Mockutė, Lina
Moc 03 Organizacijos įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimai: bakalauro darbas / Lina Mockutė; mokslinėvadovė lekt. dr. R. Matkevičienė; Vilniaus universitetas. Komunikacijos fakultetas. Informacijos ir komunikacijos katedra. – Vilnius, 2007. – 78 p. – Mašinr. – Santr. angl. – Bibliogr.: p. 68-71 (59 pavad.).UDK 659.4: 316:070
Žiniasklaidos tyrimai, įvaizdis žiniasklaidoje, įvaizdžio tyrimai, organizacinis įvaizdis, ryšių suvisuomene vertinimas.
Bakalauro
darbo objektas
– organizacijų įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimai.
Darbo tikslas
– išanalizuoti žiniasklaidos tyrimų metodus ir nustatyti jų naudą organizacijos įvaizdžio tyrimams.Pagrindiniai
darbo uždaviniai
: ištirti organizacijos įvaizdį, palyginti jį su organizacijos identitetu ir reputacija; išsiaiškinti žiniasklaidos tyrimų tipus, jų ypatumus; aptarti organizacijos įvaizdžio tyrimų vietą viešųjų ryšių veiklos įvertinime; nustatyti populiariausius įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimų metodus ir analizių tipus; išanalizuoti organizacijų įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimų praktinę naudą. Naudojantis literatūros analizės, sintezės bei lyginamuoju
metodais
bei
kokybine ir kiekybinežiniasklaidos turinio analize, prieita prie
išvados
, kad kokybinė ir kiekybinė žiniasklaidos turinioanalizė yra tyrimas, kurį atlikus galima įvertinti organizacijos įvaizdžio žiniasklaidoje elementus – pastebimumą, reikšmingumą, palankumą ir kt. – ir palyginti juos su konkurentų įvaizdžio elementais,stebėti įvaizdžio žiniasklaidoje dinamiką, analizuoti esamo įvaizdžio atitikimą siekiamam.Organizacijos įvaizdį didele dalimi lemia žinios apie ją žiniasklaidoje, todėl svarbu analizuoti masinėseinformavimo priemosėse pasirodančias naujienas apie įmonę; tam gali būti naudingi žiniasklaidostyrimai. Iki šiol nėra galutinai sutarta dėl visais atvejais tinkamo ir efektyvaus tyrimo metodo; kaikurių metodų praktinė reikšmė yra kvestionuojama (pavyzdžiui, reklamos vertės atitikmens).Informatyviausius tyrimų rezultatus duoda įvaizdžio žiniasklaidoje elementų kombinavimas; pavienių elementų vertinimas nei gilių įžvalgų, nei praktinių rezultatų neteikia. Žiniasklaidoje atliekami tyrimaidažniausiai nėra vykdomi dėl nedidelio organizacijos viešumo žiniasklaidoje bei lėšų trūkumo;įgyvendintus tyrimus praktiškai panaudoti trukdo nesugebėjimas nusistatyti specifinių, išmatuojamų, pasiekiamų, relevančių, laike apibrėžtų tyrimo tikslų. Įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimai yra naudingi netik organizacijos įvaizdžio valdymui, bet ir finansiškai. Atlikus Lietuvos didžiųjų prekybos tinklų įvaizdžio žiniasklaidoje tyrimą, prieita prie išvados, kad kokybinė ir kiekybinė žiniasklaidos turinioanalizė teikia daug galimybių stebėti komunikacijos elementus, kurie lemia kompanijų pastebimumą,žinių apie jas palankumą; taip pat galima įvertinti tų elementų dinamiką, palyginti analizuojamoskompanijos įvaizdį su jos konkurentų. Įvaizdis žiniasklaidoje yra viešųjų ryšių išeiga ir gali būti3
Leave a Comment