Chris Anderson und The Long Tail: Ein Internetgeschäftsmodell
By 50Minuten
()
About this ebook
Der amerikanische Journalist Chris Anderson verhalf der Long-Tail-Theorie 2004 mit seinem Buch The Long Tail – der lange Schwanz zu einiger Bekanntheit. Darin beschreibt er, wie seiner Meinung nach Produkte mit geringer Nachfrage zusammengefasst einen so hohen Umsatz generieren können, dass dieser sogar den der beliebtesten Produkte übersteigt. Anderson bezieht sich dabei auf die Digitalbranche, wo Produktions-, Lager- und Vertriebskosten im Vergleich zu traditionellen Branchen stark gesenkt werden können. Ein beliebtes Anwendungsfeld des Long Tail ist die Suchmaschinenoptimierung, wo durch weniger häufige, aber sehr präzise Suchbegriffe bzw. Schlüsselwörter viel Traffic erzeugt werden kann. Andersons Theorie steht der interessante Ansatz von Anita Elberse gegenüber, die die Kultur- und Unterhaltungsbranche nach wie vor durch Blockbuster dominiert sieht.
Nach 50 Minuten können Sie:
• erkennen, für welche Produkte The Long Tail gilt
• The Long Tail für die Suchmaschinenoptimierung anwenden
• Andersons Theorie kritisch hinterfragen
Anhand praktischer Beispiele wird die Theorie leicht verständlich veranschaulicht. So erhalten Sie einen interessanten und praxisorientierten Überblick über das Wesentliche.
Der Einstieg in ein neues Kapitel Ihrer Unternehmensgeschichte!
Über 50MINUTEN.DE | BUSINESS – MANAGEMENT UND MARKETING
Was bewegt die Wirtschaftswelt? Mit der Serie Business – Management und Marketing der Reihe 50Minuten verstehen Sie schnell die wichtigsten Modelle und Konzepte. Unsere Titel versorgen Sie mit der notwendigen Theorie, prägnanten Definitionen der Schlüsselwörter und interessanten Fallstudien in einem einfachen und leicht verständlichen Format. Sie sind der ideale Ausgangspunkt für Leserinnen und Leser, die ihre Fähigkeiten und Kenntnisse erweitern möchten.
Read more from 50 Minuten
Wie man Freunde gewinnt. Zusammenfassung & Analyse des Bestsellers von Dale Carnegie: Eine Anleitung, (mehr) Einfluss zu erlangen Rating: 4 out of 5 stars4/5Die Wertkette nach Porter: Wettbewerbsvorteile erkennen und ausbauen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Rating: 4 out of 5 stars4/5Die Balanced Scorecard: Vier essentielle Dimensionen der langfristigen Unternehmensausrichtung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Canvas-Businessmodell: Mit neun Bausteinen zum neuen Geschäftsmodell Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie SMART-Methode: 5 Kriterien für gut definierte Ziele Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Rating: 5 out of 5 stars5/5Die SWOT-Analyse: Erstellen Sie einen Strategieplan für Ihr Unternehmen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Fünf-Kräfte-Modell: Porters Erklärung des Wettbewerbsvorteils Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Six-Sigma-Methode: Streben nach Perfektion Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsManagament by Objectifs: So erreicht Ihr Team seine volle Leistung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas 7-S-Modell: Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Blue-Ocean-Strategie: Neue Wege, die Konkurrenz hinter sich zu lassen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Ishikawa-Diagramm: Ursache-Wirkungs-Beziehungen Rating: 4 out of 5 stars4/5Das Peter-Prinzip: Der Zusammenhang zwischen Beförderung und Unfähigkeit Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Freemium-Modell: „Gratis“ als Verkaufsinstrument Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Produktlebenszyklus: Für eine wirkungsvolle Marketingstrategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsParkinsons Gesetz: Die Tücken der Bürokratie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Weg zu den Besten. Zusammenfassung & Analyse des Bestsellers von Jim Collins: Dauerhafter Unternehmenserfolg Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Gestalttheorie: Psychologie der menschlichen Wahrnehmung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer komparative Kostenvorteil: Ricardos Gründe für Spezialisierung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsJoseph Stiglitz: Wirtschaftswissenschaftler und Nobelpreisträger Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAdam Smith: Wie Der Wohlstand der Nationen die Wirtschaftswissenschaft revolutionierte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMilton Friedman: Ein klassisch Liberaler & Vertreter der freien Marktwirtschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTipping Point. Zusammenfassung & Analyse des Bestsellers von Malcolm Gladwell: Die kleinen Dinge machen den Unterschied Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsKarl Marx: Klassenkampf und Kapital – Der Mensch im Mittelpunkt Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Ertragsgesetz: Abnehmender Grenzertrag nach Ricardo und Marshall Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related to Chris Anderson und The Long Tail
Related ebooks
Das Freemium-Modell: „Gratis“ als Verkaufsinstrument Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Amazon-Modell: Wie der unerbittlichste Einzelhändler der Welt den Handel weiter revolutionieren wird Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Produktlebenszyklus: Für eine wirkungsvolle Marketingstrategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPraxisführer E-Commerce: Schritt für Schritt zum erfolgreichen Einstieg in die Online-Welt Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas ABO-Zeitalter: Warum das ABO-Modell die Zukunft Ihres Unternehmens ist und was Sie dafür tun müssen Rating: 4 out of 5 stars4/5Erfolgsfaktor Online-Marketing: So werben Sie erfolgreich im Netz - E-Mail, Social Media, Mobile & Co. Rating: 5 out of 5 stars5/5Das E-Commerce Buch: Marktanalysen - Geschäftsmodelle - Strategien Rating: 5 out of 5 stars5/5Das Canvas-Businessmodell: Mit neun Bausteinen zum neuen Geschäftsmodell Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigitale Transformation: zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsErfolgreich Nischen im E-Business finden Rating: 0 out of 5 stars0 ratings30 Minuten Produktmanagement Rating: 0 out of 5 stars0 ratingseCommerce Grundlagen: Der Leitfaden für den erfolgreichen Einstieg in den Online-Handel Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Weg zu den Besten. Zusammenfassung & Analyse des Bestsellers von Jim Collins: Dauerhafter Unternehmenserfolg Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Fünf-Kräfte-Modell: Porters Erklärung des Wettbewerbsvorteils Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas 7-S-Modell: Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSEO SEO SEO und nichts als SEO: Suchmaschinenoptimierungs Tipps von Suchmaschinenoptimierungs Spezialistens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBenchmarking: Mit Vorbildern über sich hinauswachsen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMIT GESCHICHTEN INTERESSENTEN GEWINNEN, VERKAUFEN & ein Network-Marketing-Geschäft aufbauen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCustomer-Relationship-Management: Optimale Kundenbeziehungen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Pareto Prinzip Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Ertragsgesetz: Abnehmender Grenzertrag nach Ricardo und Marshall Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Blue-Ocean-Strategie: Neue Wege, die Konkurrenz hinter sich zu lassen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsder selfpublisher 10, 2-2018, Heft 10, Juni 2018: Deutschlands 1. Selfpublishing-Magazin Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEinhornscheiß: Hört auf Euer Start-Up wie ein Hobby zu behandeln Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie Six-Sigma-Methode: Streben nach Perfektion Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVom Verkäufer zum Topp-20%-Verkäufer: In 52 Wochen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsParkinsons Gesetz: Die Tücken der Bürokratie Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Small Business & Entrepreneurs For You
Agile Leadership im Scrum-Kontext: Servant Leadership für agile Leader und solche, die es werden wollen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStartup Finanzierung: Dein Insider-Guide: Praxis-Tipps von Investoren für Gründerinnen und Gründer Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNew Work vs. Deep Work 4.0: Praxistipps direkt von Startups aus dem Silicon Valley Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsExistenzgründung: Der persönliche Weg in die unternehmerische Selbstständigkeit Rating: 0 out of 5 stars0 ratings99 Geschäftsideen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Buch über passives Einkommen: Wie man als Unternehmensgründer passive Einkommensquellen erschafft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsUnternehmensgründung: Der perfekte Start in Ihr Start-Up Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVerkauf dich!: Die Erfolgsformel eines Mentors Rating: 4 out of 5 stars4/5Das Geschäft mit der Musik: Ein Insiderbericht Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsModernes Change Management: Veränderungen im Unternehmen mit Energie und Emotion effektiv umsetzen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIhr erstes Startup Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIkigai: Die japanische Philosophie der Suche nach Ihrem Ziel. Entdecken Sie, was Ihr Leben lebenswert macht Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCheckliste für den Businessplan: Die 9 wichtigsten Schritte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Mitarbeiterlebenszyklus: Im Kampf gegen innere Kündigung und Fachkräftemangel Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFührungsprinzipien: Führung geht heute anders | Die 12 Leitsätze der Clean Leadership Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAmazon FBA Meisterung: Online Trading Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPassives Online-Einkommen: Wie man mit Dropshipping und Amazon FBA Geld im Internet verdient und ein webbasiertes Geschäft aufbaut Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsErfolgreich selbstständig als Solopreneur: Selbstbestimmt und profitabel zum digitalen Business Rating: 0 out of 5 stars0 ratings7 Produkte in 7 Tagen: Business Rating: 5 out of 5 stars5/5Steuerwissen2go: Crashkurs Steuern für Kleinunternehmen und Freiberufler: Kompakt. Praxisnah. Verständlich. Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDealterms.vc: Von Handwerk, Kunst und Philosophie der Venture-Capital-Finanzierung von Startups in Deutschland Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsImport-Export Business: Von der ersten Kontaktaufnahme bis zur erfolgreichen Geschäftsabwicklung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsZiele erreichen - setzen - finden: In 3 Schritten zu Ihrem Erfolg Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIdeen Für Passive Einkommen: Financial Investments Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWir sind das Kapital: Erkenne den Entrepreneur in Dir. Aufbruch in eine intelligentere Ökonomie Rating: 4 out of 5 stars4/5SUCCESS-DNA: Die zwölf Gesetze des Erfolges Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Chris Anderson und The Long Tail
0 ratings0 reviews
Book preview
Chris Anderson und The Long Tail - 50Minuten
SCHLÜSSELINFORMATIONEN
Bezeichnung: The Long Tail („der lange Schwanz")
Anwendungsbereich: Mit „Long Tail" werden die Produkte eines Unternehmens bezeichnet, die zwar nur in geringer Anzahl verkauft werden, aber dennoch mehr Einnahmen generieren als die meistverkauften Produkte. Das bedeutet gleichzeitig, dass die beliebtesten und am meisten verkauften Artikel lediglich einen kleinen Teil des Umsatzes ausmachen, während die Randprodukte mehr vom Masseneffekt profitieren.
Warum ist es so gut? Durch den Einbezug des Long Tail in die Unternehmensstrategie können die Verkaufszahlen für das gesamte Produktportfolio konstant gehalten werden.
Schlüsselwörter:
Blockbuster: Verkaufsschlager, meist mit einem umfangreichen Werbebudget ausgestattet; realisiert Rekordverkaufszahlen
Umsatz: in der Regel innerhalb eines Jahres gesammelte und gebuchte Einnahmen aus verkaufter Ware bzw. Dienstleistungen eines Unternehmens
Opportunitätskosten: gibt den Verlust an, der entsteht, wenn Ressourcen in eine und nicht in eine andere Sache investiert werden (Kosten entgangener Möglichkeiten)
Onlinehandel: auch E-Commerce, Handel über das Internet
Profit: mittels eines Vorgangs generierter Gewinn. So ist beispielsweise ein Verkauf ein Vorgang, der Profit oder Verlust generieren kann.
rentabel: Gewinn/Profit generierend
Statistik: alle Daten über eine Gruppe Menschen oder Einheiten, anhand derer Trends erkannt werden können
EINLEITUNG
Das Long-Tail-Konzept entspringt einem Essay des amerikanischen Experten für neue Informations- und Kommunikationstechnologien Clay Shirky (geboren 1964) und wurde 2004 vom amerikanischen Journalisten Chris Anderson (ehemaliger Chefredakteur des Technologie-Magazins Wired, geboren 1961) bekannt gemacht. Shirky stellt fest, dass es nur wenige Blogs gibt, die über zahlreiche Links erreichbar sind, während die