Country Brand Index 2010 - Future Brand y BBC

COUNTRY BRAND INDEX 2010

Versón en espñol

COUNTRY BRAND INDEX

2010

BBC WORLD NEWS

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El Country Brand Inde 2010 de FutureBrand, presentado este ao enasociacin con BBC World News, es nuestro seto y más ehaustivoestudio de las marcas pas. Está basado en las demandas globalesde los pases. Luego de cinco aos de investigacin, sabemos quela ortaleza de una marca pas se dene por la percepcin de cincodimensiones: Turiamo, Herencia y Cultura, Aptitud para los Negocios,Calidad de Vida y Sistema de Valores.Además, la ortaleza de una marca pas se determinada de la mismamanera que cualquier otra marca. Medimos los niveles de conocimiento,amiliaridad, preerencia, consideracin, recomendacin y decisionesactivas para visitar.Pero los actores más importante, que dierencian a una marca pas, sonlas asociaciones y los atributos- las cosas que las personas piensan alescuchar el nombre del pas, o mirar una otograa o programa de viaje.Pero por sobre todo, una marca pas uerte es más que la suma de susatributos: es lo que hace a una persona vivir mejor.De progresivas polticas a aperturas, libertad de epresin, movimientos,una mirada positiva del mundo, pases que están en marcha por sus

personas y sus necesidades son los que mejor rankean. Ellos tambiéntienen que crear una uerte conein emocional, haciendo que laspersonas quieran conocerlos, hacer negocios, aprender y construirsus vidas en ese lugar. Pero no slo eso, como cualquier otra marca,las marcas pas necesitan ser consistentes en todos sus puntos decontacto, desde publicidades y relaciones pblicas hasta polticasde representacin, embajadores culturales, tursticos, compaas yproductos autctonos.Tenemos que ser capaces de dierenciarnos entre las eperienciasde marca, desde las personas hacia los lugares, desde productos acompaas. El ranking indica cuán lejos ha llegado una nacin eneportar sus valores a través de sus marcas icnicas.Estas caractersticas, junto con un uerte punto de vista, el papel delescenario mundial y un esuerzo incansable para impulsar el mundo,alentando el turismo, la inmigracin, el intercambio cultural yla cooperacin, es lo que dierencia a un estado nacin de unaverdadera marca pas. Además, como revela el Country Brand Inde2010, el rendimiento econmico es vital y necesario para la ortalezade las marcas pas, pero no es suciente para garantizar un altoranking mundial.

¿Qué hce un mrc ps uerte?

Mejor l vd de l enteCre deseo y demndEs consstente en tod l cdenTene oco en el uturoSe dre hc delnteTene desempeño económco

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¿Por qué mportn ls mrcs ps?

La Fortaleza de la marca pas es el bien más intangible de una naciny ecede su tamao geográco, desempeo nanciero o sus nivelesde conocimiento. Manejada adecuadamente a través de todos losparámetros, puede ser un vehculo duradero para la buena voluntad, elperdn alentador en tiempos diciles y para el impulso de los valores deeportacin, desde personas hasta productos y corporaciones enteras.Debatible, una marca pas uerte es un driver de ortaleza de marca enotros contetos – cuando un producto, servicio o empresa es identicadacon una marca pas uerte, tiene mejores posibilidades de tener un“Premium Price”, longevidad y preerencia en mercados emergentes–consideremos el poder de las marcas de lujo rancesas en China, porejemplo. Una marca pas débil, como una marca débil de producto,lleva a una pobre dierenciacin, un signicado ambiguo y una bajarecordacin en la mente de la gente que viaja, invierte y hace negociosuera de sus propias ronteras. Todo esto aecta la habilidad de unanacin para sobresalir regionalmente, globalmente y de hacer realidadambiciones uturas más allá de sus recursos naturales.