Estudio Uso de Linkedin en España

Diciembre 2011

Índice
• • • • • • Introducción Objetivos Metodología Resultados Principales conclusiones Nota de prensa

1.Introducción

Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas españolas y el Estudio del Uso de Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin. Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto había alcanzado la cifra de 135 millones de usuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales más grande del mundo. Desde su creación en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorio consiguiendo las siguientes cifras*: • • • • • • • • • • Más de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en más de 200 países. Más de 31 millones de usuarios en Europa Más de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU. Más de 2 millones de Páginas de Empresas 2 usuarios nuevos por segundo 1 millón de usuarios por semana 61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia. Más de 17 millones de usuarios registrados en grupos 1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana Más de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana

* http://press.linkedin.com/about http://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/

cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social. * http://press. Desde adigital nos preguntamos qué están haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y. En definitiva. qué uso hacen de esta red profesional o qué resultados están obteniendo. Linkedin cuenta con más de 2 millón de usuarios.¿Y en España? En España. así como qué tipo de presencia tienen hoy en día las empresas en Linkedin. qué tipo de contenido acostumbra a publicar y qué implicación tiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin. lanzamos la Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional. qué tipo de empresas se publicitan.com/about . los motivos que le llevan a usarlo. por ello. conocer en detalle el porqué.linkedin.

Objetivos .2.

la Asociación Española de la Economía Digital. empresas y publicidad – – – – Índice de presencia de empresas en Linkedin Tipo de presencia Publicación de anuncios Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas . nos hemos centrado en 4 premisas: • Perfil del Usuario en Linkedin – – Sexo. población y estudios Perfil laboral • Uso de Linkedin por parte del usuario – – – – – – Antigüedad en Linkedin Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin Resultados logrados Nº de contactos y tipología Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas Invitaciones y recomendaciones • Los grupos en Linkedin – – – – Opinión de los propietarios Adscripción de los usuarios en grupos Participación Objetivos • Linkedin. cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social Para ello.Desde adigital. edad. nos planteamos un objetivo principal: Conocer en detalle el porqué.

3.Metodología .

adigital lanzó el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte de las empresas españolas.adigital. ¿Cómo es la Encuesta? ¿En qué soporte? ¿Durante cuánto tiempo? Acciones realizadas: La Encuesta consta de 49 preguntas dinámicas (se muestran según respuestas) fáciles y ágiles de responder. agrupadas en áreas según los objetivos marcados. La Encuesta se ha diseñado en formato online y ha estado publicada bajo el dominio de la Asociación www. de las siguientes redes sociales: – Twitter – Facebook – Linkedin – Twitter • Publicación en nuestras webs corporativas • Encuesta vía email a 10.786 registros • Colaboración en su difusión por parte de heavy-users de Twitter • Colaboración en su difusión por parte de empresas asociadas a adigital y presentes en Twitter Esta encuesta se lanzó en todos los canales de comunicación que posee adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente. tanto en perfiles como en grupos en los que adigital está presente.org Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011 Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011 • Difusión. Respuestas obtenidas .

Resultados 4.1. Perfil .4.

20% Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas . 3.70% 96.Estudio Uso de Twitter en España ¿Tienes perfil en Linkedin? Más del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.

40% 2.40% 4.80% 0. entre 35 y 44 años.30% 8. Mujer Hombre 41.40%.70% 27. residente en Madrid Sexo El 58.20% de los usuarios de Linkedin se sitúan en una franja de edad entre los 25 y los 44 años.00% 52.30% de los usuarios de Linkedin son hombres.40% de los usuarios y Barcelona.40% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .20% 1.20% Hasta 20 años 0.40% 2.20% 16. con el 52. Andalucía Cataluña Comunidad Valenciana Galicia Madrid País Vasco Otros 3. 24.00% 1.50% 53. destacando la franja de 35 a 44 años.80% Edad El 79.70% 24.70% 58. son las dos comunidades autónomas con más representación dentro de Linkedin.20%. con 53.Estudio Uso de Twitter en España Perfil del usuario en Linkedin: hombre. 21-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-60 años Más de 61 años Comunidad Autónoma Madrid.

30% 22.00% 55.60% Trabajador por cuenta ajena 67.60% 0.40% 93.40% Desempleado Estudiante 4. destacando que el 55.10% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .90% 8.40% tiene un postgrado o máster.Estudio Uso de Twitter en España Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador por cuenta ajena Perfil académico El 93.10% 5.60% de los usuarios de Linkedin tienen estudios superiores.90% 7.20% de los usuarios trabajan por cuenta ajena.20% 17. Educación Primaria / EGB Educación Secundaria / BUP / COU Universitario Diplomado Licenciado Post-grado / Máster 0.40% Situación profesional El 67. Trabajador por cuenta propia Autónomo / Freelance 10.

50% 16.20% Experiencia laboral El 45% de los usuarios de Linkedin tienen más de 10 años de experiencia laboral.201 a 1.000 € mensuales Prefiero no responder la pregunta Cargo dentro de la empresa Adjunto a un departamento (35.800 € mensuales De 1.00% 1. de un usuario de Linkedin oscila entre 1.20% 20. de 1. De 1 a 3 años De 4 a 6 años De 7 a 10 años De 10 a 15 años Más de 15 años 45.20% 17.40% 4.000 € mensuales.20%).80% 23.10% Resultados en %en % porcentajes sobreusuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin Resultados porcentajes sobre los 584 respuestas obtenidas .200 € mensuales De 1.10% 0.70% 0.20% 35.10% Consejero Delegado Dirección General Director Departamento Adjunto en un Departamento Becario Voluntario Menos de 1 año 5.60% 0. adjunto de departamento y con un sueldo aprox.801 a 3.70% 7.30% 5.20% 15.90% 0.30% 31.000 € mensuales Más de 3. Paro Sin ingresos Hasta 600 € mensuales De 601 a 900 € mensuales De 901 a 1. Propietario Presidente Vicepresidente Socio 1.60% 1.90% 1. cargos con más presencia en Linkedin.Estudio Uso de Twitter en España Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 años.90% 21.000 € mensuales Sueldo aproximado El sueldo aprox.10% 17.201 € a 3.50% 25.70%) y Director de departamento (31.20% 29.50% 0.50% 14.801 a 3.

Uso de Linkedin .2.Resultados 4.4.

00% 41.10% 5. y el 37% entre 1 y 2 años. Entre 1 y 2 años Entre 6 meses y 1 año 37.60% de 6 meses ¿Qué red social utilizas principalmente a nivel profesional? Linkedin 90.80% Linkedin es una red profesional consolidada: casi el 50% de los usuarios lleva más de 3 años.Estudio Uso de Twitter en España ¿Desde cuando tienes Perfil en Linkedin? Más de 3 años 49.50% 2. seguido de Twitter a gran distancia (42%).50% Desde hace menos 4.90% 18.00% 8. Twitter Facebook Otros Ninguno los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .80% EL 90% de los usuarios utilizan Linkedin como red profesional.

20% 19.80% 22.60% 8.80% 15.50% 12.50% 13. el de menor? ‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’.10% Contratar personal Encontrar nuevos contactos relacionados con tu sector Mantener el contacto con antiguos compañeros de trabajo Formación 21.20% 17.00% Buscar Trabajo los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .50% 11.70% 13.00% 6.50% 16.00% 23.Estudio Uso de Twitter en España ¿Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin.50% 8.60% 14.10% 14.70% 34.80% 20.10% 19.20% 33. motivos principales para estar en Linkedin.00% 14. Mayor peso 1 2 3 4 Menor peso 5 6 Promover mi negocio 21.40% 15.00% 11.90% 11.70% 11.70% 11.50% 14.60% 18.80% 21. donde 1 es el motivo de mayor peso y 6.10% 19.20% 12.90% 12.80% 15.80% 27.40% 12.

30% Incrementar ventas 5. Conseguir nuevos contactos Encontrar antiguos contactos Fuente de información sobre mi profesión Encontrar gente para mi equipo No he conseguido nada a destacar 74.60% 64. el 66% han encontrado antiguos contactos.00% 11.10% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .70% 10.Estudio Uso de Twitter en España ¿Qué has conseguido hasta ahora en Linkedin? Gracias a Linkedin. y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión.70% 65. el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos.

000 y 2.10% 26.70% Más de 2.90% 79.000 5.000 contactos 1.Estudio Uso de Twitter en España ¿Cuántos contactos tienes en la actualidad en Linkedin? El 79. Menos de 50 Entre 50 y 100 Entre 100 y 250 Entre 250 y 500 Entre 500 y 1.30% 16.000 Entre 1.00% 12.90% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .30% 24.7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.10% 13.

Estudio Uso de Twitter en España ¿Cuántos de tus contactos tienen relación con tu actividad profesional? Menos del 25% 6.20% de los usuarios afirma que el 75% de sus contactos no viven en la misma ciudad que él.70% ¿Cuántos de tus contactos viven en la misma ciudad que tú? Menos del 25% 25.00% 34. Entre 25% y 50% 30. De hecho. Entre 25% y 50% 16.80% Entre 50% y 75% 9.70% Entre 75% y 100% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin . el 25.50% Entre 75% y 100% 42.70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas relacionadas directamente con su actividad profesional.10% Entre 50% y 75% 34.20% Linkedin sirve para estar en contacto entre personas independientemente de su ubicación geográfica.50% El 42.

40% 43.20% 5.30% 37.70% 4. Cada día Varias veces a la semana Varias veces al mes Siempre que recibo algún email de Linkedin Menos de una vez al mes Nunca 37.40% 0.10% El 90% de los usuarios mantiene su perfil actualizado.10% 16. varias veces a la semana.30% 7.10% Actualización de tu perfil en Linkedin Mantengo mi perfil en Linkedin constamente actualizado 46.50% 90. Actualizo mi perfil de vez en cuando Mi perfil en Linkedin está desactualizado No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .Estudio Uso de Twitter en España ¿Cuántas veces accedes a Linkedin? Los usuarios de Linkedin acceden con asiduidad a su perfil: casi un 38% lo hace diariamente y el mismo porcentaje.40% 1.

Estudio Uso de Twitter en España ¿Qué % de tu perfil tienes completado? 100% completado Entre 99% y 75% completado 22.40% 0.20% Sólo el 1.40% de los usuarios cambian a menudo su foto de perfil.30% 45.40% 44.00% 56. No tengo ninguna foto en mi Perfil los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin . Entre 74% y 50% completado Entre 49% y 25% completado 5. tengo la misma foto desde el principio 1. pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengo perfil en Linkedin No. la cambio a menudo No.40% 14. El 9.00% 9.40% de los usuarios tiene su perfil completado más de un 75%.40% El 78.10% ¿Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin? Sí.50% Entre 24% y 10% completado Menos del 10% completado 1.20% no tiene foto.

80% 12.20% 36.80% 28.20% Profesional 93. 2 o 3 veces al mes En muy escasas ocasiones No 8.00% 65% Ambos 6.00% Personal 0.90% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin . Sí. varias veces a la semana Sí. El 45% restante. varias veces al día Sí.70% 13.Estudio Uso de Twitter en España ¿Actualizas tu estado? ¿Qué tipo de contenido publicas? El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. actualiza su estado con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.

80% 27. personalizo el ‘Estado’ dependiendo de la red social en el que lo vaya a publicar.40% Cotweet 0.30% No.00% Sí.Estudio Uso de Twitter en España ¿Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado? Sólo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizado con Twitter (43%).50% 17.00% 55.50% Hootsuite Tweetdeck Otros 3. pero personalizan su estado dependiendo de la red social (55.50%) Sí. Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).70% 26. publico el mismo ‘Estado’ en dos o más redes sociales a la vez No. sincronizado con Twitter 42.30% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin . No. 70. 29.00% ¿Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social? Los usuarios publican sus contenidos en varias redes sociales. Depende del contenido del ‘Estado’ 27.

me interesan 76. tengo una cuenta ‘Empresarial Plus’ Sí.50% 1. ¿cómo acostumbras a proceder? Los usuarios son críticos a la hora de aceptar nuevos contactos en Linkedin: el 76.60% 0. Acepto todas las invitaciones a conectarme 11.60% Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco 11.Estudio Uso de Twitter en España ¿Tienes una cuenta Premium? Sí. después de consultarlos.50% ¿Acerca de las ‘Invitaciones’ a conectarte con personas que no conozcas. Sí.90% Únicamente acepto conectarme con las personas cuyo perfil y contactos.20% Sólo el 6. tengo una cuenta ‘Executive’ No 93. tengo una cuenta ‘Empresarial’ 4.30% de los usuarios tiene una cuenta Premium de Linkedin.60% únicamente acepta conectarse con personas cuyo perfil ha consultado y considera interesante.30% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .

30% 2 de cada 3 usuarios en Linkedin tiene alguna recomendación en Linkedin.80% 35.10%).Estudio Uso de Twitter en España ¿Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compañeros de trabajo? La opción de recomendar a un contacto en Linkedin es usada en ocasiones muy concretas (39.10%) o sólo en aquellas ocasiones que un contacto lo solicita (31. Sí En algunas ocasiones muy concretas Sólo de aquellas personas que me lo solicitan Nunca hago recomendaciones 13.30% 16.30% 11. De 6 a 10 recomendaciones De 11 a 25 5.10% recomendaciones Más de 25 recomendaciones No tengo ninguna recomendación 0.10% ¿Cuántas personas te han recomendado? De 1 a 5 recomendaciones 47.20% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .30% 39.10% 31.

Resultados 4. Los grupos en Linkedin .4.3.

60% Nunca 18.70% 25. a más de 40 grupos No 93. me considero un 3.60% 6.40% 6.70% usuario activo De vez en cuando 23. Sí. entre 1 y 5 grupos 30.50% En pocas ocasiones 53.90% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .Estudio Uso de Twitter en España ¿Estás suscrito a algún grupo? Sí.60% 21. Sí. entre 10 y 20 grupos Sí.70% 72.60% ¿Participas de forma regular en estos grupos? A pesar de la alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo. el 72.30% 9.20% Los grupos de Linkedin están plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. entre 20 y 40 grupos Sí.60% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones. entre 5 y 10 grupos Sí.

90% 21.60%).20% 87. Estar informado de novedades en mi sector Estar informado de novedades en mi categoría profesional Encontrar nuevas personas con las que poder contactar Promover mi negocio 52.60% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algún grupo .40% 57. Grupo/s relacionado/s con mi sector Grupo/s relacionado/s con mi categoría profesional Grupo/s relacionado/s con aficiones personales 10.60%) y de su categoría profesional (52.70% 44.60% 92.70%).Estudio Uso de Twitter en España ¿En qué tipo de grupo estás suscrito? Los usuarios en su mayoría se apuntan a grupos relacionados con su sector (92%) o con su categoría profesional (57.00% ¿Indica el/los motivo/s por el/los que estás suscrito a un grupo? Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87.

tengo más de 10 grupos No 0.80% 0. tengo entre 5 y 10 grupos Sí. Sí. tengo entre 1 y 5 grupos 19.Estudio Uso de Twitter en España ¿Eres propietario de algún grupo? Sí.70% 2.60% 2.10% 79.20% El 19% de los usuarios que han respondido a la encuesta son propietarios de algún grupo. los grupos tienen entre 1 y 250 miembros.60% En su mayoría.70% ¿Cuántos miembros tienes de media en tu/s grupo/s? De 1 a 250 miembros 76. De 250 a 500 miembros De 500 a 1000 miembros De 1000 a 5000 miembros Más de 5000 miembros los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo .30% 8.60% 9.

El 19% afirma que usa Linkedin para publicar promociones. con fines comerciales (información propia) 7. lo considero una forma de hacer spam No.20% 75.90% 23.50% 21. a modo de resumen de la actividad en mi grupo No.20% 10.40% Las principales acciones que lleva a cabo un propietario de grupo es ' Iniciar debates' (75%) y 'Participar en debates' (61%).40% 61. Sí.00% Sólo el 7% de los propietarios envía 'Anuncios' con fines promocionales a los miembros de sus grupos.Estudio Uso de Twitter en España ¿Cómo participas normalmente en tu/s grupo/s? Inicio de debates Participación en debates Moderación de los debates Publicación de Promociones Publicación de ofertas de empleo 32. no conozco esta herramienta No los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo .60% 35. con fines meramente informativos (no propios) Sí. ¿Utilizas normalmente la herramienta ‘Anuncios’ para enviar emails a todos los miembros de tu/s grupo/s? Sí.20% 12.40% 19.00% 12.

Linkedin.4. empresas y publicidad .Resultados 4.4.

No 29. No 25.80% ¿Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin? Sí 65. las empresas también tienen su espacio ¿Sigues a alguna empresa dentro de Linkedin? 67.60% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin .30% El 65% de las empresas cuyos usuarios han respondido esta encuesta tienen presencia en Linkedin.00% Sí El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.00% No sabía que podía seguir a empresas 7.00% No lo sé 5.Estudio Uso de Twitter en España Dentro de Linkedin.

y el 25%.70% No lo sé 32. regular.60% El 61. Regular Negativa No lo sé los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad en esta red social .5%.Estudio Uso de Twitter en España ¿Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin? Sí 5.50% ¿Cuál ha sido vuestra experiencia? Positiva 50% 12.50% El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva.70% de los usuarios afirman que su empresa no ha introducido publicidad en Linkedin. negativa.50% 25% 12. No 61. el 12.

Estudio Uso de Twitter en España ¿Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? ¿De qué? El 71.31%) o.94% los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad .35% 11.75%).70% restante. o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34. si lo recuerdan. No lo recuerdo Sí.10% Ocio Ofertas de empleo.30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin.88% 12.30% Headhunter 2.40% 34. alguna vez 26.75% Formación Otros Sí. El 28. a menudo 2.76% 5. han hecho click en anuncios de formación (32. No que yo recuerde 71.31% 32.35%) o de ofertas de empleo (12.

5.Conclusiones .

el 66% han encontrado antiguos contactos. una red profesional consolidada” • • • Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios. El 50% de los usuarios lleva más de 3 años en Linkedin.70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas relacionadas directamente con su actividad profesional. el usuario de Linkedin lo hace con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos. con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87. El 42. motivos principales para estar en Linkedin. Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su categoría profesional (57.“Linkedin.60%) y de su categoría profesional (52. a gran distancia de Twitter (41.70%). ‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’. En caso de actualizar su estado. el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos.60%).90%) y aún mayor de Facebook (18. • • • • *Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta . y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión. Gracias a Linkedin. y el 37% entre 1 y 2 años.10%).

20%). residente en Madrid (53.20%) y cobra un sueldo aprox. de Dpto. de entre 53 y 44 años (52. sin consolidar” • • • El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin.20%). perfil (32.10%) o ambas (19.60%). Con estudios superiores (93.40%) o Barcelona (24. de 1.40%).90%).20%). No existe un criterio único para establecer la presencia de una empresa en internet: página (37.90%) o más de 15 años (21. El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.20%) o Adjunto en un Dpto. (35. “Presencia de empresas en Linkedin.40% tiene un postgrado o máster. residente en Madrid” • • • • Hombre (58.60%). . destacando que el 55. Ocupa preferentemente cargos de Rble.“Perfil del usuario: hombre.60%). con experiencia laboral de entre 10 y 15 años (23. de 35 a 44 años. Trabajador por cuenta ajena (67.000 € mensuales (28.20%).801 a 3. (31.

60%). el 76.70%) .35%) o de ofertas de empleo (12.75%).31%) o. negativa.20% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin.70% restante. regular. Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87.5%. no. empresas. A pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo. El 71. o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34. sí” • Empresas: – – El 61. • Usuarios: – – “Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participación” • • • • Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su categoría profesional (57. El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva. han hecho click en anuncios de formación (32. si lo recuerdan.30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28.“¿Publicidad en Linkedin? Usuario. el 12. y el 25%.60%) y de su categoría profesional (52.

Nota de Prensa .

de 35 a 44 años.1% tiene más de diez años de experiencia laboral.El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el ámbito profesional la red social que más utilizan es Linkedin. el 53. 13 de diciembre de 2011. entre las categorías profesionales citadas más frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31. Según este informe. cómo y cuándo utilizan los ciudadanos y las empresas esta potente red social. mientras que en el mundo superaba en noviembre de 2011 los 135 millones..3%).25). con formación de grado superior y residente en Madrid es el perfil del usuario. mientras que el 24. . con formación de grado superior y residente en Madrid. Estos datos se desprenden del estudio “Uso de Linkedin en España” que ha llevado a cabo la Asociación Española de la Economía Digital (adigital).4% residen en Madrid.2% trabaja por cuenta ajena y el 45. Madrid.4% en Cataluña.6% tiene estudios superiores.1%.9% y Facebook con un 18. En este último punto. Propietario (17. el 93. Adjunto en un Departamento (35. El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años.LINKEDIN ES LA RED MÁS USADA POR LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES A NIVEL PROFESIONAL • • • Hombre. Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqué. el perfil del miembro de esta red es el de un hombre.2% de los usuarios son hombres. Así.2%). que en España cuenta ya con más de dos millones de miembros.3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en la plataforma. El 71. el documento refleja que el 58.6%) o Director General (7. Twitter le sigue a distancia con un 41. de 35 a 44 años. organización que representa a más 500 empresas. el 67.

distribuida a través de todos los canales de comunicación y soportes de adigital. un perfil (32.7%). Empresas y publicidad en Linkedin El estudio “Uso de Linkedin en España” estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red. el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva.7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a personas relacionadas con su actividad profesional. entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta fórmula para publicitarse (un 61. de las que se pueden extraer datos más cualitativos que cuantitativos. En este sentido.2% asegura que no participa en estos foros o. los grupos en Lindekin están plenamente consolidados según revela el estudio: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Sin embargo. . En cuanto a la publicidad en la red. y con el objetivo de estar informado de las novedades relativas a su actividad (87. este documento pone de manifiesto que “Encontrar nuevos contactos” o “Mantener el contacto con antiguos compañeros” son los principales motivos a los que aluden los encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42.3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en esta plataforma. Metodología Estos datos se han recogido a través de una encuesta on line. que han servido de muestra para el estudio. obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas.7%). si lo hace.65). la mayoría de los usuarios forman parte de grupos relacionados con su sector (92%) y con su categoría profesional (57. Asimismo.1%) o con ambas fórmulas (19. Por otro lado. Sin embargo.6%) o de su puesto de trabajo (52.65). el 71. a pesar de este algo índice. el 76. es de forma esporádica.Una red profesional consolidada El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% afirma que su antigüedad oscila entre uno y dos años.6%). que están presentes a través de una página (37. El documento constaba de 49 preguntas dinámicas.

agencias digitales (Asociación de Agencias Digitales).org Twitter: @adigital_org Facebook: http://www.org Web: www. son sólo algunos de los ámbitos a los que pertenecen los asociados a adigital. del contact center (Asociación de de Contact Center Española). organizaciones de fundraising (Asociación Española de Fundraising).com/adigitalorg . empresas que utilizan el comercio electrónico y otros sistemas de venta a distancia. Grandes anunciantes. entidades financieras. 91 563 67 80 www. de las redes sociales.adigital. representantes del sector de la distribución.facebook. Para más información: Elena Martínez Prensa Asociación Española de la Economía Digital (adigital) Tel. y empresas pertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI).Acerca de adigital La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) integra a más de 500 empresas interesadas en el desarrollo de la economía digital como motor de crecimiento del mercado español.adigital.

40.70 C/Zurbano. 91.com/adigitalorg | @adigital_org .598.facebook.11.adigital. 93.57 www.240. 173 4º 1º . 34 2º Izq – 28020 Madrid | Tel.adigital Asociación Española de la Economía Digital C/Balmes.org | www.08006 Barcelona | Tel.

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