EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?

UDK:316.774 INFLUENCIJANEWSPORTALANAPERZISTENCIJU PRINTANIHMEDIJAUBOSNIIHERCEGOVINI (ZBOGOMPAPIRNATOMNOVINARSTVU?) THEINFLUENCEOFNEWSPORTALSONTHEPERSISTENCE OFPRINTMEDIAINBOSNIAANDHERZEGOVINA (AGOODBYETONEWSPAPERJOURNALISM?) mrEJNHUSEJNEFENDI,asistent FilozofskifakultetUniverzitetauTuzli Apstrakt: U svjetlu najnovijih tehnolokomedijskih trendova desio seprevrat;novimedijisuvepregazilistare.Konvergencijavemoe biti termin imanentan tradicionalnim elektronskim medijima poput radijaitelevizijedokjezapreteusvihnjihpapirnatanovinskaiz danjasudbinaskoropazapeaena. Veinamedijskihagencijapreselila se naweb anekeodnajveihno vinskihagencija(poputNewYorkTimesaaliiSanFranciscoChroni clea,MiamiHeraldidrugih)suvenajaviletrajniprelazaknawebi prestanak printanja svojih dnevnih novinskih izdanja. Biljei se pad prodajeprimjerakadnevnihnovinaisveveiudiooglaivaanainfor mativnim webportalima. Takoer, u radu se navode i podaci iz dva istraivanjaprovedenanasjeveroistonompodrujuBiHkojiupuuju nasveveiodlivitalacatampeaznaajanrastpublikeinformativ nihportala.Zanimljivajetakoerinjenicadasumlaiposjetiocipor tala mahom zainteresovani za online izvore informacija dok ih sve manjeitadnevnutamputojeindikatordoglednoggaenjadnevne tampe.Anketajepakpokazaladajeglavnaprednostportalauodno sunadnevnaprintananovinskaizdanjadostupnostaliibesplatnost informacijadokse,sdrugestrane,ukredibilnostinformacijanapor talimauglavnomnesumnja.Budunostnovinaostajeudobrimruka ma sigurno u narednih nekoliko godina bez obzira na pad prodaje i odstupanjeveegbrojaoglaivaakojimigrirajunaInternet;komuni koloziianalitiariseslaudanovineneeupotpunostiizumrijetiali 223

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

daesvakakoudananjemoblikuiprematrenutnimzakonimatrita promijeniti profil publike. Tako se uglavnom smatra da e novine zadratiizvjesnuklijentelukojaepremaprofiluodgovarativisokoj srednjojodnosnovisokojklasiitalaca.Naravno,tumoramoubrajatii nostalgiarekojiseneetakolakoodreimirisapapiraisvjeihinfor macijauzjutarnjerituale. Kljune rijei: tampa, portali, konvergencija, oglaivai, nestanak medija. Abstract: Regarding the latest technology and media trends we can saythattheresbeena(r)evolution;thenewmediahavealreadyover thrown the old.The convergence can now be related only with the traditional broadcasting media like radio and television but for their predecessoradailynewspapereditionsthefateisalmostsealed. Mostmediaagenciesmigratedtothewebandsomeofthemajornews agencies(likeTheNewYorkTimes,TheSanFranciscoChronicle,The Miami Herald and many others) have already announced that they will permanently stay on web and stop printing their daily new spaper.Adropinsalesofdailynewspapersandanincreasingshareof advertisers on news portals has been recorded. This paper cites data from two studies (conducted in the northeast area of Bosnia in year 2011.),whichindicatealargedecreaseinnumberofreadersofdaily newspapersbutalsoasignificantincreaseininfowebportalsaudien ce.Itsinterestingthattheyoungeraudienceismainlyinterestedin onlineinformationresourceswhilethereisdecliningofinterestforthe dailypresswhichindicatesnearblackfutureforthedailypress.The poll conducted in this paper showed that the main advantage of the newsportals(inrelationtothenewspapers)isavailabilityandfreeof sharge information while the credibility of information on portals generallyisnotamatter.Thefutureofnewspapersremainssafeinthe nextfewyearsdespitethedeclineinsalesandaconstantmigrationof the advertisers to the Internet; massmedia theorists and analysts agree that newspapers will not wanish completely but they will go thrusomechanges;regardingtheypresentformandcurrentlawsof the market the will propably changethe profile of audience.The newspapers are going to keep certain clientele that will match the profile of the highmiddle or highclass readers.Of course, there are 224

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

allwaysthenostalgics,whowillnotsoeasygiveupthepaperandthe smelloffreshinformationwithalltheirmorningrituals. Keywords: Newspapers, Portals, Convergence, Advertisers, Disap pearanceoftheMedia. 1.Uvod OdpojavekineskihglinenihnovinaTipaoirimskihActadiUrna,preko izumaGutenbergovogrotacijskogstrojaiz1463.iprvihmodernihdnevnih novina u obliku kakav danas poznajemo, preko Marconijevog telegrafa i prvog radiosignala sve do J.L.Bairdove televizije visoke definicije iz 1936. nikada opstanak novina nije doveden u pitanje. ak ni razvoj world wide webaizuposljednjojtreiniXXvijeka,postepenoumreavanjecijelogsvijetai njegovopretvaranjeuMcLuhanovoglobalnoselonijeugrozionovine;nap rotiv,najveaekspanzijaitanostinovinasebiljeiupravotadaisvedokonca drugog milenija i poetka ekspanzija weba zasnovanog na 2.0 platformi. McLuhanov aksiom o samoodrivosti svakog ranijeg medija u odnosu na dolazei je ujedno i negirao destruktivnu ulogu svakog novog medija na ovaj aksiom nadovezali su se i moderni komunikolozi i sociolozi poput G. Fidlera(Mediamorphosis),P.Boczkowskog(DigitalizingTheNews),M.Castellsa (Internet galaksija), tvrdei kako e novi mediji (Internet prvenstveno) jednos tavno predstavljati novu formu odnosno oznaiti prelazak tradicional nih/industrijskihmedijananovifundamentsastavljenodbitovaibajtova. Meutim, konvergencija medija (ili medijamorfoza) u svom punom oblikupretpostavilajetransformacijukomunikacijskihmedijakojadolaziusli jedsloenogpreplitanjaiskazanihpotreba,konkurentskihipolitikihpritisa ka te drutvenih i tehnolokih inovacija i kao takva nije se mogla smatrati samo prelaznim procesom. Novi mediji i potpuna digitalizacija medijskog sadrajanisuunitilinovinarstvonititradicionalnemedijealisunepobitnou potpunosti izmijenili medijsku panoramu budui da je omnipotentni i sveo buhvatni Internet jednostavno asimilirao sve klasine medije istovremeno ponudivisveonototradicionalnimedijinisumogli(ilihtjeli?)ponuditi:brz i jednostavan feedback na sadraj, reviziju i provjeru emitovanog sadraja, kritikiipolilokiosvrt Dananja nova (online) publika je aktivna i medije konzumira prema vlastitimpravilimakad,kakoigdjeimodgovaratraeisasvimodreenu informaciju. U svijetu Interneta i online medija korisnici sami odreuju to 225

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

raditi,kojustranicuposjetiti,kojesadrajepretraivati,topogledati,tokon zumirati,tokupiti,skimerazmjenjivatiporuke,gdjenapisatisvojemiljenje ilikakoreagiratinatuestavove. iromsvijetaanalitiariinovinaribiljeepaditanostinovina,sluano sti radija ali i gledanosti televizije moderna IT tehnologija u sinergiji sa superbrzim Internet konekcijama otima sve vie sredstava za advertising i nawebusevepotroimnogovienovcanareklamiranjeipromocijunegona radijuiliuprintanimizdanjimanovina1.Televizijajouvijekodolijevainterne tu i veina novca za oglaavanje (pogotovo tokom izbornih kampanja!) se usmjeravanaovaj,zasada,najjaimedij2.Posljednjeprocjenesudaemarke tinkiudiounovinamaimagazinimanastavitipadatido2013.godinealiida e televizija zadrati svoj primat u advertisingu i promociji3. Ove procjene i daljepotvrujudajeInternetnajbrerastuimedijsa14,2%rastauodnosu naostale(zaperiod20102013). Ogromanrastiirenjeinterneta(pogotovobaziranognawebu2.0alii iekivanjusemantikogweba3.0)veseznaajnoodrazionaindustrijuprin tanihmedijaitonesamousmislupadabrojaoglaivaainjihovogudjelau novinama i magazinima. Gaenje i postepeni prestanak printanja novina u klasinojforminajavilisuivodeilistovipoputNewYorkTimesa4(kojisena Internet preselio jo 1996. i kotira kao jedan od najposjeenijih sajtova u USA)aliiTheSanFranciscoChronicle,TheMiamiHerald,ThePhiladelphia Newspapers LLC kao i jo nekoliko veih novina u Sjedinjenim Amerikim Dravama5.
IstraivanjeomarketinkomudjeluupojedinimmedijimaprovedenoodstraneZenithOpti media grupe 2009. godine http://www.poslovni.hr/vijesti/zenithoptimediaudrugojpolovici 2009mogucoporavakpotrosnjenaoglasavanje129662.aspx26.7.2011. 2GeorgeGilderjejoprije17godina,dokjeinternetbiobaziraniskljuivonajednosmjernom, neatraktivnomkomuniciranjunaplatformiweba1.0,predviaosmrttelevizijeistiuikako enunobitidetroniziranatimetoesemilionitelevizijskihkonzumenatazasititijednosmjernekomu nikacije i prisilnog hranjenja informacijama. S njim su se sloili i neki dananji informatiarski genijipoputVintonaCerfa(jedanodoevainterneta)zavieinformacijapogledatiGilder, George: Life after television, 1994. W. W. Norton & Co., Inc. New York, NY, USA i http://edition.cnn.com/2008/SHOWBIZ/TV/05/01/tv.future/index.html 3 http://www.zenithoptimedia.com/aboutus/pressreleases/zenithoptimediaadspendforecast updatedec2010/ i http://www.zenithoptimedia.com/aboutus/pressreleases/zenithoptimedia adspendforecastupdatejul2011/26.7.2011. 4http://www.poslovnipuls.com/2010/09/09/newyorktimestiskanoizdanje/26.7.2011. 5http://dalje.com/hrsvijet/sadnovineprestajuizlazitiiselenainternet/24136326.7.2011.
1

226

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

NekimedijskimagnatipoputMurdochasvojeitateljenastojezadrati dostupnousvojihmedijskihsadraja/informacijakombinirajuiwebdostup nost lanaka sa novim atraktivnim tehnologijama kao to je RSS feed i iPad aplikacijazaitanjesadrajasaWallStreetJournala.Konzervativnijikomuni koloziesvakakomoratiprihvatitidaovakviskorijipotezioznaavaju(skoro) sigurniporaznovinanakakvesmonavikliuklasinom,papirnatomizda nju. 2.NewsportaliiprintanimedijiuBosniiHercegovini itanost novina u BiH nikad nije dosezala evropski prosjek. Prema posljednjim procjenama medijskog trita u BiH6 ukupan tira svih dnevnih listova je od 300 do 400 000 primjeraka to je zanemarivo malo u odnosu na susjednezemljealiinedovoljnozarazvijanjegraanske,aktivneisamosvjes nejavnostiuBiH7.Premarezultatimaanketeprovedenenareprezentativnom uzorkuod250ispitanikaujesen2010.godinenovinamase,kaoizvoruinfor macijauodnosunateleviziju,najvievjeruje8.Takosudnevnilistovi,uprkos ekonomskoj krizi, porastu remitende i anahronosti u svijetu novih medija, zadrale primat kada je u pitanju autentinost i vjerodostojnost informacija akiodnosunajavneemitere(RadioTelevizijeTuzlanskogKantonauovom sluaju). Ukoliko se pozovemo na podatke iznesene na poetku ovog dijela, veomajemalimeuodnostiraadnevnihlistovauBiH(ovdjeakneporedi
6 Podaci preuzeti iz Demokratinost WWW komuniciranja E. Osmanevia, 2010. Sarajevo, str.112 7Akoseuzmeuobzirdasuremitendeveomavisokeidaoko2050%dobivaseveomaporazna slikaoitanostidnevnihnovinauBosniiHercegovini.IstraivanjaOnaseiMediaonlinesu 2001.,2002.i2003.izraunalidaAvaziOsloboenjeimajupotirae25000odnosno16000 primjerakasaremitendamaod20doak50%. Sadanji tirazOsloboenja je oko 25 000 primjeraka s remitendom od oko 20% a prema ne potvrenimineslubeniminformacijamaAvazovtirajespaonanekih1520000primjeraka sazadranom2050%remitendom.Podacipreuzetisahttp://www.mediaonline.ba/ba/?ID=297 25.1.2011. i http://www.fbihvlada.gov.ba/bosanski/aktuelno/2003%20bos/sjednice/ 10%20onasa. htm25.1.2011. 8Istraivanjekojeseovdjenavodijeautorlankaproveousklopumagistarskogradanatemu Utjecaj medijski posredovanih politikih poruka na rezultate Opih izbora u Tuzlanskom kantonu a pokazalo je da je 59,7% ispitanika vjerovalo dnevnim izdanjima listova Dnevni Avaz,OsloboenjeiTuzlanskilistvienegoRTVTuzlanskogkantona,Tuzlanskojtelevi ziji, TV Slonu Extra ili Televiziji ivinice. Taj podatak potvruje tezu da su novine jo uvijek primarniiizvorinformacijakojemsenajvievjerujeuBiH.op..H.

227

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

mostvarnibrojprodanihprimjeraka!)ibrojastanovnikasvega9,26%stano vnikaBiHkupujenovinetojedalekoodevropskogprosjeka.Premaistrai vanjima NPollsa iz januara 2011. (na uzorku od 4022 ispitanika) oko 47% anketiranihEvropljananovineitanatradicionalninainspapira.Maga zinisenaovajnainitajujoimanjesvega14%.Svjetskiprosjek(raunajui tuanketiraneiz62zemljekaoioneizSjedinjenihAmerikihDrava)je41% dokseosamprocenataanketiranihizjasnilodanikadaneitajunovine9. Uzimajuiuobzirpodatkeopaduprodajednevnihnovinskihizdanja, globalnom porastu ukupnog vremena koje ljudi provode na internetu kao i prisutnoj ekonomskoj krizi u svijetu, podaci o itanosti dnevnih listova i informativnih(news)portalanasneeiznenaditi.Dvanezavisnaistraivanjao posjeenostinewsportalauBosniiHercegovinisuprovedenauapriluiavgu stu2011.godine,kadajeanketiranoukupno220korisnikainterneta. Prvoistraivanje,nauzorkuod100korisnikainterneta,jepokazaloda svega5%anketiranihneposjeujeinformativneportale.Sdrugestrane,news portaleposjeujeskorosvakidan47%anketiranihdokukategorijuonihkoji newsportaleposjeujusvakidanspada17%anketiranih.Uoenajeitendenci ja porasta koritenja socijalnih medija (prvenstveno Facebooka) za posjetu informativnimportalimaskorojednapetinaanketiranihposjeujenewspor taleiskljuivoprekolinkovakojeportaliobjavljujunanajveojsocijalnojmrei Facebooku. Drugo istraivanje10 iz avgusta 2011. provedeno na mahom mlaim ispitanicima potvrdilo je pretpostavku da printana izdanja u BiH ne mogu oekivatiporastprodajesvojihprimjerakaidasuvesada(modaizauvijek) izgubilielnupozicijukadjeupitanjuinformiranjegraana.Starosni,spolnii obrazovnipodacidobivenianketomsenalazeispod. Kakosevidiizankete,od110ispitanika60jebiloenskogpolaa50 mukog.Starostispitanikasedominantnokreeukategorijiod18do25godi na(72,7%ispitanika),slijedeajekategorijaod26do35godina(21,8%)tesve ga2,73%ispitanikaukategorijimlaihod18ostarijihod35godina.tosetie obrazovnestrukturemahomjerijeostudentima(75,23%),potomslijedeoni saVSS(oko19%raunajuituietirimagistraodnosnojednogdoktoranau ka),SSS(4,59%)ijedananketiranijebioizredaNK.
http://www.npolls.com/silent_death10.8.2011. Kompletno istraivanje je provedeno online. Koriten je online servis www.surveyconsole. com koji omoguava jednostavno kreiranje, postavljanje i distribuciju anketa online kao i shareovanjesakorisnicimasocijalnihmrea.op..H.
9 10

228

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

Tabela1:Spolanketiranih

Tabela2:Starostanketiranih

Tabela3:Obrazovanjeanketiranih

3.tajeanketapokazala? Anketaotkrivaslijedeepodatke: Od 110 anketiranih svega 7,34 kupuje novine svaki dan dok ih pak 14,55%itasvakidanbezobziranatodalisuihkupiliiline.Sdrugestrane, 10% ispitanika nikad ne kupuje novine dok se za opciju rijetko kupujem novine izjasnila polovina ispitanika 50,46%. Jednom sedmino novine ku puje15,6%anketiranihaotpriliketolikoihiita18,18%.Onotojesimpto matinojedase34,55%anketiranihizjasnilodarijetkoitanovinetouzspo menutih18%kojisvegajednomsedminoitajunovineodajepodatakdavie od polovine anketiranih veoma rijetko poseu za dnevnim listovima s ciljem informiranja.Trebaspomenutiidase32,73%anketiranihizjasnilodanovine itajuskorosvakidanbezobziranatodalisukupljene,posuene,pronaene ilisl.

229

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

Treepitanje,nakonpitanjaDaliikolikoestokupujetenovineiKoli koestoitatenovinejebilooposjeivanjunewsportala.Uodnosunapretho dnapitanjakojasudalazabrinjavajuepodatkeoitanostiikupovinidnevnih listova ovdje se 42,2% anketiranih izjasnilo da posjeuju news portale svaki dandok38,53%toiniskorosvakidan.Zbirnouzeto,vieod80%anketiranih semogusvrstatiukategorijustalnihisvakodnevnihposjetilacanewsportala. Jednom sedmino neki od news portala posjeti svega 10% anketiranih a za opcijunekolikoputamjesenoseodluilo8,26%ispitanika. Kao glavnu prednost portala u odnosu na novine ispitanici su (sa 44,95%)istaklidostupnostportaladokihseskoro24%izjasnilodaimjeglav naprednosttotosepristupinformacijamananewsportalimanemorapla ati. Ono to je zanimljivo je podatak da niko od ispitanika ne smatra da su informacijesanewsportalakredibilnijeodnosnovjerodostojnijeodinformacija izdnevnihlistova.Ostalipodacisemogupronaiutabelibr.4. Tabela4:Rezultatianketnogpitanjaoprednostimanewsportala uodnosunanovine

Kraevrijemeobradepodatakananewsportalimauodnosunanovinejegla vna prednost prema miljenjima 12,84% anketiranih a isti broj smatra da je lakamogunostprovjerepodatakaglavnaprednostportala. Anketom se nastojalo ispitati i koliko su posjetioci portala zadovoljni informacijamakojeimsetamonude.Rezultatisudatiutabelibr.5. 230

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

Tabela5:Rezultatianketiranihokvalitetuinformacija kojedobivajuprekonewsportala

Izpodatakadobivenihanketiranjemmahommlaihkorisnikanews portala i usporedbom njihove upotrebe portala i printanih novinskih izdanja da se zakljuiti da su mlae kategorije stanovnitva (i ne samo mlae!) ve preorijentiranenadobivanjeinformacijasawebportalauodnosunaklasina dnevna novinska izdanja. Posjetioci newsportala su uglavnom zadovoljni informacijama koje tamo dobiju, ujedno su im i dostupniji (najee udaljeni samonekolikoklikovamiem)ainemorajuplaatikoritenjeistih.Provjerlji vost,dostupnostiraznovrsnostizvorainformacijapotvrujeiOsmanevi11te dalje iznosi kako je kod dananjih konzumenata massmedijskih poruka (prvenstvenointernetainovihmedija)prisutnapovienapotrebazainformaci jamaaliiunaprijeenanaasenzibiliziranostzaprovjerljivouinformacija12. 4.Tradicionalistikevizije TradicionalistiseidaljevodeMcLuhanovommaksimomosamoodr anju medija koja tvrdi da nijedan novi medij nee jednostavno ugasiti pret hodniidasukonvergencijaimedijamorfoza(medijskamorfoza)elementikoji e doprinijeti opstanku svih tradicionalnih, industrijskih masovnih medija. Tako istraivanje provedeno u ljeto 2011. koje je provela agencija EMS Synovate13potvrujepoveanjeitanostidnevnihnovinaimagazinaalimeu tzv. highend konzumentima14. Uprkos rastu webpublike i svim prednos timakojadajuonlineizdanjaasopisainovina,novineo(p)stajualijerazum
Osmanevi,Enes:Demokratinostwwwkomuniciranja,2009,Sarajevo,str.3435 Osmanevi,Enes:Demokratinostwwwkomuniciranja,2009,Sarajevo,str.22 13http://ems.synovate.nl/news/20110707001/news.aspx15.8.2011. 14 Konzumenti sa visokim primanjima koji se koriste uglavnom luksuznim oblicima roba i uslugainajeeimarketinkinajeeciljajuvrhunskimproizvodimaiservisimaop..H.
11 12

231

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

nopretpostavitidaeubudunostinovineuklasinomoblikuitatipripadni cielitnihstratumadrutva,analitiariilipakmedijskitradicionalisti15. G.Gozzinijeizmeu1983.i1997.godinezapazioporasttiraaprin tanihprimjerakanovinaimagazina16(uprkoswebu)sa1.300000na1.600000 to s ove vremenske distance zasigurno predstavlja zastario i irelevantan podatakbuduidajewebskraja20.stoljeabiobazirannapotpunoneintera ktivnoj1.0platformisamahomjednosmjernomkomunikacijom,vizualnonea traktivnim rjeenjima, statinim web stranicama i veoma esto sporim i nea dekvatnimbrzinamaipropusnostimakonekcije.Dananjiwebkojijeorijenti rannakorisnikasamnotvominteraktivnih,dinaminihiflashsadraja,mul timedijaihipertexta,prepunsocijalnihpoveznicaiotvorenzakomentiranjete mogunostimadijalogaipolilogajeprivukaoviekorisnikanegoijedanmedij ikad(izuzmemoliteleviziju).Takojedananjiweb,sanizomdrugihfaktora, uzrokovao znaajan pad tiraa dnevnih novina i magazina; 2009. godine je AmerikaNovinskaAsocijacijazabiljeilapadod28%utiraudnevnihnovi na17. S druge strane, analitiari s Harvarda su zabiljeili porast tiraa online novinskih izdanja i to za 15%18. U 2010. godini je zabiljeen porast prodaje novinauprvomkvartalu19alipotpunonedovoljnozaoporavakutotalusu novineizgubileukupno6,3%novcaodoglaavanja20.Padsenastavioiu2011. godinikadajepronalazimovieistraivanjaopadutiraatakoseuprvom kvartalu 2011 zabiljeen pad oglaavanja u printanim medijima od 7% u

StimjeuveziiizjavadirektoriceSynovateEMSNathalieSodeikekojakaekakohighend publika je vie nego ikad zainteresovana za konektovanje sa informativnim sadrajima sa weba i televizijeali i, kada je rije o analizi i razumijevanju backgrounda bitnih deavanja te implikacijama dogaaja internacionalna printana izdanja jo uvijek obezbjeuju pravu vrijednost. http://www. printpower.eu/en/news/p/detail/synovatesurveyincreasedreadershipformagazinesand newspapersineurope15.8.2011. 16 Giovanni Gozzini (2001: 416), prema E. Osmaneviu Demokratinost www komunicira nja,2010.Sarajevo,str.19 17 http://www.bloggingstocks.com/2009/11/20/newspaperadrevenueof288quartersof doubledigitdrops/15.8.2011. 18http://www.niemanlab.org/2010/01/what2010willbringnewspapersbadrevenuenewsbad bankruptcynewsandmaybeanicetablet/15.8.2011. 19 http://www.cmswire.com/cms/webpublishing/webpublishingrollupq12010newspaper adrevenuegetsaboostpaywallsmightdeteryoungsters007705.php15.8.2011. 20http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20110318/MEDIABUSINESS10/303189 998/0/MEDIABUSINESS15.8.2011.
15

232

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

odnosu na isti period prole godine21. Ve spomenuta Amerika Novinska Asocijacijabiljei22(iprognozira)padtiraaklasinihnovinau2011.godini. Postojeiprognozedaesenakonpadaoglaavanjaunovinamaitiraa(koji se biljei od poetka milenija), te nakon 2009. (koja je oficijelno proglaena najgorom godinom za klasine novine23), te promjenjive 2010. i tekue (i prilinoloepoprintananovinskaizdanja)2011.godineuskorodesitiopora vakprintanihmedijaipovratakitaocaioglaivaaugodinamakojeslijede24. Tako je kompanija za istraivanje medijskog trita Borrell Associa 25istraivanjimadoladoprojekcijadaeseve2013.primjetitilaganiopo tes ravak trita printanih novinskih izdanja26 i porast kako tiraa tako i udjela oglaivaauovomnekadprimarnommediju. Usvjetluovihinjenicaponavljasepitanjenedalisuklasinenovine zastarjelenitikolikodugoeimpublikabitivjernavesamaprofilacijapubli ke koje ita novine. Klasine novine, iako ve odavno trome kada je rije o obradivijesti,nedinamineijednosmjernealijouvijekanalitineiozbiljne gube utrku i publiku ne zbog skupih trokova izrade, novih tehnologija ili nedovoljne brzine u obradi informacija ve zbog preotimanja publike koja je sve vie dinamina, aktivna, sklona davanju kritika, komentara i koja eli aktivnouestvovatiukreiranjuvijestiipublishingu.Mahommlada(aliicje lokupna!)publikasesvevieokreesvijetuwebazbogmnotvaopcijakojeim nudiiizrazlogatoimsenesviaulogastatinogkonzumentavijestinap rotiv,onieleitatiojednojvijestiizvieizvora,izrazliitihuglovakadato hoeigdjetohoeinaravnosvetofree27.Izistraivanjakojasuspomenuta ovdjevidljivjeotklonmlaepublikekanovimoblicimainformiranjainapaja
21 http://www.huffingtonpost.com/2011/06/03/newspaperadrevenuefall_0_n_870753.html 15.8.2011. 22 http://www.mediabuyerplanner.com/uploads/NAAQ1adrevenue2010v2011jun11.gif 15.8.2011. 23 http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://mediadecoder.blogs.nytimes. com/2010/03/24/itsofficial2009wasworstyearforthenewpaperbusinessindecades/ 15.8.2011 24http://www.businessinsider.com/newspaperadrevenuetorecover2009815.8.2011. 25 http://www.borrellassociates.com/wordpress/2009/08/06/therumorsofnewspapersdeath/ 15.8.2011. 26 Predsjednik Borrell Associatesa Colby Atwood u svojoj projekciji istie ve pomenutu pretpostavkudaenovinebitiuglavnomrezerviranezadestilisanu,visokoobrazovanupubli ku sa visokim primanjima http://www.businessinsider.com/newspaperadrevenuetoreco ver2009815.8.2011. 27Slobodnoodplaanjaislobodnogpristupaop..H.

233

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

nja sa virtualnih vrela informacija a pad itanosti klasinih printanih medija to potvruju i istraivanja znamenitog Massachusetts Institute of Techno logy. Njihovo istraivanje28 je pokazalo da je svega 16% italaca klasinih novinaukategorijiod18do29godina.Istovremeno,30%konzumenataonline novinskih izdanja pripada ovoj starosnoj skupini i oni ujedno ine veinu kada je u pitanju konzumiranje informativnih sadraja via PDA ureaja, smartphonatepodcastinga29.Unjihovomzakljukusenavodikakoenacio nalnemedijskeorganizacije,bezobziranaonlineiliofflineizdanja,moratida sereinkarnirajuunutarcyberspaceadokeselokalneilipakregionalneklasi nenovinenajvjerovatnijepokazatineelastinimaza(n)ovovrijeme. 5.UmjestozakljukaSmrtnovinamawebnaroduili netomalodrugaije? Webjepreuzeovelikidionovcaireklamnogprostorasvimindustrij skim medijima. Veina skorijih istraivanja biljei povean odliv novca iz printanih medija, radija pa i televizija ka webresursima. Proces pravljenja novina je u svijetu hiperbrzih Internet konekcija, multimedijalne tehnologije, semantikogwebaimreesocijalnihmedijajezastario,nedovoljnobrz,skupi neuinkovit. Veina novih medija (ne raunajui tu tradicionalne elektronske medije poput radija i televizije) prenese po nekoliko vijesti vezano za jednu temuutokudanadokteistevijestiudostasuenomizdanju,safotografijama znatnomanjegkvalitetairezolucijetebezbackgroundiredudantnogsadr ajateksutrapronalazimoutampi.Drugimrijeima,doknetoproitamou novimama to vie nije vijest30. Projekcije mnogih strunjaka i komunikologa (vespomenutihuovomradu)sudaetampapostatijedanvidelitistikog informiranja, dostupna uglavnom gornjoj ekonomskoj klasi i viim stratumi madrutvakojieleanalitiki,dubinskiiistraivakipristupinformacijamate presjeke, analize, kritike osvrte i komentare koji uglavnom nisu dostupni publicisaprefiksombesplatanpristup.Utomsluajumaksimasmrtnovi nama web narodu nee imati doslovno znaenje jer e se novine odrati u
http://web.mit.edu/commforum/forums/newspapers_welcome.html#top15.8.2011. PDA Personal Digital Assistant (lini digitalni pomonik); smartphone generacija pametnih mobitela koji imaju znaajno vie mogunosti i opcija od obinih mobitela te podcasting dobivanje informacija (tzv. newsfeed iliti hranjenje informacijama) preko weba koje se epizodno distribuiraju do korisnika koji se prijave na ovaj servis kod odreenih portalaop.H. 30http://thefuturebuzz.com/2008/04/29/thedailyprintnewspaperadyingbreed/28.8.2011.
28 29

234

EJNHUSEJNEFENDI:Influencijanewsportalanaperzistenciju printanihmedijauBosniiHercegovini(Zbogompapirnatomnovinarstvu?)

onomoblikuiobimukaotosuseodraleigramofonskeploe;sveganekoli ko promila od miliona muziki obrazovanih pojedinaca danas uiva u high fidelityzvucimaanalognogvinila. U ne tako dalekoj budunosti (moda i prije nego to se oprezno najavljuje) e printana novinska izdanja doivjeti svoj kraj u eri masovne komunikacije;milionskitiraiepostepenoprestatibitiprintani,sveviekori snika e se okrenuti webu i besplatnim informacijama. Novine e u njiho vomoriginalnom,prvobitnomizdanjuurukamadratiilistatisamooniprob ranogukusa,dovoljnodubokogdepaisavjerovatnomnostalgijom.Novinari koji trenutno rade u printanim medijima e se funkcionalno i stilski morati prilagoditi novim nainima izvjetavanja za elektronsko itateljstvo, te poraditi na cyberpismenosti dok e budue generacije, kako novinara tako i konzumenatamassmedija,sveviebitiokrenutedigitalnomvreluinformacija gdje u sekundama milioni i milijarde bita metodom copy/paste informacije postajudostupneuneizmjenjenomformatuioblikunahiljadamamjestaodje dnom.Jednojesigurnoudoglednovrijeme,vjerovatnouovojgenerecijisve rjee emo moi vidjeti listanje printanih dnevnih novinskih izdanja dok ga skoroupotpunostinenestane. Literatura Gilder,G.(1994),Lifeaftertelevision,NY:W.W.Norton&Co.,Inc. Jankowski F. G., Fuchs C. D. (1995), Television today and tomorrow, Oxford:UniversityPress. Osmanevi,E.(2009),Demokratinostwwwkomuniciranja,Sarajevo. Palmer, Sh. (2006), Television Disrupted: The transition from network to networkedTV,Oxford:LinacreHouse,JordanHill. Turow,J.(2009),MediaTodayAnIntroductiontoMassCommunication, NY:Routledge. Webresursi www.thefuturebuzz.com/2008/04/29/thedailyprintnewspaperadying breed/ www.web.mit.edu/commforum/forums/newspapers_welcome.html#top www.businessinsider.com/newspaperadrevenuetorecover20098 www.borrellassociates.com/wordpress/2009/08/06/therumorsofnewspa persdeath/

235

 MEDIJSKIDIJALOZI11,Vol.V

www.bloggingstocks.com/2009/11/20/newspaperadrevenueof288 quartersofdoubledigitdrops/ www.niemanlab.org/2010/01/what2010willbringnewspapersbad revenuenewsbadbankruptcynewsandmaybeanicetablet/ www.cmswire.com/cms/webpublishing/webpublishingrollupq12010 newspaperadrevenuegetsaboostpaywallsmightdeteryoungsters007705. php www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20110318/MEDIABUSIN ESS10/303189998/0/MEDIABUSINESS www.huffingtonpost.com/2011/06/03/newspaperadrevenuefall_0_n_ 870753.html www.mediabuyerplanner.com/uploads/NAAQ1adrevenue2010v 2011jun11.gif webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://mediadecoder.blo gs.nytimes.com/2010/03/24/itsofficial2009wasworstyearforthenewpaper businessindecades/ www.businessinsider.com/newspaperadrevenuetorecover20098 ems.synovate.nl/news/20110707001/news.aspx www.printpower.eu/en/news/p/detail/synovatesurveyincreased readershipformagazinesandnewspapersineurope www.surveyconsole.com www.npolls.com/silent_death www.mediaonline.ba/ba/?ID=297 www.fbihvlada.gov.ba/bosanski/aktuelno/2003%20bos/sjednice/10%20ona sa.htm edition.cnn.com/2008/SHOWBIZ/TV/05/01/tv.future/index.html www.zenithoptimedia.com/aboutus/pressreleases/zenithoptimedia adspendforecastupdatedec2010/ www.zenithoptimedia.com/aboutus/pressreleases/zenithoptimedia adspendforecastupdatejul2011/ www.poslovnipuls.com/2010/09/09/newyorktimestiskano izdanje/dalje.com/hrsvijet/sadnovineprestajuizlazitiiselenainternet/241363 www.poslovni.hr/vijesti/zenithoptimediaudrugojpolovici2009moguc oporavakpotrosnjenaoglasavanje129662.aspx

236