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“Panorama general de la Moda en el mundo y en Colombia.” Tabla de contenidos I. II. III. IV. V. ¿Qué es moda?

Diseño de modas Diseñador de modas Sistema de la moda en el mundo y en Colombia. ¿De dónde nacen las tendencias de moda?

I.

¿QUE ES MODA?

Según la RAE, es el uso, modo o costumbre que está en alza durante algún tiempo, ó en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, sobre todo los recién introducidos. • • • Es un fenómeno que tiene sus raíces en la imitación. Es lo actual ó lo que está en vigor e interesa a una mayoría en un momento determinado. Es aquel atuendo, estilo, prenda, color o complemento que se lleva por parte del grupo socialmente más importante, dominante o exclusivo, que es capaz de influir en los demás. Gastronomía, música, política, conciencia ambiental, tecnología, estructuras familiares.

¿EL SISTEMA MODA? SOBRE EL SISTEMA MODA: Barthes, Lipovetsky, entre otros • La moda es un sistema en sí, que se va llenando de significados según la temporalidad. El sistema de la moda, es aquel que abarca al sistema de la indumentaria, y que regula muchos de sus elementos o factores. Del mismo modo codifica

otros campos que no son de la indumentaria, como por ejemplo la cosmética, el peinado, la música, el cine, el arte, etc. • El sistema de la moda consiste en un proceso donde coexisten la producción, los canales de distribución, la publicidad, el apoyo financiero de los holdings o conglomerados y el soporte de una administración efectiva, entre otros aspectos. “El Sistema de la Moda”: mecanismo cultural en el que se encuentran implicados factores psicológicos y sociales, estéticos y simbólicos, económicos y tecnológicos. MODA EN LA DECORACIÓN MODA EN LOS ACCESORIOS LA MODA EN EL DISEÑO GRÁFICO LA MODA EN LOS ESPACIOS COMERCIALES

MODA: UN ESTILO DE VIDA • • Los estilos y tendencias deben estar de acuerdo con la persona que usa o consume cualquier artículo. Las personas comunican su edad, trabajo y/o gusto y necesidad a través de la moda. No solo buscan productos por las tendencias sino, que buscan que esos productos vaya con su carácter, fisionomía, edad, etc. Todos los seres humanos buscamos el BIENESTAR El estilo de vida cubre todos los aspectos de una persona, en el que se involucra el pensamiento, las acciones y la relación con los demás. Sus gustos, necesidades y actividades.

II.

DISEÑO DE MODA

Es el arte dedicado al diseño de vestuario, complementos y accesorios creado dentro de las influencias culturales y sociales en un período de tiempo específico.   APRENDIZAJE DE LA TÉCNICA DESARROLLO CREATIVO Y CONCEPTUAL

III. •

FINALIDADES DEL DISEÑADOR DE MODA

FIN ESTÉTICO:

Pretende crear una respuesta a quién lo observa siendo la belleza su único eje. • FIN ERGONÓMICO:

Diseño de cobertura en perfecta armonía con la fisionomía humana, haciendo que esta mejore en uno o varios aspectos. • FIN DE PERSONALIDAD:

Mediante el vestuario se sugiere un estilo de vida, inclinaciones políticas, culturales, sociales, de carácter, etc. • FIN DE SITUACIÓN:

Analizando la propuesta se sitúa al individuo en un contexto histórico y geográfico concreto. • FIN EMOTIVO:

Mediante la imagen que se proyecta, se induce a una respuesta emotiva. Relación afectiva entre el consumidor, el producto y la marca.

IV .

HAUTE COUTURE – ALTA COSTURA • La moda “hecha sobre medida o de lujo” predominó hasta la década de los años 50. El término puede ser usado para prendas que son creadas para un cliente en particular y usualmente están hechas en textiles costosos y de alta calidad, confeccionadas con extrema atención en los detalles y acabados, generalmente usando técnicas a mano que se toman mucho tiempo. La Cámara Sindical de la moda de París determina quién es diseñador de Alta Costura. La cámara sindical de alta costura fue creada por Charles Frederic Worth en 1880. Protegida por la ley y con unas normas que señalan que solo las empresas que aparecen en su lista elaborada cada año pueden hacer uso de la etiqueta de alta costura.

También tiene su propia escuela de creadores de moda: Ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne. Entre sus funciones están las de asesorar, educar, promover, representar y defender a sus miembros. Ayudan a evitar la piratería de sus productos, construyen relaciones exteriores y se encargan de la organización y coordinación de la semana de la moda de París. Los miembros deben seguir las siguientes reglas: • • Diseñar para clientes privados. Disponer de un taller con mínimo 15 empleados que laboren a tiempo completo. Dos veces al año Enero- Julio presentar colecciones de ropa de día y noche cosidas a mano. www.modeaparis.com

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Se diseña pensando en el producto con una identidad y unos valores específicos. Las prendas son una forma de comunicación. Trasciende las temporadas.

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PRÊT À PORTER • • • • “Ready to wear” o “Lista para usar” es un punto medio entre la Alta Costura y la Moda Masiva. No está hecha para clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la elección y el corte de la tela. La ropa está confeccionada en pequeñas cantidades para asegurar la exclusividad, por lo cual es más bien costosa. Las colecciones de prendas “listas para usar” son presentadas por las Casas de Modas en cada temporada durante un espacio conocido como “Semana de la Moda”, que toma lugar dos veces al año.

MARCAS DIFERENCIADAS

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También llamada “Moda Comercial”, es actualmente, la industria de la moda donde se mueven las ventas del mercado de masa. Cubre las necesidades de un amplio rango de clientes produciendo ropa lista para usar en grandes cantidades y tamaños estándar. Materiales baratos aplicados creativamente que producen moda asequible. Los diseñadores del mercado de masa generalmente adaptan la moda establecida por los nombres famosos en el área de la moda. Esperan generalmente una temporada para asegurarse de que un determinado estilo tendrá éxito antes de producir sus propias versiones de éste. Para ahorrar tiempo y dinero usan textiles más baratos y técnicas de producción más simples que pueden ser fácilmente ejecutadas por una máquina. El producto final puede ser vendido a un precio mucho más bajo que un producto de cualquiera de los otros dos métodos de producción.

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PRONTA MODA – FAST FASHION • • • “Comprar, usar y tirar” es su filosofía. Cambia de un mes a otro ha acabado por imponerse en el mundo. Sus mejores estrategias son el precio y la capacidad para responder rápidamente a lo que el mercado demanda. Uno de sus secretos es no acumular stocks ni en las tiendas, ni en las fábricas. Se produce lo que se pide. Está dirigida a consumidores que no cambian su vestuario por temporada, que prefiere ir renovando su armario, a comprar prendas muy caras que también acabarán por pasar de moda. El éxito está en la conjugación de “calidad – precio”. “Lo que se lleva hoy será prehistoria mañana”.

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MASSPRESTIGE • • Es el modelo tradicional de competencia basada en la calidad y en el valor de las marcas. Actualmente se presentan muchos casos de colaboraciones, diseñadores reconocidos que diseñan una colección temporal para marcas de consumo masivo. Son marcas que le hacen fuerza al bajo precio y su factor diferencial es poco.

V. ¿DE DÓNDE NACEN LAS TENDENCIAS DE MODA? 1. De las Macro Tendencias. 2. De las pasarelas de los grandes Diseñadores del mundo.

3. Del análisis y conocimiento del consumidor. 4. Blogs

1. MACRO TENDENCIA Pasado, valores, familia (conexión sensitiva) Futurista Sostenibilidad Localismo macroscópico

TENDENCIAS Es una idea artística, económica, política o religiosa que se orienta en una determinada dirección. La orientación es justamente el contenido globalizado que adquiere una tendencia. La tendencia tiene en sí una evolución a la cual se asocian permanentemente cambios. Se mueve con respecto a formas, colores y texturas, sobre una línea de tiempo secuencial, que viene modificada y enriquecida por acontecimientos y elementos que producen variaciones del sistema. ESTILO • • Es la asociación de un producto con una idea estética sociocultural y tiene características que lo diferencia de otros. En la industria de la moda un estilo se vuelve “popular” y despierta el deseo de poseerlo.

2. SEMANAS DE LA MODA Pasarelas de los grandes Diseñadores. Se presentan dos veces al año, para cada temporada. New York Londres Milán París Sao Paulo

LAS TEMPORADAS, EL LENGUAJE UNIVERSAL DE LA MODA • • Primavera – Verano Otoño- Invierno

CRONOGRAMA DE TEMPORADAS DE MODA

3. EL CONOCIMIENTO Y DEFINICIÓN DEL CONSUMIDOR OBJETIVO SON CLAVE PARA EL DESARROLLO DE UNA MARCA CON UN DIRECCIONAMIENTO ACERTADO. Cómo se definen y agrupan: Los diferentes perfiles se desarrollan, viven y evolucionan de acuerdo a su propio entorno micro y macro. Los múltiples estímulos que ofrecen la vida en la medida que el tiempo avanza y evoluciona crean en las personas sus propias Valoraciones, Creencias, Actitudes, Comportamientos y Manifestaciones. (Expresión corporal)

Martha Cálad Isaza Directora del Laboratorio de Moda y económico Inexmoda