Ciudad Ojeda, Junio de 2012

Integrantes: Garcs, Genimar Zambrano, Kelwin Ferebus, Jhonatan Quiones, Oscar Rodrguez, Franklin Chirinos, Humphrey

Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado

Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de produccin Conocer cules son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios Propone dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado

Se entiende por mercado el rea en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios

determinados (Baca Urbina,2006).

Definicin del Problema

Informe

Necesidades y Fuente de Informacin

Procesamiento y anlisis de datos

Diseo de recopilacin y tratamiento estadstico de los datos

Definicin del Problema Tal vez esta es la tarea ms difcil, ya que implica que se tenga un conocimiento completo del problema. Sino es as el planteamiento de solucin ser incorrecto.

Necesidades y Fuente de Informacin

Existen dos tipos de fuentes de informacin: las fuentes primarias que consisten bsicamente en investigacin de campo por medio de encuestas, y las fuentes secundarias que se integran con toda la informacin escrita existente sobre el tema.

Diseo de recopilacin y tratamiento estadstico de los datos Si se obtiene informacin por medio de encuestas habr que disear estas de manera distinta a como se proceder en la obtencin de informacin de fuentes secundarias.

Procesamiento y anlisis de datos Una vez que se cuenta con toda la informacin necesaria proveniente de cualquier tipo de fuente, se contina con el procesamiento y anlisis.

Informe Ya que se ha procesado la informacin adecuadamente, solo faltara al investigador rendir su informe, el cual deber ser veraz, oportuno y no tendencioso.

Anlisis de la demanda

Anlisis de la comercializacin

Anlisis del Mercado

Anlisis de la oferta

Anlisis de los precios

En esta parte debe hacerse una descripcin exacta del producto o los productos que se pretenda elaborar. Esto debe ir acompaado por las normas de calidad, que edita la secretaria de estado o ministerio correspondiente.
Pieza Mecnica, Mueble o Herramienta Productos Alimenticios Dibujo a escala que muestre las partes que lo componen

Norma de Calidad
Composicin porcentual de ingredientes

Normas editadas por la secretaria de salud Formula porcentual de composicin

Productos Qumicos

Pruebas fisicoqumicas

De conveniencia, que a su vez se subdividen en bsicos y de conveniencia por impulso

Productos que se adquieren por comparacin (homogneos y heterogneos)

Su principal propsito es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los

requerimientos del mercado con respecto a un bien

o servicio.
Permite responder a la pregunta: cuntos productos y/o servicios debe entregar el proyecto para que, sumados a la oferta existente, se satisfaga la demanda?.

Se entiende por demanda la cantidad de bienes y

servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la

satisfaccin de una necesidad especfica a un precio determinado.

Tambin es llamado Consumo Nacional Aparente (CNA), que es la cantidad de determinado bien o servicio que el mercado requiere y se puede expresar como:
Demanda = CNA = produccin nacional + importaciones exportaciones.

En relacin con su oportunidad existen dos tipos: Demanda insatisfecha

Demanda satisfecha
Satisfecha Saturada Satisfecha No Saturada

En relacin con su necesidad, se encuentran dos tipos: Demandas de bienes social y nacionalmente necesarios Demanda de bienes no necesarios o de gusto

En relacin con su temporabilidad, se reconocen dos tipos: Demanda Continua Demanda Cclica o Estacional

De acuerdo con su destino, se reconocen dos tipos: Demanda de Bienes Finales Demanda de Bienes Intermedios o Industriales

El propsito que se persigue mediante el anlisis de oferta es determinar o medir las cantidades y condiciones en que una economa puede y quiere poner a disposicin del mercado un determinado bien o servicio.

La oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto nmero de oferentes (productores) est dispuesto a poner en disposicin del mercado a un precio determinado.

El estudio de oferta debe: Identificar los agentes que la generan (sector privado, Estado, proyectos sociales de otras organizaciones, ONGs, etc.) Seleccionar las variables que determinan el tamao de la oferta (precio de los bienes complementarios y sustitutos), Calcular los efectos que tendra la realizacin del proyecto sobre la oferta de los dems agentes (incidir en los precios de productos sustitutos y/o complementarios?, disminuir su oferta?, etc.).

 Oferta competitiva o de mercado libre Oferta oligoplica (del griego oligos, poco) Oferta monoplica

Nmero de productores Localizacin Capacidad instalada y utilizada Calidad y precio de los productos Planes de expansin Inversin fija y nmero de trabajadores

Servir de base para el calculo de los ingresos probables del proyecto en el futuro, as como tambin para la

Precio: Es la cantidad monetaria a la que los productores estn dispuestos a vender, y los consumidores a comprar un bien o servicio, cuando la oferta y demanda estn en equilibrio.

comparacin

entre

el

precio

comercial y el precio probable al que se pudiera vender en el mercado el producto, tomando en cuenta a todos los intermediarios que intervienen en la comercializacin del mismo.

 Internacional Regional Externo Regional Interno Local Nacional

Comercializacin del producto: Es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar.
La comercializacin no es la simple

transferencia del producto a las manos del

consumidor; esta actividad debe conferirle al

producto los beneficios de tiempo y lugar; es decir una buena comercializacin es la que coloca al producto en un sitio y momentos

adecuados,

para

dar

la

satisfaccin

al

consumidor que el espera con la compra.

1.

Canales para productos de consumo popular

1A. Productores-consumidores
1B. Productores-minoristas-consumidores 1C. Productores-mayoristas-minoristas-consumidores 1D. Productores-agentes-mayoristas-minoristas-consumidores 2. Canales para productores industriales

2A. Productor-usuario industrial 2B. Productor-distribuidor industrial-usuario industrial

2C. Productor-agente-distribuidor-usuario industrial

Despus de haber desarrollado todas las bases y partes que comprende el estudio de mercado, debe emitirse una conclusin. Esta debe referirse a los aspectos positivos y negativos encontrados a lo largo del proyecto. Riesgos, trabas que se encontraran, condiciones favorables y toda informacin que se considere importante debe aparecer aqu. La conclusin debe referirse a si se recomienda continuar con el estudio o si lo mejor es detenerse por falta de mercado o por cualquier otra causa. Se aconseja ser breve y conciso en las conclusiones

DEPORTIVAS ADIDAS
El producto que he elegido para realizar este ejemplo son las deportivas marca Adidas. Estas deportivas estn destinadas a personas que realizan algn tipo de deporte determinado y que poseen un nivel econmico medio alto. Adems llegan a los consumidores despus de pasar por un montn de controles y el trayecto que recorren para estar en las tiendas es muy largo; por lo que el precio por unidad aumenta. EL PRODUCTO El producto principal son las deportivas. Los productos sustitutivos son otra clase de calzado ms barato y asequible para todos los bolsillos y los productos complementarios son: cordones, plantillas, entre otros.

EL CONSUMIDOR
Este producto est destinado a todo tipo de personas que realizan un deporte y que tienen un nivel adquisitivo para comprar sus productos.

Respecto en la edad del grupo al que va dirigido y al sexo, va destinado a personas de todas las edades y tanto a hombres como a mujeres.
DEMANDA DEL PRODUCTO

Este producto est muy demandado por la poblacin; ya que esta marca de deporte es muy famosa y es de las ms compradas por los consumidores. Se estima que en un futuro esta marca siga teniendo tanta demanda en los consumidores y que sus ndices de beneficios sigan creciendo o por lo menos mantenindose como actualmente.

OFERTA DEL PRODUCTO Adidas ofrece grandes cantidades de cada uno de los modelos de deportivas que tiene, posee una gran participacin en el mercado, una excelente capacidad tcnica y administrativa. Tiene diferentes precios segn el modelo de deportivas que se elijan y su calidad y la presentacin de su producto son mximas e inmejorables. Adems, su publicidad es numerosa y busca siempre innovar y captar el mayor nmero posible de clientes. Para el futuro se espera realizar ms cantidad ofertada de sus productos para que puedan llegar a ms lugares y que la gente se vea ms llamada a comprarlos. Tambin se estn buscando nuevas formas de marketing y se realizarn nuevas campaas.

LOS PRECIOS

Los precios de los productos de Adidas varan segn cmo sea el material utilizado, la publicidad que haya tenido, sus costes y la demanda de la poblacin. El precio de las deportivas de esta marca suele estar entre 300 y 850 Bs.F por unidad.
COMERCIALIZACIN Esta marca utiliza gran cantidad de publicidad para la promocin de sus productos, empaques, el servicio al cliente est siempre disponible y el transporte es primordial porque las deportivas se trasladan muchos kilmetros para llegar a los mayores sitios posibles. Con lo cual suben los costes que ocasionan el producto.