Proefhoofdstuk (h1) Basisboek-crossmedia Concept I

Embed Doc
Copy Link
Readcast
Collections

CommentGo Back

Download

1

W

at is crossmediaconcepting?

Je wordt gewekt door de wekkerunctie van je mobiel, tijdens je ontbijt volg je het ontbijtnieuws op televisie en blader je in de ochtendkrant. Voordat jenaar je werk vertrekt, zet je de laptop aan om te kijken o je nog belangrijke e-mails o geinige krabbels hebt gekregen. Lekker handig dat draadloze inter-net, want je kunt gewoon in de keuken blijven zitten. Onderweg naar je werk krijg je een sms met een flemelding. Helaas kun je volgens de tomtom nietomrijden, dus begin je te twitteren met vakgenoten via je mobiel o iPhone.Op het werk zet je de computer aan. Tussen de werkzaamheden door volg jede binnenkomende mail, kijk je de RSS-eeds na op interessante blogpostingsen krabbel je je vrienden op Facebook en Hyves. Het gebruik van media is zogewoon geworden, dat het je nauwelijks nog opvalt.

1.1 Het precrossmediale tijdperk

Te ediu is the essage. Tis is erely to say that the personal and social consequences o any ediu – that is, o any extensiono ourselves – result ro the new scale that is introduced into our aairs by each extension o ourselves, or by any new technology.

Mashall McLuha

Ee toeemed aatal dieste e poducte doet ee eoep op oze aa-dacht e potemoee. Tijdschie vewijze aa poducte die je op hetiteet kut vide, televisieshows odige mese uit te elle o te sms’e,e voo olieakiee make sommige ake geuik va ee code diewodt vestuud aa de moiele teleoo va de geuike. Deze itegatie vadieste e iomatie hee de laatste jae ee steeds hogee vlucht geome,zeke toe leek dat de ieuwe media zich zelstadig kode eduipe edus iet mee aakelijk wae va de taditioele media. Hoe gig dat echtei de tijd dat digitaliteit og toekomstmuziek was? Waaom opeeede media voege slechts oaakelijk va elkaa e was e gee spake va cossmedia?

Basisboek crossmedia concepting

18

Bestod e i het velede gee wisselwekig tusse igeschakelde media? Eis cossmedia écht ee ieuw eomee o is het zo oud als de eeste gotteke-ig?

1.1.1 Dialoog

De meest ideale vom va commuicee is og altijd ee-op-eecommui-catie. I de volksmod is dit ekede ode de aam dialoog, wat ee me-selijke otmoetig impliceet. De edee waaom deze maie va iteactiehet meest gewest is, zij ooit opgescheve doo Plato. Hij vewoodde daaijde gedachte va Socates, die vadaag de dag og steeds gelde. Volges So-cates was het voodeel va ee dialoog dat het twee kate opgaat. Op iedee vaag ka wee ee ieuwe vaag volge, als iets oduidelijk is ka e gevaagdwode om uitleg e zels op o-veale commuicatie ka geeageed wo-de. De gespekspates moete op ee o adee maie ee ad met elkaahee om ee goed gespek te kue voee. Dit impliceet dat adee vo-me va commuicatie, die gemedieed zij, mide ideaal zij. Dek hieijaa het gescheve wood o aa massacommuicatie (oe-to-may), waaijspake is va ee ysieke astad e ee otmoetig uitlij. O dek aa ta-ditioele televisie-uitzedige, dukwekcampages e adiospotjes.Allelei ieuwe media e de daauit vootgekome ieuwe commuicatieka-ale hee de maie veaded waaop edijve kue commuiceemet hu doelgoep(e). Nu de commuicatie mide aakelijk wodt vatijd e locatie e me zich ka ichte op de specifeke iomatieehoee vade otvage, lijkt het eop dat wij met de ieuwste techieke steeds dichteij de ideale vom va commuicatie kome, e ee dialoog kue simule-e. Dit eteket iet dat het taditioele commuicatiemodel iet mee geldigis. Itegedeel: het oude model geldt og steeds, maa moet i ee adee co-text geplaatst wode. Wij gaa immes de dialoog aa.Otwikkelige ie de ieuwe media zoge e lagzaam maa zeke voodat de tem ‘massamedia’ ee adee ivullig kijgt. Was het sids de komst va adio e televisie de eoemig voo de media die ee goot puliek e-eikte doo middel va het picipe ‘oe-to-may’, da wodt het u media‘va’, ‘voo’ e ‘doo’ de doelgoep(e) – ee ‘may-to-may’-vehaal waaij ipicipe iedeee zich ka ichte tot ee ‘weeldwijd’ puliek. Ee goed voo-eeld hieva zij welogs. Iedeee is i staat om ee welog i eige eheeuit te geve voo meedee otvages.

Wat is crossmedia concepting?

19

✶

➥

De maie waaop de cosumet i zij ehoee aa iomatie, etetai-met o adee dige vooziet, veadet. De ihoud va het medium, ook wel cotet geoemd, veadet doo de tijd hee iet veel. Iomatie, ve-maak, otspaig e sociaal cotact zij og steeds motivaties om media tegeuike. (Zie ijlage 4 voo ee ovezicht va motieve om te kijke aa eetelevisiepogamma.)

Oude media verdwijnen niet zo heel snel, net zoals de kaars niet is verdwenendoor de komst van de gloeilamp. Ze zullen natuurlijk qua inhoud een andereverschuivende unctie krijgen […]Peter Luit

1.1.2 Cobinaties van verschillende edia

Media wode om veschillede edee met elkaa gecomieed. Het doelka ijvooeeld zij om ee specifeke oodschap te vesteke – dek hieijaa eclamepostes die vewijze aa ee flm, o aa de televisiegids, waaiaast de pogammeig ook achtegodiomatie staat vemeld. Maa hetka ook zij dat me het succes va ee epaald odewep via éé mediumwil hehale ij ee ade, zoals geeude met de Hollywoodflm

Jaws

uit 1975:het gelijkamige oek wed opieuw uitgegeve, e kwam ee video op demakt, e wed allelei mechadise otwikkeld, et cetea.Volges flmweteschappe Bosma is het geuik va veschillede media,gees e poducte iet ieuw, maa de ogekede schaal waaop dit geeutis dat wel. Ee vooeeld hieva zij Hollywoodflms die goots i de maktwode gezet, de zogehete lockustes. Deze lockustes zij ‘high co-cepts’, die vaa het egi wode edacht vauit de logica va de maketige eclame. High cocepts hee de volgede kemeke:

•

ee gemakkelijk te commuicee idee;

•

ee gemakkelijk te egijpe idee;

•

ee geavaceede eclame- e maketigstategie.Het pototype va alle lockusteflms is

Jaws

(1975), omdat daaij make-

of 00

Leave a Comment