10 Erros Numa Campanha de Publicidade

também não irão identificá-la como dirigida a eles e não a reterão em suas mentes. . não atingir o alvo e fracassar por completo. Tratando-se de um produto ou serviço novo. ganhar prêmios de criatividade. 2. ou agência de publicidade. O mesmo se aplica à utilização de estereótipos (insinuar. Não ter em Conta os Aspectos Culturais Há produtos universalmente conhecidos. Errar na Mensagem O fato de a mensagem definida no "briefing" não ser inspiradora é uma falha grave. a possível mudança de hábito dos consumidores e verificar possíveis formas de melhoria para. Quanto mais inspiradora e relevante ela for. Portanto. mas não conhecer bem o seu público-alvo. Se os consumidores a quem a mensagem supostamente deveria se dirigir não a perceberem. Não Conhecer bem o Mercado-Alvo Um anunciante. 5. há que se fazer uma sondagem junto de potenciais clientes para verificar a sua receptividade. é essencial definir uma estratégia consistente e ao mesmo tempo flexível para não ferir suscetibilidades.1. no momento da preparação da campanha. Ela resulta de um "salto criativo". por exemplo. Mesmo para produtos de grande consumo. O ideal é recorrer a estudos de mercado. Por isso. que todas as mulheres são donas de casa) que podem ser encarados como um insulto. dado em cima de uma orientação clara espelhada na mensagem. Pesquisas com sessões de prova/experimentação do produto são bastante eficazes. Não Definir Claramente o "Target" da Campanha Afinal. É um erro que advém da falta de uma orientação estratégica clara. discuta com a agência exaustivamente para que o briefing seja o inspirador das boas idéias. é garantir o insucesso da campanha. E não é aceitável dizer que "o alvo da campanha são todos os consumidores". 3. 4. Não se Distinguir da Concorrência Não conseguir descobrir o essencial acerca da marca [algo único e distintivo] que seja digno de destaque. é melhor não passar às fases seguintes do processo. Nunca se consegue captar a atenção de todos eles. há que ir acompanhando a sua aceitação. "Uma boa idéia não surge do nada. 6. mas. a quem se dirige a campanha de publicidade? Se não conseguir responder sem hesitar. Prejudicar a Eficácia em Prol da Criatividade É necessário refrear a imaginação dos criativos e fazer com que coloquem os pés na terra. além de ajudarem a reforçar preconceitos sociais. Mas. uma campanha de publicidade só pode ir em frente se tiver o público-alvo bem definido. Diferentes culturas interpretam e reagem à mesma mensagem publicitária de formas diferentes. nem por isso deverá ser utilizada a mesma abordagem de campanha em todos os países. e que nos ajude a motivar e conquistar o consumidor. reunir o maior número de informações relevantes. pode saber claramente a quem é que pretende que a campanha se dirija. Uma campanha pode ser tecnicamente brilhante. melhor será a idéia criativa daí resultante". Quando se trata de uma marca conhecida no mercado. na prática.

10. Se for realmente boa. bastará um anúncio numa revista de menor tiragem. Este é um erro capital a evitar. É mesmo isso que pretende? . pense duas vezes antes de avançar com uma campanha feita por amadores. Independentemente do orçamento disponível para a campanha. por exemplo. na maioria das vezes o resultado é desastroso. . arrisca-se a gastar dinheiro e outros recursos em vão. Muitas vezes para determinado produto chegar ao seu alvo. 8. Não ter um Critério Claro na Escolha da Agência Pense no que pretende de uma agência de publicidade. terá que selecionar uma entre as três ou quatro "finalistas". Apesar de ser mais dispendioso. "Criatividade pela . por exemplo. de uma determinada ordem profissional: chega a um número restrito de pessoas. É essencial fazer uma prospecção de mercado. uma boa campanha de publicidade não substitui a falta de qualidade de um produto. Alguns Erros Capitais "A falha de definição clara. no momento em que o "briefing" é passado ao departamento de criação. as campanhas são desenvolvidas tendo em consideração apenas a criatividade e. Não Definir um Orçamento Publicitário É muito fácil gastar muito dinheiro em publicidade. ser o mais adequado para fazer uma campanha de publicidade. Por isso. até contribui para um mais rápido insucesso do mesmo". Os métodos. Por exemplo. marcar reuniões com algumas delas e obter referências sobre trabalhos anteriores. ou para uma campanha de publicidade para maior tempo? . No final.Quer contratá-la para um projeto de curta duração. Muitas vezes.O seu orçamento permite contratar uma grande agência. por vezes. a escolha dos veículos ou mídias certos é José Carmo Vieira de Oliviera Consultor .Uma grande agência pode não ser necessariamente a melhor para a sua empresa. conquistar ou fidelizar. uma falha das próprias agências de publicidade. A publicidade tem técnicas e métodos específicos que só os profissionais da área dominam. Uma campanha de publicidade "trabalha em conjunto com outras variáveis de marketing e é errado pressupor que pode substituir o papel que tem que ser cumprido por elas. Perder a noção em relação a quem se dirige a campanha é. mas de conhecer o insight que os fará reagir positivamente a uma mensagem. Caso contrário. nem sempre. 9. os meios e as pessoas que estarão envolvidas na campanha serão escolhidos também em função dele. antes de dar qualquer passo. em relação ao papel que a publicidade deve cumprir. "Não se trata apenas de saber quem são e onde estão os consumidores que queremos motivar.Sebrae-SP imprescindível para não "dar tiros em todas as direções". Não Confiar a Campanha a Profissionais Se a sua empresa não tem um departamento de publicidade. é fatal". nem ir ao encontro às suas necessidades ou orçamento. é muito importante que. acabamos por não conseguir ser nada para ninguém". "Se quisermos fazer tudo para todo mundo. mas essas podem ser exatamente o público-alvo do produto ou serviço em causa. Outro erro fatal é a "falta de orientação estratégica". vai se reduzindo a amostra. é mais seguro entregar estes assuntos a quem sabe.A televisão é um meio de comunicação de massas. É necessário fazer opções para separar o essencial do acessório. seja definido o valor que tem disponível no seu orçamento para publicidade e o apresente com clareza à agência que escolheu ou ao seu próprio departamento de publicidade. Os principais meios são dispendiosos e confiar uma campanha a uma agência também não fica barato. mas poderá. Desta forma.