YENİ REKLAM VE SATIŞ MECRASI OLARAK TABLET CİHAZLAR VE TÜRKİYE’DE TABLET CİHAZ KULLANIMI

Hazırlayan: Kamil Mehmet ÖZKAN Danışman: İsmail Hakkı Polat Turkcell Danışman: Gizem Moral,Didem Erdoğan Mayıs, 2012

Tuesday, June 12, 12

Kısaca Ben...

Kamil Mehmet ÖZKAN, İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2009, İşletme(Burslu), Proje; Teknolojik Gelişmişliğin Küreselleşmeye Katkısı, Kadir Has Üniversitesi, Yeni Medya , Turkcell, Jabiroo... IK,Finans, Dış Ticaret,
(Burslu)

Pazarlama,Tekstil, Telekomünikasyon, Dijital Reklam, İçerik üretimi

Koç.net,THY,Mavi vs.

Tuesday, June 12, 12

- Avrupa Telekom ve Mobil İnternet Pazarı

- Türkiye’de E-ticaret ve fırsat siteleri.

- Tablet Cihazlar, Pazar, Kullanım, Yaygınlık

- Tablet Reklamcılığı ve Etkinliği.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma Hakkında
Tablet cihazların yeni

bir reklam mecrası olarak etkinliği ve satış kanalı olarak kullanılması ile Türkiye’de tablet cihaz kullanıcılarının davranışları, bu yeni mecranın yaygınlığı
ve etkinliği
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Yol...
• • • •
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tablet Tarihi ve Gelişimi Tabletlerin Kullanımı Saha Araştırmaları Değerlendirme

Tuesday, June 12, 12

Tablet Tarihi

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tabletlerin Tarihi

• • • •

1888 E. Gray - Teleotograf Rand Tablet Kubrick Alan Kay - Dynabook

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tabletlerin Tarihi

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Kullanıcısı

• • • • •

Yoğun olarak erkek, Gelir seviyesi yüksek, Lisans ve üstü eğitime sahip Early adators, e-ticaret ve m- ticaret alışveriş oranı yüksek

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Kullanımı

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet - Alışveriş

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet - Alışveriş

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Reklamcılığı ve Satış Kanalı Domino’s UK satışların %13’ü Tablet ve Akıllı Telefon

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Saha Araştırmaları

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Online Anket
“Türkiye’de tablet cihaz kullanıcıları, tablet yayıncılığı ve reklamcılığı anketi.”
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amacı ve Yöntemi

Amaç; Bu çalışma ile

Türkiye’de tablet kullanıcı profilini çıkarmak ve tablet
reklam ve yayıncılığına bakış açılarını tespit etmek.

Yöntem; Google Online servisler altyapısı ile online anket formu hazırlanmış, 50 süre ile tablet kullanıcılarından doldurmaları rica edilmiştir.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Anketin Duyurulması

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Anketin Yaygınlaşması

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar

• Anket;
• • •

1890 kere tıklanmış. 654 kişi tarafından doldurulmuş. Tablet sahibi 626 kişinin cevapları baz alınmıştır.
http://bit.ly/tabletarastirmasi - http://bit.ly/ tabletarastirmasi1

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Soru 1: Tablet bilgisayarınız var mı?
4%

96%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 2: Kullandığınız tablet cihazın marka ve modeli nedir?
9%

1% 1% 2% 10%

Apple - iPad Samsung Galaxy Tab Serisi Motorola Xoom Serisi Amazon Kindle Serisi e-Reader Diğer Kamil Mehmet ÖZKAN

77%

Tuesday, June 12, 12

Soru 3; Bir günde tablet cihazınız ile ne kadar vakit geçiriyorsunuz?
11% 40%

18%

31%
Kamil Mehmet ÖZKAN

0 - 30 Dakika 30 - 60 Dakika 1 - 2 Saat 2 Saatten fazla

Tuesday, June 12, 12

Soru 4: Tablet Cihazınızı hangi amaç(lar) için kullanıyorsunuz?
Kitap okumak Dergi okumak Video izlemek Oyun oynamak İnternette gezinmek Sosyal medya araçlarını kullanmak Online müzik video izlemek Mailleri kontrol etmek Sunum hazırlamak Belge düzenlemek Hesap tabloları düzenlemek
0 150 300 450 600

Sayı

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Soru 5: Tablet cihazınızdan kitap okuyor musunuz?

33%

67%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 6: Ne kadar sıklıkta tablet cihazınızdan kitap okuyorsunuz?
17% 30%

26% 27%

Kamil Mehmet ÖZKAN

Hergün Haftada 2-3 gün Daha az sıklıkta Okumuyorum.

Tuesday, June 12, 12

Soru 7: Beğendiğiniz kitapları reklam görmek
karşılığında ücretsiz olarak okumak ister misiniz?

38%

62%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 8: Tablet Cihazınızdan dergi ve süreli
yayınları takip ediyor musunuz ?
23%

49% 29%

Kamil Mehmet ÖZKAN

Evet Sadece ücretsiz yayınları okuyorum. Evet Hem ücretli hem ücretsiz dergileri okuyorum. Hayır Tablet bilgisayarımdan süreli yayınları okumuyorum.

Tuesday, June 12, 12

Soru 9: Tablet cihazınızdan okumak için
ücretli dergi satın alıyor musunuz ?
12%

23% 65%

Evet düzenli olarak satın alıyorum. Evet sadece ara sıra ilgimi çeken sayıları satın alıyorum. Hayır tablet cihazıma okumak için ücretli dergi satın almıyorum. Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Soru 10: Düzenli takip ettiğiniz dergi (veya
süreli yayın) sayısı kaç ?
10% 20%

1% 6% 10%

8% 20% 24%

0 1 2 3 4 5 6 6’dan fazla

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Soru 11: Tablet bilgisayarlardaki dergilerde yer alan
interaktif reklamlar, diğer reklamlara göre ne kadar fazla ilginizi çekiyor ?

11% 14% 35%

21% 19%

1 - Hiç
Kamil Mehmet ÖZKAN

2

3

4

5 - Çok fazla

Tuesday, June 12, 12

Soru 12: Dergilerde yer alan interaktif reklamların içine
yerleştirilmiş olan video ve ses dosyalarıni izliyor/dinliyor musunuz?

38% 62%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 13: Klasik dergilerin yerine web içeriğini görselleştiren
Flipboard, Zite, Pulse vb. gibi içerik derleyici uygulamaları ilgi alanlarınıza yönelik haberleri ve gelişmeleri takip etmek için kullanıyor musunuz ?

48% 52%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 14: Tablet cihazınızdan ücretli abone
olduğunuz dergi sayısı kaç ?

1 4% 2%% 5% 11% 7%

0 1 2 3 4 5 5’den fazla
70%

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Soru 15: Okuduğunuz dergilerin ücretsiz
olması sizin için önemli mi?

23%

77%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 16: Sevdiğiniz dergileri reklam görmek
karşılığında ücretsiz olarak okumak ister misiniz ?

23%

77%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 17: Cinsiyetiniz Nedir ?
3% 20%

78%

Bayan
Kamil Mehmet ÖZKAN

Erkek

Cevaplamak İstemiyorum

Tuesday, June 12, 12

Soru 18: Aylık ortalama geliriniz?

25%

29%

14% 32%

2000 tl altında Kamil Mehmet ÖZKAN 3500 - 5000 tl arasında

2000 - 3500 tl arasında 5000 tl üstünde

Tuesday, June 12, 12

Soru 19: Akıllı telefon kullanıyor musunuz?
13%

87%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 20: Eğitim durumunuz?
1% 7% 30%

61%

İlkokul
Kamil Mehmet ÖZKAN

Lise

Lisans

Yüksek Lisans - Doktora

Tuesday, June 12, 12

Soru 21: Medeni durumunuz nedir ?
2% 27%

70%

Bekar
Kamil Mehmet ÖZKAN

Evli

Cevaplamak İstemiyorum

Tuesday, June 12, 12

Soru 22: Şuan aktif olarak çalışıyor musunuz?
22%

78%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Soru 23: Öğrenciliğiniz aktif olarak devam ediyor mu?

39% 61%

Evet
Kamil Mehmet ÖZKAN

Hayır

Tuesday, June 12, 12

Sonuç Değerlendirme

• • • •
Tuesday, June 12, 12

Tablet Kullanıcıları yoğunlukla iPad/iOS kullanıyor. Tablet cihazlar eğlence ve okuma için yoğun olarak kullanılıyor. Reklam karşılığı içerik elde etmeye razı. Interaktif reklamla etkileşime geçiyor.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Sonuç Değerlendirme

• • • •

Büyük ölçüde erkek. Büyük ölçüde üniversite ve yüksek lisans seviyesinde eğitime sahip. 2000 TL ve üzerinde kazanıyor. Bekar.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Anket Araştırması 2
Türkiye’de tablet kullanıcıları, cihazları ile

en çok yaptıkları aktiviteler ve tabletten en çok satın aldıkları ürün/servis
çeşitlerini belirleme araştırması.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amacı ve Yöntemi

Amaç: “Türkiye’de tablet

sahipleri, cihazlarını en çok ne amacıyla kullanıyorlar?”,”Tablet cihazlar üzerinden en fazla ne satın alıyorlar?” Sorularına
yanıt aramak için yapıldı. Log dergisi okuyucularına her soru 1 ay gösterildi. Her kullanıcı sadece 1 kez yanıtladı.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

1. Dönem: Tablet cihazınını en çok hangi
amaç için kullanıyorsunuz ?
Oyun ve eğlence Dergi ve kitap okuma Sosyal ağlara bağlanma E-posta yönetimi Internette gezinme

33%

26%

5% 11%
Kamil Mehmet ÖZKAN

25%

Tuesday, June 12, 12

2. Dönem: Tablet cihazınız üzerinden en
çok ne satın alıyorsunuz ?
6% 3% 8% 16% 67%

Oyun uygulama Gazete Dergi Genel Alışveriş yapıyorum. (elektronik gıda giyim vb. ) Müzik video Kamil Mehmet ÖZKAN Satın alma yapmıyorum

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar

Yapılan ilk ankete göre;

• •

En fazla yapılan aktiviteler, internette dökümanları için kullanılıyor. 1789 Kişi katıldı.

gezinme,

oyun ve eğlence, kitap dergi okuma. En az ofis

İkinci ankete göre;

%67 oyun uygulama, %16 oranında gazete dergiyi
tablet cihazlardan en fazla satın alıyorlar.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 4
Tablet cihazlarda yer alan yayınlarda interaktif

reklamların tüketiciyi reklam içinde marka ile daha fazla etkileşime geçmesi
kosunda etkinliğinin ölçümlenmesi.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem

• •

Amaç: Kullanıcının interaktif reklamla, marka hakkında daha fazla bilgi alması sağlanabilir mi? Yöntem: Bir markaya ait reklam’da oyun kurgusunda, Facebook takip et butonu konulmuş ve ne kadar tıkladığı gözlemlenmiştir.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırmanın sonucunda;

Markanın “takip tıklanmıştır.

et” butonuna görüntülenmeye oranla %15.9 oranında
Editör sayfasındaki “takip et” butonuna ise 5 aylık dönemde

%5.3 oranında tıklanmıştır.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 5
Tablet yayıncılığında, basılı yayıncılıktan farklı olarak

içeriğe entegre edilen interaktif ve internete bağlı uygulamalarla tüketicilerin etkileşime geçme oranın belirlenmesi.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem

Amaç: Basılı yayıncılık tekniklerinin dışında içeriğe eklenen interaktif uygulamalara okuyucunun tepki ve etkileşimini ölçmek. Yöntem: Dergi içeriğine eklenen, interaktif arama kutucuğu, keşfedip tıklayanlara sonuçları gösterdi. Etkileşime geçme oranı ölçüldü.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar

Araştırmanın sonucunda;

Sayfanın görüntüleme sayısına oranla bu alanda sorgu yapma oranı yüzde olmuştur.

4.1

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 6 Basılı ve TV Reklamının Tablette Birleştirilmesi, Okuyucunun Davranışı
Kamil Mehmet ÖZKAN Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem

Amaç: Basılı yayın reklamı ile televizyon reklamını, tablet cihazlarda kullanıcıya birleştirilmiş şekilde sunulduğunda tüketicinin yeni nesil melez, etkileşimli reklamlarla etkileşiminin ölçülmesi Yöntem: Bir firmanın televizyon reklamı ile basılı dergi reklamı birleştirilip dijital yayın reklamına dönüştürüldü. Sonuçları gözlemlendi.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar

Araştırmanın sonucunda;

Sayfanın görüntülenmesi sayısına bakıldığında reklamın tablet cihaz kullanıcıları tarafından izlenme oranı

yüzde 80.4 olarak gerçekleşmiştir.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 7

Tablet Reklamlarında Tüketiciye Verilen

Mesajın Değişmesi ile Etkinliğin Ölçülmesi
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem

• •

Amaç: Tablet cihazlarda yer alan reklamlarda mesajın değişmesi ile tüketicinin davranışlarındaki değişimi gözlemleme. Yöntem: Belli bir hedef kitle raslantısal olarak 2’ye bölünmüş ve 2 farklı mesajın yer aldığı aynı reklam bu gruplara gösterildi.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar
6 5 4 3 2 1 0 0 50 100 150 200 250 300

Gösterim Sayısı
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tıklama Sayısı

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar

Araştırmanın sonucunda;

Beklenenin aksine detaylı bilgi için tıklayın, tıklanma oranı yüzde 2.64, “Satın almak için tıklayınız” mesajının bulunduğu hareketli banner tıklanma oranı yüzde oranında olmuştur.

1.56

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 8
IPhone ve IPad kullanıcılarına yönelik yapılan

mobil reklamlarda etkinliğin ölçülmesi. Cihazlar arası reklam etkinliğinin karşılaştırması
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem
• •
Amaç: Tüketici tarafından kullanılan bu iki cihazda ve benzer platformlarda gösterilen reklamların etkinliğini ölçmek. Yöntem: Telekomünikasyon ve Bankacılık sektöründe faaliyet gösteren iki şirketin reklamları hem Iphone hem de Ipad cihazlarda uygulamalarda kullanıcılara gösterildi. Aynı kampanyaya ait olan bu reklamlarınn tıklanma oranları cihazlara göre gözlemlendi.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar
2.1

1.4

0.7 GSM

iPad Tıklanma Oranı iPhone Tıklanma Oranı
Kamil Mehmet ÖZKAN

0

Banka

Tuesday, June 12, 12

Araştırma 9
Mobil Platformlarda Yapılan Reklam

Kampanyalarının Yoğunluğunun Toplamda Kampanyasının
Etkileşim Oranına Etkisinin Ölçümlenmesi
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Amaç ve Yöntem

Amaç: Belli sürede artan mobil reklam frekansının tüketici tarafından tıklanma oranında bir etkisinin olup olmadığını ölçümlemek Yöntem: Reklam verenlerin reklam kampanya frekansına göre sonuçları 3 bölümde incelenmiştir.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Sonuçlar
Kampanya Yoğunluğu Kampanya Adedi Gerçekleşen Gösterim Gerçekleşen Click Oran

Yoğun

12-25 Arası

8,260,227

161,814

%2 %1.5 %1.2

Orta

5-10 Arası

3,155,323

46,136

Seyrek
Kamil Mehmet ÖZKAN

1-4 Arası

860,154

10,218

Tuesday, June 12, 12

Sonuç ve Değerlendirme

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Kullanıcısı Kim?
• • • • •
Genç, İyi eğitimli, Yüksek gelire sahip, Early Adaptors, Erkek oranı fazla

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Nasıl Kullanılıyor?
• • • • • •
Akşam Prime-time Oturma ve Yatak Odası Sabah saatlerinde işe başlamadan evvel, Haftasonu, Tatillerde, Havaalanlarında

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Cihaz ile Ne Yapılıyor?
• • • • • •
İnternette gezinme, Mail, Sosyal Medya Hesapları Kitap, gazete, dergi okuma, Alışveriş Oyun, Video, Müzik (OnlineOffline)

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Banner Reklamlar

• •

Uygulama veya Web tarayıcıda banner etkileşim oranı PC ve Smartphone’dan yüksek. İnteraktif reklam çalışmalarına göre düşük oranda.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet Banner Reklamlar

Kampanya

frekansının artması etkileşimi arttırıyor.
iPad - iPhone reklamlarında iPad

daha fazla tıklanıyor.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tablet İnteraktif Reklamlar
• • • •
Dergi, gazete, Kitap entegrasyonları %80‘ler seviyesinde etkileşim. Reklam’daki içerik tüketiliyor. Reklam içi veri toplama ve satış oranları yüksek. Reklam sayesinde markanın diğer kanallarına yöneltilebilir.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Reklam - İçerik

Reklam karşılığında premium içerik alma isteği fazla.

• Dergi, Reklam,
Kitap

• İçerik reklam
Kamil Mehmet ÖZKAN

entegre çalışması. Anında satın alma imkanı

Tuesday, June 12, 12

Turkcell Dergilik Reklam
• •
Reklam destekli ücretsiz

içerik,
İnteraktif tam sayfa reklamların etkileşim oranı

yüksek,

• Reklam içi satın al
seçeneği.
Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Turkcell Dergilik Reklam

• •

Banner yerine, tam sayfa etkileşimli reklam, Reklam’da markanın sosyal medya hesaplarının entegrasyonu marka ile etkileşimi arttırıyor.

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Türkiye’de Tablet

• •

2012 sonu

350.000 tablet
F.A.T.İ.H Projesi ve okullarda tablet dağıtılması.

• 200.000 iPad

Kamil Mehmet ÖZKAN

Tuesday, June 12, 12

Tuesday, June 12, 12

Tuesday, June 12, 12

Kamil Mehmet ÖZKAN
@kamilozkan
www.kamilmehmetozkan.com

Tuesday, June 12, 12

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful