuenta Pepe Garca. An as, se muestran crticos con el mundo del mueble valenciano por su aparente miedo a la renovacin y la falta de una filosofa clara: Lo primero que hay que tener es filosofa de marca, unos valores de marca, un ADN, una columna vertebral de tu empresa. Cuando les preguntamos a los empresarios cules son sus valores de marca no saben que responder. Pero, en realidad, es muy importante. Hay que tener claro quin eres para poder decir lo que haces, ratifica Juan Poveda. Para ellos las ferias del mueble, tanto Habitat Valencia como la Feria del Mueble de Miln, entre otras, son las herramientas perfectas para fomentar una cultura de trabajo y una esencia del pas, todo ello fomentando los eventos paralelos a feria: Por ejemplo, la gente viene a Valencia, disfruta de Valencia, conoce la Feria y ve una forma de hacer mueble totalmente nueva, pero luego necesitan llevarse esencia de Valencia. Ah deben estar los eventos paralelos a feria como inauguraciones, presentaciones Eso hace que la gente se vaya con un buen sabor de boca y se lleve cultura. Ahora ya no hay que exponer y vender el mueble, sino que hay que hacer que se lleven ms cosas, hay que vender atmsferas, esencias, explica Alberto Matnez. En esta lnea, Alberto Martnez y Juan Poveda aseguran que la cultura del diseo en Valencia esta creciendo exponencialmente, pero que an no existe una cultura definida entre los ciudadanos como por ejemplo existe en la sociedad catalana. Eso s, se esfuerzan por recalcar que Valencia est en el camino de conseguirlo. De hecho hace unos aos en la Feria del Mueble de Valencia era un 80% de lo expuesto de clsico y, en cambio, ahora hay mucho ms moderno y vanguardista. Hay un salto radical. Adems, en Valencia hay base en innovacin y diseo, pero hay que lanzarse. Ver en formato .pdf (Acrobat Reader) Andreu World: Primera marca renombrada del sector del mueble CULDESAC: Premio Compasso d'Oro Fuera crisis! Por fin triunfa lo bonito

www.webmueble.es

2 de 2