Pembentukan Opini Publik

Kuliah 3 Opini Publik

Contents
Pembentukan opini publik tidak terlepas dari adanya isu kontroversial Syarat-syarat pembentukan opini publik Proses pembentukan opini publik

Syarat2 pembentukan opini publik

Meningkatnya peranan opini publik salah satunya karena paham sistem demokrasi 1. Adanya demokrasi 2. Tumbuh dan meningkatkan tingkat pendidikan 3. Perkembangan teknologi komunikasi 4. Berbagai pihak yang memerlukan dukungan

Mengapa opini publik dibutuhkan?

Perusahaan semakin besar dan berkembang, banyak kepentingan di dalamnya Persaingan antar perusahaan yang semakin ketat Tuntutan terhadap layanan yang lebih baik Masyarakat semakin kritis Pengaruh opini publik semakin besar

Unsur yang Menimbulkan Opini Publik

Adanya suatu isu yang kontroversial Adanya publik yang secara spontan terikat kepada masalah tertentu, dan berusaha memberikan opininya. Adanya kesempatan untuk bertukar pendapat dan berdiskusi Adanya interaksi antar individu yang menghasilkan opini kolektif yang diekspresikan Ada berbagai macam ideologi di dunia yang kemudian membentuk opini publik

 Efek opini publik terhadap komunikasi : sejauh mana isi komunikasi dapat diperkirakan sejalan dengan opini publik Efek terhadap opini publik : ada faktor2 yang menentukan Salah satu tujuan utama dari public relations adalah untuk membentuk opini publik Tugas PR : memberikan keterangan kepada publik tentang hal-hal kontroversial. Lihat hal 3.12- 3.13 tentang hukum opini publik

Proses Pembentukan Opini Publik

Situasi opini publik dimulai dengan : 1. Telah munculnya sentimen massa, 2. ketika muncul suatu isu yang menimbulkan pandangan yang berbeda, dan 3. kemudian membentuk suatu publik. Tahap berikutnya muncullah 4. perdebatan (termasuk tahap propaganda, publisitas, jajak pendapat). 5. Dan proses ini memerlukan waktu yang cukup panjang

Cont.
6. Hasilnya adalah opini publik yang benar, dan kemudian masuk ketahap akhir 7. peleraian isu. Opini publik kemudian mendekati konsensus dan menjadi 8. nilai-nilai sosial yang menjadi bagian dari sentimen massa.

Sebab munculnya perbedaan opini

Perbedaan pandangan terhadap fakta Perbedaan perkiraan tentang cara-cara terbaik untuk mencapai tujuan Perbedaan motif yang serupa guna mencapai tujuan

Yang perlu diperhatikan dalam penilaian opini publik

Difusi : apakah opini yang muncul merupakan suara terbanyak Persistence : kepastian tentang masa berlangsungnya isu Intensitas : ketajaman terhadap isu Reasonableness : pertimbangan yang tepat dan beralasan

Proses Pembentukan Opini publik

Die luftartigen : semrawut, masingmasing mengemukakan opininya Die fleissigen position : sudah adanya pembicaraan, opini sudah mengarah Die festigen position : pembicaraan dan diskusi telah mantap dan opini terbentuk, siap dinyatakan

Cont.
Setelah tahap ketiga, salah seorang akan menyatakan hasil diskusi dan ketika tidak ada lagi pertentangan, maka itulah yang disebut dengan opini publik. Diskusi dilakukan dengan mengemukakan alasan logis, alasan yang jelas, pengalamnan, dan pertimbangan.

Karakteristik opini publik

Terdapat isi, arah, dan intensitas mengenai opini publik Kontroversi menandai opini publik Opini publik memiliki volume berdasarkan kenyataan bahwa opini publik itu menyentuh semua orang Opini publik itu relatif tetap, terutama pada isu-isu besar seperti politik

Wajah opini publik

Wajah opini massa, pengungkapan yang sebagian besar tidak terorganisasi. Berasal dari opini perseorangan yang mencapai pilihan personal. Wajah opini kelompok, terdiri atas semua pengungkapan tentang persetujuan berbagai kelompok Wajah opini rakyat, penjumlahan opini perseorangan, seperti diukur oleh poll atau survei

Jenis-jenis Isu
Isu komunikasi lebih efektif mempengaruhi opini publik kalau persoalannya baru Lebih dekat situasi opini kepada pikiran yang belum terpengaruh oleh pengalaman atau kesan, lebih mudah komunikasi mencapai tujuannya Isu komunikasi lebih efektif dalam mempengaruhi opini mengenai isu yang tidak tegas Dalam mempengaruhi opini, komunikasi lebih efektif terhadap pribadi seseorang daripada mengenai isu-isu

Opini publik tidak murni

Dalam pembentukannya opini publik sering dipengaruhi oleh orang yang berwenang atau memiliki tujuan tertentu Manipulated public opinion : opini publik yang dimanipulasi atau dipermainkan secara cerdik Planned : opini publik yang direncanakan Intended : opini publik yang dikehendaki Programmed : opini publik yang diprogram Desired : opini publik yang diinginkan Beri contohnya!

Apakah muncul di semua masyarakat?

Di masyarakat yang hidup di negara totaliter tentu tidak bisa Namun, opini publik tersebut akan menyebar di bawah tanah kemudian menyebar ini disebut dengan latent public opinion