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disciplina optativa 2012/2

MODA E COMUNICAO

MODA E COMUNICAO
Plano de ensino Ementa: Comunicao; photoshop; blog; editorial de moda.

MODA E COMUNICAO

Objetivo geral: Utilizar as ferramentas de comunicao na elaborao de produtos e projetos de moda. Objetivos especficos: - Capacitar o aluno a estabelecer um elo entre a representao do produto de moda e a publicao miditica; - Desenvolver com maior profundidade o aprendizado de comunicao do produto de moda, atravs da articulao e defesa dos trabalhos; - Aplicar a produo tcnica do aluno em produtos de comunicao.

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Contedo programtico: 1. Comunicao ..... 1.1. Teoria e modelos de comunicao ..... 1.2. Briefing ..... 1.3. Marca, Logomarca e Logotipo ..... 1.4. Peas grficas de moda e regras de design grfico ..... 1.5. ferramentas do processo de representao e comunicao de produtos de moda.

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2. Photoshop ..... 2.1. Interface do programa ..... 2.2. Filtros, texturas, efeitos, camadas ..... 2.3. Design de croqui de moda Corel e Photoshop ..... 2.4. Pea grfica de moda

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3. Blog ..... 3.1. Definies ..... 3.2. Interface do Blogger .......... 3.2.1. publicaes no Blog .......... 3.2.2. pequenos textos .......... 3.2.3. peas grficas .......... 3.2.4. peas grficas .......... 3.2.5. upload de imagens .......... 3.2.6. Desenvolvendo portflio online

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4. Editorial de moda ..... 4.1. Definies ..... 4.2. Etapas do editorial ..... 4.3. Produo de moda para editorial

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5. Metodologia Apresentao do programa e temtica definida para desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula com o auxilio de ferramentas grficas tais como CorelDraw e Photoshop, bem como ferramentas de publicao na Web (sites de hospedagem gratuita). Utilizao de Data show para apresentao de trabalhos e aulas expositivas. Interao entre alunos e debates acerca dos temas propostos em aula.

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Critrios de avaliao Participao efetiva durante as aulas, realizao de trabalhos em sala, etc; Entrega de temas de casa em dia;

Outros Trabalhos propostos no decorrer da disciplina.

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Bibliografia bsica: BARNARD, Malcolm. Moda e Comunicao. Rio de Janeiro: Rocco, 2003. JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design - Manual do Estilista. 2006: Cosac & Naify, 2006. LEITE, Adriana Sampaio. Desenho Tcnico de Roupa Feminina. So Paulo: Editora SENAC Nacional, 2006. Bibliografia complementar: OLIVEIRA, Sandra Ramalho. Moda tambm Texto. So Paulo: Rosari, 2007. SIMMEL, Georg. Filosofia da Moda e Outros Escritos. Lisboa - Portugal: Texto e Grafia Edies, 2008. WAJNMAN, Solange. Moda, Comunicao e Cultura - Um Olhar Acadmico. 2. ed. So Paulo: Arte e Cincia Editora, 2005.

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Moda Comunicao (Talita Bulhes) Uma pea de roupa no to simples como parece ser. No nos vestimos apenas para cobrir o corpo. O ator de vestir no se revela algo automtico, despido de significao. Antes de qualquer coisa, a roupa comunicao. Para Barnard (2003), autor do livro Moda e Comunicao, a indumentria um

dos fatores que tornam as sociedades possveis, visto que ela ajuda a
comunicar a posio dos indivduos. Por exemplo: reconhece-se imediatamente um policial, um mendigo, um juiz, um varredor de rua ou um militar por suas roupas, e todos sabem como se comportar diante de cada um deles. Moda comunicao, mdia que se expressa visualmente. tambm a carteira de identidade do cidado, seu passaporte num mundo de culturas liquidificadas em novos amlgamas (CASTILHO; GARCIA, 2001).

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A moda, como meio de comunicao e como instrumento de construo de uma identidade, serve tanto ao indivduo quanto a um grupo social inteiro. Sua mensagem, entretanto, s pode ser compreendida dentro de um contexto cultural. No livro Moda Comunicao Garcia e Miranda (2005) observam que consumir bens para adornar e recriar o prprio corpo

significa fazer escolhas e afirmaes que nos aproximam ou nos afastam


dos outros e de ns mesmos.

Diversos escritores utilizam diferentes reas do conhecimento humano como a sociologia, a psicologia, a semitica e a antropologia para tratar do fenmeno da moda de uma forma sria, profunda e inovadora. Para provar que moda comunicao, muitos partem do princpio de que a condio humana inclui um conjunto de relaes dinmicas entre o homem

e o seu meio material, inclui a necessidade bsica de comunicao.

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Considerando que comunicar criar e manter vnculos, o look pode

ser entendido como um processo comunicativo capaz de fomentar e


documentar a cultura pela seleo de elementos distintos do sistema de moda. Quando fazemos uso da moda estamos nos comunicando, produzindo e respondendo aos estmulos que nos rodeiam. Com a moda comea o poder social dos signos nfimos, o espantoso dispositivo de distino social conferido ao porte das novidades sutis (LIPOVETSKY 1989).

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Moda, Identidade e Comunicao (Paula Garcia Lima) A busca pela diferenciao e individualizao atravs da moda uma questo que, de fato, me instiga muito. A relao passional que eu tenho com este assunto comeou quando eu percebi a necessidade que as pessoas tem de se singularizar quanto maior for o centro urbano. No precisa ir muito longe, basta lembrar dos transeuntes na rodoviria de Porto Alegre para que percebamos o quanto as pessoas buscam um estilo prprio, individual.

Os estilos diferentes e peculiares so inmeros. Essa busca e este desejo pela singularidade e por uma personalidade prpria se deu de acordo com o filsofo, socilogo e professor francs Gilles Lipovetsky ao longo da Idade Mdia nas classes superiores. no final deste perodo que aparecem inmeros signos que revelam esta conscientizao at ento indita de que os indivduos so portadores de identidades subjetivas, que possuem vontade de expressar sua singularidade individual e de exaltar a sua individualidade.

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Lipovetsky fundamenta esta afirmao citando alguns destes

signos:
Nas Crnicas e Memrias, a preocupao de marcar a identidade daquele que fala aparece numa forma cannica: Eu seguido do nome, sobrenome e qualidades daquele que fala; nas obras poticas intensificaram-se as confidncias ntimas, a expresso dos impulsos do eu, instantes vividos, lembranas pessoais. O aparecimento da autobiografia, do retrato e do

auto-retrato realistas, ricos em detalhes verdadeiros, revela


igualmente, nos sculos XIV e XV, a nova dignidade reconhecida naquilo que singular no homem, embora em quadros ainda muito amplamente codificados e simblicos.

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As pessoas passaram a sentir a necessidade de se diferenciar para no se tornarem produtos em srie, logo, a moda foi um importante caminho para isto. Pode ser que neste momento, lendo estas afirmaes, algumas dvidas estejam povoando a sua mente. Como se singularizar atravs da moda se ela um fenmeno ditatorial, ou seja, no incio de cada estao nos apresentado o que ser usado nos prximos meses? Cores, tecidos, modelagens, cumprimento da saia, largura da cala, sapato alto ou baixo... nesta dvida que reside o paradoxo da moda. Doris Treptow, estilista e professora em cursos de moda, faz uma explanao acerca deste assunto no seu livro Inventando moda: A moda surge no momento histrico em que o homem passa a valorizar-se pela diferenciao dos demais atravs da aparncia, o que podemos traduzir em

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Todavia essa diferenciao de uns, visa uma

identificao com outros, pois a moda se d atravs


da cpia do estilo daqueles a quem se admira. Na era do consumo em massa, podemos concluir que moda so os valores materializados nos bens de consumo massificados, e que, medida que vo sendo consumidos, pautam as relaes entre as pessoas a partir das aparncias e de um ciclo de obsolescncia programada que privilegia aquilo que novo. A moda pressupe adeso, ou seja, para que exista moda ela tem que ser copiada por muitas pessoas que pensam estar se distinguindo na multido.

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Ao mesmo tempo, mesmo ditando regras, a moda

confere liberdade ao usurio para compor o visual da


forma que lhe convier. No livro Moda e Comunicao Malcolm Barnard professor assistente de Histria e Teoria da Arte & Design da Universidade de Derby na GrBretanha, diz que a moda e a indumentria so maneiras pelas quais as pessoas podem diferenciar-se e expressar singularidade. Ele ainda diz que ao combinar peas de roupa diferentes e de tipos diferentes, pode-se efetuar uma vestimenta individual e deveras nica.

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Qual a diferena entre estilo e moda? Estilo.... Moda...

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Qual a diferena entre estilo e moda?


Moda o de agora; estilo perene. Moda algo que voc segue; estilo algo que voc cria. Moda fazer parte de uma manada, estar com a multido; estilo algo sobre a viso pessoal de cada um, sobre suas particularidade e esquisitices. Pessoas estilosas normalmente estabelecem modas na verdade os designers de moda normalmente tm um estilo pessoal incrivelmente restritom e pessoas na moda

podem

realmente

tambm

ter

estilo,

mas

uma

coisa

no

necessariamente implica na outra.

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Patricinha, geek, gtica, rocker, romntica, clssica, despojada, tnica,

hippie chic, pop, street, surf/skate social country... .... ....

Qual(is) o(s) seu(s) estilo(s)?

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A comunicao um aspecto importante das nossas vidas. difcil imaginar uma vida onde no h absolutamente nenhuma comunicao, sendo mesmo impossvel ter uma vida sem comunicao. Uma boa capacidade de comunicao uma mais-valia e pessoas com boa capacidade de comunicao so um trunfo para qualquer sociedade empreendedora.

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A comunicao um aspecto importante das nossas vidas. difcil imaginar uma vida onde no h absolutamente nenhuma comunicao, sendo mesmo impossvel ter uma vida sem comunicao. Uma boa capacidade de comunicao uma mais-valia e pessoas com boa capacidade de comunicao so um trunfo para qualquer sociedade empreendedora.

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Os seres humanos so considerados animais sociais. A comunicao a base sobre a qual as sociedades podem ser construdas, uma vez que permite aos organismos interagir de forma produtiva. a comunicao o processo vital atravs do qual indivduos e organizaes se relacionam uns com os outros, influenciando-se mutuamente.

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Modelos de comunicao conceito de modelo: representa uma forma ideal, nos modelos da comunicao abordados cada modelo procura mostrar os principais elementos de qualquer estrutura ou processo e as relaes entre esses elementos.

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Modelos de comunicao:

1. Modelos de base linear ou de informao 2. Modelos de base ciberntica ou circular 3. Modelo de comunicao de Massas

4. Modelos culturais ou socioculturais

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1. Modelos de base linear ou de informao: Esses modelos chamam-se lineares porque dissociam

as funes do emissor e do receptor e apresentam a


comunicao como sendo a transmisso de

mensagens entre esses dois pontos e num nico sentido.

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1. 1. Modelo Linear de Lasswell Segundo Harold Lasswell (1948) descrever o processo

de comunicao seguir um trajeto unidirecional,


responder as seguintes questes: por quem, o qu, por que canal, a quem e com que efeito.

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1.2. Modelo Linear Shannon e Weaver Os tericos Shannon e Weaver surgem quase na mesma poca mque Lasswell, com novos estudos, sendo estes influenciados pelo modelo de Lasswell. O modelo de Shannon e Weaver tambm linear, constitudo por seis elementos inicialmente gerados para representar aspectos tcnicos das telecomunicaes. Posteriormente foram agregados s cincias sociais e humanas.

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Segundo esta teoria matemtica a comunicao se estabelece perante uma

fonte de informao que o momento da produo da mensagem. A


mensagem transformada pelo transmissor para posteriormente prosseguir com o envio dessa mensagem por um canal. Surge ento um novo termo a fonte de rudo, (indesejada pela fonte, pois vai distorcer a mensagem). Em seguida a mensagem enviada para o receptor, este recebe o sinal transmitido pela fonte para poder alcanar o ponto de chegada, seu destino.
Fonte de Mensagem Transmissor Sinal Sinal recebido Receptor Mensagem Destino

informao

Fonte de

Rudo

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2. Modelos de Base Ciberntica ou Circulares

So aqueles que integram a retroao ou feedback


como elemento regulador da circularidade da informao. O fato de serem considerados cibernticos o de inclurem no seu

processamento da informao o elemento da retroao.

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2.1 Modelo de comunicao Interpessoal de Schramm: Schramm acrescenta aos modelos lineares uma nova dimenso, na medida em que atravs da retroao haver um intercmbio e interinfluncia que cada um exerce sobre o outro. De acordo com Schramm o ato comunicativo interminvel. Para

ele errneo afirmar que o processo de comunicao tem um incio e um


fim determinado.

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2.2 Modelo Circular de Jean Cloutier Jean Cloutier o autor mais representativo desta corrente comunicativa. Este terico defende que o esquema de comunicao no esttico: em primeiro lugar, afirma que todos os esquemas so orientados a partir de cada cada indivduo que recebe ou emite informao. Essa informao s concretizada se a linguagem e a mensagem forem indissociveis, uma vez que a espao. No caso do modelo circular de Jean Cloutier, a palavra EMEREC na sua obra A era de EMEREC ou a Comunicao udio-scriptovisual na hora dos self-media, significa indivduo, indivduo esse que recebe e emite informao:

linguagem o fator que permite dar forma a


uma mensagem. Defende tambm que imprescindvel a existncia de uma mdia, ou meio, visto que s atravs deste possvel

transportar as mensagens no tempo e no

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3. Modelos de Comunicao de Massas:

Os modelos de comunicao de massas foram includos nos


modelos de base circular ou ciberntica, devido ao fato de os atuais meios de comunicao de massas, se inspirarem nos

princpios da retroao enquanto regulador da sua boa aceitao


junto do seu pblico. O modelo apresentado pelo investigador George Gerbner, tem o poder de apresentar formas diferentes em funo do tipo de situao de comunicao que descreve.

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3. Modelo Geral de Comunicao Gerbner Este modelo tem a vantagem de poder ser utilizado para variados fins, pode descrever a comunicao mista entre humanos e mquina bem como pode ser usado para diferenciar reas de investigao e construo terica.

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3.2. Modelo da Comunicao de Massas de Schramm No modelo deste terico as mensagens so inmeras mas idnticas, o emissor coletivo, so ao mesmo tempo, o organismo e os mediadores que dele fazem parte. As operaes de codificao, interpretao e descodificao existem e so obra de vrios especialistas que utilizam fontes exteriores (por exemplo num jornal sero informaes de agncias de publicidade e notcias produzidas pelos jornalistas) e tm em conta a retroao ou o feedback

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3.3. Modelo do Processo de Comunicao de Massas Maletzke Atravs deste modelo, Maletzke evidencia a extenso do processo de comunicao de massas com base nas suas implicaes sociopsicolgicas. Maletzke no seu esquema apresenta alguns elementos j abordados anteriormente, Comunicador, Mensagem, Meio e Receptor, adicionando mais

dois elementos que surgem entre o meio e o receptor. Um deles a presso ou


constrangimento causado pelo meio. Este terico defende que o dia-a-dia do receptor completamente influenciado pelas caractersticas, princpios e contedos do meio. O outro a imagem que o receptor tem desse mesmo meio influencia a sua escolha relativamente aos contedos.

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4.1. Modelo Cultural de Edgar Morin Ao contrrio dos modelos anteriores, os investigadores franceses centram a comunicao tendo em conta a vertente da cultura de massas e na sociedade em si, visam uma concepo sociocultural. Um desses investigadores foi Edgar Morin, este foca-se na cultura de massas, bem como no fenmeno do consumo cultural. Segundo este terico, a cultura de massas gerada atravs do processo dialtico englobado em trs elementos inteiramente relacionados,

criao (individualizao), produo (estandardizao) e consumo (democratizao).

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4.1. Modelo Cultural de Abraham Moles

O modelo deste investigador insere-se numa perspectiva


ciberntica, ele defende que estamos perante uma sociodinmica da cultura na medida em que h uma interao constante entre a cultura e o meio a que ela pertence.

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Segundo Abraham Moles a comunicao est envolvida em quatro elementos, o macro-meio representa a sociedade em si, integrado nela est o criador, aquele que tem como objetivo desenvolver ideias novas, desempenhando assim atividade em todos os ramos em funo de um micro-meio, sendo este entendido como um sub-conjunto da sociedade, atravs dos meios de comunicao de massa.