You are on page 1of 40

ДАЙДЖЕСТ

УАНЕТА 2012

powered by

Дайджест Уанета 2012 — это все, что нужно и важно знать об украинском интернете
к концу 2012 года. В пяти разделах и 40 слайдах мы расскажем ключевые факты
об украинцах в Сети, обозначим основные тенденции и развенчаем несколько мифов.
Дайджест собран из трех десятков разнообразных источников и особо ценен
для тех, кому некогда разбираться в разных методиках подсчета компаний
и множестве исследований. Мы особенно рекомендуем его специалистам
по маркетингу, коммуникациям, бренд-менеджерам и тем, кто до сих пор не верит
в то, что интернет кардинально меняет маркетинг в Украине.

Cодержание
· Портрет интернет-аудитории Украины
· Чем украинцы занимаются в интернете
· Использование социальных медиа
· Распространение мобильного интернета
· Покупки в интернете

Портрет интернетаудитории Украины

Сколько в Украине
интернет-пользователей

15,5 млн

13 млн украинцев не могут и дня прожить
без интернета. А это 33% населения
в возрасте старше 16 лет.

месячная аудитория интернета

13 млн

Месячная аудитория интернета
составляет 40,3% населения старше
15 лет.

GemiusAudience, Gemius, сентябрь 2012 (возраст 14+, вся Украина)
Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина)
Аудитория интернет-пользователей Украины, 3-й квартал, InMind
(возраст 15+, вся Украина)
Государственная служба статистики Украины (1 января 2012)

пользуются интернетом ежедневно

Исследование

Ежедневные пользователи, млн

Месячная аудитория, млн

Gemius

13

14,9

GfK

N/A

15,5

InMind

13,3

19,7

Возраст интернетпользователей Украины

30-39
3,8 млн
24,7%

Интернетом пользуется половина трудоспособного
населения Украины. В возрасте 16-59 лет 51,5%
населения Украины уже в интернете.

40-49

Привлекательную коммерческую аудиторию
в возрасте 16-49 лет в интернете
представляют 13,4 млн украинцев.

5,1 млн
32,7%

50-59

3,1 млн украинцев присоединились
к интернету в 2012 году. Аудитория
выросла на 25% — с 12,4 млн до 15,5 млн.

16-19
1,8 млн
11,5%

50%
Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина)
Государственная служба статистики Украины (1 января 2012)

2,7 млн
17,6%

20-29

50%

60+
0,6 млн
4,0%

1,5 млн
9,5%

Доходы интернетпользователей Украины

42,1%
23,1%
12,1%

1,5%

Не ответили

грн

До 1500

грн

3,3%

3,7%
14,6%

17,1%

MMI, TNS Украина, июнь 2012,
(возраст 12-65 лет, города с населением более 50 тысяч)

1500-1999

грн

2000-3999

грн

2,5%

4000-6999

грн

4,4%

7000-9999

грн

3,9%

10 000 +

У 31,4% пользователей интернета доходы
выше средних. В то время как среди
не пользователей только 22,4% могут
похвастаться таким же достатком.

12,1%

21,3%

38,6%

Распределение
интернет-пользователей
Украины по регионам
Полтава
3,3%

В Киеве живет 1,4 млн
интернет-пользователей (9,1%).

Луганск
4,5%

Донецкая область догнала Киевскую
по количеству интернет-пользователей —
1,95 млн донецких против 1,98 млн киевских.

Запорожье
3,1%

Меньше всего пользователей
в Кировоградской, Черновицкой и Волынской
областях — 140, 170 и 250 тысяч
соответственно.
31%

За последний год самыми высокими темпами
проникновение интернета растет в селах
и городах с населением до 50 тысяч.

Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012
(возраст 16+, вся Украина)

Сколько времени украинцы проводят
в интернете по сравнению с другими медиа
Время, уделяемое в неделю (часы)

Доля населения, использующего медиа

21,7

96 %

20,0

42 %

16,8

43 %

5,0

59 %

4,3

Интернет догнал телевидение по
времени использования. Украинцы
еженедельно проводят 20 часов
в онлайне и 21,7 часов перед
телевизором.

41 %

Представители поколения Y
в возрасте 16-24 лет больше
времени проводят в интернете, чем
у телевизора — 23 против 18,8 часов
в неделю.

Mediascope Europe 2012, IAB. Возраст 16+, вся Украина. (В Украине - при поддержке Яндекса, УМХ и Google)

27% украинцев
заходят в интернет
во время просмотра
телевизора.

Аудитория интернета

интернет-пользователей являются hard-users —
выходят в интернет каждый день (13 из 14,9 млн).

украинцев ежемесячно пользуются
интернетом (40,3% населения
старше 16 лет).

украинцев пользуются интернетом во время
просмотра телевизора.

пользователей живет в Киеве. Или 9,1%
интернет-аудитории.

Интернет почти сравнялся
с телевизором по времени
использования в неделю.
пользователей — рост
интернет-аудитории за год (+25%).

gemiusAudience, Gemius, сентябрь 2012 (возраст 14+, вся Украина)
Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина)
Mediascope Europe 2012, IAB. Возраст 16+, вся Украина. (В Украине - при поддержке Яндекса, УМХ и Google).

Чем украинцы занимаются
в интернете

Как изменилось использование интернета
украинцами с 2009 по 2012 год
Электронная почта

47%

Социальные сети

59%

Поиск информации

35%

Электронная почта

51%

Поиск материалов по учебе

30%

Загрузка фильмов и музыки

39%

Загрузка фильмов и музыки

28%

Поиск информации

36%

Социальные сети

26%

Чтение новостей

29%

Чтение новостей

26%

Онлайн-видео

23%

Онлайн-видео

10%

Поиск материалов по учебе

22%

Социальные сети в 2012 году стали
основной целью использования
интернета в Украине. Сегодня украинцы
выходят в интернет, чтобы общаться
в соцсетях и по email, развлекаться
и искать информацию.
Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012, 2009 (возраст 16+, вся Украина)

Просмотр онлайн-видео
увеличился в 2,3 раза.
Частично благодаря росту
скорости соединения
с интернетом.

Заметно сократился поиск
материалов по учебе,
потому что интернет стал
массовым, и уменьшилась
доля студентов в
интернет-аудитории.

Самые популярные сайты в Украине
11 из топ-20 сайтов в Украине —
это социальные медиа, где контент
публикуют рядовые пользователи.

Сайт

Охват
09.2012

Рост
за год

Сайт

Охват
09.2012

Рост
за год

1

Google

90%

10%

11

Marketgid

37%

-8.0%

2

Mail.ru

82%

5.5%

12

Facebook

36%

6.0%

Сильнее всего за последний год выросли
социальная сеть Fotostrana.ru (+13,5%),
сервис хостинга сайтов Ucoz.ru (+10,5%)
и сервиcы Google (+8–10%).

3

Вконтакте

81%

4%

13

Fotostrana.ru

35%

13.5%

4

Яндекс

74%

3%

14

I.ua

35%

-1.0%

5

YouTube

71%

8%

15

Opera.com

30%

-1.0%

6

Одноклассники

60%

8.5%

16

Ex.ua

30%

-1.0%

За год украинскую аудиторию растеряли
портал Ukr.net (-8%), агрегатор новостей
Marketgid (-8%) и файлообменник
DepositFiles.com (-6%).

7

Wikipedia

59%

0.5%

17

Ukr.net

29%

-8.0%

8

Ucoz.ru

43%

10.5%

18

LiveJournal.com

29%

-2.0%

9

Rozetka

40%

2.5%

19

Aukro.ua

29%

6.5%

10

Blogspot.com

39%

8.5%

20

DepositFiles.com

28%

-6%

Социальные медиа

Opinion Software Media, InMind, сентябрь 2012,
сентябрь 2011(возраст 15+, вся Украина)

Какие сайты украинцы
посещают каждый день

Что в Google, то и правда! 9,4 млн
украинцев обращаются к сервисам
Google ежедневно (71% дневной
аудитории).*
Только 6 из 20 самых популярных
в Украине сайтов принадлежат
украинским компаниями.

Сайт

Доля

11

Gismeteo.ua

8%

61%

12

I.ua

8%

Mail.ru

49%

13

Sinoptik.ua

8%

4

Яндекс

42%

14

Ucoz.ru

7%

5

Одноклассники

38%

15

Blogspot.com

7%

6

YouTube

26%

16

Rambler

7%

7

Wikipedia

14%

17

Meta.ua

7%

8

Ukr.net

12%

18

Rozetka

7%

9

Ex.ua

11%

19

Fotostrana.ru

7%

9%

20

Aukro.ua

6%

Сайт

Доля

1

Google

71%

2

Вконтакте

3

10 Facebook
Социальные медиа
*Ежедневная аудитория интернета 13,3 млн. Opinion Software Media,
InMind, сентябрь 2012, (возраст 15+, вся Украина).

Популярные поисковые системы в Украине
Данные LiveInternet.ru*

Более четверти украинских пользователей
предпочитают искать с помощью Яндекса.
Для примера в России зеркальная ситуация
с долями поиска: 61% у Яндекса и 27,5%
у Google. А в Польше поисковая монополия
у Google — 98%.

*О долях поисковых систем можно судить по количеству переходов
из поисковиков на сайты со счетчиком LiveInternet.ru, который
установлен на многих украинских веб-ресурсах (ноябрь 2012).
gemiusTraffic, Gemius, ноябрь 2012

Популярные поисковые запросы в Украине

Самые популярные ключевые слова составляют не более 2% запросов к поисковым
системам. Из года в год список почти не меняется.
Данные Яндекса (повторяющиеся запросы в разных вариантах сведены к одному), Google Trends (январь-сентябрь 2012)

Всплески поисковых интересов* в 2012 году
Поисковые интересы помогают
обнаружить темы, набирающие
популярность. Список постоянно
меняется, отражая, что волнует
пользователей.

*Темы, которые пользователи стали искать в определенный
момент намного чаще обычного. Данные Яндекса, Google
(январь-сентябрь 2012).

Интересы пользователей

украинцев выходит в интернет
ради социальных сетей.
В 2012 году соцсети стали
самой популярной целью
использования интернета.

самых популярных сайтов в Украине —
это социальные медиа, где контент
публикуют пользователи.

самые популярные поисковые
запросы в Украине.
доли поисковых систем
Google и Яндекс.

украинских пользователей
обращаются к сервисам
Google ежедневно.

При медиапланировании нельзя попадать в ловушку собственного мнения — ваши любимые сайты
могут в корне отличаться от предпочтений обычных людей. Опирайтесь только на свежие данные.
Со временем позиции отдельных сайтов и их аудитория могут сильно измениться.

Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина)
Opinion Software Media, InMind, сентябрь 2012

LiveInternet.ru, ноябрь 2012
Данные Яндекса, Google Trends (январь-сентябрь 2012)

Использование
социальных медиа

Сколько украинцев используют популярные социальные сервисы

86% украинских пользователей общаются в социальных сетях.*
Помимо соцмедиа укранцы активно общаются в Skype — это самый
популярный сервис мгновенных сообщений, которым в Украине
пользуется более 8 млн человек.

Источники данных: Facebook, Fourua.com, Gemius, LinkedIn, LiveJournal, Фотострана, Яндекс
(сентябрь-ноябрь 2012). Учитывались активные пользователи, регистрации или охват.

Вконтакте

9 млн

Одноклассники

4,8 млн

МойМир@Mail.ru

3,1 млн

Facebook

2,1 млн

Фотострана

1,1 млн

LiveJournal

390 тыс

Twitter

300 тыс

LinkedIn

265 тыс

Foursquare

60 тыс

*Исследование поведения интернет-пользователей, TNS Infratest
для Google, 1-й квартал 2012 (возраст 14+, вся Украина)

Что делают украинские пользователи в социальных сетях

Загружали фото

Находили друзей

Писали сообщения

Вступали в группу

Играли в игры

Загружали видео

Купили что-то

82%

79%

75%

57%

53%

50%

17%

Когда пользователи взаимодействуют с брендами и компаниями в социальных медиа, своевременные
ответы на вопросы и жалобы людей больше всего способствуют росту лояльности клиентов.

Wave 6. Бизнес в социальных медиа: исследование социальных медиа 2012, UM (Группа АДВ Украина). Полная версия исследования: Bit.ly/wave6-UM
Международное коммуникационное медиа-агентство UM уже шестой год подряд проводит всемирное исследование о поведении активных
интернет-пользователей в социальных медиа (используют интернет каждый день/через день). Два года назад UM Украина присоединилась к Wave сообществу.

Рейтинг брендстраниц украинских
компаний в Facebook
по количеству друзей
80% украинской аудитории —
рекомендуемый показатель для
украинских бренд-сообществ.

В рейтинге Facebook-страниц украинских брендов и
компаний не учитывались страницы медиакомпаний,
знаменитостей, локальных бизнесов, сообщества по
интересам и т.п.
Facebook, AdverMap.com.ua (29-30 ноября 2012)

Бренд/Компания

К-во
друзей,
тыс

Друзей
из Украины,
тыс

Бренд/Компания

К-во
друзей,
тыс

Друзей
из Украины,
тыс

1

Rozetka

90.8

86%

11

Козырная карта

30.4

86%

2

Samsung Galaxy

84.1

2%

12

Comfy

30.1

N/A

3

Чернігівське

70.6

83%

13

Borjomi

27.8

8%

4

CheFootball (Чернігівське)

68.7

67%

14

Київстар

25.2

78%

5

ЧEZZ Music

61.8

84%

15

Intertop

25.1

N/A

6

Буковель

52.2

53%

16

Stella Artois

23.1

71%

7

Watsons

46.1

N/A

17

Life:)

22.5

N/A

8

Bud

44.6

42%

18

Nivea

22.3

N/A

9

Microsoft

44.2

79%

19

САН ІнБев Україна

21.6

78%

10

Samsung

43.9

N/A

20

ТУК

20.8

77%

Рейтинг бренд-страниц
украинских компаний
в Facebook по вовлечению
друзей

Бренд/Компания

"Говорят
об этом"

Доля активных
друзей

1

ЧEZZ Music

14693

23.6%

2

CheFootball (Чернігівське)

10103

14.4%

3

Bonjour

6620

39.1%

4

Буковель

6064

11.6%

Ведущие сообщества публикуют
примерно по 63 записи в месяц.
Усредненное количество реакций на
одну публикацию*:

5

Чернігівське

4171

5.8%

6

Stella Artois

4133

17.4%

7

Borjomi

3994

14.3%

8

Сніжна Панда

3196

34.3%

9

Rozetka

3140

3.4%

131 28

10

САН ІнБев Україна

2747

12.7%

11

Козырная карта

2591

8.5%

12

Timotei

2562

25.7%

13

Київстар

2491

9.8%

14

Clear

2439

28.6%

15

Nescafe 3in1

2006

16.7%

16

Tez Tour

1935

10.0%

17

Watsons

1842

4.0%

18

Samsung Galaxy

1805

2.1%

19

Bud

1749

3.9%

20

Life:)

1661

7.5%

лайк

шерингов

9

комментов

В рейтинге Facebook-страниц украинских брендов и
компаний не учитывались страницы медиакомпаний,
знаменитостей, локальных бизнесов, сообщества по
интересам и т.п.
Facebook, AdverMap.com.ua (29-30 ноября 2012)
*На основе анализа количества публикаций, лайков, шарингов и
комментариев в ноябре 2012 в сообществах из топ-20 с долей
активных друзей 5-15%.

Рейтинг бренд-сообществ украинских
компаний во Вконтакте
Во Вконтатке нет открытых
данных для анализа, кроме
количества участников
сообществ. Усредненные
показатели ведущих
украинских бренд-сообществ
во Вконтакте*:

54 43 6

публикации
в месяц

лайков
на запись

комментов
на запись

В рейтинге групп Вконтакте украинских
брендов и компаний не учитывались страницы
медиакомпаний, знаменитостей, локальных
бизнесов, сообщества по интересам и т.п.
Вконтакте (29-30 ноября 2012)
*На основе анализа количества публикаций, лайков
и комментариев в ноябре 2012 в открытых группах
из топ-20 бренд-сообществ Вконтакте.

Бренд/Компания

Количество
друзей, тыс

Бренд/Компания

Количество
друзей, тыс

1

Rozetka

297

11

Tez Tour

80.9

2

Флінт (музыка)

147

12

АТБ Маркет

80.2

3

P&G

142

13

King's Bridge

60.2

4

Флінт (бренд-сообщество)

128

14

Mazda

52.5

5

Чернігівське (футбол)

115

15

Київстар

49.1

6

Pepsi

97.6

16

Tuborg

45.7

7

Clean&Clear

93.9

17

FotoMag.com.ua

44.1

8

Флінт (конкурсы)

88.0

18

Libresse

41.7

9

Comfy

87.3

19

Borjomi

41.3

10

Life:)

83.3

20

Золотая Амфора

40.1

Социальные медиа
украинцев ежемесячно
заходят во Вконтакте,
самую популярную в
Украине социальную сеть.
украинских пользователей общаются
в социальных сетях.
самое популярное бренд-сообщество
украинской компании в социальных сетях
Facebook и Вконтакте.
украинской аудитории — рекомендуемый
показатель для украинских
бренд-сообществ в Facebook.

лайк

шерингов

комментов

приходится на одну запись в ведущих
Facebook-сообществах украинских компаний
(при 20+ тысячах участников).

украинцев, использующих интернет ежедневно,
публиковали фотографии в социальных сетях.

лайка
gemiusAudience, Gemius, сентябрь 2012 (возраст 14+, вся Украина)
Wave 6. Бизнес в социальных медиа: исследование социальных
медиа 2012, UM (Группа АДВ Украина)
Данные Facebook, Вконтакте (29-30 ноября)
Исследование поведения интернет-пользователей, TNS Infratest
для Google, 1-й квартал 2012 (возраст 14+, вся Украина)

комментов

собирает одна запись в ведущих
группах Вконтакте украинских компаний
(при 40+ тысячах учасников).

Распространение
мобильного интернета

Сколько пользователей мобильного
интернета в Украине
Aбоненты мобильного интернета

11,6 млн
2,5 млн

25,5% абонентов мобильной
связи в Украине пользуются
мобильным интернетом
(14,1 из 55,4 млн).

2G (GPRS/EDGE)

3G (CDMA EV-DO; UMTS)

На 19% за год выросло
количество пользователей
мобильного интернета
(с 11,8 млн).

Количество пользователей
3G-интернета за год выросло
на 25% (с 2 млн), а 2G-интернета —
на 18% (с 9,8 млн).

Mobile Internet Ukraine, 2-й квартал 2012, 2-й квартал 2011, iKS-Consulting (компания получает данные у операторов, WAP-трафик не учитывается)

Кто пользуется мобильным
интернетом в Украине
62,6% пользователей
мобильного интернета
составляет молодежь в возрасте
16-29 лет. Хотя в «обычном»
интернете их доля только 44,2%.

30-39 лет

21,5%
20-29 лет

40,8%
40-49 лет

135 тыс пользователей выходят
в мобильный интернет с
помощью планшетов.*

10,1%

16-19 лет

21,8%

*Аудитория мобильного интернета 4,5 млн. Omnibus,
GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина).

Как украинцы используют мобильный интернет
43% активных
пользователей интернета
регулярно выходят в онлайн
с мобильных устройств.

Wave 6. Бизнес в социальных медиа: исследование
социальных медиа 2012, UM (Группа АДВ Украина)
Полная версия исследования: Bit.ly/wave6-UM

Доли мобильных операционных систем смартфонов в Украине

5.1%

6.3%
9.9%

3.6%

Мобильные ОС

15.8%

24.9%
39.4%

Смартфоны в сетях
операторов

39.7%

55.3%

В Украине 6,7 млн
смартфонов работает
в сетях мобильных
операторов.

Ежемесячно количество
Android-смартфонов растет
на 200 тысяч, а iOS —
на 35 тысяч.*

Київстар, МТС, ТриМоб, Life:) (август-сентябрь 2012)
*Данные Forbes Украина по сетям Київстар и МТС за июль-сентябрь 2012.

Доля Symbian будет падать, так как Nokia
отказалась от развития данной платформы,
выбрав Windows Phone. В ближайшие годы
можно ожидать роста мобильной Windows.

Мобильный интернет

пользователей мобильного
интернета — молодые люди
в возрасте 16-29 лет.

абонентов мобильной
связи пользуются
мобильным интернетом
(25,5% всех абонентов).

человек используют мобильный интернет на планшетах.

смартфонов работает в сетях
мобильных операторов.

Mobile Internet Ukraine, 2-й квартал 2012, 2-й квартал 2011, iKS-Consulting
Omnibus, GfK Ukraine, 2-й квартал 2012 (возраст 16+, вся Украина)

рост количества
абонентов
мобильного
интернета за
год (+2,3 млн).

Данные Київстар, МТС, ТриМоб, Life:) (август-сентябрь 2012)
Данные Forbes Украина по сетям Київстар и МТС за июль-сентябрь 2012

+200 000 Android
+35 000 iOS

ежемесячный рост
устройств на мобильных
ОС в сетях операторов.

Покупки в
интернете

Что украинцы оплачивают карточками
Visa/MasterCard в интернете

4%
Рекламные
услуги

3%
Авиабилеты

11% покупок, оплаченных карточками,
украинцы совершают в интернете.
27% суммы онлайн-платежей по карточкам
приходится на авиабилеты, хотя они
составляют всего 3% транзакций.
На 131% за год выросло количество
онлайн-покупок, оплаченных карточками.
16% оплат за рубеж по платежным карточкам
составляют покупки мобильных
приложений и контента в Apple App Store
и Apple iTunes. А 5% — виртуальные подарки
в Одноклассниках.
Украинский процессинговый центр, 1-е полугодие 2012.
Статистика по 10,6 млн платежных карточек 43-х банков Украины.

26%
Коммунальные
услуги

66%
Мобильная свзяь

Сколько украинцы платят
за виртуальные товары
млн грн украинцы ежемесячно
тратят в онлайн-игре World of Tanks,
оплачивая улучшение своих танков.*
Сайт игры в сентябре 2012 посетило
910 тысяч украинцев. Для сравнения:
аудитория Korrespondent.net
составила 950 тысяч.

млн долларов в год тратят украинцы
на мобильные приложения для
iPhone и iPad.**

*ПриватБанк, 19 ноября 2012, по публикации Watcher.com.ua
(учитываются транзакции только по картам ПриватБанка)
**ПриватБанк, 6 августа 2012, по публикации AIN.ua
gemiusAudience, Gemius, сентябрь 2012 (возраст 14+, вся Украина)

Сколько украинских пользователей делают покупки в интернете

Покупают онлайн
Искали в онлайне
информацию о товаре
перед покупкой

2,1 млн онлайн-покупателей потратили
$130 млн в интернет-магазине
Rozetka.ua в 2011 году (оценка
Forbes Украина).

9,3 млн пользователей
ищут информацию о
товарах в интернете
перед покупками.

Исследование поведения интернет-пользователей, TNS Infratest для Google, 1-й квартал 2012 (возраст 14+, вся Украина)

Для сравнения: в России 15%
и в Польше 23% интернетпользователей отовариваются
в онлайне.

Какие товары украинцы изучают в онлайне перед покупкой
Доля покупателей категории, изучавших товар в интернете перед покупкой

64 %

69 %

73 %

78 %

80 %

85 %

89 %

Продукты
и косметика

Финансы и
недвижимость

Развлечения

Товары для дома

Автотовары

Путешествия

Технологии

29% пользователей, находясь в магазине, иногда
уточняют сведения о товаре в интернете
с помощью мобильного телефона.

52% пользователей, исследуя информацию
о товаре в интернете, больше доверяют сайтам,
которые рекомендовали друзья.

Исследование поведения интернет-пользователей, TNS Infratest для Google, 1-й квартал 2012 (возраст 14+, вся Украина)

Покупки в интернете
украинцев покупают товары
и сервисы в интернете.

украинцев ищут информацию
о товарах в интернете
перед покупкой.

пользователей во время шопинга
в офлайне иногда ищут информацию
о товаре в интернете на мобильном
телефоне.

Исследование поведения интернет-пользователей,
TNS Infratest для Google, 1-й квартал 2012 (возраст
14+, вся Украина).
Украинский процессинговый центр, 1-е полугодие
2012. Статистика по 10,6 млн платежных карточек
43-х банков Украины.
*Данные ПриватБанка, 6 августа 2012,
по побликации AIN.ua, исследования gemiusAudience,
Gemius, сентябрь 2012 (возраст 14+, вся Украина).

покупок, оплаченных платежными карточками,
украинцы совершают в интернете.

долларов в год тратят
украинцы на мобильные
приложения для iPhone и iPad.*

Основные тренды

Интернет стал массовым медиа.
13 млн украинцев пользуются им
ежедневно и проводят в онлайне
столько же времени,
как перед телевизором, а многие
даже больше. В интернете
сконцентрирована
платежеспособная аудитория
со средними и выше средних
доходами. Настало время не
просто «присутствовать» в Сети,
а разработать стратегию
цифровых коммуникаций.

Социальные сети превратились
в главный сервис интернета для
украинских пользователей.
Очевидно, что компаниям
необходимо следовать за своей
аудиторией и вести
маркетинговые коммуникации
в социальных медиа. Автор книг
по маркетингу Эрик Коулман
говорит об этом так: «Каков
возврат на инвестиции
от маркетинга в социальных
медиа? Ваш бизнес все еще будет
существовать через 5 лет».

Доступ в интернет — стандартный
сценарий использования
мобильного телефона. В Украине
14,1 млн абонентов мобильного
интернета. Информация о
товарах и услугах обязательно
должна быть в онлайне в таком
виде, чтобы корректно
отображаться на мобильных
устройствах. Мобильные
приложения для смартфонов —
следующий шаг в цифровых
маркетинговых коммуникациях.

Благодарности

Мы искренне благодарны
компаниям, предоставившим
информацию для Дайджеста
Уанета 2012 Powered by Prodigi.
Без вашего участия составить
Дайджест было бы невозможно.

КОМАНДА
Автор идеи:

Digital-агентство №1 в Украине*

Оксана Завойко
Координатор проекта:
Дарья Семененко

+38 044 390 58 55
prodigi@prodigi.com.ua
ProdigiAgency.com

Приглашенный главный редактор:
Максон Пуговский
Исследователь:
Александр Гонтар
Дизайнеры:

FB.com/ProdigiDigitalAgency

Игорь Чижов, Андрей Клен
В работе над Дайджестом принимали
участие:
Виталий Ткач, Денис Логвиненко
и Анастасия Марушевская

*Согласно рейтингам Всеукраинской Рекламной Коалиции
по биллингам за 2010, 2011 и 2012 года и рейтингу эффективности
среди диджитал-агентств за 2012 год.