ADVERGAME: OS JOGOS ELETRÔNICOS COMO ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA

Gabriel de Almeida Bourg

RESUMO

A perda de apelo da mensagem nas mídias de massa, com a saturação do consumidor pelaexposição à propaganda, vêm definindo novos rumos na propaganda mundial. A batalha pelaatenção deste consumidor, neste contexto, passa a exigir novos meios e ferramentas paraatingir e, principalmente, encantá-lo de forma mais eficaz. Com o surgimento e popularizaçãode novas tecnologias, diante de um consumidor cada vez mais multimídia e seletivo, os meiosmultimídia se destacam e a propaganda aliada ao entretenimento desponta neste cenário.Como estratégia, surge a publicidade inserida em jogos eletrônicos – o

advergame

, que,devido ao crescimento do mercado de games e decorrentes avanços tecnológicos, torna-seuma mídia bastante atraente para atingir o público-alvo de maneira concreta no seu momentode lazer. Como o crescimento deste mercado o credencia como mídia; como atuam os gamescomo estratégia publicitária; Quais as características desta ferramenta e quais o retorno destainiciativa para anunciantes e consumidores.

Palavras-chave:

Novas Mídias.

Advergame

. Entretenimento. Propaganda.

ABSTRACT

The irrelevance of the message in the mass media, in association with the saturation of theconsumers due to high exposure to advertisements, is setting new directions in advertising.The battle for consumers’ attention in this context will require new resources and tools toachieve it and, especially, enchant the target more effectively. The rising and popularizationof new technologies, with even more selective consumers, highlight multimedia resources, and in that way, propaganda allied to entertainment emerges. As strategy, advertising is inserted into video games - the advergames, which, because of the growing market for games and resulting technological advances, it becomes a very attractive media for reaching the target audience in their leisure time. As the growth of this market characterize games as media,important questions, such as how games works as advertising strategy, what are thecharacteristics of these tools and what are the returns of this initiative to advertisers and consumers must be discussed.

Keywords

New Media. Advergame. Entertainment. Advertising

1. INTRODUÇÃO

Nos últimos anos tornou-se comum dizer que o consumidor encontra-se saturado pela propaganda. A comunicação baseada nos modelos convencionais, onde há a interupçãoda programação para transmitir a mensagem publicitária e a competição cada vez maisacirrada pela atenção do consumidor, reforça este comportamento. Afinal, tal modelo resultaem uma altíssima exposição do consumidor a milhares de mensagens diferentes, publicitáriasou não, durante seu dia. E nem todas estas mensagens conseguem ser absorvidas pelo público,que acaba por não prestar atenção ou até rejeitá-las. Ainda, com os avanços tecnológicos, as pessoas estão cada vez mais multimídia e a audiência cada vez mais fragmentada. Sãoconsumidores que têm acesso a internet,

mp3

, cinema, revistas e outra infinidade de mídias – e que consome, às vezes, tudo isso ao mesmo tempo. Neste contexto, o mercado publicitáriovem procurando investir em novas mídias ou em outras aplicações nas mídias tradicionais para atingir o consumidor de modo mais eficaz. LONGO (2007) acredita que hoje, a propaganda não deve apenas contentar-se em atingir o consumidor, fazendo-a ser percebida,mas deve ter a capacidade de realmente influenciar e motivar este consumidor. Isto significaque os profisionais da propaganda devem procurar novas ferramentas e artifícios encantar econquistar um público-alvo cada vez mais disputado. Já Cavallini (2008) reforça que tal perspectiva não significa que a publicidade e mídias como a TV vão morrer, mas que é preciso dominar outras técnicas para conseguir um retorno maior para os clientes.Diante da busca de novas técnicas para impactar o consumidor e incrementar osresultados, surge o conceito de

advergame,

a publicidade nos jogos eletrônicos. Uma técnicaque mais do que atingir aos jovens, pode atingir um público mais variado e apaixonado doque se imagina. Para entender como funciona esta ferramenta será necessário conhecer características do mercado dos games, do seu público e dos jogos em si, e como funciona suarelação com a propaganda, desde a definição dos espaços publicitários e possibilidades deuso, até o retorno deste investimento.

2. A ASCENSÃO DA INDÚSTRIA DOS GAMES

Considerado por muita gente como brincadeira de criança e visto com descrédito por outros, o mercado de games vem mostrando desde seu surgimento, que é coisa séria. Segundoestudos conduzidos pela ABI Research em 2006

, este mercado movimentou em 2005, cercade $ 32 bilhões, e previsões indicam que deve faturar em 2011 o montante de $ 66 bi emescala global. O crescimento é tanto que, segundo o mesmo estudo, tal mercado já vemcompetindo de igual para igual com os gigantes das indústrias do entretenimento, comotelevisão, música e cinema. De acordo com levantamento realizado pela Verdict Research

,apenas no Reino Unido, é esperado que a indústria dos games tenham um crescimento de 42%em 2008 na região, ultrapassando importantes setores como música e vídeos, que encontram-se estagnados por diversos fatores.Este crescimento deve-se em muito, não apenas pela paixão e comprometimento dos jogadores, mas também pelos avanços tecnológicos desde o surgimento dos jogos eletrônicos,com gráficos e interfaces arcaicas como o jogo

Pong

, até os dias de hoje, com consoles deúltima geração como o Xbox 360 e Playstation 3, capazes de gerar gráficos e experiênciascada vez mais próximos da realidade. Para Pinheiro (2007), a indústria dos games, assimcomo a do cinema, são indústrias do entretenimento que vêm desenvolvendo processos maiscomplexos desde sua concepção, com roteiros cada vez mais elaborados, fazendo uso dediretores de cena, pesquisadores, compositores e diversos profissionais em busca de um alto padrão de qualidade. De acordo com o autor, se na época dos primórdios dos jogoseletrônicos, com o Atari, por exemplo, era necessário apenas um programador para aexecução do jogo, hoje necessita-se de uma equipe qualificada que abrange diversas áreas,esquematizada da mesma forma que a do cinema. Esta tendência é comprovada cada vez mais pelo envolvimento de diretores, atores, compositores e diversos profissionais de

Hollywood

no desenlvolvimento de games. Miller (2004 p. 234) ressalta que hoje é comum que osmelhores roteiristas da indústria cinematográfica estejam sendo contratados para escrever games e que mesmo os grandes estúdios já abriram ou consideram abrir divisões para estreitar os laços de

Hollywood

com a comunidade dos jogos eletrônicos. Para se ter uma idéia destefenômeno, quem jogar “

Call of Duty: World at War

”, simulador de guerra em primeira pessoa para PS3, Pc e Xbox 360, por exemplo, vai notar que o astro do cinema, Kiefer Sutherland,

Fonte: “Video Game Business to Double by 2011, Driven by Online and Mobile Gaming”.

Fonte:”Games se tornam maior indústria de entretenimento do Reino Unido”