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UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUZ GALLO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES ESCUELA PROFESIONAL DE COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

MARKETING BSICO
DISEO GRFICO COMO MEDIO DE MARKETING

Jesse Jakelyne Cossio Flores

Lambayeque, Per Julio, 2012

DISEO GRFICO COMO MEDIO DE MARKETING

1. INTRODUCCIN En el mundo actual, las personas continan teniendo la necesidad de comunicarse de manera ms eficiente y sofisticada desarrollando medios tecnolgicos para tal fin. Es as que se hace presente la insercin de tratamientos digitales como el diseo grfico, acentuando que la Informtica juega un papel esencial en su desarrollo vertiginoso, con la en la creacin de productos, diseo y edicin de los recursos multimedia.

El diseo grfico surgi como disciplina independiente a mediados del Siglo XX. En trminos generales se puede definir el diseo como la ordenacin, composicin, y combinacin de formas y figuras, pero tambin se puede entender el diseo sencillamente el dibujo o conjunto de lneas principales de una cosa, en concreto el diseo grfico debe conocerse como el arte y la tcnica de traducir ideas en imgenes y formas visuales.

2. DISEO GRFICO El diseo grfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa, usando para ello diferentes elementos grficos que den forma al mensaje y lo hagan fcilmente entendible mismo. por los destinatarios del

Para definir al Diseo Grfico se puede recurrir al desdoblamiento de sus dos trminos: La palabra "diseo" se usar para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra "diseo" se usar tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. La palabra "grfico" califica a la palabra "diseo" y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Las dos palabras juntas: "diseo grfico", desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesin. En funcin de proponer una definicin inicial, se podra decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por los medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. En tal sentido, el Diseo Grfico surge como una integracin comunicacional de las distintas especializaciones. El Diseo en general se divide en: Diseo industrial: diseo de objetos (lmpara, sillas, coches) Diseo arquitectnico: proyectos de edificios, casas, oficinas y su decoracin. Diseo de modas: diseo de indumentaria (bolsos, zapatos, vestidos...) Diseo grfico: a su vez lo podemos dividir en: Diseo editorial: Peridicos, revistas, libros, manuales de instruccin.

Diseo publicitario: Que implica la creacin de avisos grficos y audiovisuales para la venta de productos como anuncios, folletos, carteles. Diseo multimedia: o diseo a travs de la informtica e Internet Identidad corporativa: Desarrollo de una identidad a travs de la imagen para una marca o empresa, como la creacin de un logotipos, manuales de identidad, sealizacin. Packaging: Embalajes, cajas, bolsas... La funcin principal del diseo grfico ser entonces transmitir una informacin determinada por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes, como folletos, carteles, trpticos, etc. FUNCIONES DEL DISEO GRFICO Funcin Comunicativa: mediante la composicin el Diseo Grfico ordena la informacin para hacerla ms clara y legible a la vista del receptor. Funcin Publicitaria: intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva. Funcin Formativa: tiene mucho que ver con la funcin

comunicativa en la ordenacin del mensaje, pero aplicado a fines educativos y docentes. Funcin Esttica: forma y funcionalidad son dos elementos propios del Diseo Grfico cuyo producto tiene que servir para mejorar algn aspecto de nuestra vida y tambin para hacernos ms agradable su uso.

DISEADOR GRAFICO El papel del diseador grfico es cada vez ms global e imprescindible en la industria de la creatividad, tanto si se trata de generar soportes grficos como audiovisuales. Identidad visual de marca o de producto, carteles publicitarios, pginas web, revistas, ilustraciones para uso editorial, CD-Roms multimedia, incluso la imagen de campaa de un partido poltico, las cortinillas de un programa de televisin o la sealizacin de un museo, por citar slo unos ejemplos. Es en el diseador grfico en quien recae la responsabilidad de traducir al lenguaje visual todas las ideas y conceptos que deben llegar al pblico objetivo. En un mundo competitivo como el actual, los productos que atraen al consumidor son aqullos que presentan un valor agregado, es decir, algo que los distingue Diseador de los dems. es El un Grfico

profesional que, por excelencia, aporta ese valor agregado a travs imagina de y los diseos para que ser realiza en

plasmados

carteles, cermica,

papelera de oficina, etiquetas de tela, tazas de portadas de libros, pisos y azulejos, entre otros muchos productos.

Capacidades de un Diseador Grfico: Poder tcnico. Flexibilidad mental: Debe proveer una apertura mental para adecuarse a los constantes cambios. Claridad de juicio: Tomar decisiones adecuadas y fomentar el espritu crtico. Sensibilidad visual: Desarrollar aptitudes para encontrar el equilibrio entre lo bello y lo neutro, lo trivial y lo til. Conocimiento tcnico: Adquirir un conocimiento tcnico para el desempeo eficaz de su actividad. Destreza manual: Desarrollar habilidades personales en la actividad manual. Actualizacin permanente: Forjar una actitud de aprendizaje y actualizar sus conocimientos tcnicosintelectuales. Aplicacin de los Procesos Psicolgicos Superiores: Debe tomar conciencia de que las actividades intelectuales operan desde el mbito de los Procesos Psicolgicos Superiores y procurar Responder su desarrollo creativamente de a manera las constante necesidades como de complemento esencial de su actividad profesional. comunicacin visual de empresas y organizaciones. Dominar los aspectos formales y tecnolgicos del diseo grfico, para optimizar los procesos de elaboracin, presentacin y documentacin Proponer y dirigir proyectos innovadores de diseo grfico en el campo editorial, publicitario, comercial, empresarial y organizacional. Desarrollar propuestas en todas las reas del diseo grfico, actuando como profesionales independientes en equipos multidisciplinarios, estudios de diseo, agencias de de anlisis y sntesis: Debe conjugar ideas, seleccionar el material y procurar su integridad en el orden

publicidad, medios de comunicacin y departamentos de arte. Funciones del Diseador Grfico: Proponer las diferentes ideas de innovacin para la imagen de la organizacin. Disponer de la informacin adecuada para la elaboracin de cualquier proceso de la organizacin. Evaluar realizar. Generar de forma oportuna y correcta la informacin de soporte para las propuestas. Realizar un informe semanal de las actividades realizadas. sus procesos para la estructuracin de los diferentes procesos establecidos para las actividades a

ELEMENTOS DEL DISEO El principal componente de toda composicin grfica es pues el mensaje a interpretar, la informacin que se desea hacer llegar al destinatario a travs del grafismo. Esta informacin se debe representar por medio de diferentes elementos grficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los ms comunes son:

El punto Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano. No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin. Caractersticas del punto

Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo. Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro punto y construyen un Vector direccional. Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual.

La lnea Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composicin en la que la insertemos. Su presencia crea tensin en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico del Boceto. Adems la lnea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volmenes. La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformacin de figuras a otros significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin variar su significado. La lnea puede expresar cosas

muy diferentes dependiendo de su carcter, puede ser ondulada y delicada, ejecucin. Caractersticas de la lnea Contiene gran expresividad grfica y una fuerte Energa. Casi nunca es esttica. Crea tensin en el espacio grfico que se encuentre. Se usa mucho para expresar la yuxtaposicin de dos tonos. Por otro lado la lnea comunica movimiento, direccin e incluso estabilidad. vacilante, inflexible, fra o sensual... expresando la intencionalidad de su autor o el momento personal de ste en el acto de

El contorno Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. En la terminologa de las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del contorno. Cuando la lnea cierra un determinado espacio se crea una tensin entre el espacio y sus lmites y es entonces cuando la lnea tiene un gran poder de atraccin. La caracterstica principal del contorno es que son estticos o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte. Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes significados. Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y variaciones

podemos construir todas las formas fsicas e imaginarias que se nos ocurran. Dependiendo de cmo coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo. El plano Permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin.

La Textura Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tctiles y pticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo una sensacin individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo". El Color Es una sensacin que se produce en respuesta a la estimulacin del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de ciertas longitudes es de onda. El color es un elemento bsico a la hora de elaborar un mensaje visual. Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color, o lo que slo puede expresarse por el Color.

Carcter psicolgico de los colores


Ms all de la mera identificacin o asociacin, el color tambin se puede emplear para crear experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero aade las cualidades del color. El color puede llegar a ser la traduccin visual de nuestros sentidos, o despertar stos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensacin de de fro, de de apetecible, limpio. Los colores ejercen sobre nosotros unos efectos psicolgicos y fisiolgicos que influyen en nuestro comportamiento y hasta en las decisiones que tomamos. Los colores hacen soar y ejercen sobre el individuo sensaciones intimas que, en el campo del inconsciente, pasan a ser simblicas. Tambin evocan gustos, olor, peso, volumen, temperatura, ya que su visin no se limita tan solo al sentido de la vista, sino que se transmite a otros sentidos. Por ejemplo: EL VERDE, evoca la naturaleza y traduce la calma, el frescor, el vigor. Igualmente puede inducir a la percepcin de angustia, de espanto...Tambin parece salado y agrio. Por eso hay expresiones tales, como: verde de miedo, el verde es la esperanza, etc. Suele ser patrimonio de las casas de juego. EL AMARILLO es el color de la plenitud, de la luminosidad y, por tanto, de la luz. Es el color de la juventud, de los nios. Transmite rugoso,

lo picante y acido. El amarillo se exterioriza; es activo. Pero es tambin el smbolo del engao, de la perfidia una risa amarilla. EL ANARANJADO es un color hipntico y calorfico. Simboliza la gloria y el xito. Es vitaminado EL ROJO es un color brutal, agresivo, exteriorizante; que excita y favorece las pasiones. Es el color del fuego que quema, de la sangre que vivifica. Es la virilidad, la pasin, la clera. Es un color que atrae la mirada y emana un inmenso poder. Segn sus matices, el rojo adquiere diversas caractersticas: PURPURA, es digno, poderoso, rico. CEREZA, es sensual ROSA, transmite dulzura, la intimidad, el romanticismo. Parece azucarado y dulzn. EL VIOLETA, formado por dos colores situados a cada uno de los extremos del espectro, es un color inestable. Expresa cierto misterio, pero es majestuoso. Cuando se hace ms claro, pasa al lila, que evoca la infancia aorada, su mundo fantstico, mgico el violeta se ve con gran frecuencia en los envases de productos de lavanda, revela un olor perfumado. EL AZUL, es tranquilo y se reviste de una profundidad solemne. Es un color femenino, apto para un ambiente de distensin. Provoca una sensacin de frescor, de limpieza. Es un color interiorizante que favorece la decoracin de una biblioteca o una sala de estar.

La sugerencia del aspecto de un producto mediante el color es, quiz, menos directa que otras, pero, a pesar de todo, un producto compacto y solido quedara mejor representado en colores oscuros (marrn, azul ultramar), mientras que en un contenido liquido parece querer emparentar con un tono verdiazul o verde frio. En cuanto a los coloridos rosa, parecen encajar con lquidos densos y untuosos. Los contenidos pulverulentos se reflejan ms bien en los colores amarillo, ocre, marrn (para cacaos en polvo, por ejemplo). El blanco y el amarillo se consideran los colores ms ligeros: las cajas pintadas de negro o violeta oscuro parecern ser mucho ms pesadas que las cajas pintadas de amarillo. Asimismo, en la nocin del volumen, los embalajes de color claro parecern ms voluminosos que los de color oscuro. El color est presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rbrica de la empresa. Aprender a ver el color y obtener una interpretacin de sus propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de ste en las distintas aplicaciones grficas que hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificacin de "Grafismo Funcional": Los policromos, o gama cromtica. Compuesto por colores diversos que encuentran su unidad en la comn saturacin de los colores.

Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloracin principal. Pueden haber tantos camafeos como colores. No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo clido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo fro (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde). Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos quebrados). Los neutros, que componen un conjunto nicamente blanco y negro o que pueden comprender grises escalonados. Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente. Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un nmero infinito de colores. Dependiendo de qu mbito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios: 1. Los artistas y diseadores parten de un juego formado por el rojo, el amarillo y el azul. Mezclando pigmentos de stos colores pueden obtenerse todos los dems tonos. 2. El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos como primarios aditivos. Son los primarios de la luz y se utilizan en el campo de la ciencia o en la formacin de imgenes de monitores. Si se mezclan en distintos tantos por

ciento, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca. 3. El tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. En imprenta, la separacin de colores se realiza

utilizando filtros para restar luz de los Primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresin por proceso sustractivo.

El Tono Es el matiz del color, es decir el color en s mismo, supone su cualidad cromtica, es Simplemente un sinnimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Est relacionado con la longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo, verde... Aqu podemos hacer una divisin entre: Tonos clidos (rojo, amarillo y anaranjados). Aquellos que asociamos con la luz solar, el fuego. Tonos fros (azul y verde). Los colores fros son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna.

Los trminos "clido" y "fro" se utilizan para calificar a aquellos tonos que connotan dichas cualidades; estos trminos se designan por lo que denominamos "temperatura de color". Las diferencias entre los colores clidos y los fros pueden ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco puede parecer ms clido o ms fro por una leve presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre con el gris y el negro.

El Brillo Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa. Es la luminosidad de un color (la Capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. Es una condicin variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar aadiendo negro o blanco a un tono. En general, con los tonos puros que tienen un valor ms luminoso (amarillo, naranja, verde) se consiguen las mejores variantes claras, mientras que los tonos puros que tienen normalmente un valor normalmente menos luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las mejores variantes oscuras.

La Saturacin Est relacionada con la pureza cromtica o falta de di lucin con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos mezcla de gris posee.

3. EL ENVASE El envase es la nica forma de contacto directo entre el producto y el consumidor, transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las caractersticas de uso (almacenaje, conservacin, propiedades nutricionales) y que permite la identificacin y la diferenciacin en una oferta cada vez ms amplia. El envase nos permite: o Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservacin, protecciny seguridad).

o Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del diseo, color y forma). o Posibilitar una explotacin racional de los productos (manipulacin, almacenaje ytransporte).

ENVASE Y CONSUMIDOR Al planear un envase muchas veces se cae en el grave error de elegir un diseo, sin pensar en el consumidor, para ello se debe conocer los factores que afectan a los consumidores y cul es el papel del envase en ellos. 1. El primer factor es: el estilo de vida y personalidad del consumidor, es un factor a tener en cuenta pues los productos con imagen de marca actan como smbolos con los que se identifica el comprador, ya que en general se compran los productos porque simbolizan la imagen que se tiene de uno mismo o la que gustara tener. Conocer el estilo de vida del consumidor objetivo es bsico paradisear productos con ventajas diferenciales psicolgicas y envasescapaces de transmitirlas. 2. La motivacin del consumidor en el momento de la compra, es otro de los factores importantes, el estado de nimo influye en el

momento de la compra, la eleccin del producto a comprar est influenciada por: Moda: es el deseo de renovacin, de buscar productos novedosos o actuales, de tener lo que se lleva. Inters: se trata de la bsqueda del ahorro en la compra o de la utilidad del producto o el deseo de hacer una buena compra buscando la mejor relacin calidad/precio. Comodidad: es el deseo de bienestar, tranquilidad, facilidad de manejo de los productos. Afecto: es lo que sentimos al concurrir un punto de venta y/o una marca, sentimientos que pueden ser expresados mediante la amistad, el que un producto dems. Seguridad: es la bsqueda de la garanta ante el temor a lo desconocido, es tambin la confianza, la duracin y la solidez de los productos. Orgullo: es el deseo de vanidad, de prestigio, de destacar, de tener lo que no tienen los dems o aquello que da mayor categora. 3. El tercer factor es : La percepcin, se podra decir que la realidad, al menos una realidad nica e incuestionable, no existe en tanto en cuanto cada persona interpreta y evala a su manera los estmulos captados por los sentidos para crear una imagen mental propia del mundo que le rodea. Por un lado la percepcin selectiva, pues la gente tiende a prestar atencin slo aquellos estmulos que estn relacionados con sus necesidades del momento. Adems los estmulos pueden llamar ms la atencin del consumidor en funcin de la intensidad del estmulo (uso de colores vivos y saturados, imgenes vivas, etc.), del contraste de estmulos (contraste de colores, formas, tamaos, objetos, etc.), de la innovacin de los estmulos (originalidad, creatividad, guste a los

cambios, etc.) y la repeticin de estmulos. Evidentemente esos estmulos han de transmitirse de manera que el consumidor objetivo los perciba, interprete y valore positivamente de acuerdo con su la escala de valores socioculturales, personales y psicolgicos. 4. Un cuarto factor es el segmento al que pertenece el consumidor objetivo: el consumidor tendr una serie de caractersticas y deseos propios a los que tendr que requerir tanto al definir el producto como al transmitirle sus beneficios a travs del envase y la publicidad. La importancia del envase como elemento de comunicacin es muy evidente si se analiza tanto los motivos que provocan la atraccin por un producto en el estante como el comportamiento de compra del consumidor, el cual puede ser racional o irracional: Un comportamiento racional, en el que el consumidor ya sabe de antemano qu producto quiere y a veces incluso la marca, comporta compras revistas. Un comportamiento irracional, que responde ms a la influencia de los estmulos externos (publicidad, envase, etc) que a necesidades reales, comporta compras impulsivas. En un supermercado el consumidor puede encontrar juntas una enorme cantidad de referencias de productos. Se suele admitir que unos veinte segundos es lo que tarda un consumidor en examinar todo un lineal y que ocho segundos bastan para seleccionar el producto que se comprar. Entonces, si la clave est en destacar, en atraer al cliente para que realice la primera compra del producto, es necesario saber qu provoca

que un consumidor se acerque a un producto, hay cuatro factores principales, y en todos ellos el envase tiene su importancia. 1. En primer lugar, en una de cada tres ocasiones la atraccin la provoca nica y exclusivamente el envase. En una de cada cuatro ocasiones es el precio el que provoca dicha atraccin. El envase tiene su importancia en la determinacin del precio, puesto que el envase es parte del producto y, por tanto, del coste. 2. Una optimizacin del envase puede resultar en una disminucin de los costes que conlleve una disminucin del precio, haciendo el producto ms competitivo. O bien un buen envase puede servir como un argumento ms para sostener un precio de venta alto si esa es la estrategia de la empresa. 3. En una de cada cinco ocasiones la atraccin la provoca el hecho de que el consumidor recuerda o tiene en su mente al producto. Se puede afirmar que contribuyen a esta circunstancia tanto a la publicidad como el envase. 4. Finalmente, en una de cada cinco ocasiones la atraccin la provoca algn aspecto particular del producto. El consumidor puede que ya conozca ese aspecto particular de ante mano a partir de la publicidad, pero aun as en el envase se ha de destacar bien ese aspecto ya sea para mostrar por primera vez o para reforzar el mensaje publicitario.

FACTORES Y ASPECTOS DEL DISEO GRFICO En el diseo de un envase y un embalaje se debe tener en cuenta los factores fijos, y factores variables.

Los factores fijos pueden ser: Bidimensional, como informacin general y legal de acuerdo al producto, colores, imgenes y texto aplicados a los elementos del envase. Tridimensionales, como puede ser la capacidad del contenedor, sus caractersticas fsicas como dimensiones y consideraciones ergonmicas, reas tiles para aplicacin de grficos. Los factores variables estarn considerados todos los elementos que el diseador aportar profesionalmente, tomando en cuenta los factores fijos dentro del diseo.

SELECCIN DEL TAMAO PTIMO En el envase: Parmetros que se deben tener en cuenta cuando se disea un envase, entre los que podemos destacar:

El tipo de producto a contener, por ejemplo si es liquido o slido, si es un alimento o un producto qumico, si es sensible a la luz o no.

Si tiene requerimientos especiales como incompatibilidad con materiales, necesidad de atmsfera modificada. Posibilidad de uso de materiales, tanto por cuestiones de incompatibilidad como por cuestiones de imagen o de percepcin o asociacin del tipo de material con el producto.

Cul es el cliente objetivo, lo que afectar en cuanto al formato de envase, tipo de grafismo y mensaje. La forma, pues es la primera percepcin de un objeto y a menudo est asociada a un universo de referencia para el consumidor que hay que tener en cuenta (por ejemplo la botella de Coca-cola).

La identidad de marca de la compaa (colores, logos, tipografa), pues el envase ha de servir para reforzar esa identidad de marca. El grafismo y los colores utilizados, que han de ser coherentes con el estatus o la imagen que se le quiere dar al producto, han de servir para la identificacin y localizacin del producto.

La publicidad y las estrategias de marketing de la empresa para que publicidad y envase funcionen conjuntamente.

Aspectos que comprende el envase en el diseo grfico:

Diseo de identidad. Marca, logotipo de la compaa y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo grfico utilizado por la empresa, etc.

Diseo emocional. Los colores y las formas tambin tienen la funcin de atraer la atencin del cliente para lo que hay que desarrollarlos atendiendo a criterios de marketing. Diseo de la informacin a contener. El envase refleja gran cantidad de informacin sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso.

En el embalaje: El embalaje, al igual que un envase, debe satisfacer funciones de contencin, identificacin,

proteccin, informacin, transporte y almacenaje. La diferencia radica en que cuando se habla de contener se refiere a grandes volmenes, los cuales sirven como unidad mnima de transportacin y almacenaje en bodega del fabricante o del distribuidor. En el aspecto de proteccin se refiere en esencia a la de transportacin (fabricante-distribuidor), as como la informacin contenida es principalmente para control, manejo y almacenamiento.

Consideraciones principales de diseo que se deben contemplar para el desarrollo de un buen embalaje:
1. Requerimientos menores de manejo de imagen 2. Informacin sobre manejo de estiba y almacenamiento. 3. Sistema de identificacin y manejo cmodo y eficiente durante su transportacin y en almacn. 4. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseo.

4. PACKAGING Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo ms atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento mercado. Es considerado un valioso elemento estratgico elemento mercados porque de altamente es un nuevo en comunicacin, dentro de un

competitivos,

donde los productos que configuran la oferta no presentan caractersticas claramente diferenciales y sus nicas armas distintivas son la notoriedad de la marca y su packaging. Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto bsico para los productos. El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta, por lo que el envase tiene que ser lo suficientemente atractivo para persuadirle adems de proporcionarle informacin.

Es un intermediario entre el producto y el comprador ya que el envase atrae la mirada y llama la atencin al comprador en el escaparate o estantera, lo sigue siendo en la calle, en los medios de transporte, en cualquier parte en que se ve en manos de alguien, sin embargo, cuando es vaco, se tira en cualquier lugar. El comprador, en la mayor parte de los casos, no ve el producto, sino el envase que lo contiene y su decisin de compra se forma, en gran parte, de la imagen, a veces subconsciente que l y en la queinfluyen

grafismos, forma y colores del envase y la publicidad que los presenta en el lugar de la venta. El packaging es una forma de presentar un producto y que permite comunicar al consumidor sensaciones diversas, por lo tanto dependiendo de lo que se trate nuestro producto, la informacin o sensaciones que se le den al consumidor deben ser unas u otras. Es decir, hay que destacar un objetivo u otro del packaging dependiendo del producto al que acompae. El principio fundamental del packaging es buscar, despertar al mundo a una nueva generacin de soluciones de empaque, generar respeto, dignidad, prosperidad y mejoramiento en la vida de los consumidores, productores y compradores; y se sobre nuestro planeta. FUNCIONES DEL PACKAGING Las funciones ms importantes son: Identificar de forma inmediata un producto. Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia. Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene. Incrementar la venta del producto. Fidelizar al consumidor. Consolidar la imagen de la empresa. ACCIONES DE PACKAGING acompaa del deseo de influir positivamente en todas las personas, minimizando el impacto humano

La idea de un nuevo desarrollo de packaging se puede fundamentar por las siguientes razones:

Desarrollo de nuevos productos Rediseo de un envase actual Extensin de una lnea para nuevo segmento Creacin de productos complementarios Innovacin del producto Por estrategia de marca Diversificacin de nuevas oportunidades Packaging como estrategia de comunicacin para campaas o acciones EL ENVASE Y EL PACKAGING Principio para el packaging que se usa al disear el envase: no hay envases ni buenos ni malos sino que uno ser ms apropiado que otro. La prueba de ello es que productos iguales pueden ir envasados de forma diferente y la diferencia entre ellos puede producirse nicamente en el precio y en el tipo de consumidor que va a comprar un producto u otro. El envase ir potenciando una u otra caracterstica dependiendo del producto que se quiera vender. Algunos productos son su mejor carta de presentacin ellos mismos por lo que normalmente se vern a travs del envase, esto ocurre con los alimentos frescos, entre los que se encuentran, claro est, las frutas y hortalizas frescas, que cada vez ms se presentan en los establecimientos envasadas y no se presentan al pblico a granel (igual ocurri con la carne, por ejemplo). El envase es un producto que puede estar fabricado con una gran cantidad de materiales y sirve para contener, proteger, manipular, distribuir, y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o venta. Es decir el envase est hecho de acuerdo a las necesidades del producto y de la empresa. EL PACKAGING Y EL MARKETING

Es un valioso elemento estratgico, en mercados altamente competitivos, donde los productos que configuran la oferta no presentan caractersticas claramente diferenciales y sus nicas armas distintivas son la notoriedad de la marca y su "packaging".

Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto bsico para los productos. El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta. El diseo del envase debe proporcionarle esa informacin y a su vez, ser suficientemente atractivo para persuadirle.

Estos estmulos de marketing accionados por la Empresa provocan una "respuesta positiva" de los compradores. PACKAGING Y COMUNICACIN: Las funciones ms importantes de la comunicacin en el packaging son:

Percepcin: es la capacidad del envase para ser percibido Diferenciacin: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.

Identificacin:

el

consumidor

debe

asociar

fcilmente

el

continente (envase) con el contenido (producto).

Funcin espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta. Argumentacin: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden vender (calidad, seguridad, comodidad, tradicin, artesana, naturaleza, ecologa, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).

Informacin: es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez ms exigente. Las informaciones incluiran las de tipo obligatorio (que estn legisladas), las voluntarias (que mejoran la informacin al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).

Seduccin: es la capacidad de fascinacin y de incitacin activa a la compra. EL PACKAGING Y EL MEDIO AMBIENTE

Actualmente existe una gran sensibilizacin entre los consumidores, instituciones y sociedad en general por el cuidado del medioambiente, y el packaging se ve sujeto a anlisis por los especialistas en ecologa. El packaging es acusado como responsable de la contaminacin urbana y como causante de los problemas de la eliminacin de residuos slidos. Por ello es necesario dar a la relacin packaging/medioambiente soluciones racionales, imaginativas, sencillas y honestas. El packaging debe trabajar en la optimizacin y racionalizacin de materiales, generacin de residuos y reciclado. La mejora en la calidad, imagen y en asegurar que el producto llegue en ptimas condiciones al consumidor ha movido a las empresas a mejorar cada vez ms su packaging, muchas veces aumentando la cantidad de residuos generados por los embalajes y las protecciones. La cuestin se centra en donde est el equilibrio entre la satisfaccin al cliente y la preservacin del ambiente, minimizando la cantidad de residuos generados y maximizando la utilizacin de productos reciclables.

El packaging se ha ido transformando en casi tan importante como el producto en s mismo, y muchas veces lo ha superado, ya que es sabido que muchas veces el producto adquirido no era de la calidad esperada y fue justamente su envoltorio lo que decidi su compra. No se debe olvidar que las empresas tienen focalizados sus objetivos en VENTAS, y todo lo que influya en ellas es una variable a controlar, y en la medida en que la cultura de lo "ecolgico" ha ido sumando adeptos, las empresas han comenzado a mirar esta "nueva variable" de reojo, aunque sin reconocer abiertamente que realmente puede darles una gran sorpresa a la hora de la decisin del consumidor. Asimismo, y siguiendo los lineamientos del marketing verde, quizs una empresa con poca relacin con lo ambiental, busque un nuevo nicho en esa "cultura verde" mejorando sus tcnicas de venta, consultando especialistas e innovndose, para luego presentarse cono una onda verde Desde cambiar un packaging de plstico por uno de cartn, desde minimizar la cantidad de plsticos que sirven de proteccin al producto o utilizar mayor cantidad de materiales reciclables, han ido mejorando la relacin empresa con el ambiente, aunque su objetivo primigenio fuera mejorar las ventas, y esto se debe aprovechar.

5. SISTEMAS DE IMPRESIN

Desde siempre los comerciantes han tenido que distinguir sus productos con una marca individual, ya fuera con buril, pintada, grabada al fuego, etc. Marcando un producto u objeto para denominar a su dueo o fabricante.

En tiempos actuales se usan etiquetas en envoltorios, o sobre frascos y botellas por diversos mtodos de impresin. Para cualquier persona interesada en el mundo del envase y embalaje la impresin de los envases es un punto crtico, ya que de una buena o mala impresin depende la respuesta del consumidor. Impresin a color Hasta ahora no se ha logrado imprimir una superficie de colores de una sola vez, siempre se han requerido aplicaciones sucesivas de colores. Lo que se hace es imprimir los distintos tonos en forma de puntos o lneas, que el ojo amalgama y ve como si fuera una imagen de semitonos. Con una trama se pueden transferir los semitonos de las fotografas convirtindolos en puntos de varios tamaos. Una superficie clara se logra con puntos pequeos; y en superficies oscuras, los puntos forman una red o trama. A esto se le conoce en lenguaje grfico como medio tono. En teora el ojo humano puede diferenciar entre dos mil cuatrocientos matices diferentes. Todos los matices estn hechos de tres colores bsicos: cyan, amarillo y magenta. Agregando el negro tenemos lo que se llama comnmente cuatricroma. Las tcnicas ms utilizadas para impresin de envases, etiquetas y embalajes son principalmente las siguientes: Flexografa: Tipo de impresin en relieve, derivado de la impresin tipogrfica antigua. El texto para Flexografa debe ser grueso y limpio. Es un mtodo relativamente econmico para pequeas tiradas, seca rpido la tinta y permite una alta velocidad de impresin. Se usa mucho para pelculas plsticas, envoltorios, laminaciones y bolsas, Tetra Pack, fajas retrctiles de PVC y cajas de cartn. La Flexografa ha hecho enormes avances tcnicos en los ltimos aos que le han permitido crecer hasta el punto de ser el proceso de

impresin de empaques ms popular en muchos segmentos en todo el mundo. Huecograbado Consiste en grabar placas de cobre con buril. El huecograbado, debido al alto costo de los rodillos, se usa para tirajes muy grandes. Con este sistema se obtiene buena calidad en las imgenes delineadas y fotogrficas. Es uno de los sistemas mas usados para embalajes y envases flexibles como polister y celofn, de alimentos como galletas y golosinas, caja de cigarrillos y de cosmticos. Offset Basado en la repulsin entre el agua y el aceite, es un mtodo indirecto de impresin. El mtodo de offset en seco se usa indirectamente en envases hechos por embuticin profunda y cuerpos huecos soplados. Permite la aplicacin de varias tintas con un buen registro. Este tipo de impresin se puede usar tambin en tapas termo formadas. El offset tiene buena reproduccin en detalles y fotografas, la superficie de impresin es barata y el cilindro de caucho permite el uso de una amplia gama de papeles. Permite velocidades de impresin ms elevadas. Serigrafa La serigrafa permite una impresin manual, para la cual se usan marcos de diversos tamaos. Existe tambin la impresin semiautomtica y la completamente automatizada, que puede efectuar hasta seis mil impresiones por hora. Este proceso de impresin de usa generalmente en piezas ya terminadas, cada tinta se aplica por separado dejndose secar la tinta entre un color y otro. La tinta para serigrafa es muy viscosa y cubriente,

lo que permite aplicar colores claros sobre oscuros, como blanco sobre negro. Es econmica para tiradas cortas, presentando la ventaja de que con esta tcnica se puede imprimir en cualquier material. Este sistema se utiliza bsicamente en la impresin de envases de vidrio y cubetas plsticas. Con la serigrafa se puede personalizar en envase con el logo de la empresa, el nombre del producto y las caractersticas tcnicas. Transferencia En este proceso de impresin se aplica la imagen en un soporte de papel o pelcula de plstico impreso por huecograbado en la parte trasera de sta, y ya impresas las bobinas se pasan a la mquina etiquetadora. El impreso se desprende de la pelcula por calor y presin o con niebla de disolvente. Para utilizar ste mtodo la condicin es que las tintas sean compatibles con el material de envase. Este sistema tiene la ventaja de que, al quedar lo impreso entre el envase y la pelcula se protege de la abrasin y los araazos. Los tipos de letra se pueden visualizar en calidad de alta resolucin. Grabado al calor. (Hot stamping) Se trata de una tcnica de impresin en seco; el color se aplica al material mediante calor y presin, el color se puede aplicar de una banda de celofn coloreado, o puede hacerse sin color, insertando un troquel caliente en la superficie de la pieza. Las piezas rgidas como estuches de lpiz de labios o botes de crema y similares se acuan por rodamiento.

6. CONCLUSIN El diseo grafico es el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para

producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos, esto en el mundo donde nos encontramos, nos facilita y enriquece los productos y servicio que se desean brindar o presentar desde una visin ms optima, exacta para el cliente y favorable para el empresario, y creador. Estas herramientas de marketing son elementos invaluables para seguir creando tecnologa, y continuar en la bsqueda de cada vez mejorar las expectativas, sofisticar productos y servicios, y alinearnos a las tendencias de mercado, y de vida.