EL ROL DE MEDIOS DE COMUNICACIN

INTRODUCCION: E l rol de medios de comunicacin, que cumplen es muy importante en sociedad, que realizan mediante medios de comunicacin televisiva, radio pardico y otros brindando informacin de todo los hechos y sucesos mediante imgenes noticieros y auditivos al aire libre y al alcance de la sociedad. Donde brindan da a da los medios de comunicacin una informacin manipulada o verdadera, que cumplen un rol muy importante gracias a ello la sociedad estamos informado de los hechos y sucesos y as damos nuestra opinin de aporte o critica de anlisis coyuntural CARACTERSTICAS Y FUNCIONES DE LOS MEDIOS: Los medios de comunicacin de masas son canales de comunicacin a travs de los cuales fluyen mensajes que han sido creados por unos pocos para que los reciban muchos. LA TELEVISIN: Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial. LA PRENSA: El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos. LA RADIO: Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas,

automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente EL CINE: El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Los medios adoptan mltiples formas: peridicos, revistas, libros, tebeos, fotografas, radio, televisin, videocintas, videojuegos, carteles, etc. y cada uno tiene una estructura propia y una manera de intervenir en la realidad. Ya a mediados de los 70 se estimaba que los nios entre cinco y catorce aos dedicaban un 44 por 100 ms de su tiempo a ver la televisin que a aprender en la escuela. El britnico adulto medio dedica 75 horas semanales de media a la televisin, radio, peridicos y revistas. Esta cifra indica la saturacin a la que estamos sometidos cuando tenemos puesta la tele o la radio, mientras desarrollamos una tarea en el hogar o en el trabajo, etc. Pero no es slo el tiempo que dedicamos a los medios lo que los hace significativos; los medios son importantes moldeadores de nuestras percepciones e ideas, de maneras de ver y entender el mundo. Una gran variedad de funciones de los medios afecta nuestra vida diaria. Los medios de comunicacin juegan un papel diferente para los individuos y la sociedad en su conjunto. Los mensajes suelen verse afectados por la forma de los medios. Algunos mensajes tienen un impacto inmediato, mientras que otros traen consecuencias de largo alcance. Estas consecuencias pueden ser previsibles o inesperadas. Actualmente se distingue entre funciones sociales de los medios y funciones para el individuo. Con el trmino medio de comunicacin (del latn medum, pl. meda), se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en laprehistoria,1 cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de

la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalizacin. QUE FUNCION RELIZAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: La funcin de los medios de comunicacin masiva puede analizarse con relacin al papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la influencia que juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la relevancia de su contenido, sea ste formativo, educativo, informativo, noticioso, de entretenimiento o diversin. Los medios de comunicacin social o de masas nos ayudan a relacionarnos con el mundo y nos conducen a una sociedad cada vez ms global. Nunca como ahora los ciudadanos han estado tan informados. Los tres grandes medios de comunicacin actuales: prensa, radio y televisin, a los que empieza a sumarse Internet, nos acercan a una actualidad cada vez ms inmediata. A su funcin informativa, se aade la de creacin de opinin, un efecto que se puede comprobar fcilmente a travs de encuestas y sondeos. En condiciones ideales, se han establecido tres funciones bsicas que pueden y deben- desempear los medios de comunicacin de masas: Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologas, eran la fuente bsica de noticias, opinin y control de los poderes polticos. Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepcin de conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales, cinematogrficas o musicales. Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusin de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades. La funcin de los medios de comunicacin, orientados a sus dos tipos de cliente, consiste en generar una audiencia determinada al ofrecerle el beneficio de un contenido editorial atractivo para ella, al mismo tiempo que ofrecer al anunciante el beneficio que para l representa contar con la atencin de esa audiencia. El punto central est en que el valor del medio de comunicacin resulta de la audiencia que genera. Su papel, pues, es el de generar una audiencia. Sin audiencia, un medio de comunicacin no tiene sentido. De hecho, en el modelo de

comunicacin, el medio es el eslabn que une a la audiencia con los participantes anteriores: productor, talento y emisor del mensaje. Generar una audiencia, captar y mantener su atencin es algo que los medios logran al conceptuar, desarrollar, producir y difundir un contenido editorial, que puede estar enfocado a lo formativo, educativo, informativo, noticioso, de entretenimiento, diversin o una mezcla de ellos. En otras palabras, la primera discusin importante no es acerca de si debe existir o no un medio de comunicacin que eduque o forme en trminos de valores, religin o poltica; tampoco acerca de si deben o no asignrseles recursos financieros provenientes del pblico. La primera discusin debe girar en torno a cmo lograr que ese contenido editorial genere una audiencia con la cantidad y cualidad que lo justifiquen. Toda vez que se tiene la atencin de una audiencia con determinada cantidad y cualidad, cabe la posibilidad de insertar dentro del contenido editorial del medio de comunicacin mensajes publicitarios y propagandsticos. El medio ofrece a una audiencia determinada el beneficio de un contenido editorial de su particular inters y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes el beneficio de contar con la atencin que esa audiencia puede otorgarle a sus mensajes de comunicacin. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SON IMPORTANTE? Los medios de comunicacin son muy importantes no se debe permitir que sean censurado ni reprimidos ellos deben informar TODO lo que pasa en el mundo, para que todos estemos al tanto de lo que pasa Un emisor origina una idea que considera valioso transmitir, por lo que la entrega a personas con talento adecuado para convertirla en un mensaje cuyo contenido, gracias a un productor, adquiere la forma necesaria para que pueda difundirse al ser reproducido por un medio de comunicacin que lo hace llegar a una audiencia la cual, atendiendo el mensaje, le asigna un significado. Dentro de este modelo, el papel del medio de comunicacin consiste en distribuir, transmitir, hacer llegar el contenido de la comunicacin a un pblico deseado. Para lograrlo, debe ser capaz de generar una audiencia, captar y mantener su atencin para que el mensaje efectivamente le llegue. El valor que el medio de comunicacin agrega durante el proceso de comunicacin resulta, entonces, de la cantidad y la cualidad de la audiencia que es capaz de alcanzar. La audiencia generada por cada medio es diversa en

trminos de cantidad y cualidad. La cantidad va de lo masivo a lo selectivo, mientras que la cualidad puede medirse en trminos tan especficos como el perfil sociodemogrfico del pblico, o tan subjetivos como su grado de atencin, credibilidad que le otorgan al medio, etc. COMO LO REALIZAN: Los cinco participantes que intervienen en el proceso de comunicacin son claramente identificables en el caso de la publicidad que se le hace a los productos y servicios dirigidos al ltimo usuario o consumidor: el emisor es el anunciante, la agencia de publicidad es el talento y los otros tres son el productor de material publicitario, el medio de comunicacin y la audiencia o pblico meta. El medio tiene entonces como primera responsabilidad programar, desarrollar y producir material que capture la atencin de una audiencia por las caractersticas de su contenido editorial. As como la atencin de la audiencia justifica la existencia del medio de comunicacin, as tambin la medicin de la cantidad y las cualidades de esa audiencia es lo que justifica su manera de operar. El contenido editorial se desarrolla para capturar esa cantidad y cualidad de audiencia; el cobro a los anunciantes por insertar mensajes se hace sobre la base de la cantidad y la cualidad de la audiencia. Los medios no tendran un mejor argumento de venta que sus reportes detallados de audiencia; las tarifas a pagar se fijaran sobre la base de la cantidad y cualidad de esa audiencia, posiblemente establecidas post facto. Pero lo ms importante es que al pensar en trminos de audiencia se empieza por justificar la existencia misma el medio. No quiero decir, por ejemplo, que no se justifica que existan emisoras de radio o televisin con contenido editorial social, cultural o informativo en oposicin a meramente comercial. Lo que quiero decir es que no se justifica que dichas emisoras no cuenten con la cantidad y cualidad de audiencia que justifique su existencia. No pensar en trminos de audiencia significa una falta de respeto al pblico, la cual se traduce normalmente a un pobre contenido editorial que, a su vez, se refleja en una menor cantidad y cualidad de audiencia, disminuyendo el valor del medio ante los anunciantes, su pblico y la sociedad misma

DE QU HABLAMOS ALTERNATIVA:

CUANDO

HABLAMOS

DE

COMUNICACIN

La comunicacin alternativa es una opcin transformadora, creemos que no hay comunicacin alternativa y popular sin proyecto alternativo de sociedad. A nivel de la comunicacin, esta opcin implica que la bsqueda de alternativas comunicacionales es concebida desde una perspectiva totalizadora de cambio y est supeditada a estrategias y tcticas polticas. Es necesario poner en pie modelos alternativos de organizacin y accin social a nivel macro y micro para inspirar nuevas prcticas y darle cuerpo al poder popular; aunque tenemos en claro que slo podrn alcanzar un desarrollo pleno en el marco de una transformacin global del sistema social. COMO SE ENTIENDEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad, que cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro de las sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico con los intereses comunes del pblico. El tradicional planteamiento de la libertad de los medios, referente al ejercicio de sus derechos de expresin y de informacin, se complementa en la actualidad con el reconocimiento del principio de responsabilidad social aplicado a su labor. El crecimiento de la influencia y el poder de los medios obligan a adoptar unos criterios para un uso responsable de los mismos. El primer eslabn dentro de los medios de comunicacin lo representa el propio periodista. As lo contempla el profesor Ernesto Villanueva en su libro Deontologa informativa, al definir ladeontologa profesional periodstica como el conjunto de principios ticos asumidos voluntariamente por quienes profesan el periodismo por razones de integridad, de profesionalismo y de responsabilidad social. Esta ltima se deriva del dao que para el conjunto de la sociedad puede tener la conducta inapropiada del periodista. Para hacer efectivo ese uso responsable y cuidadoso de los medios se necesita establecer unos criterios que regulen su actividad. El Estado y el mercado no resultan las opciones ms adecuadas para esa regulacin, en aras de dar un valor preferente a la libertad de expresin y de informacin. Denis McQuail afirma que la Responsabilidad Social debe ser asumida por la autorregulacin y no por intervencin del gobierno. En este sentido, Hugo Aznar, Profesor de tica de la Comunicacin de la Universidad Cardenal Herrera - CEU de Valencia, considera que la autorregulacin periodstica constituye una iniciativa de la sociedad civil, a

la vez que una regulacin deontolgica y moral. La autorregulacin agrupa una serie de instrumentos y mecanismos con el objetivo de garantizar que la actuacin de los medios se ajuste a los valores y normas de su actividad. A travs de uno de estos instrumentos, los cdigos deontolgicos del periodismo, los profesionales de los medios promueven la bsqueda constante de la verdad, el ejercicio de la responsabilidad social en el manejo tico de la informacin y la generacin de una opinin pblica libre y responsable. La Responsabilidad Social de los Medios tiene su origen en la llamada Teora de la Responsabilidad Social de la Prensa, planteada en 1947 a raz del Informe de la Comisin Hutchins en la Universidad de Chicago. El informe parti de la situacin decadente de los ms media en Estados Unidos, con el convencimiento de que el sistema de libre mercado no asegur la libertad de prensa ni los beneficios sociales que se derivaban de ella. La comisin seal cinco funciones que deban cumplir los medios en una sociedad: 1. Hacer un relato comprensivo y real de los acontecimientos diarios con contexto y sentido. 2. Servir de foro para el intercambio de comentarios y crticas. 3. Proyectar la visin de la realidad de los grupos relevantes en la sociedad. 4. Presentar y explicar las metas y valores de la sociedad. 5. Garantizar el acceso pleno a la informacin relevante del da. De esta forma surge la concepcin social de la informacin, no considerar a los medios como una industria ms en un mercado libre de ideas, sino como unos entes con una responsabilidad ante la comunidad social y el bienestar general. Y esa responsabilidad social carece de sentido si no se sita dentro de un contexto tico. Con los procesos de obtencin, produccin y emisin de la informacin se inicia la responsabilidad social de un medio de comunicacin. En esos momentos debe predominar el principio de veracidad, con el fin de garantizar los derechos fundamentales de las personas que se pueden ver afectadas con la divulgacin de la informacin. Estas acciones no merman en absoluto el derecho de los medios a informar libremente, pero s deben hacerlo dentro de los lmites del bien comn y del respeto de los derechos de las personas. Con el ejercicio tico del periodismo se establece un compromiso con la sociedad, y en especial con el principal destinatario de la informacin: el ciudadano. La

sociedad, recprocamente, ofrece su credibilidad y confianza hacia el trabajo del periodista. COMO SE DEASRROLLAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: Los medios masivos de comunicacin son uno de los mbitos ms importantes en los que se desarrollan roles o papeles sociales. Instancias publicitarias adscriben desde hace mucho tiempo determinados roles a estatus sociales, en particular al gnero. En el caso de la mujer: Reclamo ertico-sexual-esttico: es el reclamo ms tradicional y ms arraigado a los inicios de la publicidad, por el cual se induce al consumo tras vincular las expectativas de satisfaccin con las necesidades sexuales. Este tipo de reclamo, presenta a la mujer sin identidad propia, slo pone su cuerpo y belleza al servicio de las satisfacciones de los varones. Se presenta a la mujer como mero objeto, un elemento ms que forma parte del producto anunciado. Reclamo esttico: en este caso se utiliza a la mujer para adornar los productos. En general, se hace uso de una mujer que responde a los cnones generalizados de belleza: extrema delgadez, tez clara, cabellera larga y pechos exuberantes. Se encuentra habitualmente en perfumes y productos cosmticos. Rol de ama de casa o madre: se muestra a la figura femenina realizando las tareas del hogar. Cada vez se suaviza ms este rol con aquello de que la sociedad avanza hacia la igualdad entre los sexos. Aun as la mujer es la que protagoniza la mayora de los spots para productos de limpieza y cocina. La mujer en funcin del hombre: es el rol que muestra cmo la mujer se ocupa del cuidado personal del hombre. Este cuidado abarca desde la alimentacin y el vestuario hasta decoracin de ambientes, lo que llena de gratificaciones al hombre. Est relacionado con el tpico de que "detrs de todo hombre hay siempre una mujer". Liberacin de la mujer: acorde con el avance de la igualdad de sexos se pretende mostrar a una mujer moderna. A mediados de los 80 se crea un novedoso estereotipo femenino que aleja a la mujer del prototipo tradicional de ama de casa y sumisin al hombre, representando a una mujer independiente, liberal, dinmica, activa que trabaja fuera de casa a cambio de un salario, y accede a lo pblico.

En el caso del hombre: El hombre ausente: consiste en esconder la figura del hombre y slo mostrar el objeto que utilizar el hombre. Dgase un reloj, una pluma, algo de ropa... Destacan por ser anuncios que utilizan un fondo neutro. El hombre fragmentado: consiste en fraccionar el cuerpo de un hombre porque se considera que ciertas partes tienen un determinado valor. Por ejemplo, un pecho musculoso o una espalda robusta son rasgos propios de la fuerza. El otro: lo que entendemos por este modelo es aquel sujeto publicitario que no responde a las caractersticas del hombre occidental. Por tanto, cabe hablar de cmo es la fachada exterior del hombre que aparece en el anuncio publicitario: destaca, en muchas ocasiones por el color de la piel o el cabello y, en otras, por la indumentaria (quimonos, chalecos, albornoces...). Un ejemplo claro son los anuncios del whisky Cutty Sark en los que, a veces, un joven occidental practica surf o toca el tam-tam en un poblado africano, siempre acompaado por alguien de raza negra. 'El hombre disfrico: este modelo es muy parecido al anterior, ya que ambos suponen una negacin del sujeto publicitario. Sin embargo, este sujeto choca con el mundo que caracteriza la publicidad, donde la principal caracterstica es la felicidad perenne y si, por alguna de aquellas, hace acto de presencia la enfermedad, el cansancio o algunos problemas como la caspa, calvicie o exceso de pelo, su aparicin es momentnea porque el producto acta como una pcima mgica que elimina cualquier tipo de problema. El hombre trabajador: la figura del hombre ha desplazado al sujeto publicitario del mbito pblico y laboral, al privado y familiar. As aparece un nuevo sujeto que es ms ldico que trabajador, ms gozoso que productor. Ese predominio de lo festivo sobre lo laboral se debe al carcter persuasivo del mensaje publicitario. Por eso, podremos afirmar que en el hombre publicitario se est produciendo una feminizacin. Y puesto que el cansancio nunca puede salir en publicidad, este puede desglosarse en dos modelos: El hombre trabajador que figura en el anuncio como representante del consumidor El hombre trabajador que redunda en el beneficio del consumidor. El testimonial, el objetivo de este rol es doble: Avalar las bondades de la mercanca con la presencia del experto y propiciar la identificacin entre este y el consumidor.

Propiciar la identificacin entre ste y el consumidor (lo cual se consigue por medio de una. LA IMAGEN EN LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN Dentro la Comunicacin se puede encontrar varios elementos de los cuales se compone el interactuar de la comunicacin, entre ellos un elemento sumamente importante es la Imagen de la cual trataremos en adelante. Pero observaremos el rol que cumple la imagen dentro los medios masivos de comunicacin. Para lo cual primero determinaremos lo que es un medio masivo de comunicacin y posteriormente nos enfocaremos netamente en el papel que tiene la imagen en los medios masivos de comunicacin. QU ES UN MEDIO MASIVO DE COMUNICACIN? Como medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media. Los medios (plural de medio) es un trmino que refiere a esos medios organizados de la difusin del hecho, la opinin, etc; tales como peridicos, la publicidad, las pelculas de cine, radio, televisin, revistas, el World Wide Web, los libros, los CD, el DVD, los VCD, los videojuegos, videos y otras formas de publicar. Estos son llamados as por su finalidad que es informar y en algunos casos entretener. Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de comunicacin, que pasamos a citar por orden cronolgico: La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases, creandose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores. Radio.La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Cine.-

El Cine fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin masivos. Televisin.La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. Internet.Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube. LA IMAGEN COMO SISTEMA DE COMUNICACIN: Las imgenes son formas que representan la realidad, entendida no slo como algo fsico, sino tambin como un pensamiento. La imagen representa un acto comunicativo completo, porque no se trata de comunicarse de una determinada forma, sino que solamente se toma en cuenta el hecho de transmitir informacin. Las imgenes contienen signos. stos estn compuestos por dos elementos asociados: El significado, que es el contenido informativo que se transmite. El significante, que es la forma (sonidos, trazos, gestos, colores) que utilizamos para expresar el significado. El significado no es perceptible, es una imagen mental. En la crtica literaria se admite como imagen la identificacin de dos trminos, uno real (A) y otro irreal (B), que est en la imaginacin del hablante, mientras que la metfora supone siempre un grado ms avanzado de la imagen, en que el trmino A desaparece y slo queda el trmino B, metafrico o irreal, gracias al cual se alude al trmino real.

La imagen es un sistema de comunicacin muy importante e interesante. Se utiliza principalmente en la publicidad, que es la actividad destinada a promocionar un producto, servicio, etc., generalmente a travs de los medios de comunicacin, y que es enviada a muchas personas. FINALIDAD DE LAS IMGENES: Informativa: la imagen tiene como objetivo transmitir alguna informacin. Esttica: la imagen est particularmente cuidada en su aspecto visual. Descriptiva: una imagen explica sin interpretaciones personales ni enriquecimiento artstico de una forma rigurosa. MEDIOS PARA LA TRANSMISIN DE IMGENES: La fotografa: es la tcnica Realista (cientfica, periodstica) FOTOGRAFA: Creativa (publicitaria, artstica) La televisin y el vdeo: Imgenes instantneas en movimiento a distancia. LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD: En los anuncios publicitarios que tienen como elemento principal la imagen se debe cuidar mucho la composicin. Rgida y simtrica. El trabajo de un buen publicista se basa en la seleccin. Los besos de amor auto filmados para que sean empleados por viejas parejas en vas de descomposicin. LA IMAGEN Y EL TEXTO ESCRITO: La foto como texto icnico autnomo puede ser visible y legible, adecuada y comprensible sin necesidad de una leyenda o texto escrito que lo acompae. BIOGRAFIA: Giner, Salvador, Emilio Lamo de Espinosa y Cristbal Torres (Editores). 1998. Diccionario de Sociologa. Alianza Editorial. Madrid. ISBN 84-2068580-1. NAVAS, Basilia. Texto Bsico. Instruccin Pre-Militar. Maracaibo. Editora Mapoteca. REVILLA, Rafael. Manual sobre Publicidad. Caracas. 1994. 1 Edicin. 148 p.p que consigue imgenes permanentes.

ESTOS LOS MEDIOS QUE UTILIZAN LOS MEDIOS DE COMUNICACION