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MAURÍCIO BASTOS TURQUENITCH
A PROPAGANDA MUDOU: COMO OS NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAPROCURAM ENFRENTAR OS ATUAIS DESAFIOS DO MERCADO
Monografia apresentada como requisito para aobtenção de grau de Bacharel em ComunicaçãoSocial – Habilitação em Publicidade e Propagandapela Faculdade de Comunicação Social da PontifíciaUniversidade Católica do Rio Grande do Sul.
Orientador: Prof. Me. Ilton TeitelbaumPorto Alegre2008
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MAURÍCIO BASTOS TURQUENITCH
A PROPAGANDA MUDOU: COMO OS NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAPROCURAM ENFRENTAR OS ATUAIS DESAFIOS DO MERCADO
Monografia apresentada como requisito para aobtenção de grau de Bacharel em ComunicaçãoSocial – Habilitação em Publicidade e Propagandapela Faculdade de Comunicação Social da PontifíciaUniversidade Católica do Rio Grande do Sul.
Porto Alegre, 26 de Novembro de 2008.BANCA EXAMINADORA: __________________________________________________ Orientador: Prof. Me. Ilton Teitelbaum - PUCRS ___________________________________________________ Profª. Me. Caroline Agne Vanzellotti - PUCRS ___________________________________________________ Prof. Me. Cássio Sclovsky Grinberg - PUCRS
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Quem enxerga três dias adiante, será rico por três mil anos.Provérbio japonês
A Propaganda Mudou | Monografia de Maurício Bastos
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« prev | next »- INTRODUÇÃO
- 1 O MODELO TRADICIONAL DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA
- 1.1.1 Atendimento
- 1.1.2 Criação
- 1.1.3 Estúdio de Arte
- 1.1.4 Mídia
- 1.1.5 No Media ou Serviços de Marketing
- 1.1.6 Operação ou Tráfego
- 1.1.7 Planejamento
- 1.1.8 Produção Gráfica
- 1.1.9 RTVC ou Produção Eletrônica
- 2 O MERCADO EM MUTAÇÃO
- 2.1 A MUDANÇA NO PERFIL DO CONSUMIDOR
- 2.1.1 A Geração X
- 2.2 AS NOVAS TECNOLOGIAS
- 2.3 TRANSIÇÃO DE VERBAS DENTRO DAS AGÊNCIAS
- 2.4 OS DESAFIOS TRAZIDOS PELAS MUDANÇAS
- 3 OS NOVOS MODELOS DE AGÊNCIA
- 3.1 COMO CONCEITUAR OS NOVOS MODELOS DE AGÊNCIA?
- 3.2 UM POUCO DA HISTÓRIA DA ST. LUKE´S
- 4 ESTUDO DE CASO: BOX 1824
- 4.1 A HISTÓRIA DE RONY RODRIGUES
- 4.2 A HISTÓRIA DA BOX 1824
- 4.3 POR QUE A BOX 1824 É UM NOVO MODELO DE AGÊNCIA?
- 4.3.1 A estrutura do Grupo Box 1824
- 4.5 RESULTADOS E TENDÊNCIAS PARA O FUTURO
- CONCLUSÕES
- REFERÊNCIAS
- APÊNDICE A – Roteiro de entrevista despadronizada
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