Dicembre

2009

HUMANHIGHWAY

SOCIALMEDIAEINFORMAZIONEONLINE

L’impa9odeiblognell’informazionedia9ualitàeilrapportoconimezzidicomunicazionetradizionali

MILANO,DICEMBRE2009

Dicembre

2009

IPRINCIPALIRISULTATIRAPPORTOTRABLOGEINFORMAZIONE

Iblogdia9ualitàhannotrovatounpostonell’areadell’informazioneonline

•

Ile4oriabitualidiblogdiinformazioneea4ualitàsonoil10%dell’utenzaInternetitaliana,cioè

pocomenodi2,5milionidiindividui

•

Ilpubblicoches’informaonlineecheleggeblogdia4ualitàsocialeepoliKcamostradiaverea4eggiamenKversoiblogmoltodiversidachileggeprevalentementequoKdianiinformacartacea,inparKcolaresutreaspe:•

elevataﬁducia

accordataaiblog:traile4oridibloglacredibilitàdelsistemainformaKvodellablogosferaèpariaquelladataaiquoKdianideglieditoritradizionali•

ilriconoscimento

dell’inﬂuenzadeiblognellaformazionedell’opinionepubblica

,consideratoallaparidelsistemadeiquoKdianitradizionali•

lavalutazionediuna

maggiorlibertàdiespressionedeiblogger

rispe4oaigiornalisKdelletestatetradizionali•

Nelcomplesso,però,iblognonmostranodiavereunvantaggiodicredibilitàodicapacitàdiinﬂuenzarispe4oaiquoKdianitradizionali,anchetraglistessibloggerele4oridiblog.•

L’

identà

delbloggerèimportanteperoltremetàdeile4oridiblogdia4ualitàehalastessafunzionedi

garanzia,autorevolezzaecredibilità

delbranddeglieditoritradizionali

Dicembre

2009

IPRINCIPALIRISULTATI



RAPPORTOTRABLOGEINFORMAZIONE

Ilproﬁlodeile9oriabitualidiblog

•

10%dellapopolazioneonline,2,3milionidiindividui•

Ille4orediblogègeneralmentedi

sessomaschile

(70%),di

etàmatura

(35‐5),maggiormenteconcentratonelleregionidelNord‐OvestedelCentro•

Nel30%deicasiille4orediblog

dichiaradiinformarsisoloa9raversoiblog

:lafruizionedicontenuKdeglieditoritradizionalièmarginalerispe4oaquelladeiblog.Sitra4adi

pocomenodiunmilionediindividui

,unsegmentochetrovasoloneiblogilriferimentoalpropriobisognod’informazione•

Ile4oriabitualidiblog

hannodimencatolacarta

:perloroèmoltopiùcomodoeinteressanteaﬃdarsiaiquoKdianionlineeaiblogpiu4ostochericorrerealformatocartaceo.•

Ile4oriassiduidiinformazioneonline(quoKdianionlineeblog)manondiquoKdianicartaceisonoil38%dell’utenzaInternet,ovvero8,5milionidiindividui,parial

18%dellapopolazioneitalianamaggiorenne

.Allenuoveabitudinidiconsumod’informazionediquestosegmentodipopolazionesidevela

crisidiraturaedi

readership



cheinvesteoggiiquoKdianicartacei