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Publicidade Entretenimento: "Transmedia" Vai Branded

2010/04/19 Jacqueline Parker Respostas (50)

Com mais e mais pessoas assistindo TV na Internet, lendo revistas em seu e-reader e jogar jogos em seu telefone inteligente, os termos "mdia antiga" e "nova mdia" esto se tornando sem sentido. Jacqueline Parker relata como as marcas inteligentes esto se engajando clientes em um mundo transmdia.
Pela primeira vez nunca, os consumidores de mdia da Europa para a Amrica do Norte esto passando mais tempo online do que na frente de seus aparelhos de TV.Isso no quer dizer que a publicidade televisiva est morto. Se qualquer coisa, ele est renascendo. As pessoas no se importam se eles vm em grande contedo em um outdoor, na televiso, ou em um aplicativo para iPhone. Tela grande, tela pequena, tela de computador - eles so todos parte de um quadro maior. Ns vivemos em um mundo transmdia.

Storytelling marca
Jeff Gomez criou os Piratas do Caribe franquia, que engloba um parque temtico da Disney passeio, uma srie de filmes , novelas e spinoff, bem como jogos de vdeo e placa. Ele descreve transmdia como "a arte de mensagens de transporte, temas ou histrias para o pblico de massa atravs do uso engenhoso e bem planejado de mltiplas plataformas de mdia." Marcas inteligentes esto utilizando este novo mtodo de contar histrias para contar sua histria prpria marca de . J em 2001, a BMW lanou " Rent A ", uma srie Web oito partes dirigido por oito cineastas importantes, incluindo Guy Ritchie, Ang Lee e John Woo, e estrelado por Clive Owen como um piloto da BMW herico. A srie ganhou mais de 21 milhes de visualizaes em seu primeiro ano, e mais tarde encontrou o sucesso em DVD e at mesmo em forma de gibi . Coca-Cola entrou na briga com a transmdia Fbrica da Felicidade - um mundo virtual de personagens que vivem dentro de uma mquina de venda automtica. A srie vive atravs de mltiplos canais, incluindo os comerciais, videogames interativos, e uma trilha sonora musical que apresenta uma variedade de artistas. A srie oferece Coca-Cola com fluxos de receitas adicionais, e os clientes com uma experincia de marca divertido.

Retorno sobre o Engajamento


Por que a marca de entretenimento mais eficaz do que o spot de 30 segundos de idade? tudo sobre o envolvimento emocional. Os espectadores derivar valor de uma risada ou identificao com um personagem bem desenhado. Esta profundidade de envolvimento gera oportunidades de contedo de marca adicionais, tais como concursos, experincias de aprendizagem de produtos de sites e parcerias estratgicas. Por exemplo, a Molson seco foi um enorme sucesso com a sua " Associao de Profissionais do Partido "- um jogo de realidade social que teve lugar em shows, bares e no Facebook. Os jogadores podiam acumular pontos e obter privilgios especiais em eventos ou ganhar engrenagem festa na boutique Molson. "A fim de contar uma grande histria que vai envolver um pblico com uma marca, voc realmente tem que entender a narrativa marca", diz Brendan Howley, scio / diretor de Entretenimento fresco cozido, uma empresa baseada em Toronto especializada em entretenimento de marca. "O pblico o principal accionista principal aqui, e agora sobre ROE - retorno sobre o engajamento -. no ROI "

Let Me Entertain You


Em um mundo transmdia, as agncias de publicidade no esto mais competindo uns com os outros pela ateno. Ns estamos vendo uma onda de contedo gerado pelo consumidor de vdeo atravs de comunidades de mdia social como o YouTube, MySpace e Facebook. O iPhone e iPad so tornar o

contedo cada vez mais mvel e pessoal. E com gravadores de vdeo pessoais e de entretenimento on-demand , os telespectadores podem decidir fechar as mensagens de marketing por completo. Com tantas plataformas de mdia em nossas mos, os consumidores esto exigindo experincias de maior qualidade em troca de seu tempo. at marcas - e uma nova gerao de agncias - para entret-los.

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