Informe de Resultado (Tokio Rooms 2008-2011)

Embed Doc
Copy Link
Readcast
Collections

CommentGo Back

Download

D i r e c c i ó n G e n e r a l d e C o m e r c i o E x t e r i o r M i n i s t e r i o d e D e s a r r o l l o E c o n ó m i c o

INFORME DE EVALUACIÓN: RESULTADOS DE LA FERIA LIVING TOKYO ROOMS

Ficha técnica de la evaluación:Objetivo general:

Relevar las actividades y grado de satisfacción en la Feria Internaciona Tokio Rooms

Período de relevamiento:

2008 - 2011

Cobertura:

Empresas participantes de la Feria

Tipo de estudio:

Encuestas presenciales con preguntas cerradas y abiertas

Tamaño de la muestra:

Treinta y seis empresas

Muestra relevada:

Treinta casos

Perfil del encuestado:

Directivos de empresas

1.1. Introducción

Desde el 2008, la Dirección General de Comercio Exterior y la Oficina de Moda dependiente de la Dirección General de IndustriasCreativas, participa anualmente de la Feria Internacional Living Rooms realizada en Tokio (Japón). Ésta feria es considerada comouna de lás más importantes de la industria de la Moda a nivel global ya que reúne las últimas tendencias de diseñadores de todo elmundo.La participación por parte del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires en dicha actividad es consecuente con la estrategía deinternacionalización y apoyo sectorial que ambos organismos vienen trabajando desde 2008, el cual tiene como incentivo la promociónde la moda porteña y el posicionamiento de la marca “Buenos Aires Ciudad de Diseño” establecida por la UNESCO en 2005.En el presente informe se analizan los resultados generados durante los últimos 4 años de trabajo en Rooms. Así, el documento tienedos instancias de investigación: la primera abarca el período 2008-2010, en el que se abordan los resultados comerciales que lascompañías participantes obtuvieron y el posicionamiento que ha ido teniendo cada marca o diseño de autor en el mercado nipón; lasegunda está orientada a analizar los resultados preliminares obtenidos de la promoción de la delegación participante en la edición2011.En ambos casos, se intenta buscar datos que permitan a la Dirección General de Comercio Exterior pensar en escenarios decontinuidad y cambios para la mejora de los procesos de inteligencia comercial para la industria desarrollados anualmente por dichoorganismo de gobierno. Además de posicionar la marca-ciudad, la presencia porteña en esta Feria tiene como objetivo incentivar a los diseñadores localesa llevar su producción hacia los más altos niveles de calidad y diseño, requisito indispensable para ingresar al exigente mercadonipón.Es por ello que para respaldar las primeras experiencias exportadoras, desde la Dirección General de Comercio Exterior y la Oficinade Moda se emprendieron acciones tales como el desarrollo de una Guía de Exportación específica para el sector, organización deeventos de capacitación especializados por medio de conferencias y talleres de trabajo destinados a preparar a los diseñadores paraatender las demandas del mercado externo por medio de acciones de comercio exterior.El informe se realizó en base al procesamiento de datos ofrecidos por treinta empresas que participaron en diferentes instancias dela actividad, las cuales respondieron a una serie de preguntas relacionadas con la Feria y su respectiva proyección de negocios. Lasempresas que colaboraron son: Divia Shoes, Cecilia Gadea, Kukla, Las Katz, Jesús Fernández, Juana de Arco, Marina Callis, Airedel Sur, Cosecha Vintage, Mi-Cuero, Pebeta Teta, Doblele, Kostume, Six Feet, Sol Rojo, Tamara Lisenberg, Pampa & Pop, PaulaLedesma, Carla Di Sí, Greta Flora, 12-na, Coragroppo, Leandro Dominguez, HE (Hermanos Estebecorena), Fiorini Wichmacki, Luria,Petite M, Cecil Sain y Gorrión-Bolsas de Viaje

(1)

.Marcos AmadeoCoordinador GeneralDirección General de Comercio ExteriorMinisterio de Desarrollo EconómicoGobierno de la Ciudad de Buenos Aires

(1) Una de las compañías respondió la encuesta de manera anónima

of 00

Leave a Comment