You are on page 1of 1

Caracteristicile de pia ale produselor mass media Presa, nscut att ca o activitate intelectual (asociat ndeosebi cu creaia artistici

cu dezbaterea de idei n cercuri restrnse), ct i ca o form artizanal de producie,a intrat, ncepnd cu secolul al XIX-lea, n spirala industrializrii i a comercializrii:ea a devenit astfel obiectul unei piee i, respectiv, industrii a produselor mass-media.n calitatea ei de marf cultural, presa apare sub forma unor produse reproductibile,de tip aparte, care includ, n moduri diferite, o munc artistic sau cultural (A. Huet et alii , 1978, p. 14). Aceste mrfuri au un caracter complex, ambivalent deoarece eleapar simultan ca:a ) b u n u r i i s e r v i c i i ; b)produse autonome sau ca produse care necesit echipamente ajuttoare pentru afi consumate (aparate de radio, receptoare TV, pick-up-uri, casetofoane sauaparate video, calculatoare i reele telematice etc.);c)bunuri destinate unui consum colectiv sau unui consum individual; d) ca operede autor sau ca produse anonime;d)valori imediat perisabile (tirile radio i TV) sau ca valori cu o durat mai marede consum (revistele specializate, filmele documentare).O mare parte a produselor specifice industriilor culturale se integreaz n logicaeditorial; n schimb, majoritatea bunurilor generate de industriile mass-media seintegreaz n logica fluxului ele sunt bunuri perisabile, a cror valoare de consumse deterioreaz extraordinar de repede i care trebuie nlocuite permanent cu alte bunuri. Aceast caracteristic are mai multe consecine:a)deoarece mrfurile mass-media sunt perisabile, ele trebuie s fie produse n fluxc o n s t a n t , a s t f e l n c t p i a a s n u c u n o a s c s i n c o p e , m o m e n t e d e l i p s a u n o r asemenea mrfuri. b ) d e o a r e c e v a l o a r e a l o r s e p i e r d e r e p e d e , p r o d u s e l e m a s s m e d i a t r e b u i e s f i e realizate i distribuite la preuri convenabile; preul mic pe unitate asigur acces i b i l i t a t e a p r o d u s u l u i , v n z a r e a s a r a p i d i , i m p l i c i t , e l i b e r a r e a p i e e i p e n t r u apariia altora noi.c)pentru ca producia de bunuri mass-media s fie continu, altfel spus, pentru ca sexiste permanent capitalul necesar realizrii acestor produse, distribuia trebuie ss e f a c n m o d n e n t r e r u p t , p e o p i a n t i n s ( n u m r m a r e d e c u m p r t o r i ) , capabil s poat absorbi ntr-un timp ct mai scurt mrfurile respective. 2 d ) d e o a r e c e s u n t p e r i s a b i l e , p r o d u s e l e m a s s - m e d i a n u p o t f i ( c u u n e l e e x c e p i i ) stocate: tirile, manifestrile sportive, jocurile, dezbaterile, spectacolele sunt legatede actualitatea imediat; stocarea i distribuirea lor tardiv le reduc valoarea i,implicit, ansele de vnzare pe piaa bunurilor mass-media. n schimb, n sistemulmass-media pot fi stocate, pentru a fi distribuite ulterior, bunurile produse de alteindustrii culturale: filmele, piesele de teatru, muzica.P e r i s a b i l i t a t e a b u n u r i l o r m a s s m e d i a f a c e c a r e a c i i l e i c o m p o r t a m e n t u l consumatorilor s devin factori eseniali n asigurarea succesului comercial alunui asemenea produs. Consumatorul are puterea s decid dac:a ) v a i n v e s t i u n a n u m i t c a p i t a l ( f i n a n c i a r s a u d e a l t n a t u r : t i m p , e n e r g i e , inteligen) pentru un produs mass-media sau pentru un alt tip de produs: astfel,el poate cumpra un ziar sau o ciocolat; poate rmne n faa televizorului sau poate merge la un meci, la o ntlnire cu prietenii sau la o plimbare n ora; b) va opta pentru unul sau altul dintre diferitele tipuri de mass-media: poate citiu n z i a r , p o a t e a s c u l t a o e m i s i u n e l a r a d i o s a u p o a t e p r i v i u n p r o g r a m d e televiziune;c) va alege, n interiorul unui anumit canal, ntre mai multe tipuri de produse:ntre diferite ziare sau articole din acelai ziar, ntre diferite posturi de radio saude televiziune i (firete) ntre diferite emisiuni ale aceluiai post. n ultimii ani, n m u l i r e a p r o d u s e l o r m a s s media (saturarea pieei) i dezvoltarea unor tehnologii care permit circulaia rapid d e l a u n p o s t l a a l t u l ( n d e o s e b i sistemele de telecomand) au condus la o mobilitate i chiar la o versatilitatefr precedent a publicului