Use your Facebook login and see what your friends are reading and sharing.
thaitech's Documents
ทำไม "แอปเปิล" ถึงเป็นแบรนด์แห่งศตวรรษที่ 21
ถึงแม้คนกว่าค่อนโลกจะรู้จักยี่ห้อ “แอปเปิล” และใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนดนี้ครั้งแรกในชีวีตกับ “โทรศัพท์มือถือไอโฟน” มือถือปฏิวัติวงการที่ใช้เวลาพัฒนาเพียง 2 ปีครึ่ง แต่ภายในเวลาแค่ 5 ปีที่มือถือเครื่องนี้ได้วางตลาดมันกลับทำให้คนพูดถึงชื่อของ “สตฟี จ็อบส”์ ผู้อยู่เบื้องหลังของมือถือเครื่องนี้ราวกับเพื่อนสนิทที่โตมาด้วยกัน เพราะมันคืออุปกรณ์สำคัญที่เข้าถึงและเปลี่ยนแปลงดิจิตอลไลฟ์สไตล์ของคนได้อย่างถูกที่ถูกเวลา ทำไม แอปเปิลถึงเป็นแบรนด์แห่งศตวรรษที่ 21 แต่กว่าแอปเปิลจะเดินทางมาถึงวันนี้ วันที่เป็นแบรนด์ที่มีบุคลิกชัดเจนว่า “ฉลาด แนว และเนี้ยบ” ครั้งหนึ่งมันเกือบจะล้มละลาย แต่กลยุทธ์การตลาดแบบใช้สามัญสำนึกง่ายๆมากมายถูกสั่งสม และก่อตัวเป็นจุดขายหลักที่เวลานี้ใครก็เทียบไม่ได้แล้ว...จริงๆ ดังนั้นเราจะมาวิเคราะห์ว่า “ตลาดแบบใช้สามัญสำนึก” ที่เป็นคลื่นพลวัตขนาดใหญ่ซึ่ง อยู่ภายใต้แบรนด์แอปเปิลนี้มันมีอะไรบ้าง?
Category:Magazines/NewspapersReads:1,041Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionวัฒนธรรมซานไจ้ในโลกไซเบอร์
"ไม่ใช่คนที่ฉลาดหรือแข็งแรงสุด แต่เป็นคนที่รู้จักปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงต่างหากจึงจะอยู่รอดได้" ข้อสรุปสั้นๆ จากทฤษฎีวิวัฒนการของ "ชาร์ลส์ ดาร์วิน" ที่สามารถนำมาอธิบายกับโลกการตลาดได้ทุกยุคทุกสมัย ตลอด 4 ปีที่ผ่านมาคนทั่วโลกส่วนใหญ่สัมผัส "วัฒนธรรมซานไจ้" ในโลกเทคโนโลยีจากจีนแผ่นใหญ่ผ่านทาง "โทรศัพท์มือถือ" ซึ่งหมายถึงมือถือเก๊ที่ตัวเครื่องภายนอกตั้งใจออกแบบมาให้เลียนแบบแบรนด์ใหญ่ทุกกระเบียดนิ้ว สิ่งที่ต่างออกไปเป็นเพียงชื่อแบรนด์ที่ตั้งใจสะกดผิด หรือสลับตัวอักษรไปมา เช่น molotola, nokla, iPhomeฯลฯ ส่วนภายในไม่ว่าจะเป็นเครื่องรุ่นไหนยี่ห้อใดก็มีหน้าตาเมนูเหมือนๆ กัน เพราะทุกๆเครื่องฝังชิประบบปฏิบัติการ MTK จากบริษัท MediaTek จากไต้หวันด้วยกันทั้งสิ้น และสิ่งที่อธิบายความสำเร็จของมือถือซานไจ้มีเพียง 4 คำ นั่นคือ ถูก (ดีไซน์)แปลก ฟังก์ชันครบ และออกสู่ตลาดได้ไวสุดๆ ซึ่งแน่นอนว่าเราไม่สามารถดูแต่ supply เพียงอย่างเดียว ด้าน demand เองที่เป็นต้นตอสำคัญกว่า เพราะคนจีนส่วนใหญ่ชอบของถูก และมีความจงรักภักดีในแบรนด์ต่ำ หรือซ้ำร้ายกว่านั้นก็คือ ไม่รู้เคยจักแบรนด์นั้น ๆ มาก่อน จึงทำให้มือถือหน้าตาดี มีฟังก์ชันครบอย่างมือถือซานไจ้สามารถทำให้แบรนด์ใหญ่อย่างโนเกียยังต้องสะท้าน และตอนนี้วัฒนธรรมซานไจ้ก็ได้ขยายตัวอย่างยิ่งใหญ่บนโลกไซเบอร์ ทั้งยังสำเร็จอย่างงดงามไม่แพ้กับผลงานฮาร์ดแวร์อย่างมือถือ เช่น baidu.com (กูเกิลจีน), taobao.com (อีเบย์จีน), tudou.com (ยูทูบจีน), weibo.com (ทวิตเตอร์จีน) เป็นต้น และตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดในชั่วโมงนี้คือ renren.com เว็บเครือข่ายทางสังคมออนไลน์อันดับหนึ่งของจีนที่ผู้สร้างออกมายืดอกยอมรับว่าก็อปปี้เฟซบุก แต่กลับสามารถนำหุ้นออกขายเพื่อระดมทุนในตลาดหุ้นนิวยอร์กได้ก่อนต้นตำรับอย่าง facebook.com เสียอีก! และปัจจุบัน renren.com เป็นเว็บไซต์ที่มีมูลค่าสูงกว่า 2.2 แสนล้านบาท! อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดเว็บซานไจ้? ปัจจัยอะไรทำให้เว็บโคลนนิ่งเหล่านี้เติบโตอย่างรวดเร็วในจีน ทั้งยังทำเงินมหาศาลยิ่งกว่าเว็บต้นฉบับ! คำตอบเชิงวิเคราะห์ทั้งหมดอยู่ในบทความนี้แล้ว!
Category:Magazines/NewspapersReads:1,020Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collection3 ไอเดียธุรกิจออนไลน์ที่ไม่น่าเป็นไปได้ แต่ก็สำเร็จแล้ว!
ค.ศ. 2001 มีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีมากมาย จนทำให้คนทุก Gen บนโลกรู้สึกว่าโลกอนาคตมาถึงไวเกินคาด! ไม่ว่าจะเป็นการคุยกันแบบเห็นหน้ากับคนอีกซีกโลกฟรีๆ ด้วย “สไกป์ (Skype)” การแปล 9 ภาษาเรียลไทม์ด้วยเสียงพูดผ่านแอพฯ “โวเคร่ (Vocre)” บนไอโฟน หรือแม้แต่องค์ความรู้ที่ไม่มีวันล้าสมัยในสารานุกรมเสรีอย่าง “วิกิพีเดีย (Wikipedia)” สำหรับในโลกออนไลน์ ผู้เขียนได้จับตามองความสำเร็จของ 3 เว็บไซต์ที่เกิดจากไอเดียอันสุดโต่ง (และดูไม่น่าเป็นไปได้) แต่กลับสร้างความโดดเด่น จนในที่สุดก็ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ในไลฟ์สไตล์ของมนุษย์โลกได้อย่างน่าทึ่ง ต่อจากนี้เราจะขอเจาะลึกกันว่าแต่ละเว็บไซต์มีที่มาของไอเดียที่เป็นหนึ่งเดียวในโลกได้อย่างไร? และโมเดลธุรกิจเป็นอย่างไร?
Category:Magazines/NewspapersReads:992Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionAliyun เดิมพันครั้งใหม่ ยุคคลาวด์คอมพิวติ้งของอลีบาบา
คนค่อนโลกรู้จัก อลีบาบา.คอม (alibaba.com) ในฐานะเว็บไซต์อันดับหนึ่งที่เป็นศูนย์กลางการติดต่อระหว่างภาคธุรกิจจากทุกสารทิศทั่วโลก และผู้อ่านคอลัมน์นี้ประจำก็จะทราบดีว่า “ เถาเป่า.คอม (taobao.com)” คือหนึ่งใน 7 ของเว็บไซต์ในเครืออลีบาบา กรุ๊ปที่ได้เปลี่ยนจีนทั้งประเทศเข้าสู่ยุคอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มตัว แต่วันนี้เรามีเรื่องราวของบริษัทล่าสุดลำดับที่ 8 ของอลีบาบาชื่อว่า “อลีหยุน (Aliyun) หรือที่ฝรั่งเรียกว่า Alicloud” ซึ่งเป็นการเดิมพันครั้งใหม่ในยุคที่โลกไอทีทั้งใบกำลังปรับสปีดเข้าและอ้าแขนรับกับเทคโนโลยีใหม่อย่าง “คลาวด์คอมพิวติ้ง”
Category:Magazines/NewspapersReads:965Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionห้างสรรพสินค้า 2.0
ทุกวันนี้หมอดูทุกคนต่างให้คำแนะนำเป็นเสียงเดียวกันว่า พ.ศ.นี้ หากอยากให้ธุรกิจดี นอกจากต้องมีลูกค้าขาประจำแทนนางกวักแล้ว การทุ่มลงทุนด้านไอทีเป็นส่วนที่สำคัญยิ่งยวด โดยผู้เขียนได้มองเห็นว่าวงการค้าปลีกอย่างห้างสรรพสินค้าได้เดินมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ ซึ่งเป็นการผลัดใบ (Transform) จากการเป็นมืออาชีพในโลกออฟไลน์ ให้มาเป็นตัวจริงในยุค Online Social Commerce ซึ่งต้องอาศัยอาวุธลับสำคัญที่ไฮเทคมากมาย ตั้งแต่ซิมการ์ดไปจนถึงสมาร์ทโฟน โอกาสนี้ผู้เขียนจึงขอรวบรวมกรณีศึกษาการใช้ “กิมมิกไฮเทคๆ” ที่เป็นลูกเล่นให้คนเดินห้างสนุกกับการช้อปปิ้งยิ่งกว่าเดิม จนต้องให้ฉายาว่าเป็น “ห้างสรรพสินค้า 2.0”
Category:Magazines/NewspapersReads:973Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectioniOS5 ประกาศศักดาแอปเปิลคือผู้คุมเกมแห่งยุค Post-PC!
การตัดสินใจส่งไอโฟนรุ่นแรกลงตลาดก่อนไอแพด ทั้งๆ ที่โครงการหลังมีต้นแบบที่เสร็จแล้วล่วงหน้าหลายปี ถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกที่สุดของ "สตีฟ จ็อบส์" หลังกลับมาผงาดเป็นผู้ทรงอิทธิพลในศตวรรษที่ 21 ได้อย่างเต็มภาคภูมิ เพราะเขาคือผู้นำแห่งยุค Post-PC อย่างแท้จริง!
Category:Magazines/NewspapersReads:878Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionทีวีหลายจอที่จีน
ถึงวันนี้ "จีน" ได้ชื่อว่าเป็นประเทศแห่งการสร้างนวัตกรรมเบอร์สองของโลกรองจากสหรัฐอเมริกา แต่สิ่งเดียวที่จะทำให้จีนโดดเด่นและเป็นหนึ่งในอนาคตได้คือ การนำ "วัฒนธรรมซานไจ้" มาปรับใช้กับทุกการสร้างนวัตกรรมใหม่ หากจะกล่าวให้ชัดเจนก็คือ จีนได้ใช้วิธีเบสิกโดยการเลือกและรวมเอาข้อดีของนวัตกรรมนานาชาติมาผสานและสร้างขึ้นใหม่เป็นนวัตกรรมในแบบฉบับของตนเองที่สมบูรณ์แบบที่สุด ซึ่งแนวคิดนี้ก็ได้ผลมากมายในทุกอุตสาหกรรมที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น การสร้างยานอวกาศ รถไฟฟ้าความเร็วสูง รวมถึงระบบโทรทัศน์ดิจิทัล ศูนย์กลางความบันเทิงในบ้านที่เราจะมาพูดถึงในคอลัมน์นี้ด้วย
Category:Magazines/NewspapersReads:881Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionเวยป๋อ ผู้เซตเทรนด์ใหม่ให้โซเชี่ยลมีเดียจีน
ถึงแม้ประชากรเน็ตนับร้อยล้านคนในจีนจะไม่เคยได้เข้าถึงเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ยูทูบ โฟร์สแควร์ ฯลฯ แต่พวกเขาก็เข้าใจคอนเซ็ปต์ของ "เว็บไซต์สื่อสังคม (Social Media Sites)" ได้อย่างถ่องแท้ นั่นก็เพราะมีผู้ทำเว็บไซต์ที่มีฟีเจอร์เดียวกันทั้งหมดนี้ในเวอร์ชั่นภาษาจีน อาทิ kaixin001.com (เฟซบุ๊กจีน) tudou.com (ยูทูบจีน) และเทรนด์ใหม่ที่ฮิตสุดๆ ในนาทีนี้เห็นจะเป็น weibo.com (ทวิตเตอร์จีน) แต่ความจริงแล้ว weibo.com นั้นมีแค่ส่วนเดียวที่เหมือนกับทวิตเตอร์ นั่นคือ การโพสข้อความได้ 140 ตัวอักษร แต่ที่เหลือ…มันเหนือความคาดหมายมากกว่านั้น ซึ่งก็คือประเด็นสำคัญที่เราจะมาวิเคราะห์กันในบทความนี้
Category:Magazines/NewspapersReads:872Uploaded:12 / 29 / 2011ShareAdd to collectionCeeVee : สร้างประวัติส่วนตัวออนไลน์ เช็กได้ใครเปิดดู
www.CeeVee.com เว็บไซต์สร้างประวัติส่วนตัวออนไลน์แบบสำเร็จรูป หรือที่ใครๆ เรียกติดปากว่า “เรซูเม่ (résumé)” หรือ “CV” ที่ย่อมาจากคำว่า “Curriculum Vitae” เพียงแค่คุณพิมพ์ข้อความ และอัปโหลดรูปภาพขึ้นไปก็เสร็จเรียบร้อย แต่จุดเด่นของเว็บไซต์นี้ไม่ได้มีเพียงแค่นี้ เพราะมันสามารถทำให้เราทราบได้ว่าแต่ละวันมีใครเข้ามาดู สั่งพิมพ์ ดาวน์โหลดไฟล์ PDF เก็บเอาไว้บ้าง? และยังรู้ได้ลึกถึงกระทั่งว่าพวกเขาเหล่านั้นเป็นคนจากประเทศอะไร!
Category:How-To Guides/ManualsReads:145Uploaded:10 / 03 / 2011ShareAdd to collectiondoodlely : วาดรูปออนไลน์ ออกลายสร้างจินตนาการ
Doodle.ly คือ เว็บไซต์ที่เป็นเหมือนกระดานวาดภาพสีขาวๆ ที่เด็กๆ สามารถใส่จินตนาการของตนลงไปด้วยการจับเม้าส์แล้ววาดภาพ พร้อมลงสีสันหลากสีได้ดังใจ จุดเด่นของ Doodle.ly ที่แตกต่างกับเว็บวาดรูปออนไลน์อื่นๆ ก็คือ ถึงแม้จะใช้เม้าส์ธรรมดา แต่ระบบสามารถขีดเขียนเส้นต่างๆ ได้ผลได้อ่อนช้อยเหมือนจับปากากเขียน (ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับโปรแกรม Paint ในคอมพิวเตอร์พีซี)
Category:How-To Guides/ManualsReads:300Uploaded:10 / 03 / 2011ShareAdd to collection
