Felipe Larraín entrevista al economista más cotizado delmomento. “Puedo ver la luz al final del túnel... con muchospestañeos, pero puedo verla”, dice Roubini.

quépasa

Año XXXVII24 de Juliode 2009www.quepasa.cl

1998

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Nouriel Roubini:EE.UU., Chile y suspronósticos sobre la crisis

Ranking BAV2009

Las100mejores

marcas de Chile

¿Cuáles son las marcas más potentes para los chilenos?¿La crisis ha golpeado su imagen? ¿Qué tendencias en

branding

hansurgido en los dos últimos años en el país? ¿Qué marcas son puraenergía? ¿Por qué unas suben y otras bajan?Qué Pasa y TheLab Y&R presentan el estudio sobre marcas más completoque existe en Chile: el BrandAsset Valuator 2009.

Tendencias y análisis: Juan Pablo Martínez y Vicente Carrasco, directores de TheLAB Y&R/Producción periodística: Ceina Iberti.

quépasa/23

BAV2009

TOP100Marca BrandAssetChile2009BrandAssetChile2007 Variación

1100 100 0,0%299,8 99,7 0,2%399,7 99,6 0,2%499,6 98,6 1,0%599,4 97,5 1,9%699,3 99,2 0,2%799,2 99,4 -0,3%899,1 94,7 4,7%999,0 98,3 0,7%1098,9 98,5 0,4%1198,8 94,5 4,6%1298,7 98,6 0,1%1398,6 98,1 0,5%1498,5 98,9 -0,4%1598,4 97,4 1,1%1698,3 99,2 -0,9%1798,1 99,8 -1,7%1898,1 97,3 0,8%1997,9 99,1 -1,2%2097,8 99,5 -1,7%2197,7 97,2 0,5%2297,6 96,7 1,0%2397,6 92,6 5,3%2497,5 98,2 -0,8%2597,4 72,5 34,4%

TOP100Marca BrandAssetChile2009BrandAssetChile2007 Variación

2697,3 86,2 12,9%2797,1 92,8 4,7%2897,0 99,3 -2,3%2997,0 95,4 1,6%3096,9 95,1 1,9%3196,8 96,5 0,3%3296,7 93,7 3,2%3396,6 93,5 3,4%3496,5 88,1 9,6%3596,5 95,0 1,5%3696,4 95,2 1,3%3796,3 93,6 2,9%3896,1 92,5 3,9%3996,0 97,7 -1,7%4096,0 80,8 18,8%4195,9 96,1 -0,2%4295,8 99,0 -3,2%4395,7 96,9 -1,2%4495,6 98,7 -3,2%4595,4 90,8 5,2%4695,4 91,2 4,6%4795,3 87,0 9,6%4895,2 94,0 1,3%4995,1 97,0 -1,9%5095,0 96,4 -1,4%

El BrandAsset es el número final del BAV e indica el nivel de valoración que el consumidor tiene sobre una marca. La valo-ración se expresa en percentiles que van del 0 al 100. Mientras más cercana al 100, más valorada es la marca.