Elk jaar publiceert Nielsen Media Research in samenwerking met de VEA het rapport netto mediabestedingen. In 2005 werd de
marktomvang voor out-of-home geschat op een waarde van € 151 miljoen (3½% van de totale bestedingen). Aangezien in de
analyse van Nielsen niet een volledig beeld geschapen wordt van dit marktsegment, heeft NABB het initiatief genomen tot een
diepgaandere analyse van de markt. Voor 2005 schatten wij de markt op € 246 miljoen, waarmee het marktaandeel 5,6% bedraagt.

Ondanks een strakke regelgeving zijn de mogelijkheden voor buitenreclame in Nederland de laatste jaren explosief toegenomen: naast reclame in bushokjes, op billboards en op bussen en trams hebben allerlei nieuwe vormen het landschap veranderd. Grote masten langs snelwegen, steigerdoeken in stadscentra, digitale schermen in winkels en winkelcentra, reclame op vrachtwagens, reclame op toiletten - zo maar een greep uit de veelheid van het aanbod. Buitenreclame is meer dan alleen abri's en billboards, de internationaal gangbare terminologie daarvoor is Out-of-Home. In de 2005 rapportage van Nielsen wordt ook deze term voor het eerst gehanteerd.

Nielsen Media geeft al vele jaren een schatting van de marktomvang. De informatie hiervoor wordt verkregen bij exploitanten en
een deel van de informatie wordt geschat. De bekende marktsegmenten (abri’s, billboards en vervoersreclame) worden naar
mening van NABB zeer nauwkeurig in kaart gebracht – onze analyse wijkt niet af van de gegevens van Nielsen Media. De Out-of-
Home markt is echter veel groter, omdat Nielsen Media een groot aantal Out-of-Home vormen niet in de analyse meeneemt. Veel
van deze reclamevormen hebben de laatste jaren een enorme groei laten zien:

De totale markt wordt d
NABB ingeschat op € 246
miljoen. Bijna de helft van
de bestedingen wordt
gerealiseerd door abri’s e
billboards.

De cijfers van NABB zijn
net als de cijfers van
Nielsen Media Research
inclusief 15% bureau
commissie. Exclusief deze
bureaucommissie (welke
in de lokale markten niet
of nauwelijks verstrekt
wordt) bedraagt de
omvang van de out-of-
home markt € 221 miljo

op € 215 miljoen. De
stijging van € 40 miljoen
komt deels uit de groei
van de bestedingen, maa
voornamelijk uit een nog
completer overzicht.

Abri’s (reclame op het euroformaat: 2m2): € 77,7 miljoen
Traditioneel het grootste segment dat na 2002 een dip in de bestedingen liet zien door het verbod op tabaksreclame. Na 2003
groeien de bestedingen en de bezettingsgraad weer. Tevens komen tal van doelgroepnetwerken op, zoals in winkelcentra,
benzinestations, restaurants.

De bestedingen in vervoersreclam
gebieden er beperkingen gekomen zijn voor het voeren van reclame op bussen en trams (bv in Amsterdam). Nieuwe segmenten
komen echter snel op, zoals reclame op vrachtwagens en taxi’s.

denkbare reclamevormen ingezet en zien we als eerste de nieuwe trends en ontwikkelingen. Reclame op de regionale luchth
neemt vanzelfsprekend een bescheiden positie in. Digitale reclame op de vliegvelden zit in deze schatting (en valt dus niet in de
categorie digital signage), met name de luchthavens zijn locaties waar digitale netwerken en grote LED schermen al succesvol
geëxploiteerd worden.