Jo soc la propietària de www.cometoandorra.

ru
per Stephanie Steinbrecht-Aleix | 03/12/12 Dimecres passat a les 13:14, em convertia en la propietària del domini destinat a captar el mercat rus de la campanya de promoció turística d'hivern, presentada el dia abans i que ens ha costat 3,4 milions d'euros. Una transacció per la quina vaig abonar 9.95$ a través 101domain.com i que va trigar 10mn : 2.5mn per comprar i 7.5mn per pair que efectivament estava en venta. Incredulitat, estupefacció i finalment indignació. Indignació al comprovar que els links en català i castellà encara anunciaven les ofertes de tardor, el link francès sembla traduït per un escolar de maternelle, el link internacional, aquell que ens ha de dur turistes estrangers, té la pagina en blanc i per acabar el link del mercat rus (cometoandorra.ru) - aquest mercat emergent i prometedor en el que que tots els andorrans somiem doncs ara és meu. Falta de planificació? Error estratègic? Jo ho qualifico de "cagada monumental". La quantia d'aquesta campanya ha suposat un increment en 400.000€ respecte a l'any anterior i prop de 900.000€ si la comparem a la de fa 2 anys, destinant al mercat rus 360.000€ en touroperació (80% més que la temporada anterior) i 80.000€ en publicitat directa i online. I jo he comprat el domini. En aquests moments de crisi el repte és fer més amb menys, ser imaginatiu, creatiu, buscar noves formules de promoció generant valor des del minut 1, capaces de generar un retorn mediàtic a través de la publicity (no confondre amb publicitat). Avui l'experiència és més important que el destí. Voleu saber quina és l'experiència que els hi vendria al mercat rus? Aquell d'alt standing, àvids consumidors de luxe, del millor shopping i amants de la gastronomia? Se m'acudeixen algunes idees, prenguin nota Srs. d'Andorra Turisme: 1. Buscar una imatge prescriptora del nostre millor shopping amb la quina se sentin identificats (llistat interminable amb noms que van de la Dasha Kapustina passant per l'Irina Shayk, Maria Sharapova, o Anna Kournikova). Us les imagineu anunciant l'inici de les nostres preuades rebaixes al més pur estil de Harrods? Jo si. El valor editorial de les aparicions en premsa, fàcilment pot arribar a quadruplicar la inversió en imatge. 2. Buscar companyies que puguin operar vols amb aeronaus de tipus Bombardier CRJ200 (50 places, autonomia fins a 3.148 km) i crear paquets business-shopping des de l' aeroport de St Petersburg ( distancia amb la Seu: 2752 km i 953m). Departure time: un divendres al migdia, champagne on board i rebuda a la Seu amb opció de llogar-te un Ferrari o utilitzar els fantàstics autobusos de Montmantell, Novatel o Nadal. Arribada a un dels hotels de luxe - perquè en tenim i de fantàstics - per començar un bespoke shopping nocturn amb desfilades de les darreres tendències. La guinda del pastís: mentre uns compren, els que estiguin interessats en invertir, estan convidats a conèixer tots els atractius que Andorra pot oferir. Amb un pressupost de 3,4 milions d'euros es pot fer una campanya internacional dirigida i executada des d'Andorra no en tinc cap dubte i és més tinc un munt de companys andorrans disposats a seguir-me. I pensar que podríem tenir al Brad Pitt* com ambaixador d'Andorra cobrant 2,5 vegades menys que els acròbates del Cirque du Soleil.. To be continued.

* Brad Pitt va cobrar per la campanya internacional de Chanel 1 milió d'euros.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful