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ARMANDMATTELART
(jeopolitica
delacultura
Ediciones
desde
abaJo
 
ISBN:958-8093-27-9
cultura
Libre
fieopolitica
de
la
cunara
ArmandMaüclartTraducidodelfrancésporGillcsMultigncrEdicionesdesdeahajoBogotá
o.c..
ColomhiaPortada:Diseñoyarmada:Impresión:PrinteríinColombiaDifundirLtda.cdissonreinaDifundir
Ltda,
edissonreinaDifundirLtda.
,
INDICE
Prólogo.................................................................•......................................5Capítulo17Información
y
lógicasde
guerra
.7Lacreacióndela
leyenda.
.7Dela
propaganda
ala
guerra
psicológica.10Lalógicadela
guerra
fría.13
Propaganda:
lacrisisdelainstitución..15Lamediatizaciónde
la
empresa..18La
guerra
de
rapiña.
..
3J
Capítulo225Publicidad:la
era
transnacíonal..25Laprehistoriadelasredespublicitarias..25Eldesafío(nortcjamerícano..
Zl
Ladefensadela
personalidad
comercíaf....
2}
Lasredesdelatercerafase....31Laglobalización
como
horizonte
..33El
mundo
comoespaciovital.......36Lalógicadel
volumen
..38Libertaddeexpreslóncomercíal.énuevoderecho
humano?
40Capítulo3..................................•.............................•.................................43Medios:Zhacialasoberarúadel
consumídor?"
....43ZMultitudesopúblicos?Undebate
premonitorio
.43Dela
producción
al
consumo
45El
esquema
"estímulo-respuesta"..47Una
seudolndlvídualidad
.48Eldestinatario
como
receptáculo5)Larehabilitacióndel
usuario
52El
hombre
sinatributos..53Lataylonxacióndel
consumo
.
'51
Capítulo4...................................................................•..............................63La"excepcióncultural"...63Intercambiodesigualeindustriasculturales..
(f}
Televisiónsinfronteras..72Unagobiantedéficitdelabalanza..74En
nombre
de
la
identidad
cultural
europea
77
 
Capítulo
585¿Hacialamundíalízecíón
de
lacultura?...8SAnticipacionesConlafirmade
H.
G.
Wells.86La"(norte)americanización"
ffi
El
apogeo
delasprotestas.
o;n
Haciala"sociedadglobal".92Lavisión
gcoeconómíca
de
la
cultura
.95Los"juegos
combinados"
delacultura
l}3
Capítulo
6
1ffi
Las
utopías
dela
red
105
Nacimientode
una
ideologíade
la
salvación.
1(}J
Evitarlabarbarie...
111
Elágorainformatizada..114Delademocraciaalademocraciade
mercado
.116"Las
clavesdenuestro
porvenir"
.118
Capítulo
7121Zl-lacia
una
sociedad
global
de
lainformación?
121
Hacialas
autopistas
de
lainformación.122Lainfluencia
deldeterminismo
técnico.123
Un
viejo
problema
125
Cuando
el
progreso
implicalaexclusión
17D
Nuevos
actoresglobales.
131
Lacaraocultadel
envite
planetario134
Capítulos
139
La
diversidad
cultural:
entre
historiaygeopolítica139
Contra
elolvido
de
la
historia.140
Unamayor
legitimidad
para
ladiversidad.146La
culturacomo"bien
público
común":
Zuna
nueva
utopía?150Epílogo159Restablecerel
sentido
delaspalabras.159
Anexo
165
Resolucionesdel
Segundo
ForoSocial
Mundial
de
PortoAlegre165
I.
Diversidadlingüística
internacional....
.165ILDiversidadculturalinternacional...1681Il.Prácticasculturales170Bibliografíade
Armand
Mattelartencastellano...
173
FuentesdelosTrabajosRecogidos
en
el
Presente
Volumen.
.176
PRÓLOGO
LadesregulaciónneoliberaldeJossistemasaudiovisuales
y
de
telecomunicaciones
ha
convertidoel"mercado
de
lacultura"en
una
apuesta
crucialparalaspolíticashegemónicas.Impulsado
por
losuniversales
de
lacomunicación
y
sus
vectorestécnicos,
ha
tomado
formaun
esquema
totalizadordereorganizacióndel
mundo.Durantemucho
tiempo,lasfuerzasdelcambio
han
relegadoelámbitodelaculturaalacategoría
de
variableancilar
de
las
mutaciones
económicas.Anteelcreciente
predominio
delproceso
de
cosificaciónmercantil,pocoapocoseabrepaso
una
toma
de
conciencia
que
e ~ ~ m i n a
laproblemáticadelestatuto
de
laculturaydesus.
p r a ~ ! i c a s
hastaelcorazónmismo
de
losproyectos
de
emanapaaon
demo-
crática.Laconstrucción
de
otramundialización,esdecir,
de
otra
forma
de
integración
de
lassociedades
humanas
en
un
conjunto
que
las
supera
almismotiempo
que
lasvaloriza,tambiénde
pende,
yen
gran
medida,
del
desenlace
de
las.tensionesy
de
losconflictosenelseno
de
cada
una
delas
SOCIedades.
Desde
siempre,lasformas
de
integración
en
macr?cosmos
c a d ~
vez
más
vastos
han
sidopercibidascomo
un
nesgo
y,al
? l t S ~ O
tiempo,como
un
triunfo.La
amenaza
de
l.a
h o m o g e n e l Z a ~ o n
y
deunanueva
jerarquizacióndelos
t ~ . u c ! ~ ) C o s m o s
ha?l??
siempre
muy
real,lomismo
que
laampliaciónde
l ~ s p O ~ l b l l i -
dades
relativasalaredefinicióndelosprocesos
de
Identidad.Porello
ha
sidonecesario
que
los
individuos
y
los
pueblosenfrentados
aestas
nuevas
formas
de
sociabilidadlas
vivan
como
un
desafíocolectivoynocomolaimposiciónquepesasobre
unos
átomoslibres.Loscombates
por
ladiversidad
de
las
culturas
condicionanlaconstrucción
plural
deuna
uni-
versalidadinédita.Elpresentelibroatestiguaelrecorrido
deun
p e n ~ a m i e n t o
y,alavez,el
de
lasocasionesconcretas
que
losuscitan.Recoge,
of 00

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