PARA QUE´SIRVE UN COPYWRITER?

CICLO NUEVAS PROFESIONES.

miércoles 12 de diciembre de 2012

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#SOYCOPYWRITER
La transformación del silencio. Flickr: Mar Estrada

COPYWRITER Y BLOGUERO

SOCIAL MEDIA CONCEPTUALIST EN MRM MADRID- MCCANN WG PROFESOR DE CREATIVIDAD EN SM Y COPYWRITING DIGITAL EN ICEMD-ESIC CONTADOR DE CUENTOS DE ´ AUTOR A EMMA Y SOFiA
miércoles 12 de diciembre de 2012

TUITERO ultraCONVENCIDO en @GUILLEWRITER BLOGGER EN GUILLEWRITER.COM Y MINUBE.COM INSTAGRAMER COMPULSIVO Y REPINEADOR masivo

PARA EMPEZAR, LA HISTORIA DE UN #HASHTAG QUE COBRO´ VIDA PROPIA

miércoles 12 de diciembre de 2012

#SOYCOPYWRITER

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

miércoles 12 de diciembre de 2012

CIENTOS DE COPIES UNIDOS POR UN HASHTAG

Fuente: tweetarchivist.com
miércoles 12 de diciembre de 2012

ALGUNOS TWEETS MEMORABLES

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@POTOPPItTA: #soycopywriter ´ que porque una imagen vale mas mil palabras era un copy de una campana de kodak

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@javiercerezo: #soycopywriter a veces #soycommunitymanager, otras ´soy? #soydirectordearte que
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@_sansculotte: #soycopywriter ´ porque se liga mas que en cuentas y se trabaja menos que en arte

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LOS DATOS DEL 5 DE DICIEMBRE
´ - MaS DE 250 TWEETS EN APENAS 5 HORAS ´ - TWEETS DESDE ESPAnA, USA, MeXICO, ARGENTINA... ´ - MaS DE 120 COPYWRITERS TWITTEROS COMPARTIENDO MENSAJES

- Y TODO EMPEZo CON UNA IDEA sencilla: HACER ESE ´ ´ COLLAGE DE PERFILES DE TWITTER QUE acabais de ver

miércoles 12 de diciembre de 2012

ANTES DE COMENZAR, TENGO QUE DAROS LAS

´QUE, INCLUSO ASi

GRACIAS.

miércoles 12 de diciembre de 2012

COPYWRITER

PERO EMPECEMOS A HABLAR YA DE ES@S TIP@S RAR@S llamados

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´ COPY QUe?

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´ ´ Si, AuN TOCA EXPLICARLO.

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SOY quien ESCRIBE LOS FOLLETOS, LOS SPOTS, LAS WEBS... INCLUSO LOS TEXTOS DE LOS BANNERS ESOS DE FACEBOOK QUE ODIAS A MUERTE.

miércoles 12 de diciembre de 2012

EN OCASIONES ME JUEGO LA VIDA POR MI PALABRA

Fuente: D&AD, The Copy Book ISBN 978-3-8365-2832-0

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´ Y ADEMaS DE TODO ESO,

PIENSO

miércoles 12 de diciembre de 2012

O ESO ME GUSTA PENSAR.

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A VECES, ES DIFiCIL DE EXPLICAR, ESTO DE SER COPY

Fuente: El Principito (1943) Antoine de Saint-Exupéry
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Y DE DIGERIR...

No le digas a mi madre que soy creativo de publicidad. Ella cree que trabajo de pianista en un burdel.
JAQUES SEGUELA - Copywriter

miércoles 12 de diciembre de 2012

POR SUERTE, LA COSA VA MEJORANDO

YEAH!!

Fuente: control de ENGLISH de mi hija Emma

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QUe´DEFINE nuestro papel ´ en estos ultimos tiempos?

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nuestra personalidad

Logotipo: Borja Lizcano

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Fuente: @workforfood

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YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

miércoles 12 de diciembre de 2012

YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

PUBLICIDAD

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YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

PUBLICIDAD

MKT. DIRECTO

miércoles 12 de diciembre de 2012

YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

PUBLICIDAD

MKT. DIRECTO

PUBLICIDAD & MKT DIGITAL

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YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

PUBLICIDAD

MKT. DIRECTO

PUBLICIDAD & MKT DIGITAL

BLOGS & SOCIAL MEDIA

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YO LLEVO 15 AnOS

MUTANDO

PUBLICIDAD

MKT. DIRECTO

PUBLICIDAD & MKT DIGITAL

BLOGS & SOCIAL MEDIA

Y LOS QUE ME QUEDAN...

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´ UNA NUEVA PROFESIoN?

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Fuente imagen: turismocastillalamancha.com

NEW??

EN REALIDAD, NO ES UN OFICIO NUEVO. ´ PERO Si´ES NUEVA la SITUACIoN EN LA QUE NOS ENCONTRAMOS

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´ - MaS AUTOEMPLEO

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´ - MaS AUTOEMPLEO
- NUEVAS CAPACIDADES: SEO, REDES SOCIALES, BRANDED CONTENT...

miércoles 12 de diciembre de 2012

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´ - MaS AUTOEMPLEO
- NUEVAS CAPACIDADES: SEO, REDES SOCIALES, BRANDED CONTENT...

´

miércoles 12 de diciembre de 2012

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´ - MaS AUTOEMPLEO
- NUEVAS CAPACIDADES: SEO, REDES SOCIALES, BRANDED CONTENT...

´ - MaS INCERTIDUMBRE

miércoles 12 de diciembre de 2012

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´ MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?

- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS

´ - MaS AUTOEMPLEO
- NUEVAS CAPACIDADES: SEO, REDES SOCIALES, BRANDED CONTENT...

´ - MaS INCERTIDUMBRE

- OPORTUNIDADES DISTINTAS

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SI ERES COPY, HOY ERES DIGITAL

miércoles 12 de diciembre de 2012

Y QUE´SE NECESITA HOY PARA TRABAJAR DE COPYWRITER DIGITAL?
´ FORMACION? TALENTO? SABER LANZAR UN HASHTAG?

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- EL ADN DE UN COPYWRITER

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´ ´

miércoles 12 de diciembre de 2012

- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´ ´ - vision innovadora de la comunicacion

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´ ´ - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´ ´ - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra - vacunad@ contra la alergia a las nuevas tecnologias

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- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD ´ ´ - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra - vacunad@ contra la alergia a las ´ nuevas tecnologias

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DEBES PODER INTERVENIR ´ (EN ) UNA CONVERSACIoN.

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´ TENER UNOS CONOCIMIENTOS MiNIMOS DE ARQUITECTURA WEB Y USABILIDAD.

Fuente: Intel
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Y MANEJARSE BIEN, MUY BIEN EN:

Social media
Fuente: Gsixcorp.com

Mobile apps

Seo

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PERO, POR ENCIMA DE TODO, DEBE conocer ´ la unica verdad absoluta ´ de esta profesion ´

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si quieres crear,

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si quieres crear, ANTES DEBES CREER.

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TODO ESTA´ CAMBIANDO

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MARCAS

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MARCAS

MARKETING

COMUNICACIÓN

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MARCAS

MARKETING

COMUNICACIÓN

BLOGS

DIGITAL
SOCIAL MEDIA

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MARCAS

MARKETING

COMUNICACIÓN

BLOGS

DIGITAL
SOCIAL MEDIA

CM

COPYWRITER DIGITAL

PERIODISTAS

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´ PODRiAMOS VIVIR SIN COPYWRITERS?

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POR SUPUESTO, ´ PERO VIVIRiAMOS PEOR.

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PORQUE DONDE LLEGAN LAS PALABRAS, NO LLEGA NADIE

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En Facebook

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En Twitter

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Incluso en Pinterest

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´ Incluso MAS en Pinterest

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HOY NECESITAMOS PALABRAS QUE NOS

CUREN

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necesitamos que LAS MARCAS ´ nos aporten ALGO MAS QUE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Anunciante: Campofrío Agencia: McCann Ilustradores: Idígoras y Pachi

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Vale, pero entonces... para que´sirve un copywriter?
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COPYWHAT?

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COPYTHINKER

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COPYTALKER

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COPYSELLER

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COPYWRITER

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´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan

miércoles 12 de diciembre de 2012

´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR

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´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA

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´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA

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´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING

miércoles 12 de diciembre de 2012

´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO

miércoles 12 de diciembre de 2012

´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO - aprovechar sinergias CON LOS COMMUNITY MANAGERS

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´ SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan
- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO - aprovechar sinergias CON LOS COMMUNITY MANAGERS - y un etcetera con todas las letras

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UN COPYWRITER NACE O SE HACE?

NACE Y SE HACE

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´ LA AMBICI0N DE QUERER HACER CARRERA EN UN TRABAJO CREATIVO

NACE. PORQUE DEBE TENER

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SOLO TIENES UNA PEQUENA DOSIS DE LO QUE NECESITAS PARA CONVERTIRTE EN UN BUEN COPYWRITER

SE HACE. PORQUE SI TIENES TALENTO,

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EL COPY HA MUERTO?

NOS SOBRAN PALABRAS PARA RESPONDER A ESO

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Acción: Llévalos a la Escuela Cliente: ING Direct/Unicef Agencia: Ogilvy Spain Gran premio INspirational 2012
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Anunciante: Save the Children Agencia:Y&R México
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Anunciante: Coronita Agencia: JWT

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DE COPY A COPY, ALGUNAS PISTAS.

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- DE IDENTIDAD. 1. CREA TU SENA

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2. ASPIRA A TODO.

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3. NO TE ARRUGUES.

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´ 4. MANTEN TU MENTE DESPIERTA.

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´ 5. SE HIPERCURIOSO.

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6. RELEE TUS TRABAJOS, SOBRE TODO LOS PEORES.

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´ 7. APARTATE DEL ORDENADOR.

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8. APRENDE DE TUS APRENDICES.

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´ 9.- contagia TU PASION POR COMUNICAR

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10. CREA TU BLOG: ESCRIBE, ESCRIBE Y REESCRIBE

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“THE MOST POWERFUL ELEMENT IN ADVERTISING IS THE TRUTH ”
BILL BERNBACH 1911-1982

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GRACIAS - AGAIN -

MUCHAS

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COPYWRITERS TWITTEROS RECOMENDABLES
@manniesque @farcman @copyranter @aranzibia @stbn82 @jotabenedi @thinkcopy @criscreatina @Chiquipalomares @copyloto @carlosjnavarro @evasanagustin @potoppitta @ANITAIDEAS @xabilice
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@_sansculotte @ACENTENERA @tomrapsas @SORASANS @IBC84 @USAN11 @MAQUINAH @comicpublicidad @copyblogger @copyloto @victurs @brujaninja @huworks @hellonutria @tarrask

ILUSTRACION DE OLLORENS.COM

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