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The dark side of Google
THE DARK SIDE OFGOOGLE
(
texto original Ippolita- copyleft 2007 – Creative Commons 2.0. by-nc-sa.www.ippolita.net ;info@ippolita.net ; traducción al español enero 2008)
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The dark side of Google
El lado oscuro de Google
ÍndiceIntroducción
 
I.
 
La historia de un éxito / Historias de motores
1.
 
Motores y búsquedas 2.
 
El nacimiento de Google: en principio fue el garaje, más bien, la universidad3.
 
Google.com: publicidad directa dentro de las páginas4.
 
El self-service publicitario: sobrevivir a la burbuja de la new economy5.
 
Estilo, morfología y multiplicación de los servicios6.
 
Google, el gigante bueno, cotiza en bolsa7.
 
Google, Inc.: el monopolio de la búsqueda. 
II.
 
BeGoogle 
•
 
La huida de cerebros hacia Google: la guerra para el control de la web 
•
 
Largas colas en las Redes: las entrañas de la economía de la búsqueda, Google vs.Microsoft 
•
 
La guerra de los estándares 
•
 
Arma1: Googleplex, el capitalismo blando 
•
 
Arma2: perfeccionar la estrategia de la acumulación 
•
 
Arma3: La imagen lo es todo, pero algo de filosofía no sobra 
•
 
Arma4: Google y el Open Source 
III.
 
Google Open Source: teoría y prácticas 
•
 
Open no es free 
•
 
Los hackers de Stanford 
•
 
La era de la Open Source economy 
•
 
Seducir a los hackers: autonomía, dinero fácil, instrumentos gratuitos 
•
 
Ambientes híbridos entre universidad y empresa 
IV.
 
Algoritmos ¡qué pasión! 
•
 
Algoritmos y vida real 
•
 
La estrategia de la objetividad 
•
 
Spider, base de datos y búsqueda 
•
 
De la brand-identity a la interfaz participativa 
•
 
PageRank, o la autoridad absoluta de un mundo cerrado 
•
 
PageRank, o la moneda de la ciencia 
V.
 
Además, otras funcionalidades maliciosas 
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