Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Zallo Eco Comunicacion & Cultura

Zallo Eco Comunicacion & Cultura

Ratings: (0)|Views: 230|Likes:
Published by Martín A. Becerra

More info:

Published by: Martín A. Becerra on Jul 06, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/27/2012

pdf

text

original

 
a
los
m-
al,
an
s
e-
e),
1.Necesidaddeunaeconomiadelacomunicaci6n
y
lacultura
Elprogresivointeresdemuchosanalistasprocedentesdelascienciassocialesenlaesfe-radelacomunicacionrevelaelretoanaliticoquerepresenta.Lahistoria,lasociologia,elde-recho,laantropologia,lascienciaspoliticas,laeconomia...consusmetodosyparadigmas,sis-temasdeanalisisyescuelas,pruebansushipo-tesisenestaarea.Laexperienciaestademostrandoquelacom-plejidaddelosfenomenoscomunicativosexigelarenovacionmismadelasciencias,lapuestaenpiedenuevosconceptosymetodosylaemergenciadeareasespecfficasenlascienciasseciales.Desdeluego,sonnecesariasmutuasreferenciasentrelasciencias,peroenelmo-mentoactualdeinvestigacionsetratadedeli-mitarlosobjetosdeestudioparciales.DadaLatardanzadelaeconorniaenabordarestatematica,losconceptos,losmetodosdeanalisisyresultados
cientificos
concretosyco-nocidos,hundensusraicesfundamentalmenteenotrascienciassociales.Sinembargo,tam-biendesdelaeconomiaestansurgiendoenlosultimosveintealiosinvestigacionesquepermi-tenhablardeunareadelaeconornfacuyoob-jetodeanalisiseslainformaciony/olacomu-
nicacion,
Detodosmodos,cadaescuelaeco-n6micatienesupropiaperspectiva,metodolo-gfaycoherencia.EIareadeestudiodelaeconomiasecentraenlosprocesosdeproduccion,distribuci6n
y
consumodelainformacion,lacomunicaci6n
y
lacultura,por
10
queserfaimpropioatribuirleunafunci6nomnicomprensivadelosfenorne-noscomunicativoseinformativosbajoelcapi-talismo(1).Ambossonelementosbasicosdelmododereproducciondelasrelacionessocia-lesvehiculadoporlasinstituciones(familia,en-sefianza,mediosdecomunicacion,empresas
y
Estado),por
10
queunanalisiseconomiconopuederesponderalconjuntodeproblemasplanteados.Noobstante,laeconomiaaplicadapermiti-ra,sinduda,ampliarelconocimientodelaco-municacion(2)..Laproduccionculturalyanoessolounafunci6nresidualdelaacumulaci6n,ounafunci6nejercidaporelEstado
0
elme-
(1)Enel"socialismoreal"laproblematicaesdistinta,do-minandosucasiexclusivaconfiguracioncomoaparatosideol6gicosdelEstado.Haymodosbiendiferentesdeabordarestacuestion(Hart1979;Robinson1984:239-245).(2)Lamayorfadelasescuelasquesereclarnandelmar-xismoentiendencomonoseparables,salvoaefectosme-todol6gicos,losanalisisde
la
economfa,sociedad,Estadoeideologia.Cuestionanlacompartimentaci6nrigidadelasciencias,sinperjuiciodelanecesariaespecializaci6nyela-boraci6ndeteoriasespecfficassobrelaeconomlacapitalis-ta,elEstado
0
lacultura.Laconcepcionmarxista-anali-ticaycriticadelasociedadcapitalistapordefinicion-esini-cialmenteglobalizadorapero,almismotiempo,sedesarro-llaporparcelasquediseccionanunarealidadsocialconce-bidacomototalidadconcreta.Frentealacompartimenta-cionestrictadelaeconomiaylapolitica,
0
lainfraestruc-turaylasuperestructura(Althusser,Balibar1974,Poulant-zas1976:117-175)lasnuevascorrientesmarxistas,inde-pendientementedesuvaloraci6nsobrelaautonomiarela-tiva
0
nodelEstado,coincidenenlainterrelacioninrne-diatadedichosniveles,seadesdelaspremisasdelacon-cepci6ndelcapitalcomounarelacionsocialql.lCsernani-fiestaenlospIanosecon6micoypolitico(Holloway,Pic-ciotto1977:76-101)
0
delarelacionsalarial(Cartelier1982:39-45)
0
delarelaci6ndelEstado
y
laacumulaci6n(O'Con-nor1981;IanGough1982;HorstHolzer1978:138-158).
7
 
eenazgo,sinounaactividadinscritaenlapro-ducci6ndecapital.EnFrancia,juntoalatradici6ndelosana-lisissectoriales(prensa,cine,televisi6n...)apa-recieronenlasegundamitaddelos
70
investi-gacionescriticasentrespIanos.Enprimerlu-gar,sobrelasindustriasculturales.Ensegun-dolugar
-y
comoreplicaala"economiadelainformaci6n"-,estudiosecon6micos
y
sociol6-gicossobrelossistemasyredesdecomunica-ci6n,resaltandoladicotomiaentreinnovaci6neinsercionsocial.Entercerlugar-alcalordelaexperimentacionsocialdelasnuevastecno-logfasylosfracasosdelaprospectivatecnolo-gista-,elanalisisdelasdemandassociales
CA.
y
M.Mattelart1986:33-34;Mattelart,Stourd-ze1984).Quizashayallegadoelmomentodelaglo-balizaci6ndelosanalisisecon6micosdelaco-municacion(Murdock,Golding1974)endosplanos:laadaptaciondelosconceptosymeto-dologiadelaeconomiacriticaaestecampo
y
elescalonamiento
y
articulaci6ndelosdistin-tosnivelesdeanalisis(1avalorizaci6n
y
acumu-laci6ndecapitalesenestecampo
y
laestruc-turaecon6micadelacomunicaci6nenlosni-velesinternacional,nacional,regional
y
secto-.rial).Lasrazonesquejustificanunaeconomiapolfticadelacomunicaci6n
y
laculturapuedenformularse
asf
desdedospuntosdevista:des-desulugarcrecienteenlasestructurasecon6-micasnacionaleseinternacionales
y
desdesuorganizacioninternaespecificaparalaproduc-ci6ndecapital.
1.1.ESTRUCTURAECONO-MICADELACOMUNICACIONYLACULTURA
Hayvarioselementosquemerecencon-sideraci6n.Enprimerlugarsedaunaestructuraci6nere-cientedelasdistintasindustriasculturalesen
ramasindustriales
especfficas.Laevoluci6n
y
pesoqueestanexperimentandolasindustriasculturalesenlaseconomiasnacionales,laspar-ticularidadesdelosprocesosdetrabajo
y
elpo-tencialquedemuestranparavalorizarcapita-les,explicanlainversionpreferencialen
estas
industriasdinamicas.Lasareasdelacornunicacion
y
lacultura-salvoenelcontinenteamericano-eran,sobretodo,serviciospublicospropios
0
impropios(Ezcurra1976:98-112),fuerapor
el
desinteresdelcapital
0
porlasgrandesinversionesqueimplicaban(sistemastelevisivos)
0
porlasfun-cionesdelosEstados.Inclusoenloscasosdelasempresasdeedici6nlaprotecci6nestatalhasido
y
eslanormaenelespacioeuropeo.Todoellonoperminalaconfiguraci6nde.buenapartedelasactividadesculturalesqueutilizanprocedimientosindustrialescomora-masindustriales,consuficienteniveldeinte-graci6neconomicacomoparaquesedieraunatendenciaalaigualaci6n
y
comparaci6ndesuscondicionesdeproducci6ny,por
10
tanto,desutasamediadebeneficio.
A
escalainternacional,estasituaci6nsehamodificadoporlainteriorizaciondecriteriosdecompetencia
0
rentabilidad
y
parlasnuevasac-tividades
y
empresasqueemergenalecosiste-rnacultural.Tantoantescomoahora,lasfuncionesdere-producciondelasrelacionessocialesdominan-tes
0
delegitimaciondelsistemadepodersi-guensiendofuncionessustancialesdelsistemadecomunicaci6n.Lonovedosoeslanuevafor-ma
y
extensionconqueesasfuncionesserea-lizan.Losprocesos
y
necesidadesdelaacumu-laci6ncapitalistamarcan,juntoconlaacciondelosEstados,laspautasdelaextensiondelasindustriasculturales,aunqueeldiferentepluralismodelassociedadesregulaelacceso
y
aceptaci6ndeloscontenidosencadaformaci6nsocial.EllonoquieredecirqueelEstadodesapa-rezcadelaescenacultural
0
comunicativa,sinoquelasrelacionesentreelEstado
y
loscapita-lesimplicadosenlascomunicacionsehanre-formulado.ElEstadoaetnadepromotor,co-financiador
y
reguiadordelosIimitesdelascadavezmasestrechasrelacionesentrelasin-dustriasylasociedad(3).Sielestructuralismo(Harnecker1977)con-figurabangidamenteelespacioculturalenlaesferadelaHamadasuperestructuradelaso-ciedad
y
estaestabadeterminadapor1ainfraes-tructuraecon6mica-pOIlaesferadelaproduc-cion-
10
ciertoesquelasfronterasentream-
(3)SobreloscarnbiosenelpapeldelEstado:Mattelart,Pyemme,1981:30;ClausOffe1985:12-19;JavierEstei-nou,1984:98-108;FelipeSerrano1985:27-40;ArtfculossobreelcorporatismoenGiner
y
PerezYruela,Schmitter,Tomlison,MartinezAlier,1985;Hirsch1975:25-34
y
63-94;Holzer1976:17-26.
8
bassedifuminandesaparecer-medselespaciocomuaiccaci6ndelpapel
r
enesecampo.Lacomunicaciontementepartedelanea1capitalismo
a
detrabajoimprodporextensi6ndelllistaydelosmarcodecaraalaelevae
Desde
luego,las
n
mativasyaformabdustrial
y
deservicvoesquelainformsanasercampos
F
Ensegundolugsmodode
regulacioi
donos6lolareestnganizaciondelapdelasdependencianacienal"(Hamelindodelbienestar
>
v
cionesdefuerza
di
les,sinoquetammdelasramasindustpitalistadelacrisisPorunlado,laslatelecomunicaciordelasproductividsrconjuntodelsistemellasmismasse
COl)
respreferencial.Porotro
lado.1
sentidoamplio
(4)
candasenunproce
ciente
delacultnraconellolanorma
(4)Masadelantese
:in'1
dustria
cultural.Se
inclJl
de
consumo
comunicacs
sentido
estricto,tales~diovisuales,tienenuna
Has
en
el
planotecnot.::
(5)
Este
concepto
10UllI
finir
los.
nuevoscompo
instauraci6ndelmodo
mo).Para
Aglietta
eli!tantestransformaciones
te
ligadas
a
las
condicu
riado,que
originanl~:
consumo
y
tiendena.declasesenlanego.eorma
de
consumode
domesticos,
vehiculos,
 
bassedifuminancrecientemente-sinllegaradesaparecer-mediantelaentradadelcapitalenelespaciocomunicativoymediantelamodifi-caciondelpapelylaformamismadelEstadoenesecampo.Lacomunicaci6n
y
laculturaformancrecien-tementepartedelabaseproductivaquesostie-
ne
alcapitalismoavanzado.Franjascrecientesdetrabajoimproductivodevienenproductivoporextensiondelmododeproduccioncapita-lista
y
delosmarcosdevalorizaci6ndelcapitaldecaraalaelevaci6ndelatasadeplusvalor.Desdeluego,lastradicionalesempresasinfor-mativasyaformabanpartedelentramadoin-dustrial
y
deserviciosantesdeahora.Lonue-voesquelainformaci6n
y
lacomunicacionpa-sanasercamposprioritariosdeacumulaci6n.Ensegundolugarlacrisisestructuralydelmododeregulaci6ndelsistemaestaimplican-donosololareestructuraci6ndesigualdelaor-ganizaciondelaproduccion,1areordenaciondelasdependenciasdentrodela"aldeamulti-nacional"(Hamelink1983),lacrisisdel"Esta-dodelbienestar"ylamodificaci6ndelasrela-cionesdefuerzadelasclasesygrupossocia-les,sinoquetambienestamodificandoellugardelasramasindustrialesdecaraalasalidaca-pitalistadelacrisis.Porunlado,lasindustriaselectr6nicaydelatelecomunicacionimpulsanlarecuperaciondelasproductividadesacostadelempleoenelconjuntodelsistemaindustrial,altiempoqueellasmismasseconviertenencentrosdeinte-respreferencial.Porotrolado,lasindustriasculturalesensentidoamplio(4)extiendenlagamademer-candasenunprocesodemercantilizaci6nere-cientedelaculturaysussoportes,renovandoconellolanormadeconsumo(5)agotada
(4)Masadelantesejustificaunconceptoestrictodein-dustriacultural.Seincluyeahfporahoraalaelectronicadeconsumocomunicacional.Lasindustriasculturalesensentidoestricto,talescomolasindustriaseditorialesyau-diovisuales,tienenunarelacionsoloderivativaconaque-liasenelplanotecnologicoyequipamiento.(5)Esteconcepto
10
utilizaMichelAglietta(1979)parade-finirlosnuevoscomponentesdelconsumosocial,traslainstauraciondelmododeacumulaci6nintensive(fordis-mo).ParaAgliettaelfordismoes"unconjuntodeirnpor-tantestransformacionesdelprocesodetrabajoIntimarnen-teligadasalascondicionesdeexistenciadeltrabajoasala-riado,queoriginanlaformaci6ndeunanormasocialdeconsumo
y
tiendenainstitucionalizarlaluchaeconornicadeclasesenlanegociaci6ncolectiva".Enlatradicionalnormadeconsumodelosaiios50a70seincluianelectro-domesticos,vchiculos,vivienda...
comof6rmuladeexpansi6nafinalesdelosse-senta.Unanuevanormadeconsumoemergeenmediodeunasintetizaci6ntecnologicadelossoportesyserviciosculturales,laprivatiza-ciondelosserviciospublicosylavalorizaciondenuevosespaciosproductivos.Estosrequie-renpreviamenteunaenormeexpansiondelacompradeequiposdomesticos
0
colectivos(microordenadores,terminales,perifericos,decodificadores).Lasconcepcionesqueresaltanelsaltahist6-ricodesdelaeradelaproduccionmaterialalaeradelaproducci6ndesfrnbolos(Bell,1985:34;Masuda1983:168)olvidanfrecuentementequelaproducciondelossoportesyvectoresportadoresdesignificaciones,suponeunadelasclavesparaesedesarrollo
y
paralaacumu-laci6ndelcapitalparatodoe1pr6ximoperio-do(Metayer1982:93).Entercerlugar,ladimensioneconomicadelsistemainternacionaldelainformacion
y
laco-municaci6nhasidoabordadaporsuficientesinstituciones
y
analistasqueporsfmismajus-tificauncampodeestudio.Losflujosinforma-tivosNorte-Surnoagotaneltema.Juntoa1in-tercambiodesigualsedebenexplicarlascausas
y
mecanismosdedichosflujos,leiqueremite-rnasacadelaestructuradelpoderpolitico,militareinformativomundiales-alasestruc-turasindustriales,comercialesyfinancieras,tantogenerales,como,sobretodo,lasespeci-ficasdelainformacion,lacomunicaci6nyLacultura.Esasestructurassonlossoportesbasi-cosdelasdiversasformasdepoder
y
delare-producciondeldinamicobinomiodeladomi-naci6n1dependenciaecon6mica,politica
y
so-cio-cultural(ILET1982;Laver1984;Eudes1983).Lainternacionalizacionnoseexpresas610comounarelaciondeespaciosgeograficosdis-paressinoquesearticulaenelinteriormismodelasindustrias
y
serviciosculturalesnaciona-lesdecadapais.EnEspana-ydesdeluegoenEuskadi-lasdeterminacionesinternacionalesoperanenpartecomovariablesend6genas,asi-miladas
y
ordenadasenlaestructuraculturalnacionalporlaeconomtamisma.Lasviassonlastecnologias,intercambios,consumos
y
mo-delosculturales(Idoyaga,Zallo1986).Aunestapordecidirselajerarquiainterna-cionaldelasramas
y
capitales.Lasmultinacio-nalesdelaelectr6nica
y
late1ecomunicaci6ndominansoportes,redes
y
ladefiniciondeser-viciosdeinformaci6n.Enelareadelospro-9

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->