You are on page 1of 14

California. 2011 “Al patrulea cel mai mare brand din lume în valoare.. McDonald’s este cel mai mare lanţ de restaurante cu servire rapidă din lume. iunie 2011 “Cea mai bine condusă afacere din lume.1955 a cumpărat drepturile legale ale fraților McDonald asupra companiei și a condus expansiunea sa în toată lumea.. cu peste 32. 2012     . Ray Kroc. Cel mai de succes brand al tuturor timpurilor – distincţie primită la Cannes.000 de restaurante care servesc zilnic peste 60 de milioane de oameni în peste 100 de ţări.Povestea marcii     Afacerea a început în 1940 Dick si Mac Macdonald San Bernadino.

însă nuanța de roșu va fi schimbată în terra cotta. galbenul va fi transformat în auriu pentru un aspect mai "însorit". Logo  Arcadele aurite din sigla companiei doreau să inducă şi ideea ca oricine deţine o franciză McDonald's deţine totodată o mina de aur. Noul design va include culorile tradiționale McDonald's: galben și roșu. iar două culori adiționale vor fi introduse: măsliniu și verde pelin    . Simplitatea literei "M" şi tradiţionalele culori roşu şi galben din care este alcătuită sigla McDonald's au devenit semne distinctive ale uneia dintre cele mai faimoase afaceri concepute vreodată În 2006. McDonalds a introdus proiectul de reenergizare a brandului numit "Forever Young".~Identitatea vizuală a mărcii~ I.

Slogan  "Te simţi bine oricând" a fost sloganul ce definea valoarea companiei. III. Personaj fictiv uman  Clovnul Ronald . Însă cei din companie au realizat că trebuie un alt slogan pentru a sublinia mai bine adevărată valoare: I'm loving it.II.

~Structura și strategia portofoliului de marcă~ Strategia multilitica .

~Strategia de pozitionare~  Segementul tinta:  copii  Adultii cu varsta: 18-50 ani  În unele ţări ei oferă clientiilor posibilitatea de a comanda acasă .

~Situaţia concurenţială~       KFC PIZZA HUT TACO BELL SUBWAY BURGER KING WENDY’S .

În afara campaniilor derulate prin intermediul ziarelor.Spoturile televizate au jucat întotdeauna un rol principal în campaniile de publicitate ale companiei compania foloseşte panouri publicitare. radioului şi a televiziunii . sponsorizează evenimente sportive locale până la nivel olimpic.   . etc. inscripţionează diferite obiecte publicitare.~Campanii de promovare~  În 1963 este creată mascota Ronald McDonald special pentru publicitate McDonald's a dezvoltat numeroase campanii de publicitate.

~Clasamente ~ Best Global Brands 2012 .

.

“ (Ray Kroc)  Fundaţia Ronald McDonald a fost înfiinţată în România în anul 1998. Fundaţia Ronald McDonald a susţinut "Operation Smile". un proiect cu o mare încărcătură emoţională: o echipă internaţională de chirurgi a operat gratuit peste 150 de copii români care aveau malformaţii faciale. Primele proiecte susţinute de Fundaţie au fost o serie de intervenţii chirurgicale dificile pentru copiii cu malformaţii faciale În primul său an de la lansare.~Implicare în comunitate~ “Ne simţim datori să ajutăm comunităţile care ne dau atât de mult.  .

Ca răspuns la reacția violentă împotriva McDonald's. David Morris și Helen Steel. compania a încercat să includă în meniul său câteva produse sănătoase și a lansat chiar și un nou slogan în campaniile sale de recrutare a personalului: "Nu e rău pentru un McJob".  .~Critici~ Acuzații legale privind grăsimile  Doi activiști englezi. au distribuit pe străzile Londrei fluturași cu titlul Ce nu este în regulă la McDonald's?.

.

aspx http://ro.or.0j0i24l2j0i10i24j0i24l6 .0.7110..1c.&fp=79083d20e43 6529d&bpcl=38626820&biw=1117&bih=671 http://mcdonalds.1.eyLG4mQRZFQ&bav=on..0.2.0.1.ro/search?hl=ro&q=mcdonald+wikipedia&bav=on.ro/acasa    ..r_gc.0.0.wikipedia.0.21.r_qf..Bibliografie  http://www.r_cp.1.r_pw..google.6704.6704.interbrand.3.r_qf.r_pw.0.203.1.&bpcl=38626820&biw=1117&bih=671&pdl=300&wrapid=tljp135289142430502 6&um=1&ie=UTF8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&ei=LHyjUPDmDZHEtAbr74GICw#um=1&hl=r o&tbm=isch&sa=1&q=mcdonald+&oq=mcdonald+&gs_l=img.203.r_ cp.0.or.org/wiki/McDonald's https://www.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012Brand-View.2.r_gc.