Título: Política midiática: visibilidade e legitimaçãoYuri Almeida é jornalista, especialista em Jornalismo Contemporâneo, pesquisador do jornalismo colaborativo e edita o blog herdeirodocaos.com sobre cibercultura, novastecnologias e jornalismo. Contato:hdocaos@gmail.com/ twitter.com/herdeirodocaosFotos:

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Gerenciar a visibilidade de idéias e ações é a principal preocupação da esferapolítica, atualmente

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http://www.senado.gov.br/agencia/arquivos/imagens/afe79499f1b314d7ba31fb7d4d9c757d2-20090817.JPG A política midiática é fruto da indústria da informação e da sociedade de massa. Para oêxito em sua atividade, a esfera de decisão política passou por um processo deadaptação à “gramática” dos

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, além de sofrer influência das técnicas elógicas do marketing no que refere-se à produção de imagem e/ou personagens. Apolítica midiática é uma política de imagem, calcada no espetáculo. Não foram osveículos de difusão de informação massiva que destruíram a tradição do se fazerpolítica, mas deslocou-a para uma nova realidade. Tanto os partidos políticos como apolítica de bastidores mantêm a sua importância dentro da esfera de decisões políticas,entretanto com um caráter mais privado e restrito para aqueles que não integram estaesfera. Gerenciar a visibilidade de idéias e ações é a principal preocupação da esferapolítica, atualmente.O objetivo central dos agentes da esfera de decisão política é conquistar corações ementes da esfera civil, visto que, em um sistema democrático o poder em “deputar algo”ou “alguém à” pertence aos indivíduos. Entretanto, o poder almejado pelos postulantesaos cargos públicos diz respeito ao “poder simbólico”, conceito desenvolvido porThompson (1998) que nasce na atividade de produção, transmissão e recepção dosignificado das formas simbólicas.O poder simbólico depende de complexos sistemas de construção de linguagens eambientes para que a política possa realizar-se. “Os símbolos se afirmam como osinstrumentos por excelência de integração social: enquanto instrumentos deconhecimento e de comunicação, eles tornam possível o consensus acerca do sentido domundo e da ordem social” (BOURDIEU, 1989)Os símbolos assumem uma importância definitiva em uma sociedade em que “arealidade surge no espetáculo, e o espetáculo é real” (DEBORD, 1997, p. 15). Asociedade do espetáculo pode ser interpretada como conformação avançada docapitalismo, como a etapa contemporânea da sociedade capitalista, entretanto “oespetáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas,mediada por imagens (DEBORD, 1997, p.14). Já para Gomes (2004), espetáculo é

entendido como o que se dá a ver, que coloca o seu apreciador na condição deespectador.“A política-espetáculo é a política que emprega sua presença na esfera da visibilidadepública como estratégia para a obtenção de apoio ou consentimento dos cidadãos. Apolítica-espetáculo é a política que se exibe, mostra-se, faz-se presença, impõe-se àpercepção do cidadão” (GOMES, 2004, p. 403).Dessa forma, a disputa política passa pela imposição da imagem pública dos atorespolíticos nos media. “Do ponto de vista da esfera política, a esfera de visibilidadepública é a forma com que um agente político ou uma matéria da pauta política, porexemplo, podem assegurar o reconhecimento público da sua existência. (…) não estáem cena significa não existir; parecer mau é ser mau para o apreciador do teatro políticocotidiano”. (GOMES, 2004, p. 115).A consolidação da imagem pública é resultante da visibilidade, opacidade e ocultamentoque os atores tem nos espelhos midiáticos. Porém, “a política mostra partesconvenientes, emite sinais para espectadores, sociedade e mídias, esperando produzirapoio, votos e opinião” (WEBER, 2004, p. 261).O elemento essencial para compreender a importância da criação de uma imagem paraos atores é a presença do marketing na política, seja elaborando os seus conteúdos oureorientando suas práticas, principalmente, durante as eleições.A influência dos programas eleitorais na formação das intenções de voto ocorre porquea pesquisa de opinião passou de instrumentos de marketing a tema agendado pela mídiapara a formação e consolidação da opinião pública. A opinião pública se constrói,assim, através da cobertura que os media exerce sobre a pesquisa eleitoral. Um aspectoimportante (na verdade trágico) é que o leitor (agente ativo no debate público no modeloda imprensa de opinião) torna-se apenas consumidor de notícias. Sabidamente, aimprensa capta a atenção do público, aumenta o número de consumidores e vende-os àpublicidade. A notícia é o produto.O contato do público com a cena política ocorre com a mediação dos mass media, quedá um recorte nos principais (eleito por esta) como temas relevantes, com isso osveículos abordam uma determinada cena política e, é justamente, nesse pequeno espaçoonde as imagens e discurso são criados. As ações que ocorrem nesse espaço resumem-sea duas: os candidatos proferindo ações para agradar a opinião pública e os candidatoscriando cenários para a cobertura da cena política.Segundo Gomes (2004) o mundo político (o que o caracteriza) é a construção deimagens dos indivíduos que participam do jogo político de grosso modo, guia as açõespolíticas, estabelece paradigmas ou orientar a agenda social. Muitas vezes não se discutea questão essencial, seja seu problema técnico-administrativo.“A diferença entre a exposição pública da discussão pública e da propaganda está nocaráter dialógico da primeira e didático da segunda”. (GOMES, 2004, p. 201).