CLOUPAGINA10

THEMADEIMPACTVANHETBEELDTEKSTPAULIENBAKKER

Deopmarsvandespectaculairebuitenreclames

'Je\Nordthappyvanzo'ndoek'

WieopdeA10opdeZuidasrijdtenlangshethoofdkantooranABNAMROkomt,zagdeafgelopenmaandenateengrootdeelvandegevelwasbeplaktmeteenenormschip.Steedsmeerorganisatiesettenméérdanlevensgroteoekennomhuncampagnerachtbijtezetten.Watisdeimpactvandiespectaculaireuitenreclames?

Hijtorendemetershoogbovendesnelweguit.OphetpuntwaardeA10overdeA2heenraast,huurdedeBoeddhistischeOmroepeindvorigjaareenhogereclamernast,plaatstedaaropaandriezijdenhaaroproepomlidtewordenvandeomroependaarbovenopeenmetershogegoudenBoeddha."Alsjehetmevantevorenhadgevraagd,zouikhetafgeradenhebben.Zehebbenhunhelebudgetgebruiktaanéénlocatie,terwijlhundoelgroepdoorhethelelandzit,"zegtFredKuhlmanvanhetNabb,NationaalAdviesbureauBuitenreclame.HetNabbhoudtzichdagelijksbezigmethetadviserenvan,onderrneer,gemeentenoverdeoptimalisatievanbuitenreclame.Dereclamezuillangsdesnelwegtrokdeaandacht.BladenenkrantennamenhetbeeldoverenzokwamviafreepublicitydeomroepalsnogbijheelNederlandonderdeaandacht."Hetiseengrootsuccesgewordendus,"reageertKuhlmannuenthousiast.Buitenreclameopgrootformaat,despectaculars,zijninopkomstinonsland.Sindsdekomstvanheteerstegrotesteigerdoekin2000groeidedemarktnaareenomzetvanzo'nslordigevijfmiljoeneuro,schatKuhlman.Engroeimogelijkhedenzijnernogvolop."InNederlandgaatmaareenpaarprocentvandereclamebestedingennaarbuitenreclame.IndestadToulousehangenevenveelbillboardsalsinheelNederland."NederlandvolgtwatdatbetreftdeVerenigdeStatenendeonsomringendelanden,verwachthij.

BehoefteaangroteformatenSlimmereclamejongensedachtendestijdsdatwatinhetbuitenlandkon,inNederlandookzoukunnenenbrachtendebillboardsenlaterdespectacularsaaronsland."ErisbehoeftenNederlandaangroteformaten.Adverteerderswillenopvallen.Buitenreclamesonvermijdbaaroordeconsument,ntegenstellingotbijvoorbeeldv-reclames."Maarzo'ngrootbuitendoekheeftalleenimpactopeenlocatiewaarveelmensenpasseren.DeintroductieervaninonslandkondusalleeninRotterdamofAmsterdamplaatsvinden."KuhlmanwerktedestijdsnogbijViacamOutdoor,bekendvandereclamelocatiesnbus-entramhokjes,enherinnertzichdegesprekkendiegevoerdmoestenwordenmetdebeidegemeentenomtoestemmingekrijgen.ZowelRotterdamalsAmsterdamgingenuiteindelijkakkoord,metnameomdatsteigerdoekenslechtstijdelijkopeenlocatiehangen.Kuhlmanverwachtdatdemarktverderzalgroeien,"zolangdecreativiteitendewetgeverhettoestaat.Maarikverwachteenlichtegroei,nietexplosief."Grotesteigerdoekenullennooitverderdandetapiocatieskomen."Erzijnhogeproductiekostenemoeidmetdeproductievanzo'ngrootdoek.Enjemoethet

gebouwwaarhetdoektegenaankomttehangenookbetalen.Hetmiddelwon:twelbekenderenmeergemeengoed,maardeproductiekostenlijvenzohooçdatdeinzetervannietrendabelsalserteweinigpassantenangskomen.o'nsteigerdoekhangtmaaropéénlocatie.Dekostenvandeinzetvaneenpaarlocatieszijnvergelijkbaarmetdekostenvanhetinhurenvaneennationaleabn-campagne."Naastdegrotesteigerdoekendietijdelijkhangenaaneengebouwdatwon:topgeknaptendegrote,opvallendeeclamezuilenangsdesnelweg,signaleer.Kuhlmanookdeopkomstvaneennieuwbuitenformaat:8m2-formatenpvasrelocaties.InRotterdamhangenzeal."Erzijnadverteerdersdieheeldomil'Jal1taanwezigwillenzijninhetstraatbeeld.ewillengroterenopvallender;pectacuJa.:'zijn.NadeBoeddha-reclamelaatsteNationale-Nederlandenpdiezelfdeocatieeenadvertentiemeteenrijdendeschaatserbovenopdemast."