You are on page 1of 45

Mercadeo en marco Global

Noviembre 2012

@Danielperez

Idea Partners

daniel.perez@viewscolombia.com
@Danielperez @viewscolombia

@Danielperez

Mercadeo en marco Global
Noviembre 2012

@Danielperez

No vamos a hablar carreta…
Carreta: Hablar cosas por hablar y sin saber. (col)

@Danielperez

WARNING

@Danielperez

Así trabajamos

resto

Este man no está haciendo mercadeo

@Danielperez

Qué es una Marca?

@Danielperez

Marca: La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado.

@Danielperez

Qué es una Marca?

$400.

$2000.

$4000.

@Danielperez

Qué es una Marca?
5 tiendas nuevas cada día 10.7 billones de USD 8.2 millones de tintos / día

@Danielperez

Qué es una buena marca?

@Danielperez

Es la mejor forma para conseguir que más gente compre más (de lo mío), más a menudo, por más dinero.

@Danielperez

Dónde se construye una buena marca?

Este man no está haciendo mercadeo

Así NO se hace mercadeo

Esta es la “oficina” de mercadeo!!!

@Danielperez

Cómo se hace mercadeo?

@Danielperez

Targeting
A quién le voy a vender

Preferencia
Mi target debe preferirme sobre las demás opciones

@Danielperez

Targeting
Quién es? Qué le gusta? Cómo me compraría? * Co-creación? **
* Buen mercadeo * Mercadeo de nueva generación

@Danielperez

Preferencia
RECOMPRA PRUEBA

PREFERENCIA FILIACIÓN

INTENCIÓN
COMPRENSIÓN RECORDACIÓN

@Danielperez

Qué hace un TLC? (desde mercadeo)

@Danielperez

+
Nuevos competidores
Nuevos consumidores

@Danielperez

El problema del TLC? (desde mercadeo)

@Danielperez

zz

zzz

@Danielperez

Carreta: Hablar cosas por hablar y sin saber. (col)

@Danielperez

La gelatina es…?

@Danielperez

@Danielperez

Y qué pasa en México…?

@Danielperez

@Danielperez

@Danielperez

Cuáles son los riesgos de internacionalizarse?

@Danielperez

QUEDARSE SIN DINERO

DESCUIDAR LA CASA

DISMINUIR LA CALIDAD

@Danielperez

Entonces, al final, cómo se hace?

@Danielperez Flanquee como si no quedara más mercado

Entienda quién viene

Entienda los riesgos

Dimensione la oportunidad

Entienda para donde va

Haga pruebas y modifique

Implemente como local

@Danielperez

7 TIPS
Para hacerle frente a esta nueva era de mercado

@Danielperez

Tip #1
La casa es la casa… Debe saber quienes son los jugadores de su categoría que vienen a dar la lucha acá.

@Danielperez

Tip #2
Defenderse no es el mejor ataque Hay que proyectar crecimientos con los nuevos consumidores. Si solo se defiende, en algún momento va a caer.

@Danielperez

Tip #3
El objetivo de mercadeo no cambia Hacer mercadeo es algo que no cambia en ningún lugar del mundo.

@Danielperez

Tip #4
Proteja sus marcas… Proteja sus marcas!!! Vienen por ellas. No por su nombre, sino por su mercado!

@Danielperez

Tip #5
Quién es mi público?… Conozca a quién le va a hablar. Sepa que es otra cultura y otras costumbres.

@Danielperez

Tip #6
Juegue local… Diseñe su proyecto para pensar loca. Sino, va a estar en una posición muy débil.

@Danielperez

Tip #7
Estamos en los negocios… Hacer marca, debe dar plata, sino, no se está haciendo bien.

Plata: Dinero. Billetes. (col)

daniel.perez@viewscolombia.com
@Danielperez @viewscolombia

@Danielperez